Login

Hoe Habs & Louis lidmaatschappen omzet in always-on influencer marketing met Stellar

Book een demo

Om de merkbekendheid te vergroten en lidmaatschappen te stimuleren voor het Londense Gymbox en het Amsterdamse TrainMore (beide onderdeel van Urban Gym Group), bouwde influencerbureau Habs & Louis een always-on creatorprogramma dat ontworpen is op authenticiteit en schaal. In plaats van losse gesponsorde posts zet de strategie premium gymlidmaatschappen om in organische content die het hele jaar door loopt. Ontdek hoe Habs & Louis het Stellar-platform gebruikte om dit grootschalige ambassadeursprogramma in realtime te tracken, beheren en meten.

To grow brand awareness and drive memberships for London-based Gymbox and Amsterdam-based TrainMore (both part of Urban Gym Group), influencer agency Habs & Louis built an always-on creator program designed for authenticity and scale. Instead of one-off sponsored posts, the strategy turns premium gym memberships into year-round, organic content. Discover how Habs & Louis used the Stellar platform to track, manage, and measure this large-scale ambassador program in real time.

Reach
0 m
Engagements
0 k
EMV
€ 0 k

Habs & Louis

Het agency dat creatorcultuur omzet in blijvende merkaanwezigheid

Habs & Louis ontstond toen Merel en Cecile elkaar ontmoetten bij hetzelfde bedrijf. Een gedeelde passie voor creativiteit bracht hen snel samen, en ze besloten iets van zichzelf op te bouwen. Wat begon als een klein influencerbureau groeide uit tot een full-service creatief marketingbureau.

Vandaag helpt Habs & Louis merken groeien met online campagnes, slimme socialstrategieën en memorabele offline ervaringen zoals events en activaties. Vanaf dag één wordt het team gedreven door passie en een oprechte liefde voor de merken waarmee het werkt, en brengt het creativiteit, strategie en community samen om ideeën om te zetten in campagnes die iets betekenen, zodat merken van elke soort hun aanwezigheid opbouwen en echt contact maken met mensen.

Diezelfde filosofie vormde het werk voor Gymbox en TrainMore, twee van de meest onderscheidende fitnessmerken binnen Urban Gym Group. In plaats van te jagen op kortstondige campagnepieken keek Habs & Louis verder dan de klassieke fitnesscreators, naar een bredere mix van cultureel relevante persoonlijkheden: creators met affiniteit voor sport, wellness, lifestyle, fashion, of gewoon met een sterk en onderhoudend persoonlijk merk. Het resultaat is een ambassadeursprogramma dat deze gyms het hele jaar door top of mind houdt, aangedreven door Stellar.

De doelstellingen

Authentieke zichtbaarheid bouwen die de campagne overleeft

Gymbox en TrainMore kwamen met een duidelijke ambitie: meer merkbekendheid, meer lidmaatschappen en een zo hoog mogelijke earned media value, en dat allemaal zonder te leunen op losse gesponsorde posts of overdreven gescripte fitnesscontent. In een categorie die verzadigd is met dezelfde gymselfies en ingestudeerde workoutclips betekende opvallen dat je iets anders moest doen. De echte uitdaging was niet het draaien van één campagne, maar het ontwerpen van een influencerstrategie die authentiek, schaalbaar en houdbaar was, eentje die maand na maand blijft werken in plaats van te verdwijnen zodra een campagne stopt.

Die ambitie vertaalde zich in drie leidende doelen: zo veel mogelijk impressies genereren, de CPM zeer efficiënt houden, en langdurige zichtbaarheid opbouwen in plaats van kortstondige campagnepieken. Alle drie tegelijk halen is precies waar de meeste influencerprogramma’s vastlopen, omdat bereik, efficiëntie en duurzaamheid meestal in verschillende richtingen trekken. Ze samen bereiken vroeg niet alleen de juiste creators, maar ook de juiste infrastructuur om alles op één plek te beheren en te meten.

Over een always-on programma met tientallen creators gaf Stellar aan Habs & Louis de infrastructuur om impact te beheren, te tracken en aan te tonen, allemaal op één plek.

  • Gecentraliseerd overzicht: creatoractiviteit, afspraken en prestaties samengebracht op één platform.
  • Realtime contenttracking: direct zicht op wie er heeft gepost en hoe elk item presteerde.
  • Gedetailleerde prestatiemeting: bereik, engagement, EMV en CPM precies becijferd om de echte impact te beoordelen.
  • Operationele efficiëntie: geautomatiseerde herinneringen en rapportage verminderden handwerk en hielden een grote groep creators op schema.
  • Een strategisch groeimiddel: gebundelde data maakten het eenvoudig om resultaten aan te tonen en het programma in de loop van de tijd bij te sturen.

Dankzij Stellar veranderde Habs & Louis een complex, grootschalig ambassadeursprogramma in een schaalbare motor voor blijvende bekendheid en groei.

De strategie

Lidmaatschappen, geen deliverables

In plaats van creators per post te betalen, bieden Gymbox en TrainMore geselecteerde influencers een lidmaatschap van 12 maanden aan in ruil voor doorlopende content gedurende het jaar.

Het concept werkt omdat het van nature aansluit bij het gedrag van creators. Veel creators sporten al regelmatig en delen uit zichzelf content over de gym. Door hun toegang te geven tot een premium lidmaatschap worden de gyms onderdeel van hun wekelijkse routine, waardoor content maken authentiek aanvoelt in plaats van transactioneel.

De campagne draait om:

  • Diverse, persoonlijkheidsgedreven creators
  • Langlopende samenwerkingen in ambassadeursstijl
  • Flexibele contentformats in plaats van strakke briefingstructuren

Creators delen vrij in hun eigen stijl op TikTok, Instagram Reels, in-feed posts en Instagram Stories, en maken content die native aanvoelt voor elk publiek terwijl Gymbox en TrainMore continu top of mind blijven.

De uitvoering

88 creators op één plek beheren

In totaal droegen 88 creators content bij aan de maandelijkse Gymbox-campagne. Maandelijkse deliverables beheren bij zo’n grote groep creators wordt operationeel snel complex, dus het team vertrouwt op Stellar om creatoractiviteit te volgen, afspraken te bewaken en rapportage vanuit één centraal platform te beheren.

Met de rapportage- en overzichtsfuncties van Stellar ziet het team meteen:

  • Welke creators content hebben geplaatst
  • Wie een herinnering nodig heeft
  • De prestaties over de hele campagne
  • De totale earned media impact

Zo wordt het mogelijk om een always-on influencerstrategie op schaal te draaien, zonder zicht of controle te verliezen.

De resultaten

Efficiënt bereik, authentieke zichtbaarheid

Het programma blijft sterke bekendheid en mediawaarde opleveren. De cijfers hieronder zijn een voorbeeld van de prestaties over één maand (maart) voor Gymbox:

  • Totaal bereik: 3,15M
  • Engagement: 101,36K
  • Earned Media Value (EMV): € 906,91K
  • CPM onder € 5

Door lidmaatschappen in te zetten in plaats van klassieke betaalde sponsoring realiseren Gymbox en TrainMore zeer efficiënte zichtbaarheid, terwijl ze in de loop van de tijd authentieke, terugkerende exposure via creators opbouwen.

Belangrijkste conclusie

Het succes van de samenwerking met Gymbox en TrainMore laat zien dat influencer marketing niet altijd zwaar geproduceerde campagnes of korte contentpieken nodig heeft. Wanneer creators een product of dienst echt gebruiken en waarderen, leveren langlopende samenwerkingen authentiekere verhalen op, een sterkere merkintegratie en aanzienlijk efficiëntere mediawaarde. In combinatie met de juiste tracking- en rapportage-infrastructuur kunnen always-on creatorprogramma’s uitgroeien tot een schaalbare motor voor groei.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

We leren je graag kennen, begrijpen de doelen van jouw team en laten je zien hoe Stellar jouw influencer marketing efficiënter kan ondersteunen, vanaf €299 per maand.

In een korte demo loodsen we je door het platform en verkennen we hoe jouw team tijd kan besparen, betere creators kan vinden en campaign impact met meer vertrouwen kan aantonen.

Demo aanvragen

In slechts 30 minuten laten we je zien hoe Stellar je helpt tijd te besparen, betere creators te kiezen en de echte impact van je influencer marketing te bewijzen.