Pour développer la notoriété de marque et stimuler les abonnements de Gymbox (basé à Londres) et TrainMore (basé à Amsterdam), tous deux membres d’Urban Gym Group, l’agence d’influence Habs & Louis a construit un programme de créateurs permanent conçu pour l’authenticité et le passage à l’échelle. Au lieu de publications sponsorisées ponctuelles, la stratégie transforme des abonnements premium en contenu organique tout au long de l’année. Découvrez comment Habs & Louis a utilisé la plateforme Stellar pour suivre, gérer et mesurer ce programme d’ambassadeurs à grande échelle en temps réel.
Gymbox et TrainMore sont arrivés avec une ambition claire : accroître la notoriété de marque, stimuler les abonnements et maximiser la valeur média acquise (earned media value), le tout sans s’appuyer sur des publications sponsorisées ponctuelles ni sur du contenu fitness trop scénarisé. Dans une catégorie saturée des mêmes selfies de salle et clips d’entraînement répétés, se démarquer impliquait de faire quelque chose de différent. Le véritable défi n’était pas de mener une seule campagne ; il s’agissait de concevoir une stratégie d’influence qui soit authentique, évolutive et durable dans le temps, capable de continuer à fonctionner mois après mois plutôt que de s’éteindre dès la fin d’une campagne.
Cette ambition s’est traduite par trois objectifs directeurs : générer le plus d’impressions possible, maintenir un CPM très efficace et construire une visibilité à long terme au lieu de pics de campagne éphémères. Atteindre ces trois objectifs en même temps est là où la plupart des programmes d’influence échouent, car la portée, l’efficacité et la longévité tirent généralement dans des directions différentes. Les réaliser ensemble nécessiterait non seulement les bons créateurs, mais aussi la bonne infrastructure pour tout gérer et mesurer au même endroit.
À travers un programme permanent réunissant des dizaines de créateurs, Stellar a donné à Habs & Louis l’infrastructure pour gérer, suivre et prouver l’impact, le tout au même endroit.
Grâce à Stellar, Habs & Louis a transformé un programme d’ambassadeurs complexe et à grande échelle en un moteur évolutif de notoriété et de croissance durables.
Au total, 88 créateurs ont contribué au contenu de la campagne mensuelle de Gymbox. Gérer des livrables mensuels au sein d’un groupe de créateurs aussi vaste peut rapidement devenir complexe sur le plan opérationnel, c’est pourquoi l’équipe s’appuie sur Stellar pour suivre l’activité des créateurs, surveiller les accords et gérer les rapports depuis une plateforme centralisée.
Grâce aux fonctionnalités de reporting et de vue d’ensemble de Stellar, l’équipe peut voir instantanément :
Cela rend possible une stratégie d’influence permanente à grande échelle, sans perdre en visibilité ni en contrôle.
Le programme continue de générer une forte notoriété et une grande valeur média. Les chiffres ci-dessous sont un exemple de la performance d’un mois (mars) pour Gymbox :
En misant sur les abonnements plutôt que sur des partenariats payants traditionnels, Gymbox et TrainMore obtiennent une visibilité très efficace tout en construisant une exposition de créateurs authentique et récurrente dans le temps.
Le succès du partenariat entre Gymbox et TrainMore montre que le marketing d’influence n’a pas toujours besoin de campagnes lourdement produites ou de salves de contenu à court terme. Lorsque les créateurs utilisent et apprécient réellement un produit ou un service, les partenariats à long terme génèrent un storytelling plus authentique, une intégration de marque plus forte et une valeur média nettement plus efficace. Combinés à la bonne infrastructure de suivi et de reporting, les programmes de créateurs permanents peuvent devenir un moteur de croissance évolutif.
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