De zoektocht naar authenticiteit is de reden waarom live content de harten van gebruikers blijft winnen. Of het nu op Twitch, Instagram, LinkedIn of TikTok is, de interactiviteit en nabijheid die Lives creëert, zal gebruikers inderdaad verleiden. Maar om zulke resultaten te bereiken, moet je campagnes lanceren die in lijn zijn met de spelregels van het live-formaat. Ontdek in ons artikel het potentieel van Lives en waarom ze zo populair zijn bij communities in 2023!
Authenticiteit, nabijheid, zichtbaarheid... De winnende combinatie!
In 2023 zal authenticiteitmeer dan ooit de sleutel zijn. Na jaren van gebruik van filters en retoucheertoepassingen om het “mooie” te promoten, keert de trend om ten gunste van het promoten van het “echte”. Internetgebruikers willen nu echt zijn, herkenbaar en “zoals zij”. Dit is te zien in de opkomst van instant foto applicaties zoals BeReal. Het concept is eenvoudig: elke dag, op willekeurige tijdstippen, hebben gebruikers twee minuten de tijd om twee foto’s te maken. De ene is een selfie. De andere laat zien wat er voor de gebruiker ligt. Deze onbewerkte, in-the-moment foto’s worden vervolgens gedeeld met alle abonnees van de maker. De BeReal-applicatie, die sinds de lancering in de lente van 2022 meerdere miljoenen keren is gedownload, is HET succes van het jaar en wordt nu al gekopieerd door andere sociale netwerken zoals Instagram met Instagram Dual, Snapchat met Dual Cam of TikTok met TikTok Now. Deze voortdurende zoektocht naar authenticiteit verklaart waarom live content de harten van gebruikers blijft winnen. Zonder filters, zonder montage, zonder scripts, laten streamers zich meeslepen door live uitwisselingen, gewoon door zichzelf te zijn.
Real-time uitwisselingen vanuit de chatroom zijn ook een deel van het antwoord op het succes van Lives. De unieke mogelijkheid tot interactie met de streamer doorbreekt namelijk de soms ondoorzichtige grenzen tussen influencers en abonnees. Naast uitwisselingen met de maker van de inhoud, kunnen gebruikers ook in realtime met elkaar chatten. Dit gemeenschapsaspect wordt versterkt door de creatie van een specifieke taal en referenties tussen de abonnees van dezelfde Live. Gebruikers veranderen van fans in leden van een bevoorrechte gemeenschap, wat onvermijdelijk de invloed van de beïnvloeder versterkt.
Zo onthult het Twitch-platform dat 64% van de kijkers producten zou kopen die worden aanbevolen door streamers. De wereldwijde markt voor live streaming zal volgens Grand View Research tegen 2028 naar verwachting bijna $ 224 miljard bedragen. Een enorme conversiekracht als je bedenkt dat de toegangsprijs vrij laag is.
Van Twitch naar Instagram, via LinkedIn en TikTok
Met 72,3% van het wereldwijde marktaandeel is Twitch ongetwijfeld HET streamingplatform bij uitstek. Hoewel het duidelijk de plaats bij uitstek is voor gaming en e-sports, trekt Twitch ook andere soorten inhoud aan zoals kunst, muziek, koken, fitness en media. De categorie “Just Chatting” heeft sinds 2020 zelfs alle andere categorieën onttroond, met een kijkcijfer dat met 44% is gestegen tot 754 miljoen uur. Ook op evolueert het leeftijdsbereik van 18 tot 54 jaar oud. Tot slot worden het publiek en de streamers steeds vrouwelijker, met 40% vrouwelijke spelers en 35% vrouwelijke kijkers.
Instagram heeft het fenomeen ook te pakken, en het is een hit. Naar verluidt kijken wereldwijd meer dan miljoen gebruikers dagelijks naar Instagram Lives. Als gevolg hiervan zou 26% van Gen Z en Gen Y al een live hebben bekeken op Instagram, een statistiek waar contentmakers zich goed van bewust zijn. Of het nu gaat om influencers of bedrijven, sommigen hebben van Lives hun handelsmerk gemaakt. 14% van de marketeers heeft bijvoorbeeld al Instagram Live gebruikt en 28% van de influencers heeft het tot de kern van hun marketingstrategie gemaakt.
LinkedIn en TikTok zijn niet te verslaan. Merken krijgen 7 keer meer reacties en 24 keer meer commentaar op LinkedIn Live dan op traditionele video’s. Dit indrukwekkende niveau van betrokkenheid onthult de interesse van internetgebruikers voor dit contentformaat. TikTok-gebruikers kijken 1,6 keer vaker naar Lives om merken te ontdekken dan gebruikers op andere platforms.
Merken maken steeds meer gebruik van Live
Op zaterdag 8 oktober 2022 vond een historische gebeurtenis plaats voor de Franse streamingindustrie. Squeezie, YouTuber en streamer, organiseerde de GP Explorer, een live Formule 4 Grand Prix op Twitch. Resultaat: 1 miljoen mensen maakten verbinding om de race live te volgen, het Franse record en het 5e hoogste aantal gelijktijdige views ter wereld. Een winnende weddenschap voor de partnermerken die het evenement wilden sponsoren. Alpine, Displate, Osacaro, ZEBet, PUBG Mobile, NordVPN, Cupra, Rhinoshield, iGraal, Call of Duty, Républic of Gamers, Fruitz, World of tanks, TCL. Het valt niet te ontkennen: er komt een voor en na voor deze bedrijven.
Als het om evenementen gaat, hebben streamers ook een voorliefde voor mobilisatie, vooral voor goede doelen. In 2022, voor de 6e editie, bracht het ZEvent ongeveer 50 streamers samen om het milieu te steunen via verschillende verenigingen (Sea Shepherd, LPO, WWF en The Sea Cleaners). In totaal werd er meer dan 10 miljoen euro ingezameld, waarmee het record van vorig jaar opnieuw werd gebroken.
In september 2022 besloot het Franse merk Marmiton zijn eigen culinaire strijd te lanceren onder de naam “Match de food” op Twitch. Twee content creators, namelijk Alix Grousset en La petite chef Mumu, streden tegen elkaar onder de animatie van Eric tijdens de live lancering. Het High Tech merk Xiaomi lanceerde zijn eigen concept met shows als “Thursdays are Xiaomi”. Vandaag de dag heeft dit Twitch-kanaal bijna 24.000 abonnees, een succes dat kan worden toegeschreven aan de leuke inhoud, een joviale en welwillende toon en de bijdrage van de hosts. Het Franse cosmeticamerk Sephora is ook fan van Lives. Mayadorable, Noholita, JusteZoé. Al deze mode- en beauty influencers gingen live op het account van het merk om de producten te promoten.
Wat onze experts erover zeggen
Als Twitch-streamer (sinds 2016) en contentmaker op Instagram bied ik verschillende content aan, afhankelijk van het platform. Op Twitch houd ik me bezig met gamingonderwerpen, waarbij ik nieuwe videogames presenteer, maar ik bespreek ook graag andere algemene onderwerpen zoals ethiek, onderwijs,... De laatste tijd doe ik ook "kook"-levens, waarin ik kook voor mijn volgers. Op Instagram maak ik lifestylecontent, waarin ik mijn dagelijkse leven laat zien en mijn outfits van de dag, mijn huidige lectuur enzovoort presenteer. Het creëren van content op Twitch is belangrijk voor merken omdat de betrokkenheid totaal anders is dan op andere platforms. (...)
De kracht van de band tussen makers en hun gemeenschappen is nauw verbonden met authenticiteit. Hoe authentieker je bent, hoe loyaler je abonnees aan je zullen zijn en hoe gevoeliger ze voor je berichten zullen zijn. Tijdens een Live sessie bestaat er niet zoiets als een filter: het is onmogelijk om je video opnieuw te starten en moeilijk om de chat te negeren. Dit is de kracht van Live, je gaat een intiemere relatie aan tussen makers/streamers/influencers en hun volgers. Deze intimiteit heeft waarde en de platforms hebben dit begrepen. Ze hebben verschillende modellen bedacht om geld te verdienen: abonnementen van derden, bevoorrechte toegang, directe donaties, etc. (...)
Makerter's To-Do Lijst
Leven zal ongetwijfeld een must blijven in influencer marketing in 2023, maar om zulke resultaten te behalen, moet je campagnes lanceren die in lijn zijn met de gedragscodes van deze formule:
-
Identificeer de juiste hosts
Dit kunnen social influencers zijn die al ervaring hebben met Live of klanten/medewerkers van het bedrijf die het product perfect kennen. -
Maak van Lives een regelmatig terugkerend evenement
Het eerste wat u moet doen, is natuurlijk communiceren over uw Lives, omdat het simpelweg lanceren van een Live zonder uw publiek of de influencer(s) te informeren een echte verspilling van middelen zou zijn. Plan dus aankondigingsberichten op jouw account en op het account van de influencer. Als je op Twitch zit, kondig het evenement dan direct aan in het gedeelte "Agenda". Een advies: doe regelmatig live chats met influencers om een echte community te creëren en loyaliteit op te bouwen onder je publiek. -
Kies het type content
Achter de schermen van een bedrijf of een productcreatie, presentatie van nieuwe producten, debatten over actuele onderwerpen met betrekking tot uw branche, interviews met klanten of medewerkers, transcriptie van een live-evenement (ZEvent, Fashion Week...), realisatie van producttutorials of webinars (een groot succes op LinkedIn), of lancering van een Live Shopping.De mogelijke toepassingen van Live met influencers zijn talrijk. -
Voordeel over interactiviteit
Welke soort inhoud je ook kiest, je moet de link met de chat onderhouden. Start een live uitdaging, beantwoord opmerkingen, stel polls voor... -
Denk platformoverschrijdend
Om de zichtbaarheid en het bereik van uw Live-inhoud te vergroten, moet u platformoverschrijdend denken, of het nu gaat om een eenvoudige heruitzending op een ander kanaal, een gelijktijdige uitzending op meerdere kanalen of een gelijktijdige uitzending op uw account en dat van de influencers.
