De waarde van Earned Media begrijpen: De belangrijkste metric voor influencer marketing ROI
In het huidige digitale landschap is het meten van de werkelijke impact van influencer marketingcampagnes steeds verfijnder geworden. Tussen de verschillende beschikbare metrics springt Earned Media Value (EMV) eruit als een cruciale indicator die merken helpt de organische zichtbaarheid te kwantificeren die ze krijgen via niet-betaalde kanalen.
Wat is Earned Media Value precies?
In essentie vertegenwoordigt EMV de geschatte monetaire waarde van organische zichtbaarheid die je merk krijgt via sociale media-engagement, vermeldingen, shares en andere vormen van user-generated content. Zie het als een berekening van hoeveel je had moeten uitgeven aan traditionele reclame om hetzelfde niveau van zichtbaarheid en betrokkenheid te bereiken.
De componenten uiteengezet
Bij het berekenen van EMV kijken merken meestal naar verschillende vormen van engagement, elk met een specifieke monetaire waarde:
- Post shares: Vaak het hoogst gewaardeerd omdat ze actieve promotie vertegenwoordigen
- Reacties: Tonen betekenisvolle betrokkenheid en conversatie
- Likes: Laten basiserkenning en waardering zien
- Weergaven: Demonstreren bereik en zichtbaarheid
- Story-vermeldingen: Vertegenwoordigen authentieke, tijdgevoelige betrokkenheid
- User-generated content: Zeer waardevol omdat het echte merkambassadeurs toont
Waarom EMV belangrijk is in influencer marketing
Het begrijpen van EMV helpt marketeers hun influencer marketing investeringen te rechtvaardigen en tastbare resultaten aan stakeholders te tonen. Terwijl traditionele ROI-metrics zich alleen richten op directe verkoop, biedt EMV een breder perspectief door de waarde van merkbekendheid en social proof vast te leggen.
De evolutie van EMV-berekening
Moderne EMV-berekeningen zijn verfijnder en geavanceerder geworden. Hedendaagse EMV-modellen houden rekening met platformspecifieke factoren, zoals de gemiddelde advertentiekosten op verschillende sociale netwerken, engagement rates en de variërende waarde van verschillende soorten interacties.
Best practices voor het implementeren van EMV-meting
Het opzetten van een effectief EMV-trackingsysteem vereist zorgvuldige overweging van de specifieke context van je merk. Begin met het vaststellen van basiswaarden voor verschillende soorten engagement op basis van je industriestandaarden en historische advertentiekosten.
Veelvoorkomende valkuilen om te vermijden
Hoewel EMV waardevolle inzichten biedt, moet het niet geïsoleerd worden gebruikt. Sommige marketeers maken de fout te zwaar op EMV te leunen zonder andere belangrijke metrics zoals conversiepercentages of klantwaarde te overwegen.
