#A
Unique codes provided to influencers that allow them to track sales or leads generated through their content. Influencers often share these codes with their followers, and in return, they earn a commission on each sale made using the code.
A set of rules and calculations used by social media platforms to determine which content is displayed to users in their feeds. Understanding algorithms is crucial for content creators to maximize the visibility of their posts.
A strategy where influencer campaigns run continuously, rather than in isolated bursts. This approach keeps the brand consistently in front of the target audience, maintaining engagement and brand awareness.
Audience
The group of followers who regularly engage with a content creator’s content on social media. Audience demographics, interests, and behavior are crucial for targeted influencer marketing.
Authenticity
The perception that a content creator’s content is sincere and trustworthy. Authenticity is critical for maintaining a strong relationship with the audience and ensuring the success of influencer marketing sponsored campaigns.
#B
Brand Advocates
Loyal customers, employees, or influencers who voluntarily promote and support a brand. Brand advocates are powerful in building trust and credibility through organic, word-of-mouth marketing, and they often champion the brand because of their positive experiences with its products or services.
Brand Alignment
The process of ensuring that a brand’s values, message, and image are in harmony with those of the influencer. Strong brand alignment is crucial for creating authentic and effective influencer partnerships.
Brand Ambassadorship
A long-term partnership between a brand and an influencer, where the influencer consistently represents and promotes the brand in exchange for compensation. Brand ambassadors often embody the brand’s values and identity.
Brand Lift
The increase in positive perception and awareness of a brand following an influencer marketing campaign. Brand lift is measured through surveys, sentiment analysis, and changes in brand-related metrics.
Brand Safety
The measures taken by brands to ensure that their advertisements and content do not appear in contexts that could harm their reputation. In influencer marketing, brand safety involves selecting influencers who align with the brand’s values and avoiding controversial content.
#C
Campaign Brief
A document provided by a brand to an influencer outlining the objectives, key messages, deliverables, and guidelines for a campaign. A clear and comprehensive brief is essential for aligning expectations and ensuring successful outcomes.
Celebrity Influencers
Public figures or celebrities who leverage their fame and large following to endorse brands, products, or services on social media or other platforms. They typically are also Mega influencers.
Co-Creation
A collaborative process where a brand and an influencer work together to create content that aligns with both the brand’s goals and the influencer’s style. Co-creation can lead to more authentic and engaging content.
Collaborative Campaign
A marketing strategy where multiple influencers or brands work together on a single campaign, sharing resources and audiences. Collaborative campaigns can amplify the message and reach a broader or more diverse audience.
Content Amplification
The process of boosting the reach and impact of content created by influencers, typically through paid media, cross-promotion, or social media advertising. Content amplification ensures the content reaches a broader audience.
Content Calendar
A strategic plan that outlines the schedule and themes for content creation and publication. In influencer marketing, content calendars help coordinate the timing and consistency of posts across multiple influencers.
Content Creator
An individual who produces and shares content on social media platforms, often with the capability to influence the opinions, behaviors, and purchasing decisions of their audience. Content creators include bloggers, vloggers, streamers and social media influencers.
Content Licensing
The practice of granting a brand the rights to use content created by an influencer beyond the initial campaign, such as in advertisements, on websites, or in other marketing materials. Licensing agreements specify how the content can be used and for how long.
Content Syndication
The distribution of influencer-created content across various platforms and channels to increase its reach. Content syndication can involve sharing posts on different social media sites, blogs, or even traditional media.
Conversion
The process by which a targeted audience takes a desired action, such as making a purchase, subscribing to a service, or signing up for a newsletter, as a direct result of an influencer’s content.
Cross-Platform Campaign
An influencer marketing campaign that spans multiple social media platforms, allowing brands to reach diverse audiences and maximize exposure. Cross-platform campaigns require careful coordination to ensure consistent messaging across different channels.
Cross-Promotion
A strategy where two or more content creators or brands collaborate to promote each other’s products or services to their respective audiences. Cross-promotion can increase reach and diversify audience exposure.
CTA (Call to Action)
A directive given by the influencer to encourage their audience to take a specific action, such as clicking a link, subscribing to a newsletter, or purchasing a product.
#E
Earned Media Value (EMV)
A metric that estimates the value of exposure gained through non-paid channels, such as social media shares, mentions, etc. Essentially, it quantifies how much the brand would have had to spend to achieve the same level of exposure through paid advertising. EMV is calculated by assigning a monetary value to each type of actions (likes, shares, comments, views, etc) and then summing these values to represent the total worth of the organic, earned exposure.
Engagement
The level of interaction between a content creator and their audience, including likes, comments, shares, retweets, and views. High engagement often indicates a strong connection between the influencer and their followers.
Engagement Rate
A crucial metric that measures the level of interaction a piece of content receives relative to the size of the audience. It is often calculated as the sum of likes, comments, and shares divided by the total number of followers or reach. It shows how well the content resonates with the audience.
Exclusive Partnership
An agreement where an influencer commits to working with only one brand within a specific category, often in exchange for higher compensation. Exclusive partnerships enhance brand loyalty and prevent conflicts of interest.
#G
Giveaway
A promotional strategy where influencers offer their followers the chance to win a prize, often in exchange for engagement such as following, liking, or sharing content. Giveaways are used often to boost engagement and increase followers.
#H
Hashtag Campaign
A marketing strategy that encourages users to share content using a specific hashtag. Hashtag campaigns can generate widespread participation and engagement, making it easier to track the campaign’s reach and impact.
#I
Influencer Affiliate Marketing
A performance-based marketing strategy where influencers earn a commission for driving sales or traffic to a brand through special affiliate links or codes shared with their audience.
Influencer Analytics
The data and metrics used to measure the performance of an influencer marketing campaign. Influencer analytics often include average engagement rates, reach, impressions, conversions, and sentiment analysis, helping brands assess the effectiveness of their partnerships.
Influencer Certificate
A credential awarded to influencers who complete a specialized training program or course in influencer marketing. These certificates often indicate that the influencer has acquired knowledge and skills in areas such as content creation, audience engagement, ethical practices, and understanding of marketing strategies. Brands may view an influencer certificate as a sign of professionalism and commitment to the industry, potentially making the influencer a more attractive partner for collaborations.
Influencer Compensation
The various forms of payment or rewards given to influencers in exchange for their promotional efforts. Compensation can include monetary payments, free products, affiliate commissions, or experiences.
Influencer Content Monitoring
The ongoing process of tracking and reviewing the content produced by influencers during a campaign. This includes assessing the content’s alignment with brand guidelines, checking for compliance with legal requirements (such as proper disclosure of sponsored posts), and evaluating the content’s engagement and reception by the audience. Content monitoring helps ensure that the influencer’s work meets the brand’s standards and objectives.
Influencer Contract
A legal agreement between a brand and an influencer that outlines the terms of their collaboration. This contract typically includes deliverables, payment terms, usage rights, confidentiality clauses, and expectations for both parties.
Influencer Discovery
The process of finding and evaluating potential influencers who align with a brand’s objectives. Influencer discovery can be done through social media research, influencer marketplaces, or using specialized tools and platforms.
Influencer Fatigue
A phenomenon where audiences become desensitized to influencer promotions due to overexposure or perceived lack of authenticity, leading to diminished engagement and effectiveness of influencer marketing campaigns.
Influencer Fraud Detection
The process of identifying fraudulent activities in influencer marketing, such as fake followers, bots, or manipulated engagement metrics. Fraud detection tools and techniques help brands avoid wasting resources on ineffective partnerships.
Influencer Management
The process of overseeing influencer relationships, campaigns, and contracts to ensure that brand partnerships run smoothly and deliver the desired results. Influencer management can be handled in-house or through an agency.
Influencer Marketing
A type of marketing that involves collaborating with content creators including influencers to promote a company’s products, services or values to their followers. This strategy leverages the influencer’s credibility, reach and ability to engage to drive various objectives such as brand awareness and conversions.
Influencer Marketing Agency
A specialized firm that helps brands connect with influencers, develop strategies, and manage influencer marketing campaigns. Agencies provide expertise and resources to maximize campaign effectiveness.
Influencer Marketing Platform
A tool that connects brands with influencers. These platforms often provide analytics, campaign management tools, and databases of influencers to help brands and agencies execute their influencer marketing strategies effectively.
Influencer Outreach
The process of contacting and building relationships with influencers to collaborate on marketing campaigns. Outreach often involves personalized communication to align the brand’s goals with the influencer’s content.
Influencer Performance Forecast
A predictive analysis that estimates the potential outcomes of an influencer marketing campaign before it is executed. This forecast is based on historical data, current trends, the influencer’s past performance, audience behavior, and other relevant metrics. Brands use performance forecasts to set realistic expectations, optimize their strategies, and allocate resources more effectively.
Influencer Report
A comprehensive document that summarizes the results of an influencer marketing campaign. This report typically includes key performance indicators (KPIs) such as reach, engagement, conversions, ROI, and any qualitative feedback. An influencer report provides insights into what worked well, what could be improved, and the overall effectiveness of the campaign, helping brands make informed decisions for future initiatives.
Influencer Takeover
A strategy where an influencer temporarily controls a brand’s social media account, posting content and engaging with the audience on behalf of the brand. Takeovers can drive engagement and offer fresh perspectives.
Influencer Tiering
The process of categorizing influencers based on their follower count, engagement rate, and influence. Common tiers include nano, micro, macro, and mega-influencers, each with different strengths and strategic uses.
Influencer Vetting
The process of evaluating potential influencers to ensure they align with the brand’s values, target audience, and campaign goals. Vetting includes assessing the influencer’s authenticity, engagement, and past content.
Influencer Whitelisting
A practice where influencers grant brands access to their social media accounts to run ads directly from the influencer’s profile. This allows brands to amplify the influencer’s content while retaining the authenticity of the post.
#K
KPIs (Key Performance Indicators)
The specific metrics used to evaluate the success of an influencer marketing campaign. Common KPIs include engagement rate, reach, conversions, and ROI.
#L
Long-Term Partnership
An ongoing collaboration between a brand and an influencer that spans several campaigns or a continuous period. Long-term partnerships help build stronger brand affinity and credibility with the influencer’s audience.
#M
Macro-Influencer
A content creator with a larger following, typically over 100,000 followers. While they have a broader reach, their engagement rate may be lower compared to micro or middle-influencers due to the larger and more diverse audience.
Media Kit
A portfolio created by influencers that showcases their audience demographics, content examples, engagement metrics, past collaborations and rates. Media kits help brands assess the potential fit and impact of an influencer.
Mega Influencers
They typically reach a broad and diverse audience over 1M followers, and their endorsements carry significant influence due to their established reputation. They can be celebrity influencers or not.
Middle influencer
A content creator with a following between 50,000 and 100,000. Middle-influencers have higher engagement rates compared to larger influencers.
Micro-Influencer
A content creator with a following between 10,000 and 50,000. Micro-influencers are known for having a closer relationship with their audience, often resulting in higher engagement rates compared to larger influencers.
#N
Nano-Influencer
A content creator with a small but highly engaged audience, typically under 10,000 followers. Nano-influencers are known for their strong personal connections with their audience and high authenticity.
Niche Influencer
A content creator who focuses on a specific subject area or industry, attracting a highly targeted audience with particular interests. Niche influencers often have deep expertise and strong influence within their domain.
#P
Product Placement Campaigns
A marketing strategy where a brand’s products are strategically placed within content created by influencers, often seamlessly integrated into their videos, photos, or posts. Unlike overt advertisements, product placements are subtle and are designed to appear as a natural part of the content. These campaigns aim to promote products in an organic way that resonates with the influencer’s audience, enhancing brand visibility and credibility without interrupting the viewer’s experience.
Promo code
Code to offer a discount or special promotion on products or services. Promo codes are used to track the effectiveness of an influencer’s campaign by measuring how many sales or conversions are directly attributed to the influencer’s promotion. These codes are a popular tool in affiliate marketing and help incentivize purchases among followers.
#R
Reach
The total number of unique individuals who have seen a content creator’s post. Reach is a key metric in determining the potential spread of a social media post.
Return on Investment (ROI)
A key metric used to evaluate the financial effectiveness of a campaign. It’s typically calculated by dividing the net profit from the campaign by the total cost of the campaign. However, ROI can also take into account the value generated from non-monetary gains, such as brand awareness and social engagement, which can be quantified through metrics like Earned Media Value (EMV). In this broader sense, ROI reflects both the direct revenue and the indirect value gained from the campaign.
#S
Seeding
The practice of sending free products or samples to influencers in the hopes that they will feature or review the products in their content. Seeding helps generate organic buzz and can lead to earned media coverage.
Sentiment Analysis
The process of analyzing the emotions and opinions expressed in social media posts, comments, and reviews. Sentiment analysis helps brands understand public perception and the impact of influencer campaigns.
Social Proof
The influence that the actions and opinions of others have on individuals, which content creators leverage to encourage their followers to engage with a brand or product. Social proof is a powerful tool in influencer marketing.
Sponsored Content
Content created by a content creator in partnership with a brand, where the brand compensates the creator to promote its products or services. Sponsored content should align with the creator’s style to maintain authenticity.
Storytelling
The technique used by content creators to craft narratives that engage and captivate their audience, often making product placements or brand messages more relatable and immersive.
#U
UGC Creators
Users or followers of a brand who create and share content related to that brand, often voluntarily. UGC creators provide authentic content that enhances brand credibility and engagement, as their content is perceived as more genuine by other consumers. There are now more and more professional UGC content creators who are hired by brands.
#V
Vanity Metrics
Metrics that may look impressive but do not directly contribute to business objectives, such as total follower count or number of likes. In influencer marketing, it’s important to focus on metrics that drive meaningful results.
Virtual Influencers
Digital characters or avatars created using CGI (computer-generated imagery) that function as influencers on social media. Virtual influencers are controlled by brands or creative teams and can engage with audiences just like human influencers, offering brands a high level of control over messaging and image.
#A
Agence de marketing d'influence
Entreprise spécialisée qui aide les marques à se connecter aux influenceurs, à développer des stratégies et à gérer des campagnes.
Algorithme
Ensemble de règles et de calculs utilisés par les plateformes de réseaux sociaux pour déterminer quels contenus sont affichés dans les fils d’actualité des utilisateurs. Comprendre les algorithmes est essentiel pour les créateurs de contenu afin d’optimiser la visibilité de leurs publications.
Amplification de contenu
Processus visant à augmenter la portée et l’impact du contenu créé par des influenceurs, généralement via des médias payants, la co-promotion ou la publicité sur les réseaux sociaux. L’amplification de contenu garantit que le contenu touche une audience élargie.
Approche des influenceurs
Processus de contact et de construction de relations avec des influenceurs pour collaborer sur des campagnes marketing.
Authenticité
Perception selon laquelle le contenu d’un créateur est sincère et digne de confiance. L’authenticité est fondamentale pour maintenir une relation solide avec l’audience et garantir le succès des campagnes de marketing d’influence sponsorisées.
Audience
Groupe d’abonnés qui interagit régulièrement avec le contenu d’un créateur sur les réseaux sociaux. Les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de l’audience sont essentiels pour des campagnes de marketing d’influence ciblées.
Avocats de marque
Clients fidèles, employés ou influenceurs qui promeuvent et soutiennent volontairement une marque. Ils jouent un rôle clé dans l’établissement de la confiance et de la crédibilité grâce à un marketing organique basé sur le bouche-à-oreille.
#B
Brief de campagne
Document fourni par une marque à un influenceur, détaillant les objectifs, les messages clés, les livrables et les directives pour une campagne. Un brief clair et complet est essentiel pour aligner les attentes et garantir des résultats réussis.
#C
Calendrier de contenu
Plan stratégique qui détaille le calendrier et les thématiques pour la création et la publication de contenu. Dans le marketing d’influence, ces calendriers aident à coordonner le timing et la cohérence des publications entre plusieurs influenceurs.
Campagne Always-On
Stratégie où les campagnes d’influence fonctionnent de manière continue, plutôt que par périodes isolées. Cette approche permet à la marque de rester constamment visible auprès de son public cible, maintenant ainsi l’engagement et la notoriété.
Campagne collaborative
Stratégie marketing où plusieurs influenceurs ou marques collaborent sur une campagne unique, partageant ressources et audiences. Les campagnes collaboratives permettent de renforcer le message et d’atteindre une audience plus large ou plus diversifiée.
Campagne de hashtag
Stratégie marketing qui encourage les utilisateurs à partager du contenu en utilisant un hashtag spécifique. Ces campagnes génèrent une participation et un engagement importants, facilitant le suivi de la portée et de l’impact.
Campagne multi-plateformes
Campagne de marketing d’influence qui s’étend sur plusieurs réseaux sociaux, permettant aux marques de toucher des audiences diversifiées et de maximiser leur visibilité. Ces campagnes nécessitent une coordination minutieuse pour assurer un message cohérent sur différents canaux.
Campagne de placement de produit
Stratégie marketing consistant à intégrer les produits d’une marque dans le contenu créé par des influenceurs, souvent de manière naturelle. Les placements de produit sont subtils et conçus pour s’intégrer au contenu.
Certificat pour influenceurs
Certification attribuée aux influenceurs ayant complété un programme ou une formation spécialisée en marketing d’influence. Ces certificats prouvent l’acquisition de compétences en création de contenu, engagement d’audience et pratiques éthiques.
Collaboration à long terme
Relation continue entre une marque et un influenceur qui s’étend sur plusieurs campagnes ou sur une période prolongée.
Contenu sponsorisé
Contenu créé par un influenceur en partenariat avec une marque, qui rémunère le créateur pour promouvoir ses produits ou services. Ce contenu doit s’aligner avec le style de l’influenceur pour rester authentique.
Contrat avec influenceurs
Accord légal entre une marque et un influenceur, définissant les termes de leur collaboration, incluant les livrables, les conditions de paiement, les droits d’utilisation et les attentes des deux parties.
Conversion
Processus par lequel une audience ciblée réalise une action souhaitée, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une newsletter, suite au contenu publié par un influenceur.
Co-création
Processus collaboratif où une marque et un influenceur travaillent ensemble pour créer du contenu qui répond aux objectifs de la marque tout en respectant le style de l’influenceur.
Co-promotion
Stratégie où deux ou plusieurs créateurs de contenu ou marques collaborent pour promouvoir mutuellement leurs produits ou services auprès de leurs audiences respectives.
CTA (Call to Action)
Directive donnée par l’influenceur pour inciter son audience à effectuer une action spécifique, comme cliquer sur un lien ou acheter un produit.
Créateur de contenu
Personne qui produit et partage du contenu sur des plateformes de réseaux sociaux, avec la capacité d’influencer les opinions, comportements et décisions d’achat de son audience.
Créateurs UGC (Contenu généré par les utilisateurs)
Utilisateurs ou abonnés d’une marque qui créent et partagent du contenu à son sujet, souvent de manière volontaire. Ils apportent une authenticité qui renforce la crédibilité et l’engagement de la marque.
#D
Découverte d'influenceurs
Processus de recherche et d’évaluation des influenceurs potentiels alignés avec les objectifs d’une marque.
Détection de fraude des influenceurs
Processus d’identification des activités frauduleuses dans le marketing d’influence, telles que les faux abonnés, les bots ou les métriques d’engagement manipulées.
#E
Engagement
Niveau d’interaction entre un créateur de contenu et son audience, incluant likes, commentaires, partages, retweets et vues.
Évaluation des influenceurs
Processus d’analyse pour s’assurer que les influenceurs correspondent aux valeurs, objectifs et audiences cibles d’une marque.
#F
Fatigue des influenceurs
Phénomène où les audiences deviennent insensibles aux promotions des influenceurs en raison d’une surexposition ou d’un manque perçu d’authenticité.
#G
Gestion des influenceurs
Processus de supervision des relations, campagnes et contrats avec les influenceurs pour garantir la fluidité des partenariats et l’atteinte des résultats souhaités.
Giveaway (Concours)
Stratégie promotionnelle où des influenceurs offrent à leurs abonnés la possibilité de gagner un prix, souvent en échange d’actions telles que suivre, liker ou partager du contenu.
#I
Impact sur la marque
Augmentation de la perception positive et de la notoriété d’une marque après une campagne de marketing d’influence.
Influenceur de niche
Créateur de contenu spécialisé dans un domaine ou une industrie spécifique, attirant une audience hautement ciblée.
Influenceur virtuel
Personnage numérique ou avatar créé grâce à la CGI, fonctionnant comme un influenceur sur les réseaux sociaux.
Influenceurs célébrités
Personnalités publiques ou célébrités qui utilisent leur notoriété et leur large audience pour promouvoir des marques sur les réseaux sociaux.
#K
KPI (Indicateurs Clés de Performance)
Métriques spécifiques utilisées pour évaluer le succès d’une campagne de marketing d’influence, telles que le taux d’engagement, la portée et les conversions.
#L
Licence de contenu
Pratique consistant à accorder à une marque les droits d’utiliser le contenu créé par un influenceur au-delà de la campagne initiale.
#M
Macro-influenceur
Créateur de contenu avec une large audience, généralement de plus de 100 000 abonnés.
Marketing d'affiliation avec influenceurs
Stratégie de marketing basée sur la performance où les influenceurs gagnent une commission en générant des ventes ou du trafic pour une marque.
Marketing d'influence
Stratégie marketing impliquant des collaborations avec des créateurs de contenu pour promouvoir les produits, services ou valeurs d’une entreprise auprès de leurs abonnés.
Media Kit
Portfolio créé par les influenceurs présentant les données démographiques de leur audience, des exemples de contenu, des métriques d’engagement et leurs tarifs.
Méga-influenceurs
Influenceurs touchant une audience large et diversifiée, souvent composée de plus d’un million d’abonnés.
Middle-influenceur
Créateur de contenu ayant entre 50 000 et 100 000 abonnés.
Micro-influenceur
Créateur de contenu ayant entre 10 000 et 50 000 abonnés.
#N
Nano-influenceur
Créateur de contenu avec une petite audience très engagée, généralement composée de moins de 10 000 abonnés.
#P
Partenariat exclusif
Accord par lequel un influenceur s’engage à travailler uniquement avec une marque dans une catégorie spécifique.
Plateforme de marketing d'influence
Outil connectant marques et influenceurs, offrant des analyses, des outils de gestion de campagnes et des bases de données d’influenceurs.
Portée
Nombre total de personnes uniques ayant vu le contenu d’un créateur.
Preuve sociale
Influence des actions et opinions des autres sur les individus, utilisée par les créateurs de contenu pour inciter leur audience à s’engager avec une marque ou un produit.
Prévision de performance des influenceurs
Analyse prédictive des résultats potentiels d’une campagne avant son lancement.
Prise de contrôle par un influenceur
Stratégie où un influenceur gère temporairement le compte d’une marque pour créer du contenu et interagir avec l’audience.
#R
Rapport d'influenceurs
Document récapitulatif des résultats d’une campagne d’influence, incluant les indicateurs clés de performance.
Rémunération des influenceurs
Différentes formes de paiement ou récompenses données aux influenceurs en échange de leurs efforts promotionnels.
Retour sur investissement (ROI)
Métrique clé pour mesurer l’efficacité financière d’une campagne, calculée en divisant le bénéfice net par son coût total.
#S
Seeding
Pratique consistant à envoyer des produits ou des échantillons gratuits à des influenceurs en espérant qu’ils les présentent ou les examinent dans leur contenu.
Sécurité de marque
Mesures prises par les marques pour s’assurer que leurs publicités et contenus n’apparaissent pas dans des contextes pouvant nuire à leur réputation.
Storytelling
Technique utilisée par les créateurs de contenu pour élaborer des récits captivants qui engagent leur audience et rendent les placements de produit ou les messages de marque plus accessibles et immersifs.
Suivi de contenu des influenceurs
Processus continu de suivi et d’examen du contenu produit par les influenceurs lors d’une campagne.
Syndication de contenu
Distribution de contenu créé par des influenceurs sur diverses plateformes et canaux pour augmenter sa portée.
#T
Taux d'engagement
Métrique clé mesurant le niveau d’interaction qu’un contenu reçoit par rapport à la taille de l’audience.
#V
Valeur Média Gagnée (EMV)
Métrique qui estime la valeur de l’exposition obtenue via des canaux non payants, tels que les partages ou mentions sur les réseaux sociaux.
Vanity Metrics
Métriques impressionnantes en apparence, mais qui ne contribuent pas directement aux objectifs commerciaux.
#W
Whitelisting des influenceurs
Pratique où les influenceurs permettent aux marques de publier des publicités directement depuis leurs profils pour amplifier le contenu tout en conservant son authenticité.
