Waardevolle campagnes: wanneer merken en influencers de krachten bundelen om belangrijke boodschappen te verspreiden

Gepubliceerd op 20 april 2023 door Zoé Amzel, bijgewerkt op 21 februari 2025 | Leestijd: 6 min

Als toegewijde influencers al enkele jaren op sociale netwerken opduiken, zullen ze dit jaar de woordvoerders van hun betrokkenheid worden door deel te nemen aan grootschalige campagnes en evenementen samen met adverteerders. Dit is een zegen voor merken, aangezien consumenten nu de voorkeur geven aan merken die leiders zijn in milieu-, sociale en economische duurzaamheid. Het laten horen van de merkbetrokkenheid via een influencer marketingstrategie zal in 2023 een winnende combinatie zijn.

Wat zijn waardegedreven campagnes?

In de afgelopen jaren hebben we de opkomst van sociaal, humanitair en ecologisch betrokken content creators gezien. Deze creators werken vaak samen met merken om hoogwaardige, betekenisvolle campagnes te ontwikkelen die het potentieel hebben om hun respectieve gemeenschappen te bereiken en te onderwijzen.

Om deze belangrijke boodschappen zo veel mogelijk mensen te verspreiden, werken influencers en merken vaak samen om krachtige campagnes te creëren. Tegenwoordig geven consumenten de voorkeur aan merken die zich bewust zijn van maatschappelijke kwesties, zoals de milieuproblematiek of de sociale en economische problemen in onze landen. Het is momenteel bekend dat 79% van de Fransen aankopen doet bij merken die aansluiten bij hun persoonlijke overtuigingen.

Het is dan ook duidelijk dat het maken van maatschappelijke betrokkenheid een centraal onderdeel van een communicatiecampagne onmiskenbaar bijdraagt aan het versterken van de reputatie van een merk. Daarom is afwisselen tussen campagnes en productcampagnes voordelig.

Hoe bouw je een campagne met sterke waarden?

Om een campagne met sterke waarden op te bouwen, is het belangrijk om verschillende sleutelstappen te volgen. We zullen elk van deze stappen in detail beschrijven om je te helpen bij het creëren van je campagne en je van alle elementen te voorzien voor een succesvolle campagne!

Stap 1: Begin met verantwoordelijk denken

De eerste stap in het bouwen van een waardecampagne is om verantwoordelijk te denken. Het is belangrijk om een betrokkenheid te kiezen die overeenkomt met jouw waarden en waarvoor je al actie hebt ondernomen, om niet te vervallen in wat we “washing“ noemen. Washing verwijst naar het feit dat een bedrijf zich een imago aanmeet dat niet in lijn is met de werkelijkheid. We hebben de afgelopen jaren veel voorbeelden van washing gezien: het gebruik van abstracte woorden om te praten over de CSR-verbintenissen van een merk, zonder ooit echt te zeggen welke acties worden ondernomen, of het praten over de ecologische verantwoordelijkheid van een product in zijn geheel terwijl slechts één element ecologisch is. We kunnen ook de keuze van verpakkingen en visuals noemen: het gebruik van groen of ontwerpen die naar de natuur verwijzen, zoals bomen of planten.

Voor de campagne goed wordt ontvangen, moet deze in lijn zijn met de verplichtingen van het merk. Nike is een goed voorbeeld van een bedrijf dat dit al lange tijd begrijpt. Bekend om zijn mensgerichte verplichtingen en waarden, zoals jezelf overtreffen en doorzettingsvermogen, bevordert het merk dezelfde waarden in zijn anti-racisme of feministische campagnes, wat zeer populair is bij het publiek. Als jouw bedrijf zich niet inzet voor sociale, ecologische of maatschappelijke kwesties, is het belangrijk om interne veranderingen door te voeren voordat je een campagne lanceert. Dit helpt om een campagne te bouwen die consistent is met de waarden van het merk en beter wordt waargenomen, met een grotere impact op de doelgemeenschap.

Stap 2: Wissel merkwaarde en productcampagnes af

Engaging campagnes die boodschappen van sociale rechtvaardigheid, gelijkheid en liefde overbrengen, hebben een positieve impact op consumenten. Consumenten zullen merken die voor dergelijke waarden staan eerder waarderen. Het is daarom cruciaal voor bedrijven om een consistent merkimago te creëren dat echte betrokkenheid weerspiegelt. Om dit te doen, kunnen product- en waardecampagnes het beste worden afgewisseld om consumenten te laten zien dat deze beloften worden ondersteund door concrete acties.

Stap 3: Selecteer en werk met betrokken beïnvloeders

Het is belangrijk om relevante contentmakers te selecteren om je boodschap effectief te verspreiden naar hun community. Voor het inventariseren van je content creators kun je tools zoals Stellar gebruiken waarmee je toegang hebt tot een database van meer dan 15 miljoen influencers in 50 landen. Bij het selecteren van influencers is het belangrijk om ervoor te zorgen dat hun redactionele lijn overeenkomt met het imago en de waarden van je merk. Het kiezen van de juiste influencers is belangrijk om je doelgroep te bereiken, de betrokkenheid te vergroten en je merkimago te versterken.

Sterke, op waarden gebaseerde influencercampagnes zijn het krachtigst als de influencer met wie je samenwerkt goed gekozen is, omdat het publiek niet alleen wordt aangetrokken door de boodschap, maar ook door de persoon die deze brengt. Het is een win-win strategie die positieve boodschappen en geweldige acties bevordert.

Sterke campagnes met sterke engagementen: enkele inspirerende voorbeelden

Adidas x Decathlon-campagne

In de loop der jaren zijn er veel waardevolle campagnes opgezet. In 2022 sloegen de sportmerken die zich inzetten voor toegankelijkheid, Adidas en Decathlon, de handen ineen om sportvelden te creëren om de sportparticipatie van vrouwen aan te moedigen. Het project was erop gericht om meer inclusieve sportvelden te bouwen. Een maand lang werden in alle Decathlon-winkels in Frankrijk paren schoenen van consumenten ingezameld. Of ze nu versleten, vuil, gescheurd of geraspt waren, meer dan 25.000 paar schoenen werden gerecycled en omgezet in vloerbedekking om deze sportvelden speciaal voor vrouwen nieuw leven in te blazen.

Pantone x Charity Water campaign

Pantone and Charity Water have also collaborated to highlight the lack of access to water in some parts of the world. Today, one in ten people in the world do not have access to clean and safe water, and to illustrate this and raise awareness of such living conditions, color shades have been set up to represent the colors of the water that people around the world have access to. A fundraising campaign was then set up to help people in those parts of the world where access to water is an everyday issue.

Colgate-campagne #JeDonneLeSourire

Het merk Colgate lanceert regelmatig zinvolle campagnes die zijn betrokkenheid bij optimistische projecten laten zien.

Allereerst kunnen we de #JeDonneLeSourire-campagne noemen die werd gelanceerd in samenwerking met het agentschap van de Stellar-groep, dat Colgate Frankrijk nu al drie jaar begeleidt. In 2021 werd het #JeDonneLeSourire solidariteitsprogramma gecreëerd. Via deze campagne steunde Colgate 11 verenigingen: € 100.000 aan donaties werd gegeven aan optimistische associatieve projecten zoals Femixsport of T’Cap 21. Dit project werd ondersteund door een dozijn influencer-ambassadeurs op Instagram en TikTok, waaronder Cindy Poumeyrol en Valentin Leonard. De resultaten zijn indrukwekkend, want meer dan 11 miljoen mensen zijn potentieel bereikt door deze campagne.

Eind 2022 werd het concept #LaChaîneDuSourire opgezet. Het is een estafetteloop door heel Frankrijk, ten gunste van 5 verenigingen geselecteerd door 4 content creators; @thomasgoldberg, @bouboule_42, @alicia_mapr6 en @victoriiine,, evenals het Colgate Team.

In 2023 ondersteunt de nieuwe #JeDonneLeSourire-campagne de vereniging Premiers de cordée door middel van een partnerschap tijdens de Journée Évasion die op 12 april in het Stade de France wordt georganiseerd. Het merk heeft ook influencer Natoo uitgenodigd om deze solidariteitsactie te versterken dankzij een TikTok video die haar dag in het Stade de France samen met Colgate laat zien.

Wil je meer weten?

In 2023 zijn waardegerichte campagnes meer dan ooit fenomenaal, omdat consumenten nu zeer ontvankelijk zijn voor betrokken merken. Daarom is het zinvol om het hele jaar door waarde- en productgerichte campagnes af te wisselen. We hebben een team van experts in Frankrijk en België die je kunnen helpen om van A tot Z geweldige waardecampagnes op te zetten. Neem contact met ons op om je wensen en behoeften te bespreken!

Belangrijkste opmerkingen

Waarden uitdragen die in lijn zijn met je merk: het is belangrijk dat de waarden die je merk uitdraagt in lijn zijn met je interne acties
Alternatief tussen een waardencampagne en een productcampagne: de consument moet de toepassing van de waarden worden getoond door middel van concrete acties
De juiste influencers kiezen: de gekozen contentmakers moeten overeenkomen met uw merkimago en hun redactionele lijn moet coherent zijn met uw merk
Val niet in de was:Het communiceren van mooie waarden is heel belangrijk, maar er moeten daden volgen om niet in de was te vervallen

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar

Stellar is een SaaS-platform voor influencer marketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en geïnformeerde manier influencer marketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, agentschap revolvR, Garmin Frankrijk, Wurth Frankrijk, Sonos Europa…