Instagram herschrijft stilletjes de regels van engagement. Met nieuwe functies zoals Reposts, de kaart en het tabblad Vrienden kondigt Meta een terugkeer aan naar meer betekenisvolle, door peers gestuurde ontdekking. Maar wat drijft deze evolutie – en wat betekent dit voor influencer marketing? De antwoorden liggen in de digitale verlangens van Gen Z… en misschien zelfs een vleugje Millennial-nostalgie.
TL;DR: De nieuwe functies van Instagram (Reposts, kaart en tabblad Vrienden) markeren een verschuiving naar door peers gestuurde ontdekking en echte connectie. Voor influencer marketing betekent dit verder gaan dan bereik, naar echte relevantie. Merken die deze verandering omarmen, kunnen dieper vertrouwen opbouwen, hun zichtbaarheid vergroten via sociale kringen en duurzame impact creëren bij Gen Z en Gen Alpha.
Terug naar de basis, vooruit naar connectie
Begin jaren 2010 was Instagram eenvoudig: je zag wat je vrienden postten, leuk vonden en deelden. Maar na de integratie in het Meta-universum en de opkomst van monetisatie evolueerde het platform snel. Algoritmes namen het over en eindeloze feeds vol virale TikTok-achtige content werden de norm.
In augustus 2025 introduceerde Instagram echter nieuwe functies: Reposts, de Instagram-kaart en het tabblad Vrienden, die deze trend moeten keren. Deze updates spelen in op veranderende behoeften: meer authenticiteit in digitale connecties en meer relevantie van content via hechte sociale kringen.
De Tumblr-studie The State of Community – How Gen Z is Disrupting the Industry of Influence toonde aan dat ongeveer 66% van de Gen Z-respondenten vindt dat de belofte van sociale media om mensen te verbinden, is gebroken. De studie liet ook een algemene vermoeidheid zien tegenover massale feeds, wat de nood aan hechtere, op vertrouwen gebaseerde interacties onderstreept.
Voor influencer marketeers is dit niet zomaar een kleine platformaanpassing. Het signaleert een belangrijke verschuiving in hoe engagement, contentontdekking en vertrouwen evolueren, vooral met Gen Z en Gen Alpha aan kop. En ze blijven meeliften op de Y2K-trend – een fenomeen dat de vroege jaren 2000 viert en verheerlijkt, zoals we zien in de muziekwereld of de terugkeer van analoge Polaroidcamera’s.
Kort samengevat: wat zijn deze nieuwe Instagram-functies?
Hier is een samenvatting van de belangrijkste elementen van elke nieuwe Instagram-functie. Voor meer details kan je de officiële communicatie van Meta bekijken.
Reposts: gebruikers kunnen nu publieke Reels en feedposts opnieuw delen, die eerder verschijnen in de feed van de volgers van de reposter en in een speciaal Reposts-tabblad op hun profiel. Deze functie kan de zichtbaarheid verhogen via peer-to-peer sharing, omdat de content waarschijnlijk ook wordt getoond aan andere doelgroepen dan de organische community van de creator. Voor merken en creators is dit een extra kans om enorm bereik, impressies en engagement te genereren.
Tabblad Vrienden: een samengestelde feed die toont wat je goede vrienden leuk vonden, becommentarieerden of opnieuw deelden. Zie het als een digitaal aanbevelingssysteem aangedreven door mensen die je vertrouwt. Om het te gebruiken, ga naar het Reels-tabblad en schakel bovenaan over van de algemene Reels-sectie naar Vrienden.
Instagram-kaart: een optionele functie waarbij je posts van vrienden met locatie-tags op een kaart ziet, waardoor echte context terugkomt in het sociale delen. Je kan content ontdekken van concerten, cafés en evenementen in de buurt, zelfs zonder zelf je locatie te delen. Posts, Reels, Stories en Notes met een locatie blijven tot 24 uur zichtbaar.
Deze functies gaan over het herontdekken van content via persoonlijke netwerken – een model dat sterk contrasteert met het algoritme van TikTok, dat is ontworpen voor viraliteit in plaats van relevantie.
De cijfers spreken: wat Gen Z (en Alpha) echt wil
De jongere generaties van vandaag consumeren niet alleen content: ze verlangen naar gemeenschap. Ze verkiezen ongefilterde content boven perfect afgewerkte posts, en belonen makers die transparant en authentiek zijn. Het succes van de Franse app BeReal, die gebruikers vraagt om foto’s te delen met zowel de voor- als de achtercamera om ongefilterde, spontane momenten vast te leggen, is nog een bewijs van deze verschuiving in consumptie.
In dezelfde lijn toonde Mavely aan dat 34% van alle respondenten in hun studie aangaf zeer waarschijnlijk of waarschijnlijk een cadeautip te vertrouwen van een lokale of micro-influencer. Gen Z piekte op 58%, en ook Millennials lijken meer vertrouwen te hebben in bekende gezichten, aangezien 45% van hen positief op die stelling reageerde.
Veel gebruikers zijn ook moe van door algoritmes gedomineerde feeds en trekken naar eenvoudigere, door vrienden geleide digitale ruimtes. Toch is het bekend dat Gen Z en Millennials Instagram en TikTok gebruiken om lokale producten en evenementen te ontdekken in plaats van analoge middelen. Hootsuite deelde op zijn blog dat 67% van Gen Alpha en 54% van Gen Z/Millennials deze sociale media-apps gebruiken om lokale winkels en plekken te ontdekken. Locatie speelt dus ook een steeds grotere rol voor sociale media-apps.
Deze trends leiden tot één conclusie: gemeenschap telt. Of het nu gaat om authentieke makers, vertrouwenskringen of gedeelde locaties, Gen Z en Gen Alpha bouwen kleinere maar diepere ecosystemen – en ze verwachten dat merken en influencers daar ook aanwezig zijn.
Waarom dit belangrijk is voor influencer marketing
Reposts zijn een amplificatietool met lage drempel. Wanneer een gebruiker een Reel opnieuw deelt, krijgt het een groter bereik en sociale bewijskracht. Voor makers betekent dit meer exposure. Voor merken is het een teken dat hun boodschap organisch aanslaat. Op dezelfde manier geeft het tabblad Vrienden influencers meer zichtbaarheid. Hun content heeft nu een ingebouwd boostmechanisme: als vrienden ermee interageren, verschijnt het in de feed van de gebruiker.
Bij Stellar Tech weten we hoe belangrijk deze verandering is. Stellar’s Discovery laat marketeers al toe om performante creators te vinden op alle grote platformen, niet alleen Instagram, dankzij filters op doelgroepdemografie en engagement-KPI’s. We volgen deze nieuwe update op en kijken hoe we onze klanten en partners nog beter kunnen ondersteunen om samen te werken met de beste creators voor hun noden. In een wereld waar reposts en door vrienden gedreven ontdekking voor zichtbaarheid zorgen, wordt engagement meer dan alleen een metric – het wordt een echte kaart van invloed.
De Instagram-kaart is veel meer dan een gimmick. Het is een terugkeer naar het “echte” en speelt in op een unieke spanning in het moderne digitale leven: de behoefte aan connectie buiten het scherm om meer emotionele nabijheid te voelen. Door gebruikers te laten zien waar hun vrienden posten, speelt Instagram in op dat verlangen naar locatiegebonden relevantie. Voor marketeers opent dit nieuwe opportuniteiten:
Geotagcampagnes die lokaal delen stimuleren
Influenceracties gekoppeld aan een plaats (bv. pop-ups, festivals, cafés)
Heractiveren van slapende doelgroepen via ontdekking door vrienden
Conclusie: een menselijkere feed is in opkomst
De nieuwste functies van Instagram zijn niet zomaar slimme updates. Ze zijn een terugkeer naar de oorspronkelijke belofte van sociale media: ons op een betekenisvolle manier verbinden. Terwijl Gen Z en Gen Alpha meer authenticiteit en echte connecties willen, en Millennials nostalgisch worden naar ontdekking via vrienden, legt Meta de basis voor een meer mensgericht engagementmodel.
Voor influencer marketeers is dit zowel een uitdaging als een kans. Het gaat niet langer alleen om bereik, maar om weerklank – en om van je merk een echte ervaring te maken, zowel online als offline.
En met Stellar heb je de tools om in te spelen op deze verschuiving: van slimmer creators ontdekken tot real-time prestatie-inzichten, we helpen je om daar te zijn waar je publiek naartoe gaat, en zorgen ervoor dat je altijd een duidelijk, data-gedreven overzicht hebt om de effectiviteit van je influencer-samenwerkingen te maximaliseren.
Maak van de nieuwe functies van Instagram echte resultaten met Stellar
De Reposts, het tabblad Vrienden en de kaart bieden nieuwe manieren om je publiek te bereiken via relevante creators en communities. Met Stellar kan je:
Onmiddellijk de creators identificeren die het meest aanslaan bij je doelgroepen
Geotargetcampagnes lanceren die versterkt worden door peer-to-peer sharing
Prestaties en ROI in real time opvolgen voor elke actie
