Voor influencer marketing, content creators en merken is Instagram een zeer interessant sociaal netwerk. Dankzij de diversiteit aan contentformaten die het platform biedt, zijn de creatieve opties eindeloos: reel, story, publicatie, carrousel of zelfs poll in comments… Wat je communicatie- of campagnedoel ook is, er is altijd wel één of meerdere geschikte formaten die een breed scala aan mogelijkheden bieden.
Hoe kun je er bij al deze formaten zeker van zijn dat je de juiste kiest voor jouw doelstellingen? In onze complete gids over formaten en inhoudstypen op Instagram worden de verschillen tussen formaten uitgelegd en hoe je ze kunt gebruiken voor een goede marketingstrategie. Wat zijn de verschillen tussen een reel en een story? Wanneer moet je kiezen voor de een boven de ander? Bij welke strategieën zijn verhalen relevanter dan rollen? We sommen het allemaal op in dit artikel!
Discover how to leverage
AI for influence marketing
Wat is een Instagram-reel?
Instagram reels zijn video’s die verticaal worden weergegeven en tussen de 15 en 90 seconden duren. Deze formaten worden gemaakt door gebruikers, rechtstreeks op het platform. Ze kunnen gemakkelijk worden aangepast met behulp van de verschillende sjablonen die door het platform worden aangeboden, en gepubliceerd op hun profiel in de applicatie. Reels blijven permanent op het profiel van de gebruiker staan, waardoor ze gemakkelijk te delen en op te slaan zijn.
Hoe maak je een Instagram-reel?
Om een Instagram-reel te maken, hoef je alleen maar op je profielfoto te klikken en vervolgens “Reels” te selecteren naast “Story” onderaan je scherm. Eenmaal geselecteerd, zie je aan de linkerkant van je scherm verschillende tools waarmee je je video kunt bewerken. Je kunt ook op het kleine “+”-symbool in het midden onderaan je scherm klikken; klik dan gewoon op “Reel” en je bent klaar!
De verschillende bewerkingstools die tot je beschikking staan, zijn bijvoorbeeld :
- Audio: Je kunt een reel maken met je eigen audio-inhoud of gewoon een nummer kiezen uit de muziekbibliotheek van Instagram. Als je een openbare account hebt en je eigen audio hebt gemaakt, kunnen andere gebruikers jouw audio gebruiken om hun eigen reels op te nemen.
- AR-effecten: Instagram biedt een grote verscheidenheid aan augmented reality (AR) effecten in de galerij voor het opnemen van je clips.
- Uitlijnen: Met deze optie kun je vloeiendere overgangen maken, bijvoorbeeld bij het wisselen van outfit.
- Snelheid: Je kunt de video versnellen of vertragen, en zelfs het geluid van je reel.
- Timer en aftellen: Met de timer kun je je spoelen handsfree opnemen. Zodra je op de opnameknop hebt gedrukt, wordt de afteltimer geactiveerd zodat je je kunt voorbereiden.
Reels kunnen worden opgenomen als een reeks clips (één voor één), allemaal samen of met video’s uit je galerij. Als je reels maakt die liedjes, hashtags of effecten bevatten, kan je video ook op speciale pagina’s verschijnen telkens als iemand op dat liedje, die hashtag of dat effect klikt.
Waarom Instagramspoelen gebruiken?
Het gebruik van Instagram reels kan bijzonder interessant zijn voor je bedrijf, om vele redenen en afhankelijk van vele doelstellingen. Laten we eens kijken hoe Instagram reels jouw bedrijf ten goede kunnen komen!
De zichtbaarheid van je merk vergroten
De eerste reden is natuurlijk zichtbaarheid! Het algoritme van Instagram heeft namelijk de neiging om gebruikersinhoud te stimuleren door de functionaliteit van reels te benadrukken – in vergelijking met eenvoudige posts, in het bijzonder. Op de hoofdpagina van accounts die reels hebben gepubliceerd, is er zelfs een tabblad gewijd aan het bekijken van deze korte, dynamische stukjes content.
Vang nieuw publiek
Instagram reels vergroten niet alleen de zichtbaarheid van je bedrijf, maar zijn ook ideaal om publiek aan te trekken. Door te surfen op trending topics om je reels op Instagram een boost te geven, zullen gebruikers meer geïnteresseerd zijn in je creatieve, dynamische, trendy en vooral boeiende content, die hen aanspreekt via hun alomtegenwoordigheid op sociale media.
Laat je creativiteit zien
Goochel tussen verschillende effecten, probeer nieuwe soundtracks uit, varieer met lettertypen of maak een innovatieve montage… Met reels kent creativiteit geen grenzen! Met deze innovatieve content, met zijn oneindige mogelijkheden, kun je de creativiteit van je bedrijf laten zien en je doelgroep boeien door te variëren met plezier – en inhoud.
Betrokkenheid vergroten
De betrokkenheid die reels opleveren is zeer gunstig voor een bedrijf. Reels genereren vaak een relatief hoge betrokkenheid in vergelijking met andere Instagram-indelingen: Met de opties voor liken, reageren of delen kunnen volgers snel en eenvoudig interactie aangaan met de inhoud.
Versterk de authenticiteit van het merk
Het gebruik van reels brengt een meer authentieke kant van het bedrijf naar voren. In feite is het een manier om het leven van het bedrijf te laten zien, de kantoren, de werknemers, de gedeelde momenten, enz. Dit versterkt de vertrouwensband en vermenselijkt een merk of bedrijf. Authenticiteit kan ook nuttig zijn bij het communiceren over een product, zoals bijvoorbeeld testen.
De naamsbekendheid van een bedrijf vergroten
Tot slot helpen Instagram reels de naamsbekendheid van een bedrijf te vergroten, vooral als ze verstandig worden gebruikt. Door te surfen op de verschillende trends van het moment, kan het reproduceren, aanpassen en zich toe-eigenen van content die al effectief en boeiend is gebleken, het potentieel van je eigen reels om viraal te gaan vergroten.
Welke meetgegevens moeten worden gebruikt om de effectiviteit van een haspel te bepalen?
Er zijn een aantal KPI’s (key performance indicators) die kunnen worden gebruikt om het succes van een reel op Instagram te evalueren. Om je marketingstrategie te optimaliseren en het succes van je content te garanderen, is het kennen en analyseren van deze KPI’s essentieel.
Deze gegevens zijn :
- Views: hoeveel mensen je video hebben bekeken.
- Engagement: het aantal interacties (likes, comments, shares en reacties).
- Sharing: het aantal keren dat je rol is gedeeld door gebruikers.
- Completion rate: hoeveel mensen je video tot het einde hebben bekeken.
- Aantal abonnees: hoeveel mensen zich op je account hebben geabonneerd nadat ze de video hebben bekeken.
Wanneer gebruik je een haspel?
Er zijn verschillende situaties waarin de keuze voor een reel geschikter is dan een ander type content op Instagram.
Boeien met humor en trends
Eerst en vooral voor onderhoudende content. Reels zijn interessant als het gaat om het creëren van virale content, het volgen van trends, het maken van humoristische content of het reproduceren van uitdagingen.
Presenteer je producten op een creatieve manier
Reels kunnen ook een interessante manier zijn om producten of functies onder de aandacht te brengen. Ze kunnen worden gebruikt om het product creatief te presenteren, te laten zien hoe het wordt gebruikt of om een specifieke functie duidelijk aan te kondigen.
Onderwijs met beknoptheid en impact
Reels kunnen ook worden gebruikt voor korte, krachtige educatieve content. Het is mogelijk om beknopte informatie over te brengen, tips en trucs te geven of tutorials te geven.
Deel authenticiteit achter de schermen
Tot slot kun je reels gebruiken om de “achterkant” van je bedrijf te laten zien: om authentieke momenten achter de schermen te delen, je werkomgeving te laten zien of je werknemers in de schijnwerpers te zetten.
Wat is het verschil tussen Instagram Reels en TikToks?
Hoewel Instagram-reels en TikToks op het eerste gezicht relatief veel op elkaar lijken qua formaat, zijn er een paar opmerkelijke verschillen.
Ten eerste, wat betreft video-inhoud, kan een TikTok tot 10 minuten lang zijn, terwijl een Instagram reel beperkt is tot 90 seconden.
Dan is er nog de audiobibliotheek die door de verschillende platforms wordt aangeboden: terwijl TikTok een oneindig aantal soundtracks heeft, is de keuze op Instagram beperkter.
De bewerkingsmogelijkheden in de app zijn uitgebreider op TikTok, dat een breed scala aan mogelijkheden biedt als het gaat om videobewerking. Toch biedt Instagram “kant-en-klare” sjablonen waarmee je heel snel geweldige video’s kunt maken.
Het algoritme is ook makkelijker te begrijpen op TikTok dan op Instagram. Op het Chinese platform is het meestal voldoende om geluiden of virale trends te gebruiken om op de “voor jou”-pagina van gebruikers te verschijnen – terwijl de manier waarop het algoritme van Instagram werkt nog onbekend is en daarom niet zo eenvoudig te ontleden.
Tot slot zijn de twee platforms op het gebied van betrokkenheid gelijkwaardig. Gebruikers zeggen dat ze TikTok net zo leuk vinden als Instagram-rollen.
Als je moet kiezen tussen TikTok en Instagram, is het belangrijk om te kijken waar je community het meest aanwezig is. Het kan zelfs zinvol zijn om je videocontent in de vorm van reels op Instagram te plaatsen in plaats van op TikTok als je community al is opgebouwd en gevestigd op dit platform, waardoor je je content vervolgens kunt variëren op Instagram. Merk echter op dat het altijd een goed idee is om op alle sociale media te werken om te profiteren van de mogelijkheden die elk biedt.
Wat is een Instagram stories?
Instagram stories kunnen de vorm aannemen van foto’s of video’s. De gebruiker publiceert ze op zijn of haar account en ze duren slechts 24 uur. Ze staan niet op dezelfde plaats als de rest van de publicaties; om ze te bekijken klik je gewoon op de profielfoto van de gebruiker in kwestie. Op deze manier gaan ze niet op in de rest van de publicaties. Ze kunnen worden gepersonaliseerd met tekst, stickers, emoji’s, muziek of filters.
Waarom Instagram stories gebruiken?
Instagram stories worden over het algemeen gebruikt om directe content te delen. In tegenstelling tot reels, die vaak uitgebreider zijn, is dit meestal meer natuurlijke content, spontaner en minder uitgebreid.
De aandacht van het publiek trekken
Een van de belangrijkste redenen om verhalen te gebruiken: onmiddellijkheid. Het geheim schuilt in hun vermogen om een gevoel van urgentie en exclusiviteit te creëren – want bedrijven hebben inderdaad 24 uur de tijd om hun publiek te boeien, waardoor er een dynamiek ontstaat waarbij content onmiddellijk moet worden geconsumeerd, anders verdwijnt het. Deze tijdsbeperking stimuleert de interesse en moedigt kijkers aan om te blijven kijken om niets te missen.
Interactie in realtime
Ten tweede maken de verschillende functies die specifiek beschikbaar zijn voor verhalen, zoals polls of vragen, onmiddellijke interactie met gemeenschappen mogelijk, waarbij deze onmiddellijk kunnen reageren op inhoud die door bedrijven is geplaatst.
Dichter bij je publiek komen
Vervolgens brengen verhalen authenticiteit en nabijheid naar het account van een bedrijf. Omdat de inhoud van verhalen minder formeel en meer spontaan is, zijn ze een creatieve en unieke manier voor een bedrijf om zichzelf op een menselijkere manier te laten zien en zo een sterkere band met zijn abonnees te creëren.
Innoveer de manier waarop je communiceert
Last but not least bieden deze functies een vruchtbare bodem voor innovatie en creativiteit, waardoor merken creatieve, onderhoudende en interactieve content kunnen presenteren die zich onderscheidt van de massa en zo de interesse van het publiek wekt.
Wat zijn de statistieken die je moet weten over de efficiëntie van een verhaal?
Voor zowel verhalen als reels is het belangrijk om rekening te houden met KPI’s om hun efficiëntie te meten. Er zijn verschillende statistieken waar je op moet letten, iets anders dan de statistieken die belangrijk zijn voor reels:
Aantal weergaven: hoeveel mensen hebben je verhaal gezien?
- Aantal reacties: hoeveel mensen vonden het leuk, reageerden op vragen, polls, swiped omhoog voor meer informatie en meer.
- Exit rate: hoeveel mensen het verhaal hebben verlaten voordat het eindigde.
- Delen: het aantal keer dat je verhaal is gedeeld door gebruikers.
- Aantal abonnees: hoeveel mensen zich hebben geabonneerd op je account nadat ze de video hebben bekeken.
- Interacties met externe links: het aantal klikken of interacties met de link die in het verhaal is gedeeld.
Wanneer moet je een verhaal gebruiken?
Verhalen zijn een uitstekend communicatiemiddel wanneer u tijdelijke content moet communiceren. Bijvoorbeeld wanneer u tijdelijke updates, promoties of aanbiedingen met beperkte duur onder de aandacht wilt brengen.
Als het gaat om het delen van live evenementen, zijn verhalen ook een geweldige manier om direct te communiceren, waarbij weinig aandacht nodig is voor het bewerken.
Verhalen kunnen ook worden gebruikt om abonnees te betrekken. Via verhalen kunnen bedrijven antwoord geven op veelgestelde vragen, nieuwe vragen stellen via de FAQ-functie of om feedback vragen via polls.
Als u diepgaande uitleg moet geven over een functie, content, product of wat dan ook, kunnen verhalen ook een zeer goed alternatief blijken, omdat ze u in staat stellen om uzelf persoonlijk uit te drukken, zo lang als u wilt. Bovendien voorkomt het dat u de nieuwsfeeds van uw abonnees overspoelt.
Tot slot kunnen verhalen regelmatig worden gebruikt om doorlopend contact te onderhouden met uw publiek zonder de hoofdnieuwsfeed te monopoliseren, terwijl u tegelijkertijd blijft delen en nauwere banden onderhoudt met uw abonnees.
Hoe deel je een reel in een storie?
Stap 1: Vind de content die je wilt delen
Blader door je Instagram-feed of het profiel van de gebruiker wiens content je wilt delen. Als je het gevonden hebt, druk je op de Delen-knop onder het bericht.
Stap 2: Selecteer “Toevoegen aan je verhaal”
Tussen de opties die verschijnen, zou je de optie “Toevoegen aan je verhaal” moeten zien. Druk hierop om de content in je eigen verhaal te delen.
Stap 3: Personaliseer indien gewenst
Je kunt stickers, tekst of tekeningen aan het bericht toevoegen voordat je het in je verhaal deelt als je dat wilt.
Stap 4: Publiceer in je verhaal
Zodra je het bericht naar wens hebt aangepast, druk je op “Jouw verhaal” om het te publiceren. Het zal dan 24 uur zichtbaar zijn voor je volgers.
