Pour le marketing d’influence, les créateurs de contenu et les marques, Instagram est un réseau social particulièrement intéressant. Grâce à la diversité des formats de contenu proposés par la plateforme, les options de création sont infinies : reel, story, publication, carrousel ou encore sondage dans les commentaires… Quel que soit votre objectif, de communication ou de campagne, il existe un, ou plusieurs, formats appropriés, qui ouvrent ainsi un large éventail de possibilités.
Mais alors, parmi tous ces formats, comment s’assurer de choisir le bon selon ses objectifs ? Si notre guide complet des formats et types de contenu sur Instagram vous explique les différences entre les formats, et la manière de les utiliser pour une bonne stratégie marketing, ici, notre attention se porte sur les publications reels et les stories. Quelles différences entre un reel et une story ? Quand devriez-vous opter pour l’un plutôt que l’autre ? Dans quelle stratégie la story s’avère-t-elle plus pertinente que le reel ? On fait le point dans cet article !
Qu'est-ce qu'un reel Instagram ?
Les reels Instagram sont des vidéos qui s’affichent en format vertical, et qui durent entre 15 et 90 secondes. Ces formats sont créés par les utilisateurs, directement sur la plateforme. Ils peuvent être modifiés aisément grâce aux différents templates proposés par la plateforme, et publiés sur leur profil dans l’application. Les reels restent sur le profil de l’utilisateur de manière permanente, ce qui permet de les partager et de les enregistrer facilement.
Comment créer un reel Instagram ?
Pour créer un reel Instagram, il vous suffit de cliquer sur votre photo de profil, puis de sélectionner « Reels » à côté de « Story », en bas de votre écran. Une fois sélectionné, vous verrez plusieurs outils de création sur le côté gauche de votre écran, qui vous permettront d’éditer votre vidéo. Vous pouvez également cliquer sur le petit symbole “+” en bas au milieu de votre écran ; il vous suffit alors de cliquer sur “Reel”, et le tour est joué !
Les différents outils de modification à votre disposition incluent, par exemple :
- Audio : Vous pouvez créer un reel avec votre propre contenu audio ou simplement choisir une chanson de la bibliothèque musicale d’Instagram. Si vous possédez un compte public et que vous avez créé votre propre audio, les autres utilisateurs pourront utiliser votre audio pour enregistrer leurs propres reels.
- Effets AR : Instagram vous propose une grande variété d’effets de réalité augmentée (AR) dans sa galerie pour l’enregistrement de vos clips.
- Aligner : Cette option vous permet de créer des transitions plus fluides, lors d’un changement de tenue par exemple.
- Vitesse : Vous avez la possibilité d’accélérer ou de ralentir la vidéo, et même le son de votre reel.
- Minuteur et compte à rebours : Grâce au minuteur, vous pouvez enregistrer vos reels en mode mains libres. Une fois que vous aurez appuyé sur le bouton de l’enregistrement, le compte à rebours sera activé pour que vous puissiez vous préparer.
Les reels peuvent être enregistrés en une série de clips (un par un), tous ensemble ou avec des vidéos de votre galerie. Lorsque vous créez des reels qui comprennent des chansons, des hashtags ou des effets, votre vidéo peut également apparaître sur des pages dédiées chaque fois que quelqu’un clique sur cette chanson, cet hashtag ou cet effet.
Pourquoi utiliser les reels Instagram ?
Utiliser les reels Instagram peut s’avérer particulièrement intéressant pour votre entreprise, pour de nombreuses raisons et selon de nombreux objectifs. Voyons ici les différents avantages que peuvent offrir les reels Instagram à votre business !
Augmenter la visibilité de votre marque
La première raison est, évidemment, la visibilité ! En effet, l’algorithme d’Instagram a tendance à booster les contenus des utilisateurs en mettant en avant la fonctionnalité des reels – en comparaison à de simples posts, notamment. Sur la page principale des comptes ayant publié des reels, il existe même un onglet dédié à la visualisation de ces contenus courts et dynamiques.
Capter de nouvelles audiences
Au-delà d’accroître la visibilité de l’entreprise, les reels Instagram sont idéaux pour attirer le public. En surfant sur les sujets en vogue pour booster vos reels sur Instagram, les utilisateurs seront plus intéressés par votre contenu créatif, dynamique, tendance et surtout engageant, qui leur parle de par leur omniprésence sur le réseau social.
Exprimer (et montrer) votre créativité
Jongler entre les différents effets, essayer de nouvelles bandes son, varier les polices d’écriture ou encore élaborer un montage original… Avec les reels, la créativité est sans limites ! Ces contenus innovants, aux possibilités infinies, permettent de dévoiler toute la créativité de votre entreprise et d’ainsi captiver votre public cible en variant les plaisirs – et les contenus.
Booster l’engagement
L’engagement que l’on retrouve avec les reels est extrêmement bénéfique pour une entreprise. Les reels ont tendance à susciter un engagement relativement élevé, comparé aux autres formats Instagram : les options de like, de commentaire ou de partage permettent aux abonnés d’interagir avec un contenu de manière simple et rapide.
Renforcer l’authenticité de la marque
L’utilisation des reels permet de mettre en avant un côté plus authentique de l’entreprise. En effet, c’est une façon de mettre en scène la vie de l’entreprise, les bureaux, les collaborateurs, les moments partagés, etc. Ceci renforce ainsi la relation de confiance et permet d’humaniser une marque ou une entreprise.L’authenticité peut également être bénéfique pour la communication autour d’un produit, comme du testing par exemple.
Accroître la notoriété de l’entreprise
Enfin, les reels Instagram aident à booster la notoriété d’une entreprise, surtout lorsqu’ils sont utilisés de manière judicieuse. En effet, en surfant sur les différentes tendances du moment, reproduire, adapter et s’approprier des contenus déjà prouvés efficaces et engageants peut accroître le potentiel de vos propres reels de devenir viraux.
Quelles sont les métriques à observer pour connaître l’efficacité d’un reel ?
De nombreux KPIs (indicateurs clés de performance) permettent d’évaluer le succès d’un reel sur Instagram. Pour optimiser votre stratégie marketing et assurer le succès de vos contenus, connaître et analyser ces KPIs est essentiel.
Ces différentes données sont :
- Le nombre de vues : combien de personnes ont visionné votre vidéo.
- L’engagement : le nombre d’interactions (likes, commentaires, partages et réactions).
- Le partage : le nombre de fois où votre reel a été partagé par les utilisateurs.
- Le taux de complétion : combien de personnes ont visionné votre vidéo jusqu’à la fin.
- Le nombre d’abonnés : combien de personnes se sont abonnées à votre compte après avoir visionné la vidéo.
Quand faut-il utiliser un reel ?
Il existe plusieurs situations pour lesquelles le choix du reel s’avère plus opportun qu’un autre type de contenu sur Instagram.
Captiver avec l’humour et les tendances
Tout d’abord, pour des contenus divertissants. Les reels sont intéressants lorsqu’il s’agit de créer des contenus viraux, suivre des tendances, faire des contenus humoristiques ou encore reproduire des challenges.
Présenter vos produits avec créativité
Aussi, afin de mettre en avant des produits ou des fonctionnalités, les reels peuvent être intéressants. Ils permettront de présenter le produit de manière créative, montrer la manière dont celui-ci s’utilise ou encore faire l’annonce claire d’une fonctionnalité spécifique.
Éduquer avec concision et impact
Les reels peuvent également être utilisés pour du contenu éducatif court et percutant. Il est possible de transmettre des informations succinctes, fournir des astuces, ou encore faire des tutoriels.
Partager l’authenticité des coulisses
Finalement, utilisez les reels pour montrer les “behind-the-scenes” de votre entreprise : pour partager des moments authentiques, les coulisses de votre société, montrer votre environnement de travail ou encore mettre en scène vos collaborateurs.
Quelle est la différence entre les Reels Instagram et les TikTok ?
Même si les Reels Instragram et les TikTok sont à première vue relativement similaires d’un point de vue format, il existe tout de même quelques différences notoires.
Dans un premier temps, au niveau des contenus vidéo, un TikTok peut aller jusqu’à 10 minutes tandis qu’un reel Instagram se limitera à 90 secondes.
Ensuite, au niveau de la bibliothèque audio proposée par les différentes plateformes : si TikTok a une infinité de bandes son, sur Instagram, le choix est plus restreint.
Les possibilités d’édition dans l’application sont plus larges sur TikTok, qui propose un large éventail de possibilités quant aux montages des vidéos. Néanmoins, Instagram propose des templates “prêts à l’emploi”, qui permettent de faire de super vidéos de manière très rapide.
L’algorithme est également plus facile à comprendre sur TikTok que sur Instagram. Sur la plateforme chinoise, la plupart du temps, il suffit d’utiliser des sons ou des tendances virales pour apparaître sur la page “pour toi” des utilisateurs – alors que le fonctionnement de l’algorithme Instagram, quant à lui, est toujours inconnu et, dès lors, pas aussi simple à décortiquer.
Finalement, en termes d’engagement, les deux plateformes se valent. Les utilisateurs disent apprécier autant les TikTok que les reels Instagram.
S’il vous faut faire un choix entre TikTok et Instagram, il est donc important de voir où votre communauté est la plus présente. En effet, il peut être judicieux de poster vos contenus vidéos sous forme de reels sur Instagram plutôt que sur TikTok si votre communauté est déjà construite et installée sur cette plateforme, ce qui vous permettra alors de varier vos contenus sur Instagram. Notez qu’il reste néanmoins toujours intéressant de travailler sur tous les réseaux sociaux afin de pouvoir profiter des opportunités de chacun.
Qu'est-ce qu'une story Instagram ?
Les stories Instagram peuvent prendre la forme de photo ou de vidéo. L’utilisateur la publie sur son compte et celle-ci ne dure que 24h.
Elles ne se trouvent pas au même endroit que le reste des publications ; pour les visualiser, il suffit de cliquer sur la photo de profil de l’utilisateur en question. De cette manière, celles-ci ne se fondent pas dans la masse du reste des publications.
Les stories Instagram peuvent être personnalisées grâce à du texte, des stickers, des emojis, de la musique ou encore des filtres.
Pourquoi utiliser les stories Instagram ?
Les stories Instagram servent généralement à partager du contenu instantané. Contrairement aux reels, qui sont souvent plus élaborés, il s’agit souvent de contenu plus naturel, plus spontané, et moins travaillé.
Capturer l’attention de l’audience
L’une des premières raisons pour lesquelles utiliser les stories : l’instantanéité. Leur secret réside dans leur capacité à créer un sentiment d’urgence et d’exclusivité – car en effet, les entreprises disposent de 24 heures pour engager leur audience, instaurant une dynamique où le contenu doit être consommé sans attendre, sous peine de disparaître. Cette limitation temporelle stimule l’intérêt et encourage les spectateurs à rester connectés pour ne rien manquer.
Interagir en temps réel
Dans un second temps, les différentes fonctionnalités disponibles spécifiquement pour les stories, tels que les sondages ou les questions permettent un engagement immédiat avec les communautés, où ces dernières peuvent réagir immédiatement au contenu posté par les entreprises.
Se rapprocher de son audience
Ensuite, les stories apportent de l’authenticité et de la proximité au compte d’une entreprise. Le contenu posté en story étant moins formel et plus spontané, celles-ci sont un moyen créatif et unique pour l’entreprise de se montrer de manière plus humaine et ainsi, de créer un lien plus fort avec ses abonnés.
Innover dans la communication
Enfin, ces fonctionnalités offrent un terrain propice à l’innovation et à la création, ce qui permet aux marques de présenter des contenus créatifs, ludiques et interactifs qui se démarquent et donc suscitent l’intérêt du public.
Quelles sont les métriques à observer pour connaître l’efficacité d’une story ?
Pour les stories tout comme pour les reels, il est important de prendre en compte les KPIs, afin d’en mesurer l’efficacité. Il existe plusieurs métriques à observer, légèrement différentes de celles qu’il est important de prendre en compte pour les reels :
- Le nombre de vues : combien de personnes ont visionné votre story.
- Le nombre de réactions : combien de personnes ont liké, répondu aux questions, aux sondages, aux glissements vers le haut pour plus d’informations et autres.
- Le taux de sortie : combien de personnes ont quitté la story avant la fin.
- Le partage : le nombre de fois où votre story a été partagée par les utilisateurs.
- Le nombre d’abonnés : combien de personnes se sont abonnées à votre compte après avoir visionné la vidéo.
- Les interactions avec les liens externes : le nombre de clics ou d’interactions avec le lien partagé dans la story.
Quand faut-il utiliser une story ?
Les stories sont un moyen idéal de communication lorsqu’il faut communiquer sur des contenus éphémères. Par exemple, lorsqu’il faut mettre en avant des mises à jour temporaires, des promotions ou des offres limitées dans le temps.
Lorsqu’il s’agit de partager des événements en direct, les stories sont également un excellent moyen de communiquer de manière instantanée, sans grand besoin d’attention portée sur le montage.
Les stories peuvent également être utilisées afin d’engager les abonnés. Les stories peuvent permettre aux entreprises de répondre à leurs interrogations fréquentes, de poser de nouvelles questions via la fonctionnalité FAQ, ou encore de leur demander leur avis grâce aux sondages.
S’il vous faut apporter des explications poussées sur une fonctionnalité, un contenu, un produit ou quoi que ce soit d’autre, les stories peuvent également s’avérer comme une très bonne alternative, car elles permettent de s’exprimer de vive voix, pendant le temps que vous voulez. Aussi, cela permet de ne pas envahir les fils d’actualités de vos abonnés.
Finalement, les stories peuvent être utilisées de manière régulière pour maintenir un contact continu avec votre audience sans monopoliser le fil d’actualité principal, tout en continuant de partager et d’entretenir des liens plus étroits avec vos abonnés.
Comment partager un reel en story ?
Étape 1 : Trouvez le contenu que vous souhaitez republier
Parcourez votre flux Instagram ou le profil de l’utilisateur dont vous souhaitez republier le contenu. Lorsque vous le trouvez, appuyez sur le bouton Partager sous la publication.
Étape 2 : Sélectionnez « Ajouter à votre story »
Parmi les options qui apparaissent, vous devriez voir l’option « Ajouter à votre story ». Appuyez dessus pour republier le contenu dans votre propre story.
Étape 3 : Personnalisez si nécessaire
Vous pouvez ajouter des autocollants, du texte ou des dessins à la publication avant de la partager dans votre story si vous le souhaitez.
Étape 4 : Publiez dans votre story
Une fois que vous avez personnalisé la publication à votre goût, appuyez sur « Votre story » pour la publier. Elle sera alors visible par vos abonnés pendant 24 heures.
Différences entre reel et story : ce qu’il faut retenir
- Les reels et les stories sont deux fonctionnalités d’Instagram à utiliser de manière complémentaire. Elles sont toutes les deux intéressantes à des niveaux différents : si les reels sont intéressants pour créer du contenu plus professionnel et préparé, les stories permettent d’humaniser votre marque et de proposer des contenus plus spontanés, plus instantanés.
- Il est important de maîtriser les différents formats, d’en comprendre les différences, les forces et les faiblesses, afin de les utiliser de manière adéquate et donc puissante, selon vos objectifs. N’hésitez pas non plus à tester ! Chaque marque, et chaque communauté est différente. Faites ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre audience.
- N’oubliez pas que les reels Instagram et les TikTok peuvent être utilisés de manière simultanée. Les algorithmes et les offres des deux plateformes sont différents et peuvent ainsi se compléter, vous permettant alors de toucher une audience plus large et plus variée.
