Vanaf 10 juli worden Instagram-posts zichtbaar in Google Search.
Een belangrijke wending voor het platform – en een nieuwe strategische hefboom voor merken en bureaus die met creators werken.
In dit artikel bekijken we wat er verandert, wat dit betekent voor je zichtbaarheid en contentstrategie, en hoe je je hierop voorbereidt met de juiste tools en best practices.
Stellar, het nummer 1 platform om je campagnes te beheren en te optimaliseren, en de perfecte makers te vinden.
Wat verandert er precies tussen Instagram en Google?
Tot nu toe werkte Instagram als een gesloten ecosysteem: zonder ingelogd account was het onmogelijk om toegang te krijgen tot de meeste inhoud via Google.
Dat verandert. Vanaf 10 juli 2025:
De publieke inhoud van makersaccounts of professionele accounts wordt indexeerbaar door Google.
Posts, reels en profielbeschrijvingen kunnen verschijnen in de zoekresultaten (afhankelijk van het formaat en hoe de content is gestructureerd), zelfs zonder Instagram-account.
💡 Alleen publieke inhoud is betrokken. Privéaccounts en niet-publieke posts blijven onzichtbaar voor zoekmachines.
Wat dit betekent voor je influencer marketingstrategie
1. Merkinhoud gaat verder dan de grenzen van Instagram
Tot nu toe bleef content die op Instagram werd aangemaakt opgesloten in de app.
Voortaan kunnen publicaties van publieke accounts, of het nu om merken of creators gaat, rechtstreeks verschijnen in de zoekresultaten van Google.
Dat betekent dat als iemand je merk googelt, hij zomaar op een Instagram-post kan terechtkomen waarin je wordt vermeld, zonder ooit Instagram te openen.
Twee directe gevolgen:
De content van je influencers wordt zichtbaar als onderdeel van je Google-footprint, net zoals een blogartikel of een persartikel.
De briefing, de keuze en de opbouw van die content moeten rekening houden met deze bredere zichtbaarheid.
Zichtbaarheid draait niet langer enkel om in-app performance. Het gaat om de algemene weergave van je merk op het open web – via content die je niet helemaal beheert, maar wel kan sturen.
2. SEO wordt een essentieel onderdeel van contentcreatie
Influencer content staat niet los van zoeklogica. Om het meeste uit deze evolutie te halen, moeten creators en merken de basis van SEO integreren in hun publicaties:
Relevante zoekwoorden gebruiken in onderschriften en bio’s
Gestructureerde en leesbare teksten schrijven (vermijd een blok vol hashtags)
Content goed taggen om indexatie te bevorderen
Posts volgen die in Google opduiken – en begrijpen waarom
De briefings zullen dus evolueren, en waar relevant SEO-richtlijnen bevatten.
3. Nieuwe kansen voor kleine creators
Voor nano- en micro-influencers betekent deze verandering een echte zichtbaarheidskans. Tot nu toe waren ze buiten Instagram moeilijk vindbaar.
Maar dankzij Google-indexering kan een goed gepositioneerde of geoptimaliseerde creator opduiken in de zoekresultaten, zelfs zonder grote community.
Een buitenkans voor merken die op zoek zijn naar authentieke en gerichte communities.
4. Maar ook: minder controle over de verspreiding
Eens geïndexeerd kan een publicatie lang zichtbaar blijven, zelfs lang na het einde van een campagne.
Dat betekent dat je:
Gebruik buiten context moet anticiperen (en de mogelijke interpretaties)
De regels rond gevoelige content moet herzien (bv. minderjarigen, werknemers…)
Creators moet informeren over de mogelijke zichtbaarheid van hun content buiten Instagram
Samengevat: meer zichtbaarheid betekent ook meer verantwoordelijkheid.
Hoe je je voorbereidt op (en voordeel haalt uit) de komst van Instagram-posts op Google
Nu we de gevolgen kennen, bekijken we hoe je je influencerstrategie concreet kunt voorbereiden op deze nieuwe zichtbaarheid.
1. Audit je bestaande content
Begin met het identificeren van de content die mogelijk zichtbaar wordt via Google:
Met welke profielen werk je samen? Zijn het goed geïdentificeerde creators of professionals?
Welke soorten content (reels, carrousels, bio’s, captions) kunnen worden geïndexeerd?
Bekijk ook je eerdere campagnes die nog zichtbaar zijn: weerspiegelen die nog steeds je huidige positionering? Zo niet, dan is het misschien verstandig om ze op privé te zetten.
2. Pas je campagnebriefings aan
Als je briefings voor influencers nog geen zichtbaarheidselementen of SEO-richtlijnen bevatten, is het tijd om ze bij te werken.
Geef bijvoorbeeld aan:
Welke trefwoorden moeten worden opgenomen (productnaam, merk, campagnethema…)
Hoe de captions te structureren om leesbaarheid en indexatie te optimaliseren
Herbruikrechten van de content: waar en hoe mag de post buiten Instagram verschijnen?
💡 Tip: maak een mini “SEO-checklist voor creators” die je makkelijk kunt hergebruiken voor toekomstige campagnes.
3. Volg je prestaties in de zoekresultaten
Wie zegt Google-zichtbaarheid, zegt nieuwe KPI’s om op te volgen:
Welke posts of profielen verschijnen in de zoekresultaten? (test je merkzoekwoorden en hashtags op Google)
Op welke zoekwoorden worden ze gevonden?
Welk verkeer genereren ze? (via UTM-links, getrackte pagina’s, enz.)
Hoe ziet de snippet eruit in Google? Is hij klikbaar? Vertegenwoordigt hij je merk goed?
4. Kies je creators zorgvuldig
Nu posts zichtbaar worden buiten Instagram, is de keuze van de juiste creators belangrijker dan ooit.
Een Reel of een caption kan maanden na het einde van een campagne opnieuw opduiken – in een context die je niet zelf beheert.
Daarom is het cruciaal om samen te werken met creators die:
Je merk op lange termijn vertegenwoordigen
Een toon en visuele stijl hanteren die ook buiten Instagram passen
Transparant zijn over eerdere samenwerkingen
Herbekijk ook je selectiecriteria:
Past hun stijl bij jouw merkidentiteit? Hoe gaan ze om met gevoelige onderwerpen? Hebben ze al met je concurrenten gewerkt?
De creators waarmee je samenwerkt maken voortaan deel uit van je zichtbaarheid in zoekmachines – niet enkel van je socialmediastrategie.
the #1 software for influencer marketing
Ga verder met Stellar
De overstap naar content die zichtbaar is op Google maakt nauwkeurigheid en controle belangrijker dan ooit.
Vind de juiste creators met Discovery
Met de Discovery-module van Stellar kun je:
Zoeken in meer dan 50 miljoen profielen, met filters op doelgroep, engagement en thema’s
Creators identificeren die al over je merk praten via social listening
Concurrentieanalyse uitvoeren om markttrends op te sporen (benchmarking)
Je favoriete profielen opslaan met de Chrome-extensie en in één klik je portfolio’s aanmaken
Beheer je campagnes van A tot Z
Naast talent discovery is Stellar een volledig platform om al je campagnes te beheren:
- Diepgaande profielanalyse: authenticiteit van de doelgroep, contentstijl, eerdere samenwerkingen
- Vlotte samenwerking: van briefing tot validatie van content
- Prestatievoorspellingen nog vóór de lancering, dankzij AI
- Realtime opvolging: views, clicks, conversies, ROI
- Heldere rapporten, makkelijk te delen met je klanten of interne teams
- …en nog veel meer!
Belangrijk om te onthouden
De openstelling van Instagram voor Google verandert de spelregels ingrijpend.
Influencercampagnes worden voortaan een essentieel onderdeel van je online zichtbaarheid.
Voor merken en bureaus is dit een duidelijk signaal: het is cruciaal om influencer marketing, SEO en reputatie op elkaar af te stemmen.
Hou dit in het achterhoofd:
Analyseer hoe je merk wordt weergegeven via de creators
Update je briefs en selectiecriteria
Volg je prestaties buiten de sociale platformen
Influencer marketing beperkt zich niet langer tot sociale media: het wordt een krachtig kanaal om zichtbaar te zijn in zoekmachines.
