“Het ontstaan van het Influencer Certificate komt voort uit de noodzaak om influencer marketing te professionaliseren,” zegt Cathy Pill – CEO van Stellar Tech. Het is geen geheim: het influencerlandschap evolueert sneller dan ooit, en er is een dringende behoefte aan meer professionalisering en transparantie. België heeft in oktober 2025 een belangrijke stap in deze richting gezet met de lancering van het allereerste Influencer Certificate – en Stellar Tech is er trots op de exclusieve technologiepartner te zijn die dit baanbrekende initiatief ondersteunt.
De lat hoger leggen voor ethiek in influencer marketing
Het Belgische Influencer Certificate is meer dan alleen een opleidingsprogramma; het is een gezamenlijke inspanning om het hele influencer-ecosysteem te transformeren. Het werd gelanceerd door de Influencer Marketing Alliance (IMA) en de Raad voor Reclame (RR-CP), met het JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) als partner voor ethiek en monitoring. Dit certificaat legt nieuwe normen vast voor transparantie, verantwoordelijkheid en professionaliteit binnen het Belgische influencerlandschap.
“Wij zijn ervan overtuigd dat de professionalisering van influencer marketing essentieel is voor het opbouwen van een duurzaam en ethisch ecosysteem. Deze certificering is een belangrijke stap om kwaliteit en geloofwaardigheid binnen de influencersector te garanderen, en stelt merken en creators in staat om met meer transparantie en vertrouwen samen te werken […] en hoge standaarden te bepalen voor influencer marketing in België.”
De Belgische aanpak onderscheidt zich door zijn collaboratieve methodologie: influencers en contentcreators waren vanaf het allereerste begin betrokken bij de vormgeving van zowel de inhoud als de aanpak.
Zoals Kel Wouters, interim-voorzitter van IMA, uitlegt: “We hebben influencers, agentschappen, merken en juridische experts samengebracht in werkgroepen om ervoor te zorgen dat alle perspectieven gehoord en geïntegreerd werden. Daardoor is ons certificaat niet alleen conform de Europese normen, maar ook zeer praktisch en afgestemd op de specifieke behoeften van de Belgische markt.”
In de kern is het Belgische Influencer Certificate een praktisch en toegankelijk instrument voor creators die transparantere en ethischere contentpraktijken willen hanteren. Elke influencer – ongeacht het aantal volgers – kan de certificering behalen door een online opleiding te volgen en een examen af te leggen dat zich richt op reclameregels en ethische standaarden. Voor €49, met een jaarlijks verlaagd tarief voor verlenging, ontvangen creators niet alleen erkenning, maar profiteren ze ook van voortdurende monitoring van hun content door het JEP, in samenwerking met Stellar. Zo blijft de naleving van zowel wettelijke vereisten als ethische engagementen gewaarborgd. Dit is geen eenmalig label – het vormt de basis van een blijvende standaard die ontworpen is om influencer marketing in zijn geheel te professionaliseren en naar een hoger niveau te tillen.
En België staat niet alleen. Van Parijs tot Dubai ontstaan nieuwe kaders om te definiëren wat “verantwoorde invloed” in de praktijk betekent — en ze bewegen allemaal in dezelfde richting: transparantie by design.
Influencercertificaten over de hele wereld: een nieuwe norm voor transparantie
Authenticiteit is altijd de kern geweest van influencermarketing. En nu wordt het overal ter wereld in de regels opgenomen.
In Frankrijk heeft de ARPP bijna 200.000 influencerposts beoordeeld en vastgesteld dat 84% nu een commerciële vermelding bevat – een teken dat transparantie niet langer een bijzaak is, maar deel uitmaakt van de cultuur. België volgde met de lancering van zijn nationale Influencer Certificaat.
Vergelijkbare initiatieven verspreiden zich snel. De Digital Fairness Act van de EU komt eraan, en nationale instanties zoals Werberat in Duitsland of Autocontrol in Spanje zetten ethische principes om in praktische kaders. Buiten Europa bewegen de ASA van het VK, de FTC van de VS en het licentiemodel van de VAE allemaal in dezelfde richting.
Een kort overzicht van influencercertificaten over de wereld: wie, wat, waar en waarom
Land | Programma | Uitgevoerd door | Juridische status | Formaat | Kostprijs | Adoptie / impact |
|---|---|---|---|---|---|---|
Influencer-certificaat | IMA + JEP (Jury voor Ethische Praktijken in de Reclame) | Vrijwillig, gesteund door nationale reclame-instanties | e-learning + test (70 % geslaagd) | €49/jaar | Gelanceerd okt. 2025 – Erkend door merken en regelgevers | |
Certificat de l’Influence Responsable | ARPP | Vrijwillig, sectorstandaard | e-learning + examen | ~€80 | > 2 200 gecertificeerd – 76 % conform vs 51 % (niet-gecertificeerd) | |
Influencer-opleiding | Deutscher Werberat (ZAW) + EASA | Vrijwillig | Online cursus + test | Gratis (eerste 50), daarna ~€50 + btw | Toenemende adoptie | |
Influencing Responsibly-training | ASA / CAP | Vrijwillig | e-learning + webinars | Gratis / lage kost | Sterke promotie / hoge bekendheid | |
FTC Endorsement Guides | Federal Trade Commission | Wettelijke verplichting (openbaarmakingsregels) | – | Gratis | Bijgewerkt in 2023 | |
Certificado de capacitación básica | Autocontrol + IAB Spain + AEA | Vrijwillig (gelanceerd jun. 2025) | e-learning + evaluatie | Gratis (eerste 500), daarna ~€25–50 | Opkomend initiatief | |
Media-influencerlicentie | National Media Council + lokale handelslicentie | Verplicht | Licentieaanvraag | AED 1 000 (~€240) + handelslicentie (~AED 15 000) | Vereist / boetes voor niet-gelicentieerden | |
Noordse landen (SE/NO/DK) | Nationale reclame-richtlijnen | Consumentenautoriteiten | Wettelijke handhaving (geen certificaat) | – | – | In herziening (Zweden update 2025) |
Op alle markten valt één patroon op: de verschuiving van zelfdeclaratie naar geverifieerde verantwoordelijkheid.
De strategische rol van Stellar Tech: wanneer technologie en naleving samenkomen
Hoewel opleiding en certificering de basis vormen van dit initiatief, zijn effectieve monitoring en verificatie cruciaal voor het succes op lange termijn. En naarmate certificeringsprogramma’s wereldwijd uitbreiden, worden platforms zoals Stellar de ruggengraat voor echte verantwoording, waarbij ethische principes worden omgezet in operationele realiteit.
“De keuze voor Stellar Tech als exclusieve technologiepartner was gebaseerd op strenge evaluatiecriteria. Na verschillende vergaderingen met de Raad voor de Reclame en het JEP werd Stellar geselecteerd omdat het voldeed aan alle vereisten om van het monitoringtraject een succes te maken. Naast het voldoen aan alle technische voorwaarden is Stellar echt een ambassadeur voor onze sector en oprecht toegewijd aan de professionalisering van influencer marketing.”
Onze rol als exclusieve technologiepartner omvat drie kerntaken :
- Monitoring van content voor naleving: Het platform van Stellar stelt het JEP in staat om in real time de content van gecertificeerde creators te monitoren en zo de voortdurende naleving van de certificeringsregels en reclamestandaarden te garanderen. Deze geautomatiseerde monitoring biedt een schaalbare controle die handmatig onmogelijk zou zijn bij duizenden creators en contentstukken.
- Identificatie en ontdekking van creators: Naast monitoring helpt het Stellar-platform de IMA om creators te identificeren die mogelijk interesse hebben in certificering, dankzij onze uitgebreide database en AI-gestuurde analyses. Zo krijgen creators met ethische praktijken en professionele standaarden meer zichtbaarheid en groeit het aantal gecertificeerde talenten.
- Meer zichtbaarheid en verifieerbaarheid voor onze klanten: Misschien wel het belangrijkste voor het ecosysteem: gecertificeerde creators zullen duidelijk herkenbaar zijn binnen het Stellar-platform via een speciaal certificeringslabel. Dat betekent dat onze klanten (merken, agentschappen en mediabedrijven) gecertificeerde profielen onmiddellijk kunnen identificeren en prioriteren bij de campagneplanning. Dit zorgt voor een concreet zakelijk voordeel voor influencers met het Belgische certificaat, maar ook voor wie gecertificeerd is door ARPP of Influencerregels.com.
Concrete meerwaarde voor het volledige ecosysteem
Het certificeringsprogramma, toegankelijk geprijsd aan €49 voor het eerste jaar met een verlaagd tarief voor verlenging, is ontworpen om alle stakeholders binnen de waardeketen van influencer marketing te ondersteunen :
- Voor creators: De certificering biedt professionele geloofwaardigheid, mogelijke bescherming tegen boetes en voorkeursbehandeling van merken die ethische partners zoeken. Zoals een gecertificeerde influencer tijdens de ontwikkelfase zei, gaat het erom te bewijzen dat “wij professionals zijn” tegenover overheidsinstanties en spelers in de sector.
- Voor merken en agentschappen: Samenwerken met gecertificeerde influencers vermindert nalevingsrisico’s en toont een engagement voor ethische marketingpraktijken. De duidelijke identificatie van gecertificeerde creators binnen het Stellar-platform vereenvoudigt de selectieprocedure en ondersteunt meer gefundeerde partnerkeuzes.
- Voor de sector: Dit initiatief draagt bij aan de verdere professionalisering van influencer marketing, helpt standaarden vast te leggen die zowel consumenten als creators beschermen, en stimuleert duurzame groei.
Onze CMO & COO, Sarah Levin Weinberg, is een sterke pleitbezorger van het nieuwe influencer certificaat en verklaart:
“[…] door je te laten certificeren bewijs je niet alleen je professionaliteit – je investeert in de toekomst van influencer marketing in België. […]. Ook voor merken en agentschappen biedt dit een holistische manier om meer inzicht te krijgen in ethische normen binnen de creatorwereld.”
Een model voor Europees leiderschap
De Belgische aanpak laat zich inspireren door succesvolle zelfregulerende initiatieven zoals die van de ARPP in Frankrijk of Influencerregels.com in Nederland, maar de collaboratieve methode en de technologiegedreven monitoring tillen doeltreffendheid en schaalbaarheid naar een nieuw niveau.
In Frankrijk heeft de ARPP bijvoorbeeld al meer dan 2.200 creators gecertificeerd via het Certificat de l’Influence Commerciale Responsable. Het Observatoire de l’Influence Responsable blijft de werkwijzen van creators analyseren – nu versterkt door AI – en de nieuwste editie werd gepubliceerd op 30 september.
De opzet van het programma maakt bovendien een Europese uitrol mogelijk, met erkenning door de European Advertising Standards Alliance (EASA), wat geloofwaardigheid biedt op verschillende Europese markten. Dit sluit perfect aan bij de visie van Stellar Tech om de toonaangevende oplossingen voor influencer marketing in Europa uit te bouwen.
Terwijl de EU zich voorbereidt op de uitrol van de Digital Fairness Act, effenen initiatieven zoals deze de weg voor een geharmoniseerd, door technologie ondersteund kader voor verantwoorde invloed.
De toekomst van ethische influencer marketing
De volgende grens gaat niet alleen over educatie; het gaat om datagedreven verantwoordelijkheid. Met de monitoring- en ontdekkingsmogelijkheden van Stellar kan ethiek nu opschalen.
Zoals Kel Wouters aangeeft: “Technologie kan een sleutelrol spelen in het transparanter en ethischer maken van het influencer-ecosysteem. Ze laat ons toe de naleving op een consistente en schaalbare manier te monitoren, en geeft influencers, agentschappen en merken tegelijk duidelijke inzichten in best practices.”
Deze samenwerking is meer dan een enkel certificeringsprogramma: het is een blauwdruk voor hoe technologie grootschalige zelfregulering en professionele ontwikkeling binnen de sector mogelijk kan maken. Door uitgebreide opleiding te combineren met geavanceerde monitoring capaciteiten creëren we een kader dat duurzame groei ondersteunt, terwijl het de authenticiteit en creativiteit behoudt die influencer marketing zo krachtig maken.
Het Belgische Influencer Certificate gaat in oktober van start, en wij kijken ernaar uit om het succes ervan te ondersteunen met de mogelijkheden van ons platform. Voor merken en agentschappen die willen samenwerken met gecertificeerde en conforme creators, betekent dit initiatief een belangrijke stap vooruit in het opbouwen van vertrouwen en transparantie binnen influencer samenwerkingen.
Klaar om samen te werken met gecertificeerde makers?
Boek uw demo en ontdek hoe Stellar u helpt om compliance en prestaties te combineren.
