Het valt niet te ontkennen: de manier waarop we communiceren op sociale netwerken en samenwerken met beïnvloeders is veranderd. Niet voor niets heeft de COVID-19 pandemie de codes van informatieconsumptie volledig omgegooid en tegelijkertijd vorm gegeven aan de nieuwe relationele en commerciële modellen van morgen.
Deze grote omwentelingen gaan al bijna twee jaar gepaard met een razendsnelle toename van het gebruik van sociale netwerken en online aankopen, maar ook met een grotere betrokkenheid van gemeenschappen, waardoor influencercampagnes kunnen floreren via TikTok-video’s, livestreams op Twitch of zelfs virtual reality-videogames.
Bovenal hebben ze een positieve invloed gehad op de mindset en vereisten van iedereen in de influencer marketingsector, waardoor onze branche in zekere zin naar boven is getrokken. Wat er dit jaar toe deed en in 2022 meer dan ooit toe zal doen, zijn de waarden van transparantie, authenticiteit, verantwoordelijkheid, integriteit en effectiviteit, die worden gewaarborgd door een winnende combinatie van educatie, best practices en solide technologieën. Om in 2022 zichtbaarheid, geloofwaardigheid en conversie te krijgen, zal het dus nodig zijn om deze sterke waarden te omarmen en meer durf, visie en consistentie te tonen.
Om je wegwijs te maken in dit nieuwe tijdperk, onthullen wij als softwareleverancier en influencer marketingbureau ons rapport “Influencer Marketing Trends 2022”. Ons idee hier is niet om een overzicht te geven van alle nieuwe trends, maar om de winnende strategieën te belichten voor het creëren van relevante, effectieve, geloofwaardige en zinvolle influencer campagnes in 2022.
14 trends in beïnvloeding voor het jaar 2022
1. Transparantie en professionaliteit
In 2022 is het niet langer tijd voor ambiguïteit, maar juist voor transparantie met betrekking tot de identificatie van al dan niet betaalde partnerschappen tussen merken en influencers. Om dit juridische en ethische kader onder de knie te krijgen, zijn er steeds meer cursussen en scholen voor influencer marketing, zowel voor opinieleiders als voor merken en marketingteams. Van haar kant specialiseert de wet zich op het gebied van influencer marketing om de spelers in de sector, d.w.z. merken, agentschappen en influencers, beter te beschermen.
2. Verantwoorde influencer marketing
Sterke en toegewijde waarden zullen in 2022 meer dan ooit centraal staan in influencer marketingcampagnes. Een verwachting van consumenten die een product nu deels kopen vanwege de waarden van het merk dat het op de markt brengt, maar ook van influencers die niet langer aarzelen om een samenwerking te weigeren omdat ze niet op één lijn zitten met het merk. Maar “zijn” zal in 2022 niet meer genoeg zijn, het zal ook nodig zijn om te “doen” door concrete acties uit te voeren om de verdedigde doelen te steunen.
3. Versterking en consistentie
In 2022 kan een influencer marketingstrategie niet langer worden gezien als een op zichzelf staande strategie, maar moet deze worden geïnitieerd of afgeleid van een meer globale communicatiestrategie, om samenhang te creëren in de verschillende boodschappen en zo de invloed van de campagne te vergroten. Het implementeren van een versterkingsstrategie zal dan de norm worden, maar dit zal niet gebeuren zonder een duidelijke contractualisering van intellectueel eigendom. Bovendien zullen marketingbureaus die de 360 beheersen je beste bondgenoten worden.
4. Influencer mix, genres en formats
2022 draait om variëteit en diversiteit: variëteit aan contentmakers (mega, macro, micro, nano, superfans en brand advocates), variëteit aan genres (menselijke influencers, virtuele influencers en dieren) en variëteit aan beschikbare formats (video’s, foto’s, carrousels, Lives, Stories, audio…). Of het nu tijdens verschillende campagnes in het jaar is of binnen dezelfde campagne, je zult moeten variëren om tot creatieve en goed presterende content te komen.
5. Lange termijn samenwerkingen
In 2022 zullen eenmalige samenwerkingen plaatsmaken voor langdurige partnerschappen om authenticiteit en geloofwaardigheid bij gemeenschappen te winnen, een betere relatie tussen de actoren van de campagne te onderhouden en een regelmatige stroom van content gedurende het jaar te verkrijgen. Deze samenwerkingen kunnen dan twee vormen aannemen: als een rode draad, waarbij de influencer een merkambassadeur wordt voor het jaar, of als een productco-creatie, voor de duur van de creatie van een campagne of een product, hand in hand.
6. Co-creatie
Het jaar 2022 zal meer dan ooit gekenmerkt worden door de groeiende betrokkenheid van influencers bij hun campagnes. Door een campagne samen te stellen met een doeltreffende strategie die is aangepast aan de verwachtingen van de consument of door een product samen te stellen voor innovatieve campagnes met een hoge conversiekracht, zullen influencers niet langer worden beschouwd als eenvoudige doorgeefluiken van communicatie, maar zullen ze echte partners worden die geïntegreerd zijn in de verkoop- en marketingteams van de merken. Consumenten zullen ook hun stem laten horen. Hen integreren in het creatieve proces wordt essentieel voor het succes van je campagnes.
7. Verhalen vertellen
Consumenten hebben steeds meer weerstand tegen louter promotionele boodschappen en zijn op zoek naar meer authenticiteit en emotie in content. Om aan deze nieuwe verwachtingen te voldoen, zullen marketeers zich moeten wenden tot storytelling, de kunst van het vertellen en emoties om consumenten voor zich te winnen. Vlogs, getuigenissen, unboxing, hauls… Deze formats, heel vaak video’s, moeten snel worden getest om te reageren.
8. B2B-beïnvloedingsmarketing
B2B influencer marketing ontwikkelt zich razendsnel en zal in 2022 een must worden, waardoor de normen voor influencer marketing zullen worden opgeschud. Naast het aantal abonnees en het engagementpercentage, zal de kracht van de expertise van de influencer nu de sleutel worden in uw selectiecriteria. Wat betreft de belangrijkste communicatiekanalen in de B2B-context, zal LinkedIn de eerste plaats innemen, op de voet gevolgd door Twitter, Facebook en blogs.
9. Korte video’s (TikTok, Reels en Shorts)
In 2022 zal TikTok zijn opmars voortzetten en tegelijkertijd de nieuwe codes van sociale feeds opleggen. Met Instagram Reels en YouTube Shorts als sterke uitdagers, zullen korte video’s meer makers en merken aantrekken vanwege hun leuke, dynamische en meeslepende karakter.
10. Podcast
Naast video maakt ook audio een fenomenale groei door, waarbij steeds meer luisteraars, maar ook merken worden aangetrokken. Influencer marketing in 2022 zal niet mogelijk zijn zonder podcasts, waarvan de vormen van monetarisering voortdurend groeien en diversifiëren, noch zonder social audio (Facebook Live Rooms, Twitter Live Spaces, Spotify’s Greenroom…).
11. Twitch
Twitch was ongetwijfeld het platform van alle records in 2021, maar ook het platform van de evoluties (gediversifieerde inhoud buiten gaming en een steeds vrouwelijker publiek), en werd een kanaal om heel serieus te nemen in de sector van influencer marketing. Als je in 2022 wilt investeren in dit platform, moet je campagnes lanceren die in lijn zijn met de gedragscodes van het platform, met name de gamification.
12. Live winkelen
Nu de wereldwijde Covid-19 pandemie consumenten ertoe heeft aangezet om meer online te winkelen, hebben web- en sociale giganten deze veranderingen als groeikansen gezien en in hoog tempo social selling en live shopping ontwikkeld. Of het nu gaat om sociale netwerken of e-commercesites, de nieuw beschikbare functies zullen zowel contentmakers als merken helpen om hun prestaties te maximaliseren, waardoor nieuwe bronnen van zichtbaarheid, betrokkenheid en inkomsten worden aangeboord.
13. Invloed in het tijdperk van de metaverse
Wat wordt de toekomst van influencer marketing in de Metaverse? Sommige vooruitdenkende merken, vooral in de mode- en auto-industrie, suggereren dat marketing zal evolueren via 3D-gaming en NFT. Hoe dan ook, merken zullen in 2022 hun digitale dubbelgangers moeten creëren als ze hun status als toonaangevende, innovatieve en verbonden bedrijven willen consolideren. Daarvoor hebben ze actieve ambassadeurs nodig in de Metaverse of virtuele beïnvloeders die perfect zijn in de rol van eerste bewoners van deze virtuele wereld.
14. Technologie en gegevens
Influencermarketing evolueert. Om zich gemakkelijk en efficiënt aan te passen aan de nieuwe codes en toepassingen, is een datagestuurde aanpak essentieel. Moderne tools, die gebruikmaken van AI en machine learning, helpen bij het identificeren van relevante influencers op basis van hun statistieken, authenticiteit van het publiek en transparantie; en helpen bij het evalueren van de prestaties van samenwerkingen in termen van verkoop, ROI en feedback van het publiek.
Het Stellar White Paper: een compleet en informatief boek
Influencer marketing ontwikkelt zich razendsnel en het is soms moeilijk om alle huidige trends bij te houden. Voor het jaar 2022 heeft Stellar een whitepaper gelanceerd met een overzicht van de 14 belangrijkste trends die we hierboven hebben genoemd en die we in de toekomst moeten implementeren of waar we rekening mee moeten houden voor een succesvolle influencercampagne. Deze trends worden in detail uitgelegd en geanalyseerd voor een diepgaand begrip van de industrie.
Voor dit boek hebben we ervoor gekozen om onze voorspellingen te ondersteunen met stakeholders uit alle hoeken van het beïnvloedingsecosysteem. Elke trend wordt ondersteund door inspirerende getuigenissen van experts (merken, agentschappen, agenten, media, juristen en beïnvloeders) van grote bedrijven zoals Colgate-Palmolive, RTL Belgium, Publicis Consultants, TBWABelgium, The Walt Disney Company… en Stellar!
Naast de getuigenissen worden voor elke trend concrete voorbeelden van succesvolle campagnes en advies voor professionals gegeven om marketeers te helpen deze in hun strategie te implementeren. Alle sleutels tot een winnende influencer marketingstrategie om het verschil te maken in 2022!
Voorbeeld van het witboek
Om je een voorproefje te geven van wat je kunt verwachten, nodigen we je uit om deze carrousel op LinkedInte ontdekken , met daarin de 14 trends die in het witboek worden besproken en uittreksels uit de getuigenissen van enkele van onze 37 experts.
Ontdek ons witboek en maak je toekomstige campagnes impactvoller!
Download het hele boek nu:
