Je hebt ze vast wel eens gezien: close-upvideo’s waarin een door AI gegenereerd mes glas snijdt als boter, waarin glinsterende texturen zich vouwen en smelten in totale stilte, of waarin een hand met onheilspellende rust op neonobjecten tikt. Deze vormen van ASMR veroveren sociale platforms en combineren generatieve visuals met bevredigende geluiden om het publiek te boeien.
Maar voor marketeers is het niet alleen een virale esthetiek; het is een strategische kans om op een andere manier contact te maken met hun publiek. Dit artikel onderzoekt hoe merken ASMR in hun contentstrategie kunnen integreren en hoe Stellar hen kan helpen sterke creators te vinden.
TL;DR: ASMR, ooit vooral gefluister, is dankzij generatieve AI uitgegroeid tot een visueel en tactiel format met hoge betrokkenheid op TikTok, YouTube en Instagram. Strategisch ingezet verhoogt het de kijktijd, versterkt het emotioneel geheugen en creëert het positieve merkassociaties. Belangrijke hefbomen: creators selecteren die geluid en tempo beheersen (bv. Stellar Discovery), een briefing maken met zintuiglijke focus, kwalitatieve KPI’s volgen (kijktijd, voltooiingspercentage, sentiment) en social listening gebruiken om trends voor te blijven.
Wat is ASMR en waarom inzetten in je campagnes?
ASMR (autonomous sensory meridian response) wordt al lange tijd geassocieerd met gefluisterde stemmen en tikkende geluiden, voornamelijk gebruikt voor ontspanning of slaap. Maar de trend is de laatste tijd drastisch geëvolueerd. Dankzij generatieve AI is ASMR nu visueler, surrealistischer en deelbaarder dan ooit, omdat het inspeelt op onze menselijke nieuwsgierigheid en onze fascinatie voor absurditeit. Van vreemd bevredigende texturen tot algoritmisch samengestelde geluidslussen: deze content verandert de manier waarop het publiek in contact komt met creators en merken.
En recente gegevens bevestigen daadwerkelijk hoe groot ASMR online is: in juni 2025 was “ASMR” de meest gezochte term op YouTube in de VS, met 48 miljoen zoekopdrachten op het platform. Ook in de database van Stellar vinden we bijna 130.000 creators die verwijzen naar ASMR op Instagram, TikTok en YouTube – waarvan alleen al 90.000 op TikTok!
Voor marketeers is de kans duidelijk: ASMR-formats verhogen de betrokkenheid, verlengen de kijktijd en creëren positieve merkassociaties. Wanneer ze strategisch worden ingezet, kunnen ze transformeren hoe mensen een product waarnemen en onthouden.
@kyuri_84 Let me know if you want more like this#asmr #ai #fyp #veo3 #cuttingfruit ♬ original sound - Kur
1. Begrijp wat ASMR effectief maakt
ASMR-content draait om sensorische onderdompeling. Correct uitgevoerd, activeert ASMR dopamine-, oxytocine- en serotonineresponsen in de hersenen, waardoor het niet alleen weergaven oplevert, maar ook daadwerkelijk fysiologisch comfort biedt.
Wat het in marketing laat opvallen, is niet alleen de esthetiek, maar de manier waarop het de aandacht vasthoudt en emoties oproept. Het vertraagt het scrollen. Het nodigt de kijker uit om te pauzeren en betrokken te raken. Het verlegt de focus van boodschap naar sensatie, waarbij texturen, bewegingen en geluiden veranderen in memorabele ervaringen.
Een huidverzorgingsmerk kan de zachtheid van een crème benadrukken door langzaam te scheppen en zacht te tikken. Een snackmerk kan zich richten op het kraken van de eerste hap of het bruisen van een pas geopende blik. Geen slogan nodig: het product spreekt voor zich.
Zelfs zonder voice-overs of directe call-to-actions kan ASMR een emotioneel geheugen creëren dat langer meegaat dan een gepolijste advertentie.
2. Kies de juiste creators
Niet alle ASMR-creators fluisteren in microfoons. Het huidige ASMR-landschap omvat YouTubers die meeslepende video’s van een uur maken, TikTok- en Instagram-creators die visuele triggers in 10 seconden herhalen, en creators die AI gebruiken om surrealistische texturen en onmogelijke bewegingen te genereren.
Bij het zoeken naar influencers is het belangrijkste de vaardigheid van de creator om geluid en tempo te beheersen. Het gaat niet alleen om bereik, maar ook om stijl, sfeer en publieksbetrokkenheid. Zoek naar creators wiens esthetiek past bij jouw productcategorie. Denk aan sound designers, experimentele food creators, CGI-artiesten die tactiele voldoening simuleren… of elk type creator dat aansluit bij de stijl en waarden van je merk.
➡️ Op Stellar kun je met de Discovery en de AI-gestuurde zoekfunctie filteren in een catalogus van 100 miljoen creatorprofielen, op basis van publieksdemografie, aantal volgers, leeftijd en meer, zodat je creators kunt identificeren die van nature aansluiten bij ASMR-formats. Typ gewoon je zoekopdracht in (bijvoorbeeld “ASMR”), en de tool toont je alle relevante profielen voor je campagne. Zorg er ook voor dat je filtert op je doelgroep, want het zou zonde zijn om een internationale creator te steunen die prachtig werk maakt maar je potentiële klanten niet bereikt.
3. Schrijf een briefing die focust op zintuiglijke intentie
ASMR-content volgt geen traditioneel marketingscript. In plaats van boodschappen te pushen, nodigt het de kijker uit om iets te voelen. Dat betekent dat je creatorbriefing moet evolueren. In plaats van productvoordelen of campagnelijnen op te sommen, kun je een stemming of een zintuiglijk doel specificeren.
Bijvoorbeeld: “benadruk de romige textuur van de formule met langzame handbewegingen” of “film het object terwijl het wordt uitgepakt om het geluid van het materiaal te benadrukken”. De structuur van de video, het tempo van de edits, de gelaagdheid van het geluid… dit alles is belangrijker dan de gesproken boodschap. Veel succesvolle ASMR-campagnes zijn woordloos.
4. Volg de juiste KPI’s
ASMR-content levert niet altijd direct klikken op. De waarde ligt in emotionele impact en langdurige betrokkenheid.
Om succes te meten, kies je de juiste KPI’s en focus je op kwalitatieve signalen: kijktijd, voltooiingspercentage van de video, gedeelde content, opgeslagen video’s en reacties zijn goede indicatoren om te zien of bekendheid en overweging hoog blijven. Wanneer iemand dezelfde video drie keer bekijkt of reageert met “Ik kan niet stoppen met kijken”, weet je dat de content werkt.
➡️ Met de Reports module van Stellar kun je verder gaan dan oppervlakkige statistieken. Je kunt de weerklank van content analyseren, formats tussen creators vergelijken en zelfs het sentiment van het publiek volgen met de functie Comment Analysis om emotionele reacties te begrijpen – bijzonder nuttig voor ASMR-content.
5. Blijf voorop bij evoluerende ASMR-formats
ASMR is geen vast genre: het ontwikkelt zich snel, vooral nu generatieve tools een rol spelen. De trend die je vandaag ziet (het snijden van gelei-blokjes, tikken op gebogen glas, het smelten van metallic verf) kan over een paar weken alweer verdwenen zijn.
Daarom is social listening belangrijk. Gebruik het om te volgen wat in jouw categorie aan populariteit wint, of het nu gaat om door AI gegenereerde texturen, gefluisterde productdemo’s of stille unboxings. Het is ook nuttig om te ontdekken wat je concurrenten doen en hoe jij kunt inspelen op nieuwe contentniches.
➡️ Op Stellar kan social listening je helpen om vroege signalen op te vangen op alle platforms. Je kunt sectorspecifieke triggers volgen, concurrerende merken benchmarken en opkomende creators identificeren die experimenteren met ASMR-achtige formats zonder ze zo te noemen.
Key takeaways
ASMR is niet langer een niche voor mensen met slapeloosheid. Het is een creatief format dat emotie, esthetiek en zintuiglijke ervaring combineert, en het blijkt een waardevol hulpmiddel in influencer marketing.
- ASMR is een format met hoge betrokkenheid, vooral op TikTok, YouTube en Instagram, waar het kijktijd, opgeslagen video’s en emotionele herinnering versterkt.
- Zoek geschikte en sterke creators. Gebruik tools zoals Stellar om influencers te vinden die ASMR-content maken en je doelgroep bereiken.
- Schrijf een goede, open en creatieve briefing. Focus op geluid, textuur, ritme en tempo, want dat is belangrijker dan duidelijke productclaims.
- Volg de juiste KPI’s. ASMR-content is goed voor naamsbekendheid en overweging, maar genereert mogelijk geen directe verkopen. Succes wordt dus anders gemeten.
- Blijf de concurrentie voor. Houd je contentlandschap in de gaten om nieuwe manieren te vinden om je publiek te betrekken.
Het gaat er niet om luider te zijn. Het gaat erom memorabeler te zijn. En in een wereld vol overprikkeling kan die stille voldoening juist je krachtigste signaal zijn. Stellar ondersteunt merken over de hele wereld bij het vinden van sterke creators en het identificeren van de absolute top voor nieuwe trending topics.
Vind ASMR influencers met Stellar
Doorzoek onze AI-aangedreven catalogus met meer dan 100 miljoen influencers wereldwijd en vind de perfecte ASMR-makers voor je volgende campagne!
