Toen Factorie Africa klaarstond om haar Snatched-collectie te lanceren, bouwde het Zuid-Afrikaanse creatieve bureau MOOD de volledige campagne rond één avond in Sandton. Er was een persdiner voor de media, een community-popup die openstond voor het publiek, 30 uitgenodigde creators en meer dan tweehonderd mensen uit de lokale community. Tien dagen later had die ene avond 358 stuks creatorcontent opgeleverd en R25,86M (≈ € 1,37M) aan earned media value. Ontdek hoe MOOD ons Stellar-platform gebruikte om elke post en story te volgen op het moment dat die verscheen, EMV en ROI af te zetten tegen de werkelijke uitgaven en aan te tonen dat het bereik terechtkwam bij de markt waar Factorie ook echt aan verkocht.
Factorie kwam aanzetten met een collectie om te lanceren en een duidelijke briefing. Bouw bekendheid op voor Snatched, zorg voor echte community-engagement en maak de collectie zichtbaar in heel Gauteng. Bovenal moest de campagne aanvoelen als iets waar mensen deel van wilden uitmaken, niet als iets waarvoor ze betaald waren om het te vermelden.
Aan die ambitie hing een meetprobleem vast. Modelanceringen genereren enorm veel content in een heel kort tijdsbestek, en het meeste ervan is gemaakt om te verdwijnen. Stories verlopen binnen een dag, creators posten op hun eigen moment, en tegen de tijd dat iemand gaat zitten om een rapport samen te stellen, is het bewijs al met hen mee verdwenen. Een lancering kan een zaal vullen, een weekend lang een feed domineren en de week erna nog steeds onmogelijk te bewijzen zijn.
Stellar is waar MOOD dat gat dichtte, en het gaf het team vijf dingen:
Het evenement vond plaats op 23 juli 2026, en tegen de tijd dat de campagne uitdoofde hadden 40 creators content gepubliceerd. Dat zijn er tien meer dan er waren uitgenodigd, en het is het duidelijkste signaal dat een communitycampagne kan geven, want die tien posteerden om geen andere reden dan dat ze het wilden.
Samen produceerden ze 358 stuks content op Instagram en TikTok, verdeeld over 111 posts en 247 Stories. Ongeveer twee derde daarvan verscheen op 23 en 24 juli, met een staart die doorliep tot de eerste dagen van augustus.
Volume dat zo snel binnenkomt, is doorgaans het punt waarop rapportage instort. MOOD trackte het in plaats daarvan live in Stellar, en zag elk item binnenkomen zodra het online ging, zodat het team kon zien wie er had gepost en hoe die content presteerde terwijl de campagne nog liep.
De verdeling per format is waar het nuttig wordt voor planning. Instagram Stories waren goed voor 69% van alle content en leverden 2,68M van het bereik op, bijna de helft van het totaal, ondanks dat ze binnen een dag na plaatsing verdwijnen. Feedposts waren maar 11% van de content, maar zorgden voor bijna de helft van alle engagement. TikTok was met 5% het kleinste aandeel, en toch leverde het een engagement rate van 15,78% op tegenover 6,36% voor Instagram, precies het soort bevinding dat verandert hoe de volgende collectie gebriefd wordt.
Dan is er het publiek zelf, en voor deze campagne was dat het cijfer dat het zwaarst woog. 72,51% van de bereikte community op Instagram zat in Zuid-Afrika, met echte regionale uitloop naar Namibië, Nigeria, Kenia, Zimbabwe en Tanzania. De geloofwaardigheid van het publiek scoorde 72,5%, beoordeeld als hoog, en 22% van de bereikte mensen waren zelf invloedrijke accounts.
Een lancering kan een indrukwekkend bereikcijfer neerzetten en het grootste deel ervan op het verkeerde continent hebben uitgegeven. Omdat Stellar teams laat nagaan waar het publiek van een creator echt woont en hoe geloofwaardig het is voordat er een uitnodiging de deur uit gaat, kon MOOD een gastenlijst bouwen rond de markt waaraan Factorie verkocht, en achteraf bevestigen dat het bereik daar ook terechtkwam.
“Stellar laat ons EMV en ROI opvolgen terwijl we de prestaties van individuele posts en van de campagne als geheel op één plek meten. Dat heeft onze rapportage gestroomlijnd en ons precies laten zien welk talent en welke content de sterkste resultaten opleveren.” – Kira Jade Anthony, Senior Influencer & Content Account Manager, MOOD Creative Agency.
Experiëntiële campagnes zijn altijd makkelijk te voelen en moeilijk te bewijzen geweest. De zaal zit vol, de energie is echt, de content stroomt achtenveertig uur lang binnen, en dan verlopen de Stories en nemen ze het bewijs mee.
De Snatched-lancering laat zien wat er verandert als de meting vanaf het begin is ingebouwd. MOOD hoefde nooit voor volume te betalen. Het bureau bouwde iets wat mensen wilden documenteren, nodigde dertig creators uit en kreeg er veertig, en zette R600K om in R25,86M aan earned media value, met bijna 75% van het bereik in de thuismarkt. Stellar maakte van die activiteit bewijs, en trackte bereik, engagement, EMV en ROI op één plek, inclusief de vluchtige content die bijna de helft van de campagne droeg.
Goede creativiteit verdient de aandacht. Goede rapportage is wat je in staat stelt dat te bewijzen en het daarna opnieuw te doen.
We leren je graag kennen, begrijpen de doelen van jouw team en laten je zien hoe Stellar jouw influencer marketing efficiënter kan ondersteunen, vanaf €299 per maand.
In een korte demo loodsen we je door het platform en verkennen we hoe jouw team tijd kan besparen, betere creators kan vinden en campaign impact met meer vertrouwen kan aantonen.
In slechts 30 minuten laten we je zien hoe Stellar je helpt tijd te besparen, betere creators te kiezen en de echte impact van je influencer marketing te bewijzen.
