Nous avons pu observer de manière indéniable l’ascension fulgurante du marketing d’influence ces dernières années. En effet, rien qu’en France, celui-ci constitue aujourd’hui le deuxième canal possédant le ROI le plus intéressants après les socials ads d’après l’enquête réalisée par le BDM. Et si 2022 a vu ce phénomène prendre tant d’ampleur, 2023 le verra sans aucun doute se développer davantage.
Afin de vous guider dans cette nouvelle ère, et suite au succès de la première édition, nous avons décidé de renouveler l’expérience du Livre Blanc sur les tendances du marketing d’influence 2023. C’est donc en nous appuyant sur notre expertise et expérience, en tant que fournisseur de logiciel et prestataire de services, que nous vous dévoilons nos prédictions sur les « Tendances 2023 en marketing d’influence ».
Prédictions qui ont été validées et/ou challengées par 40 experts du marketing d’influence et des réseaux sociaux, venant de différents pays et horizons : marques, agences, agents, médias, tech leaders, experts juridiques et influenceurs. Notre écosystème est en effet plus dense qu’il n’y paraît et il nous semblait important cette année encore de rassembler dans un même ouvrage les opinions de tous ceux qui l’animent et contribuent à son évolution et son élévation.
Voici donc un article qui résume les 10 tendances du marketing d’influence de 2023. Pour approfondir les thématiques, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc gratuitement.
Tendance 1 : Législation et responsabilisation
En 2023, le marketing d’influence poursuivra davantage sa structuration afin de préserver le capital confiance des influenceurs. Pour ce faire, le respect du cadre légal en vigueur deviendra une priorité, les contrôles de l’application des règles par les organismes compétents, mais aussi par les marques, les agences et les influenceurs en personne, devenant plus réguliers. Une triple responsabilité, à la fois morale, sociale et sociétale, guidera également les créateurs de contenu dans leur choix de partenariats.
Nos experts : Alexandre Bigot – Joly, Alix Grousset, Florie Bodin, Mohamed Mansouri
Tendance 2 : Creator economy
Les influenceurs gagnent du pouvoir et s’imposent comme des acteurs incontournables de l’économie liée à l’influence. Sponsoring, placement de produits, co-création… Les marques s’arrachent ces créateurs de contenu au retour sur investissement impressionnant. Dans le même temps, les influenceurs prennent conscience que leurs sources de revenus peuvent être multiples et deviennent moins dépendants des marques partenaires. Création de leur propre entreprise, monétisation via les réseaux sociaux, ouverture au marché des NFTs… Nul doute que l’année 2023 marquera un tournant pour la Creator Economy.
Nos experts : Milkywaysblueyes – Claire Marnette, MaVieDePapaGay, Emilie Dupuis
Tendance 3 : Campagnes de valeur
Si les influenceurs engagés émergent déjà depuis quelques années sur les réseaux sociaux, ils deviendront en 2023 les porte-voix de leurs engagements en participant à des campagnes et des événements d’envergure aux côtés des annonceurs. Une aubaine pour les marques quand on sait que les consommateurs privilégient désormais les enseignes leaders en matière de durabilité environnementale, sociale et économique. Faire entendre vos engagements de marque via une stratégie de marketing d’influence s’avèrera dès lors une combinaison gagnante en 2023.
Nos experts : Maude Legendre, Antoine un Handicapé, Louise Revert, Emilie Cabanié, Victorine Boyer
Tendance 4 : Vidéos "courtes"
Si les vidéos TikTok, les YouTube Shorts et les Reels Instagram resteront des incontournables, ces contenus semblent toutefois s’allonger et tendre vers des formats plus longs. En ce sens, les annonceurs doivent repenser la durée des messages et repenser l’espace publicitaire vendu. En 2023, l’allongement des contenus vidéos et la diversification des formats vous donneront plus de possibilités créatives pour vos campagnes de marketing d’influence.
Nos experts : Poopi, Charlène Dubois, Charlène Testé, Laetitia Joubert, Nicole Hall
Tendance 5 : LinkedIn : B2B ou B2C ?
La plateforme LinkedIn poursuit sa quête du marketing d’influence et deviendra un incontournable pour les marques en 2023. Si les campagnes B2B y resteront bien évidemment majoritaires, le réseau social créera cependant la surprise avec le lancement de plus en plus fréquent de campagnes B2C. Que vous souhaitiez lancer une campagne B2B ou B2C, vous devrez toutefois vous soumettre aux règles du jeu de LinkedIn, aussi bien dans le choix des influenceurs que dans les formats de publications sponsorisées.
Nos experts : Jonathan Chan, Dorith Naon, Julien Morisson & Clifford Mahu, Christopher Piton
Tendance 6 : Les lives
La quête vers l’authenticité explique pourquoi la diffusion du contenu Live continue de gagner le cœur des utilisateurs. Que ce soit sur Twitch, Instagram, LinkedIn ou TikTok, l’interactivité et la proximité créées par les Lives sauront, en effet, séduire les utilisateurs. Mais pour atteindre de tels résultats, vous devrez lancer des campagnes qui s’inscrivent dans les codes d’usages du format en direct.
Nos experts : Manon Loge, Julien Brassine, Wizhum
Tendance 7 : Social Commerce
Le Social Commerce poursuit son développement, boosté par les nouvelles fonctionnalités e-commerce et de paiements en ligne des réseaux sociaux. Cependant, pour augmenter leurs revenus en 2023, les marques devront se pencher sur le marketing d’influence au sein de leur stratégie Social Commerce. Live Shopping, AR/VR, QR Code, Commerce conversationnel… Les possibilités sont nombreuses.
Nos experts : Anthony Rochand, Eva Schumacher, Sandrine Corman, Amanda Medina
Tendance 8 : Influence et affiliation
L’affiliation reste et restera en 2023 la stratégie marketing au modèle de rémunération le plus intéressant. Une aubaine pour les marques quand on sait que les résultats sont décuplés lorsque l’affiliation est combinée à une stratégie de marketing d’influence. Lien d’affiliation, code promotionnel, Amazon Program… Les influenceurs n’attendent plus que vous.
Nos experts : Ramy Kay, Marine Jonkers, Maddy Pourpadin, Anthony Forge
Tendance 9 : Les mondes virtuels
Les mondes virtuels bâtissent le métavers de demain, annoncé comme la révolution digitale de notre ère, nous questionnant sur le développement du marketing d’influence dans ces environnements. Si le Web3 est encore en cours de définition, une chose est certaine : Les nouvelles générations sont “méta-ready” et prêtes à investir dans ces univers où les marques lancent déjà des initiatives marketing à succès. Tout l’enjeu, dès 2023, sera de réduire la distance entre réel et virtuel avec un monde hybride où le virtuel enrichira le réel.
Nos experts : Damien D’Ostuni, Pierre Nicolas Hurstel, Christopher Calice, Simon Foucher
Tendance 10 : Communauté et gamification
Plus que jamais, l’année 2023 sera caractérisée par l’implication grandissante des consommateurs au sein des campagnes d’influence. Les dispositifs gagnants seront les plus créatifs et les plus audacieux faisant appel aux influenceurs et à leurs communautés : l’implication de chacun créera un lien émotionnel qui engendrera un taux d’engagement fort, une augmentation de la fidélisation et potentiellement de la conversion.
Nos experts : Marine Dart, Sammy Albon, Damien Roux, Christopher Calice, Cerise Aubert Truchefaud
Le livre blanc en quelques mots...
Le marketing d’influence ne cesse d’évoluer. En 2022, et plus que jamais en 2023, le secteur sera plus exigeant.
Face à ces mutations à un rythme effréné, nous vous apportons une analyse approfondie des 10 tendances qui façonneront l’influence et les réseaux sociaux dans notre Livre Blanc. Chaque tendance est illustrée par :
- Une recherche documentaire complète
- Des chiffres percutants et des exemples concrets
- L’opinion de 40 experts de l’influence et des réseaux sociaux
- La “To do du marketeur” qui regroupe des conseils à appliquer dans vos stratégies
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