Quand Factorie Africa s’est préparée à lancer sa collection Snatched, l’agence créative sud-africaine MOOD a construit toute la campagne autour d’une seule soirée à Sandton. Un dîner de presse pour les médias, un pop-up communautaire ouvert au public, 30 créateurs invités et plus de deux cents personnes de la communauté locale. Dix jours plus tard, cette seule soirée avait produit 358 contenus créateurs et R25,86M (≈ 1,37 M€) en earned media value. Découvrez comment MOOD a utilisé notre plateforme Stellar pour suivre chaque post et chaque story dès leur publication, mesurer l’EMV et le ROI face aux dépenses réelles et prouver que la portée avait bien touché le marché que Factorie visait.
Factorie est arrivée avec une collection à lancer et un brief clair. Créer de la notoriété pour Snatched, générer un engagement communautaire authentique et rendre la collection visible dans tout le Gauteng. Surtout, la campagne devait ressembler à quelque chose dont les gens avaient envie de faire partie, pas à quelque chose qu’on les avait payés pour mentionner.
Cette ambition posait un problème de mesure. Les lancements mode génèrent énormément de contenu dans une fenêtre très courte, et l’essentiel est conçu pour disparaître. Les stories expirent en une journée, les créateurs publient à leur propre rythme, et le temps que quelqu’un s’assoie pour assembler un reporting, les preuves sont déjà parties avec eux. Un lancement peut remplir une salle, dominer un feed pendant un week-end et rester impossible à prouver la semaine suivante.
Stellar est l’endroit où MOOD a comblé cet écart, et la plateforme a apporté cinq choses à l’équipe :
L’événement s’est tenu le 23 juillet 2026 et, au moment où la campagne s’est essoufflée, 40 créateurs avaient publié du contenu. Soit dix de plus que les invités, et c’est le signal le plus clair que puisse donner une campagne communautaire, parce que ces dix-là ont publié sans autre raison que l’envie de le faire.
Ensemble, ils ont produit 358 contenus sur Instagram et TikTok, répartis entre 111 posts et 247 stories. Environ deux tiers sont arrivés les 23 et 24 juillet, avec une traîne qui s’est prolongée jusqu’aux premiers jours d’août.
Un volume qui arrive aussi vite, c’est généralement là que le reporting s’effondre. MOOD l’a suivi en direct dans Stellar, en voyant chaque contenu s’enregistrer au moment de sa mise en ligne, ce qui a permis à l’équipe de savoir qui avait publié et comment ce contenu performait pendant que la campagne était encore en cours.
La répartition par format est là où cela devient utile pour la planification. Les stories Instagram représentaient 69 % de tous les contenus et ont délivré 2,68M de reach, soit près de la moitié du total, alors même qu’elles disparaissent dans la journée qui suit leur publication. Les posts feed ne pesaient que 11 % des contenus mais ont généré presque la moitié de l’engagement total. TikTok était la plus petite part avec 5 %, et pourtant il affiche un taux d’engagement de 15,78 % contre 6,36 % pour Instagram, le genre de constat qui change la façon dont la prochaine collection sera briefée.
Reste l’audience elle-même, et pour cette campagne c’est le chiffre qui comptait le plus. 72,51 % de la communauté touchée sur Instagram se trouvait en Afrique du Sud, avec un vrai débordement régional vers la Namibie, le Nigeria, le Kenya, le Zimbabwe et la Tanzanie. La crédibilité de l’audience atteint 72,5 %, jugée élevée, et 22 % des personnes touchées étaient elles-mêmes des comptes influents.
Un lancement peut afficher un chiffre de reach impressionnant et avoir dépensé l’essentiel sur le mauvais continent. Parce que Stellar permet de vérifier où vit réellement l’audience d’un créateur et à quel point elle est crédible avant qu’une invitation ne parte, MOOD a pu construire une liste d’invités autour du marché que Factorie visait, puis confirmer après coup que la portée avait bien atterri là.
« Stellar nous permet de suivre l’EMV et le ROI tout en mesurant la performance de chaque post et celle de la campagne dans son ensemble, au même endroit. Cela a simplifié notre reporting et nous a montré exactement quels talents et quels contenus génèrent les meilleurs résultats. » – Kira Jade Anthony, Senior Influencer & Content Account Manager, MOOD Creative Agency.
Les campagnes expérientielles ont toujours été faciles à ressentir et difficiles à prouver. La salle est pleine, l’énergie est réelle, le contenu afflue pendant quarante-huit heures, puis les stories expirent et emportent les preuves avec elles.
Le lancement de Snatched montre ce qui change quand la mesure est intégrée dès le départ. MOOD n’a jamais eu à payer pour du volume. L’agence a construit quelque chose que les gens avaient envie de documenter, a invité trente créateurs et en a obtenu quarante, et a transformé R600K en R25,86M d’earned media value avec près de 75 % de la portée atterrissant sur son marché domestique. Stellar a transformé cette activité en preuves, en suivant reach, engagement, EMV et ROI au même endroit, y compris le contenu éphémère qui portait presque la moitié de la campagne.
Une bonne créativité gagne l’attention. C’est le bon reporting qui vous permet de le prouver, puis de recommencer.
Faisons connaissance. Faites-nous part des objectifs de votre équipe et nous vous montrerons comment Stellar peut soutenir votre stratégie d’influence plus efficacement – à partir de 299 € par mois.
En quelques minutes de démo, nous vous guidons à travers la plateforme et explorons ensemble comment votre équipe peut gagner du temps, trouver de meilleurs créateurs et démontrer l’impact de vos campagnes avec davantage de confiance.
En seulement 30 minutes, nous vous montrons comment Stellar vous aide à gagner du temps, choisir de meilleurs créateurs et prouver l’impact réel de votre influence marketing.
