TL;DR: Snapchat continue de compter à grande échelle, et cela rend une meilleure mesure difficile à ignorer.
Snap a déclaré 469 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre 2025, tandis que Spotlight a dépassé les 550 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Snap indique également que Snapchat touche plus de 75 % des 13 à 34 ans dans plus de 25 pays. C’est dans ce contexte que s’inscrit cette mise à jour : Stellar permet désormais aux équipes de suivre et de rapporter les Stories et les Spotlights Snapchat, afin de rendre le reporting de campagne cross plateforme plus complet, plus efficace et plus fiable.
Snapchat compte toujours
Les campagnes d’influence ne vivent presque jamais sur une seule plateforme aujourd’hui, mais le reporting, lui, reste souvent fragmenté. Cet écart devient un vrai problème lorsque l’activité des créateurs sur Snapchat reste en dehors du dispositif de mesure. Pour les marques et les agences, ce n’est plus un sujet secondaire.
Snapchat a annoncé 469 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre 2025, soit une hausse de 9 % sur un an, et a indiqué que Spotlight avait atteint en moyenne plus de 550 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur le trimestre, avec un temps passé en hausse de 23 % sur un an. En parallèle, Snapchat affirme toucher plus de 75 % des 13 à 34 ans dans plus de 25 pays, ce qui aide à comprendre pourquoi la plateforme continue de jouer un rôle important dans l’attention, la découverte et la visibilité portée par les créateurs.
En France aussi, les signaux d’audience restent significatifs : DataReportal indique que la portée publicitaire de Snapchat représentait 46,3 % des adultes français de 18 ans et plus au début de 2025, tandis que BDM rapporte que Snapchat compte 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, dont 19,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, et couvre 91 % des 15 à 24 ans ainsi que 64 % des 25 à 40 ans. C’est pour cette raison que nous avons lancé le suivi du contenu Snapchat dans Stellar. En ajoutant la prise en charge des Stories et des Spotlights Snapchat, nous aidons les responsables influence et les chefs de projet en agence à construire un reporting plus complet, avec moins de travail manuel et moins d’angles morts entre les plateformes.
Pourquoi Snapchat mérite une attention renouvelée
L’intérêt de Snapchat ne repose pas sur la nouveauté. Il repose sur sa pertinence. La plateforme continue de compter dans l’exécution des campagnes, et pas seulement dans la portée d’audience. Les dernières communications de Snap à ses investisseurs font état d’une amélioration de la demande publicitaire, d’investissements continus dans la performance des annonceurs, et d’un usage croissant de formats comme les Sponsored Snaps, que l’entreprise présente comme capables d’augmenter les conversions et de réduire le coût par action lorsqu’ils sont intégrés aux campagnes. Autrement dit, Snapchat n’est pas seulement un canal qui a de l’échelle. C’est une plateforme que les marques utilisent activement pour produire des résultats de campagne.
Pour les équipes qui travaillent sur plusieurs plateformes sociales, Snapchat est souvent resté visible dans la planification des campagnes, mais moins présent dans leur évaluation. Cela crée un décalage. Une plateforme peut être stratégiquement importante bien avant d’être correctement mesurée sur le plan opérationnel. Dans le cas de Snapchat, ce décalage devient de plus en plus difficile à justifier. Les investissements commerciaux continus de Snap en France, notamment avec l’ouverture d’un nouveau bureau à Paris en 2025, soulignent l’importance stratégique du marché. Dans le même temps, des exemples récents en France relayés par Snapchat for Business, notamment avec McDonald’s France, montrent que la plateforme continue de jouer un rôle réel dans la visibilité des marques et l’activation des campagnes. Lorsqu’une plateforme est présente dans l’exécution réelle des campagnes, elle ne peut pas être traitée comme secondaire dans leur évaluation.
C’est particulièrement vrai pour les agences et les marques qui travaillent avec des audiences plus jeunes ou avec des créateurs dont les communautés sont réparties sur plusieurs canaux. Dans ces cas, Snapchat n’est pas toujours la plateforme principale dans le reporting, mais elle fait souvent partie de la réalité de performance. Si un canal contribue à la diffusion d’une campagne, il doit aussi contribuer à sa compréhension. C’est précisément le changement que cette mise à jour accompagne.
Le manque de visibilité dans les campagnes multi plateformes
Le problème n’est pas que les équipes ignorent Snapchat. Le problème, c’est que les campagnes multi plateformes produisent souvent un reporting à plusieurs vitesses. Certains canaux sont faciles à capturer, comparer et présenter. D’autres restent fragmentés, manuels ou partiellement invisibles. Quand cela arrive, le reporting devient moins complet que la campagne elle-même.
Pour les responsables influence et les chefs de projet en agence, cela crée des difficultés concrètes à chaque étape. Il devient plus difficile de centraliser les contenus des créateurs au même endroit. Les bilans post campagne se compliquent. Les comparaisons cross plateformes perdent en solidité. Et la quantité de vérifications manuelles nécessaires pour construire un reporting assez robuste à partager en interne ou avec les clients augmente. Plus la mesure est fragmentée, moins l’analyse est fiable.
Cela influence aussi la prise de décision au-delà d’une seule campagne. Lorsqu’une plateforme reste en dehors du workflow de reporting, les équipes risquent de sous-évaluer certains créateurs, de mal lire la contribution d’un canal, ou de trop s’appuyer sur les plateformes les plus faciles à mesurer. Ce n’est pas seulement un problème de reporting. C’est un problème de pilotage et de performance.
Autrement dit, le vrai problème n’est pas simplement l’absence de données. Le vrai problème, c’est que des mesures incomplètes conduisent à des jugements incomplets. À mesure que l’influence marketing devient plus structurée et plus accountable, cela devient une faiblesse opérationnelle plus importante. Le reporting doit suivre l’ensemble de la campagne, et pas seulement les parties les plus simples à mesurer.
Suivez les Stories et les Spotlights Snapchat dans Stellar
Cette mise à jour s’attaque de front à un point de douleur majeur : le contenu Snapchat n’a plus à rester en dehors de vos rapports de campagne. Avec Stellar, les équipes peuvent désormais ajouter sans effort des comptes Snapchat à leur portefeuille d’influenceurs et suivre et rapporter automatiquement les Stories et Spotlights directement dans la plateforme. Cela facilite grandement l’intégration de l’activité Snapchat dans le même workflow de mesure complet que le reste de vos campagnes, pour un reporting cross-platform plus exhaustif, plus efficace et plus fiable.
Cela change le quotidien du reporting de plusieurs façons importantes. D’abord, les équipes obtiennent une vision plus complète de l’activité des créateurs sur l’ensemble des plateformes. Ensuite, cela réduit le besoin de reconstituer manuellement le reporting de campagne. Enfin, cela rend l’analyse de performance plus cohérente en donnant au contenu Snapchat une place plus claire dans le bilan post campagne. Il ne s’agit pas simplement d’ajouter une plateforme de plus. Il s’agit de rendre le reporting cross plateforme plus solide sur le plan opérationnel.
Concrètement, cela signifie que les responsables influence et les chefs de projet en agence peuvent travailler avec un dispositif de reporting plus proche de la façon dont les campagnes fonctionnent réellement. Au lieu de traiter Snapchat comme une exception, ils peuvent l’intégrer dans un processus plus unifié. La valeur de cette mise à jour ne réside pas seulement dans la visibilité. Elle réside dans la cohérence, l’efficacité et une meilleure qualité d’analyse.
Une vision plus claire de la performance des campagnes
À mesure que l’influence marketing gagne en maturité, les standards de mesure évoluent. Les équipes ne sont plus jugées uniquement sur l’exécution des campagnes. Elles le sont aussi sur leur capacité à évaluer clairement les résultats, à comparer les performances et à expliquer ce qui a fonctionné d’un canal à l’autre. Cela rend un reporting complet plus important que jamais.
La pertinence continue de Snapchat signifie qu’il mérite une vraie place dans cette équation. Lorsque les créateurs sont actifs sur la plateforme et que les audiences y interagissent, laisser Snapchat en dehors du workflow de reporting crée un angle mort de plus en plus difficile à justifier. Ce qui ne peut pas être correctement mesuré est plus difficile à analyser, plus difficile à comparer et plus difficile à activer.
C’est pourquoi cette mise à jour compte. En intégrant les Stories et les Spotlights Snapchat dans Stellar, nous aidons les marques et les agences à aller vers un reporting plus complet, plus efficace et plus aligné avec la réalité concrète des campagnes créateurs aujourd’hui. À mesure que l’influence marketing devient plus mesurable, l’attente n’est plus une visibilité partielle. C’est un workflow de reporting capable de capturer toute la réalité de la campagne.
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