TL;DR: En 2025, les deepfakes et publicités manipulées par l’IA ont explosé pendant la période des fêtes : faux partenariats, usurpations d’identité et endorsements inventés. Les cas impliquant Elon Musk, MrBeast ou Taylor Swift montrent à quelle vitesse ces contenus se propagent, précisément au moment où les marques misent sur la visibilité.
Grâce à Stellar Tech, Discovery, Projects et Reports avec Sentiment Analysis, les marques peuvent sécuriser leurs campagnes : sélection plus intelligente des créateurs, contrôle en temps réel et détection précoce des risques. Dans un monde où n’importe quel visage ou voix peut être cloné, l’authenticité devient un avantage stratégique mesurable.
Fin d’année : un pic de visibilité… et de risques
En décembre, les marques investissent massivement dans la visibilité : campagnes de Noël, collaborations avec des créateurs, promotions et lancements produits saturent les réseaux sociaux. Mais plus la visibilité augmente, plus la surface d’attaque s’élargit. La période des fêtes est également celle où prolifèrent les deepfakes, les faux partenariats et les publicités frauduleuses. Et en 2025, ces manipulations sont devenues plus crédibles, et plus rapides, que jamais. Le message est clair : la Brand Safety n’est plus une option, c’est une nécessité stratégique.
Quand l’illusion remplace la réalité : les deepfakes qui ont secoué le web
Les deepfakes ne sont plus une curiosité technologique. Ils sont devenus un outil de fraude massif, et ils touchent le cœur même de l’influencer marketing : la confiance.
L’un des exemples les plus marquants a été révélé par Business Insider :
Un employé a participé à une visioconférence avec ce qu’il pensait être plusieurs collègues. Les visages, les voix, les mouvements, tout semblait réel.
Pourtant, aucune de ces personnes n’existait : elles étaient toutes générées par l’IA. L’employé a transféré des millions à des fraudeurs. D’autres cas ont directement frappé l’écosystème des créateurs. Un faux clip d’Elon Musk sur Facebook a incité un internaute à investir dans une fausse plateforme de trading. Il a perdu plusieurs centaines d’euros. Un faux spot publicitaire mettant en scène MrBeast a promis des iPhones à 2 dollars, un deepfake devenu viral. Et début 2024, un scandale choquant :
Des deepfakes sexuels de Taylor Swift ont circulé massivement sur X et divers sites, déclenchant une indignation mondiale.
Les deepfakes sont devenus le quotidien du web.
Et les marques doivent désormais s’adapter à cette réalité.
L’angle mort des marques : l’identité humaine
Le marketing traditionnel protège les systèmes : mots de passe, accès, serveurs. Mais dans l’influencer marketing, la vulnérabilité est ailleurs : le visage, la voix, la présence digitale du créateur.
Fraud0 montre à quel point les fausses publicités se multiplient : Faux partenariats, faux placements produits, imitation de créateurs, tout circule à la vitesse des algorithmes. Souvent, les marques découvrent les deepfakes après qu’ils soient devenus viraux.
Le danger n’est pas seulement la fraude. C’est la perte de contrôle.
Comment Stellar Tech redonne aux marques la maîtrise de la confiance
L’influence repose sur la crédibilité.
Stellar Tech transforme cette crédibilité en un système mesurable et pilotable, en unifiant analyse créateur, gestion de campagnes et monitoring intelligent.
Discovery : choisir les bons créateurs, pas seulement les visibles
Chaque campagne sûre commence par une bonne sélection.
Discovery analyse les créateurs au-delà de la portée :
leur style narratif, leur cohérence, la structure de leur communauté et leurs performances passées.
La fonction intégrée de Brand Mentions & Social Listening révèle :
• quelles marques le créateur cite
• quels concurrents interagissent avec lui
• quels réseaux gravitent autour de lui
Cette intelligence contextuelle devient essentielle dans un monde où l’identité peut être dupliquée.
Projects : agir au moment où cela compte
Les perceptions changent vite. Un commentaire viral ou un extrait mal interprété peut bouleverser une campagne. Avec Projects, toutes les étapes, briefs, validations, livrables, analytics, sont réunies dans un espace unique.
Si le sentiment évolue ou si un contenu explose en visibilité, les équipes peuvent agir immédiatement : suspendre un post, ajuster un message, remplacer un asset, coordonner une réponse. Projects n’est pas un outil opérationnel : c’est un outil de protection.
Reports & Sentiment Analysis : prévenir plutôt que réparer
Une campagne produit des milliers de micro-signaux. Individuellement, ils sont faibles, ensemble, ils révèlent des tendances. Reports consolide tous les contenus et leurs performances. Sentiment Analysis identifie les changements d’humeur, les narratifs émergents, et les risques potentiels. Les marques voient les problèmes avant qu’ils ne deviennent visibles.
C’est là que naît la vraie Brand Safety.
La leçon des fêtes : l'authenticité est la nouvelle conformité
Pendant les fêtes, l’attention est forte, et la manipulation aussi.
Les deepfakes rappellent une vérité simple : plus une marque gagne en visibilité, plus elle doit renforcer son intégrité.
Avec Stellar Tech, les marques peuvent :
• choisir les bons créateurs
• garder le contrôle sur leurs narratifs
• surveiller la réaction du public en temps réel
• sécuriser la confiance, la ressource la plus rare du marketing moderne
Dans un monde où n’importe quelle image, n’importe quelle voix et n’importe quel message peut être cloné, seules les marques capables de prouver leur authenticité resteront crédibles.
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