Wat is de impact van AI op influencer marketing?

Gepubliceerd op 22 juni 2023 door Zoé Amzel, bijgewerkt op 20 februari 2025 | Leestijd: 6 min

Kunstmatige intelligentie (AI) en influencer marketing zijn twee onderwerpen die recentelijk veel belangstelling hebben gewekt vanwege hun diepgaande impact op ons leven en werk. Aan de ene kant hebben generatieve AI’s zoals ChatGPT traction gewonnen in de media en niemand onberoerd gelaten. Terwijl de technologiegiganten (zoals Google, Amazon en IBM Watson) in een frenetic race om leiderschap zijn, maken modegiganten zoals Zalando en Undiz gebruik van deze technologieën om virtuele assistenten te lanceren en innovatieve reclamecampagnes te creëren. Aan de andere kant ondergaat de influencer marketing sector een fase van transformatie, gekenmerkt door verantwoordelijkheid, transparantie en de totstandkoming van een juridisch kader voor alle betrokken partijen. Dit is een cruciale periode voor onze industrie, die zich blijft structureren, diversifiëren en positief evolueren met de steun van gemeenschappen en technologische vooruitgang.

AI speelt al enige tijd een essentiële rol in influencer marketing, en het belang ervan zal alleen maar groeien in de komende jaren. Waarom is AI relevant in deze context? Hoe kan het vandaag de dag worden geïntegreerd? Wat zullen de toekomstige toepassingen zijn, en in welke mate kan het de influencer marketing industrie beïnvloeden? Dit artikel biedt antwoorden op deze fascinerende vragen!

Waarom zijn AI-gestuurde platforms belangrijk in influencer marketing?

Influencer marketing is een essentieel onderdeel geworden van digitale marketingstrategieën, met voorspellingen die aangeven dat de sector tegen het einde van 2023 een waarde van 21 miljard dollar zal hebben. Bedrijven alloceren een aanzienlijk deel van hun marketingbudgetten om samen te werken met ambassadeurs, en deze investering neemt voortdurend toe. Echter, met de opkomst van de Creator Economy groeit het aantal contentmakers snel, wat resulteert in een grote hoeveelheid content en gegevens.

In deze context wordt het cruciaal om de juiste keuzes te maken bij het selecteren van ambassadeurs en de impact van campagnes en hun return on investment (ROI) nauwkeurig te meten. Dit is waar platforms die worden aangedreven door kunstmatige intelligentie, zoals Stellar, een essentiële rol spelen. Ze bieden marketeers de mogelijkheid om snel en nauwkeurig de meest geschikte ambassadeurs te identificeren, terwijl ze hun content in realtime volgen. Zonder deze technologieën zou het moeilijk zijn om campagnegegevens te verwerken, te meten en te voorspellen.

Hoe worden AI-gestuurde technologieën vandaag de dag gebruikt in influencer marketing?

Influencer marketing tools die zijn aangedreven door kunstmatige intelligentie bieden marketeers de mogelijkheid om de dynamiek van sociale netwerken te ontcijferen en inzichten te verkrijgen die handmatig onmogelijk te verkrijgen zouden zijn. Deze technologieën worden voornamelijk gebruikt om drie essentiële taken uit te voeren: influencer onderzoek, profielanalyse en evaluatie van campagneresultaten. Vanwege de complexiteit van deze taken worden ze vergemakkelijkt door de inzet van systeemexpertise en machine learning, die zijn geïntegreerd in tools zoals Stellar.

Deze tools helpen marketeers om:

Een groot aantal influencers te identificeren en gedetailleerde informatie over elk van hen te verstrekken, inclusief hun eerdere prestaties, de authenticiteit van het publiek en de naleving van transparantierichtlijnen voor partnerschappen.
De prestaties van influencers te voorspellen, zelfs voordat een campagne wordt gelanceerd, door gebruik te maken van voorspellende modellen.
Gedetailleerde rapporten te bieden over de campagneresultaten, inclusief een diepgaande analyse van de initiële KPI’s en ROI.

AI-gestuurde influencer platforms zijn daarom krachtige tools voor marketeers, vaak gebruikt zonder dat ze zich ervan bewust zijn. In de toekomst zal machine learning het mogelijk maken om influencers en campagnes aan te bevelen die specifieker en gepersonaliseerd zijn voor het merk, gebaseerd op eerdere campagnes.

Hoe zullen technologie en AI in de toekomst worden gebruikt in influencer marketing?

Influencer platforms evolueren voortdurend om te voldoen aan de veranderende behoeften van het ecosysteem, en integreren regelmatig nieuwe sociale netwerken, formats, metrics en types influencers (micro, nano, enz.). Marketeers staan echter voor twee belangrijke uitdagingen in 2023: het verkrijgen van een compleet begrip van de campagneresultaten en het ontwikkelen van krachtige concepten en content die zich onderscheiden van de concurrentie.

Het begrijpen van campagneresultaten: machine learning en sentimentanalyse openen nieuwe horizonten

AI-gestuurde platforms zijn al in staat om de consumentensentimenten ten opzichte van een merk of product te analyseren. Ze gebruiken natuurlijke taalverwerking om emoties in tekst te detecteren, een veelgebruikte techniek in marketing om klantbeoordelingen te analyseren of de online reputatie van een merk te monitoren. Echter, de huidige tools bieden nog niet de gedetailleerde inzichten die nodig zijn om volledig te begrijpen welke precieze factoren bijdragen aan het succes of falen van een campagne.

Met de opkomst van machine learning is het nu mogelijk in marketing om te analyseren hoe consumenten zich voelen over een merk of product. Sentimentanalyse steunt op natuurlijke taalverwerking om emoties in een tekst te detecteren, waardoor het mogelijk wordt om klantensentiment te analyseren op basis van hun e-mails, of de online reputatie van een merk op sociale netwerken te monitoren via relevante vermeldingen.

Door dit model in het veld van influencer marketing te gebruiken, wordt het mogelijk om de reacties van de gemeenschap op een campagne te analyseren aan de hand van de opmerkingen die het genereert op de berichten van contentmakers. Dit is een grote stap vooruit, aangezien de huidige campagnerapporten niet de gedetailleerde informatie bevatten die nodig is om de precieze factoren te begrijpen die bijdragen aan het succes of falen van influencer campagnes. Dankzij sentimentanalyse en semantische analyse kunnen we nu de exacte resultaten van de campagne bepalen, en zelfs aankoopintenties of merkverwachtingen identificeren. Deze vooruitgang stelt merken in staat om hun influencer marketing strategieën te verbeteren, effectievere campagnes te ontwerpen, hun boodschap aan te passen en diepere verbindingen te creëren met hun doelpubliek.

Bij Stellar integreren we deze intelligentie in ons platform, waardoor merken de reacties van de volgers van de influencers op hun campagnes kunnen analyseren door nauwkeurig te kijken naar de opmerkingen op hun berichten. Deze kwalitatieve analyse aanvult de traditionele kwantitatieve gegevens die in onze campagnerapporten te vinden zijn, waardoor we uitgebreide uitleg over de prestaties kunnen bieden die de gevoelens van gemeenschappen in overweging nemen.

Voeg een nieuwe dimensie toe aan je rapportages met opmerkingenanalyse

Door opmerkingen en reacties te analyseren, stelt Stellar je nu in staat om waardering voor producten en merken, evenals aankoopintenties, te ontdekken via je influencer campagnes.

Vul het formulier in en krijg exclusieve toegang tot de bètaversie van de nieuwe opmerkingenanalyse functionaliteit.

Stellar zal je contactgegevens gebruiken om je zijn producten en diensten aan te bieden. Deze informatie zal worden gebruikt in overeenstemming met het gegevensbeheer beleid. Je kunt je op elk moment uitschrijven.

Hervormen van creativiteit en strategie: Generatieve AI gebruiken om op te vallen tussen de massa

Het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie, in het bijzonder ChatGPT, biedt aanzienlijke mogelijkheden voor het creëren van unieke en impactvolle content. ChatGPT is een AI-systeem dat gespecialiseerd is in natuurlijke taalverwerking, dat gebruikmaakt van deep learning-technieken om antwoorden, informatie en creatieve teksten te genereren. Daarnaast zijn er andere generatieve AIs zoals Dall-e en Midjourney, die in staat zijn om afbeeldingen, video’s, muziek en meer te creëren. Volgens de Husbpot studie blijken deze technologieën waardevolle marketingmiddelen te zijn, waardoor professionals content efficiënter en op grotere schaal kunnen genereren.

De vraag is nu: Kunnen deze generatieve AIs echt geweldige content leveren? Franse content creators zoals Michou en You Make Fashion hebben de uitdaging graag aangenomen en gaan actief in gesprek met ChatGPT om de mogelijkheden ervan te verkennen.

Om deze vraag te beantwoorden, heeft Stellar het initiatief genomen om het potentieel van het gebruik van generatieve AIs in verschillende fasen van een influencer campagne te verkennen, en onthult het talrijke mogelijkheden. Deze AIs kunnen campagne-ideeën en creatieve concepten genereren, influencer profielen identificeren, influencer avatars creëren, briefs in verschillende formats voorbereiden, contracten, scripts en bijschriften schrijven. Bovendien kunnen ze deze berichten omzetten in advertenties voor bredere versterking en zelfs persberichten produceren, naast andere functies.

Cruciaal blijft echter dat menselijke expertise essentieel is. Hoewel generatieve AIs ideeën kunnen voorstellen, kunnen ze soms voor de hand liggende concepten genereren die nader moeten worden onderzocht om te voorkomen dat ze leunen op conventionele of overgebruikte benaderingen. Een marketingexpert is nodig om de AI vanaf het begin te begeleiden en de kwaliteit van de gegenereerde voorstellen te beoordelen. Daarnaast is het van vitaal belang om de gegenereerde ideeën aan te passen aan het merk, zijn waarden en de specifieke kenmerken van zijn producten of diensten.

Er is geen twijfel dat ChatGPT een enorm potentieel heeft als een waardevol hulpmiddel in influencer marketing, zolang zijn mogelijkheden en beperkingen goed worden begrepen. Het vervangt de expertise van een expert niet, maar fungeert eerder als een assistent die repetitieve taken zoals brainstormen en het schrijven van e-mails overneemt. Op deze manier kan de expert zich concentreren op wat er echt toe doet: het creëren van originele, hoogwaardige content die de doelgroep echt boeit.

Dingen om te onthouden

AI-gedreven platforms zijn een must geworden voor influencer marketingstrategieën, die merken de mogelijkheid bieden om snel relevante influencers te ontdekken, hun prestaties in realtime te volgen, consumenten sentiment te analyseren en geautomatiseerde content te genereren.
De toekomst van influencer marketing zal worden gevormd door de volgende doorbraken in technologie en AI, die geavanceerde functies bieden die het begrip van campagneresultaten verbeteren en de creatie van boeiende en unieke content mogelijk maken.
Het is essentieel om kunstmatige intelligentie niet met terughoudendheid te benaderen, aangezien het niet bedoeld is om menselijke expertise te vervangen, maar eerder dient als een waardevolle bondgenoot. Door samen te werken met AI kunnen marketeers de mogelijkheden ervan benutten om de productiviteit te verbeteren, tijd te besparen en zich te concentreren op taken met een hogere toegevoegde waarde. De sleutel ligt in het beheersen van AI en het gebruiken als een hulpmiddel om onze menselijke expertise, creativiteit en intuïtie aan te vullen en te versterken.
Kunstmatige intelligentie, geïllustreerd door tools zoals ChatGPT, biedt interessante perspectieven voor influencer marketing. Niettemin is het essentieel om de ethische implicaties in overweging te nemen en actief te werken aan regelgeving en innovatie om deze ontwikkelingen volledig te benutten, terwijl we verantwoordelijk en voordelig gebruik voor iedereen waarborgen.

Hoe kan Stellar je helpen om de sterren te bereiken? Laten we praten

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar

Stellar is een SaaS-platform voor influencer marketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en geïnformeerde manier influencer marketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, agentschap revolvR, Garmin Frankrijk, Wurth Frankrijk, Sonos Europa…