Waardegedreven campagnes: wanneer merken en influencers samen belangrijke boodschappen verspreiden

Hoewel geëngageerde influencers al enkele jaren op sociale netwerken opduiken, worden ze dit jaar echte woordvoerders van hun engagement door samen met adverteerders deel te nemen aan grootschalige campagnes en evenementen. Dat is een zegen voor merken, aangezien consumenten nu de voorkeur geven aan merken die voorlopers zijn op het vlak van ecologische, sociale en economische duurzaamheid. Het merkengagement uitdragen via een influencermarketingstrategie wordt in 2023 een winnende combinatie.

Wat zijn waardegedreven campagnes?

In de afgelopen jaren hebben we de opkomst van sociaal, humanitair en ecologisch betrokken content creators gezien. Deze creators werken vaak samen met merken om hoogwaardige, betekenisvolle campagnes te ontwikkelen die hun respectieve community’s kunnen bereiken en informeren.

Om deze belangrijke boodschappen bij zo veel mogelijk mensen te krijgen, werken influencers en merken vaak samen om krachtige campagnes te creëren. Tegenwoordig geven consumenten de voorkeur aan merken die zich bewust zijn van maatschappelijke kwesties, zoals de milieuproblematiek of de sociale en economische problemen in onze landen. Momenteel doet 79% van de Fransen aankopen bij merken die aansluiten bij hun persoonlijke overtuigingen.

Het is dan ook duidelijk dat maatschappelijk engagement als centraal onderdeel van een communicatiecampagne onmiskenbaar bijdraagt aan een sterkere merkreputatie. Daarom is afwisselen tussen waardecampagnes en productcampagnes voordelig.

Hoe bouw je een campagne met sterke waarden?

Om een campagne met sterke waarden op te bouwen, is het belangrijk om verschillende sleutelstappen te volgen. We beschrijven elk van deze stappen in detail, zodat je alles in handen hebt voor een succesvolle campagne!

Stap 1: begin met verantwoordelijk denken

De eerste stap in het bouwen van een waardecampagne is om verantwoordelijk te denken. Het is belangrijk om een engagement te kiezen die overeenkomt met jouw waarden en waarvoor je al actie hebt ondernomen, om niet te vervallen in wat we “washing” noemen. Washing verwijst naar het feit dat een bedrijf zich een imago aanmeet dat niet in lijn is met de werkelijkheid. We hebben de afgelopen jaren veel voorbeelden van washing gezien: het gebruik van abstracte woorden om te praten over de MVO-verbintenissen van een merk, zonder ooit echt te zeggen welke acties worden ondernomen, of het praten over de ecologische verantwoordelijkheid van een product in zijn geheel terwijl slechts één element ecologisch is. We kunnen ook de keuze van verpakkingen en visuals noemen: het gebruik van groen of ontwerpen die naar de natuur verwijzen, zoals bomen of planten.

Wil je dat de campagne goed wordt ontvangen, dan moet die in lijn zijn met de engagementen van het merk. Nike is een goed voorbeeld van een bedrijf dat dit al lange tijd begrijpt. Bekend om zijn mensgerichte engagementen en waarden, zoals jezelf overtreffen en doorzettingsvermogen, bevordert het merk dezelfde waarden in zijn anti-racisme of feministische campagnes, die zeer populair zijn bij het publiek. Als jouw bedrijf zich niet inzet voor sociale, ecologische of maatschappelijke kwesties, is het belangrijk om interne veranderingen door te voeren voordat je een campagne lanceert. Dit helpt om een campagne te bouwen die consistent is met de waarden van het merk en beter wordt waargenomen, met een grotere impact op de doelgemeenschap.

Stap 2: wissel merkwaarde- en productcampagnes af

Geëngageerde campagnes die boodschappen van sociale rechtvaardigheid, gelijkheid en liefde overbrengen, hebben een positieve impact op consumenten. Consumenten zullen merken die voor dergelijke waarden staan eerder waarderen. Het is daarom cruciaal voor bedrijven om een consistent merkimago te creëren dat echte betrokkenheid weerspiegelt. Om dit te doen, kunnen product- en waardecampagnes het beste worden afgewisseld om consumenten te laten zien dat deze beloften worden ondersteund door concrete acties.

Stap 3: selecteer betrokken influencers en werk met hen samen

Het is belangrijk om relevante content creators te selecteren om je boodschap effectief te verspreiden naar hun community. Voor het inventariseren van je content creators kun je tools zoals Stellar gebruiken waarmee je toegang hebt tot een database van meer dan 15 miljoen influencers in 50 landen. Bij het selecteren van influencers is het belangrijk om ervoor te zorgen dat hun redactionele lijn overeenkomt met het imago en de waarden van je merk. De juiste influencers kiezen is belangrijk om je doelgroep te bereiken, de engagement te vergroten en je merkimago te versterken.

Sterke, op waarden gebaseerde influencercampagnes zijn het krachtigst als de influencer met wie je samenwerkt goed gekozen is, omdat het publiek niet alleen wordt aangetrokken door de boodschap, maar ook door de persoon die deze brengt. Het is een win-winstrategie die positieve boodschappen en geweldige acties bevordert.

Sterke campagnes met sterk engagement: enkele inspirerende voorbeelden

Adidas x Decathlon-campagne

In de loop der jaren zijn er veel waardevolle campagnes opgezet. In 2022 sloegen de sportmerken die zich inzetten voor toegankelijkheid, Adidas en Decathlon, de handen ineen om sportvelden te creëren om de sportparticipatie van vrouwen aan te moedigen. Het project was erop gericht om meer inclusieve sportvelden te bouwen. Een maand lang werden in alle Decathlon-winkels in Frankrijk paren schoenen van consumenten ingezameld. Of ze nu versleten, vuil, gescheurd of afgetrapt waren, meer dan 25.000 paar schoenen werden gerecycled en omgezet in vloerbedekking voor deze sportvelden speciaal voor vrouwen.

Campagne Pantone x Charity Water

Ook Pantone en Charity Water sloegen de handen ineen om het gebrek aan toegang tot water in sommige delen van de wereld onder de aandacht te brengen. Vandaag heeft één op de tien mensen ter wereld geen toegang tot schoon en veilig drinkwater. Om dat te illustreren en bewustzijn te creëren voor zulke levensomstandigheden, werden kleurtinten ontwikkeld die de kleuren weergeven van het water waartoe mensen wereldwijd toegang hebben. Vervolgens werd een fondsenwervingscampagne opgezet om mensen te helpen in de delen van de wereld waar toegang tot water een dagelijks probleem is.

Colgate-campagne #JeDonneLeSourire

Het merk Colgate lanceert regelmatig zinvolle campagnes die zijn betrokkenheid bij optimistische projecten laten zien.

Allereerst kunnen we de #JeDonneLeSourire-campagne noemen die werd gelanceerd in samenwerking met het agentschap van de Stellar-groep, dat Colgate Frankrijk nu al drie jaar begeleidt. In 2021 werd het solidariteitsprogramma #JeDonneLeSourire gecreëerd. Via deze campagne steunde Colgate 11 verenigingen: € 100.000 aan donaties werd gegeven aan optimistische verenigingsprojecten zoals Femixsport of T’Cap 21. Dit project werd ondersteund door een dozijn influencer-ambassadeurs op Instagram en TikTok, waaronder Cindy Poumeyrol en Valentin Leonard. De resultaten zijn indrukwekkend, want meer dan 11 miljoen mensen zijn potentieel bereikt door deze campagne.

Eind 2022 werd het concept #LaChaîneDuSourire opgezet. Het is een estafetteloop door heel Frankrijk, ten gunste van 5 verenigingen geselecteerd door 4 content creators: @thomasgoldberg, @bouboule_42, @alicia_mapr6 en @victoriiine, en het Colgate-team.

In 2023 ondersteunt de nieuwe #JeDonneLeSourire-campagne de vereniging Premiers de cordée door middel van een partnerschap tijdens de Journée Évasion die op 12 april in het Stade de France wordt georganiseerd. Het merk heeft ook influencer Natoo uitgenodigd om deze solidariteitsactie te versterken dankzij een TikTok-video die haar dag in het Stade de France samen met Colgate laat zien.

Wil je meer weten?

In 2023 zijn waardegerichte campagnes populairder dan ooit, omdat consumenten nu zeer ontvankelijk zijn voor geëngageerde merken. Daarom is het zinvol om het hele jaar door waarde- en productgerichte campagnes af te wisselen. We hebben een team van experts in Frankrijk en België die je kunnen helpen om van A tot Z geweldige waardecampagnes op te zetten. Neem contact met ons op om je wensen en behoeften te bespreken!

Belangrijkste punten

• Waarden uitdragen die in lijn zijn met je merk: het is belangrijk dat de waarden die je merk uitdraagt in lijn zijn met je interne acties
• Wissel waardecampagnes en productcampagnes af: toon de consument met concrete acties hoe je je waarden in de praktijk brengt
• De juiste influencers kiezen: de gekozen content creators moeten passen bij je merkimago en hun redactionele lijn moet coherent zijn met je merk
• Trap niet in de washing-val: mooie waarden communiceren is heel belangrijk, maar er moeten ook daden volgen, anders beland je in washing