Top 10 influencer marketing trends in 2023

Gepubliceerd op 14 februari 2023 door Zoé Amzel, bijgewerkt op 21 februari 2025 | Leestijd: 6 min

We hebben onmiskenbaar de meteoritische opkomst van influencer marketing in de afgelopen jaren gezien. Inderdaad, in Frankrijk is het nu het tweede kanaal met het meest interessante ROI na sociale advertenties, volgens de enquête uitgevoerd door le BDM. En als 2022 dit fenomeen zo veel heeft zien groeien, zal 2023 ongetwijfeld nog meer groei laten zien.

Om je te begeleiden in dit nieuwe tijdperk, en na het succes van de eerste editie, hebben we besloten om de White Paper ervaring te vernieuwen. Gebaseerd op onze expertise en ervaring als software- en dienstverlener, onthullen we onze voorspellingen over “Influencer Marketing Trends 2023.”

Voorspellingen die zijn gevalideerd en/of uitgedaagd door 40 experts op het gebied van influencer marketing en sociale media uit verschillende landen en achtergronden: merken, bureaus, agenten, media, technologie leiders, juridische experts en influencers. Ons ecosysteem is dichter dan het lijkt, en het leek daarom belangrijk om dit jaar opnieuw de meningen te verzamelen van iedereen die het aandrijft en bijdraagt aan de evolutie en verhoging ervan, samen in één document.

Hier is een artikel dat de 10 influencer marketing trends van 2023 samenvat. We nodigen je uit om ons gratis white paper te downloaden om meer te leren over de onderwerpen.

Trend 1: Wetgeving en verantwoording

In 2023 zal influencer marketing zich blijven structureren om het vertrouwenskapitaal van influencers te behouden. Om dit te doen, zal naleving van het wettelijk kader dat van kracht is een prioriteit worden, waarbij controles op de toepassing van de regels door bevoegde organisaties, maar ook door merken, bureaus en influencers zelf, regelmatiger zullen worden. Een drievoudige verantwoordelijkheid, moreel, sociaal en maatschappelijk, zal ook content creators begeleiden in hun keuze van samenwerkingen.

Our experts : Alexandre Bigot – Joly, Alix Grousset, Florie Bodin, Mohamed Mansouri

Trend 2: Schepperseconomie

Influencers winnen aan macht en vestigen zich als belangrijke spelers in de influencer economie. Sponsoring, productplaatsing, co-creatie… Merken maken gebruik van deze contentmakers met een indrukwekkende ROI. Tegelijkertijd worden influencers zich ervan bewust dat ze meerdere inkomstenbronnen kunnen hebben en worden ze minder afhankelijk van partnermerken. Hun eigen bedrijf opzetten, geld verdienen via sociale netwerken, zich openstellen voor de NFT-markt… Het lijdt geen twijfel dat 2023 een keerpunt zal zijn voor de Creator Economy.

key players in the influencer economy. Sponsorship, product placement, co-creation… Brands are snapping up these content creators with impressive ROI. At the same time, influencers are becoming aware that their sources of income can be multiple and are becoming less dependent on partner brands. Creating their own business, monetizing via social networks, opening up to the NFT market… No doubt that 2023 will be a turning point for the Creator Economy.

Our experts: Milkywaysblueyes – Claire Marnette, MaVieDePapaGay, Emilie Dupuis

Trend 3: Waardecampagnes

Hoewel geëngageerde influencers al een paar jaar opduiken op sociale netwerken, worden ze dit jaar de woordvoerders van hun engagement door deel te nemen aan grootschalige campagnes en evenementen naast adverteerders. Dit is een zegen voor merken nu we weten dat consumenten de voorkeur geven aan merken die toonaangevend zijn op het gebied van ecologische, sociale en economische duurzaamheid. Je merkbeloften laten horen via een influencer-marketingstrategie zal in 2023 een winnende combinatie zijn.

Our experts: Maude Legendre, Antoine un Handicapé, Louise Revert, Emilie Cabanié, Victorine Boyer

Trend 4: "Korte" video's

Hoewel TikTok-video’s, YouTube Shorts en Instagram Reels nietjes zullen blijven, lijken ze langer te worden en zich te bewegen in de richting van langere formaten. In die zin moeten adverteerders de lengte van berichten en de verkochte advertentieruimte heroverwegen. In 2023 zullen de verlenging van videocontent en de diversificatie van formaten je meer creatieve mogelijkheden geven voor je influencer-marketingcampagnes.

Our experts: Poopi, Charlène Dubois, Charlène Testé, Laetitia Joubert, Nicole Hall

Trend 5: LinkedIn: B2B or B2C?

LinkedIn zet zijn zoektocht naar influencer marketing voort en zal in 2023 een must-have worden voor merken. Hoewel B2B-campagnes uiteraard in de meerderheid zullen blijven, zal het sociale netwerk steeds vaker verrassen met de lancering van B2C-campagnes. Of je nu een B2B of B2C campagne wilt lanceren, je zult je aan de regels van LinkedIn moeten houden, zowel in de keuze van influencers als in de formats van gesponsorde posts.

Our experts: Jonathan Chan, Dorith Naon, Julien Morisson & Clifford Mahu, Christopher Piton

Trend 6: Lives

De zoektocht naar authenticiteit is de reden waarom live content de harten van gebruikers blijft winnen. Of het nu op Twitch, Instagram, LinkedIn of TikTok is, de interactiviteit en nabijheid die Lives creëert, zal gebruikers inderdaad verleiden. Maar om zulke resultaten te bereiken, moet je campagnes lanceren die in lijn zijn met de spelregels van het live-formaat.

Our experts: Manon Loge, Julien Brassine, Wizhum

Trend 7: Sociale handel

Social Commerce blijft groeien, gestimuleerd door de nieuwe e-commerce en online betaalfuncties van sociale netwerken. Maar om hun inkomsten in 2023 te verhogen, zullen merken influencer marketing moeten overwegen als onderdeel van hun social commerce-strategie. Live winkelen, AR/VR, QR-code, conversationele handel… De mogelijkheden zijn talrijk.

Our experts: Anthony Rochand, Eva Schumacher, Sandrine Corman, Amanda Medina

Trend 8: Affiliate influencer marketing

Affiliate marketing is en blijft in 2023 de marketingstrategie met het meest interessante beloningsmodel. Een uitkomst voor merken als je weet dat de resultaten vertienvoudigd worden als affiliate marketing gecombineerd wordt met een influencer marketingstrategie. Affiliate link, promotiecode, Amazon-programma… Influencers wachten op je.

Affiliate marketing is and will remain in 2023 the marketing strategy with the most interesting remuneration model. A godsend for brands when you know that results are multiplied tenfold when affiliate marketing is combined with an influencer marketing strategy. Affiliate link, promotional code, Amazon Program… Influencers are waiting for you.

Our experts: Ramy Kay, Marine Jonkers, Maddy Pourpadin, Anthony Forge

Trend 9: Virtuele werelden

Virtuele werelden bouwen aan de metaverse van morgen, aangekondigd als de digitale revolutie van ons tijdperk, waarbij de ontwikkeling van influencer marketing in deze omgevingen in twijfel wordt getrokken. Web3 wordt nog steeds gedefinieerd, maar één ding is zeker: de nieuwe generaties zijn “meta-ready” en klaar om te investeren in deze werelden waar merken al succesvolle marketinginitiatieven lanceren. De uitdaging vanaf 2023 zal zijn om de afstand tussen echt en virtueel te verkleinen met een hybride wereld waarin het virtuele de werkelijkheid zal verrijken.

Our experts: Damien D’Ostuni, Pierre Nicolas Hurstel, Christopher Calice, Simon Foucher

Trend 10: Communities en gamification

Het jaar 2023 zal meer dan ooit worden gekenmerkt door de groeiende betrokkenheid van consumenten bij influencercampagnes. De meest creatieve en gedurfde acties zullen degene zijn die een beroep doen op influencers en hun communities: de betrokkenheid van elk van hen zal een emotionele link creëren die een sterke betrokkenheid, een toename in loyaliteit en mogelijk in conversie zal genereren.

More than ever, the year 2023 will be characterized by the growing involvement of consumers in influencer campaigns. The most creative and daring actions will be the ones that call upon influencers and their communities: the involvement of each one will create an emotional link that will generate a strong engagement rate, an increase in loyalty and potentially in conversion.

Our experts: Marine Dart, Sammy Albon, Damien Roux, Christopher Calice, Cerise Aubert Truchefaud

Onze whitepaper in een paar woorden...

Influencer marketing is voortdurend in ontwikkeling. In 2022, en meer dan ooit in 2023, zal de industrie veeleisender zijn. Terwijl het tempo van de veranderingen versnelt, geven we je in ons witboek een diepgaande analyse van de 10 trends die invloed en sociale media vorm zullen geven. Elke trend wordt geïllustreerd met:

Uitgebreide literatuurstudie
Harde cijfers en voorbeelden uit de praktijk
Meningen van 40 experts op het gebied van sociale media en beïnvloeding
De “Marketer’s To Do” met tips om toe te passen op uw strategieën

Stellar will use your contact information to provide products and services to you. This information will be used in accordance with our data management policy. You can unsubscribe any time.

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar

Stellar is een SaaS-platform voor influencer marketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en geïnformeerde manier influencer marketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, agentschap revolvR, Garmin Frankrijk, Wurth Frankrijk, Sonos Europa…