TL;DR: 2025 was een van de meest transformerende jaren die de creator economy ooit heeft gezien. De wereldwijde influencer-markt bereikte $32,55 miljard, AI werd een standaardonderdeel van productie, platforms schakelden massaal over op video en monetisatiemodellen professionaliseerden.
2026 wordt het jaar waarin influencer marketing meetbaar, schaalbaar en strategisch gestuurd wordt.
Stellar Tech biedt merken het systeem dat ze daarvoor nodig hebben, van Discovery tot Projects en Reports & Sentiment Analysis.
Een platform in transitie: waarom deze governance-shift nu relevant is
TikTok staat op het punt een historische herstructurering in de Verenigde Staten te ondergaan, waarbij de Amerikaanse operaties onder toezicht van de VS komen te staan. Wat klinkt als geopolitieke machtsstrategie heeft directe gevolgen voor wereldwijde merken. Strengere contentregels, hogere transparantie-normen en strengere brand-safety-verwachtingen vormen nu al het landschap waarin creator-campagnes plaatsvinden. Iedereen die in 2025 en daarna influencer-activaties plant, moet deze verschuivingen begrijpen, niet als verre beleidswijzigingen, maar als factoren die bepalen hoe campagnes worden gebouwd, beoordeeld, gemonitord en beschermd.
Een wereldwijd powerhouse dat nieuwe regels krijgt
Met wereldwijd meer dan 1,12 miljard maandelijkse actieve gebruikers, zoals CNBC meldt, is TikTok uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke platforms in cultuur en commerce. In de VS alleen gebruikt naar schatting 170 miljoen mensen het platform maandelijks, aldus The New York Times. Voor marketeers is TikTok geen experimenteel kanaal meer, maar een essentieel motorblok voor bereik, engagement en commerce.
Daarom is de overeenkomst tussen de Amerikaanse overheid en ByteDance, gedocumenteerd door de Financial Times, veel meer dan een regulatoire mijlpaal. Ze zet een precedent dat invloed kan hebben op hoe andere regio’s, waaronder Europa, toegang tot data, contentgovernance en brand-safety-normen zullen herzien. Voor wereldwijd opererende merken zijn de gevolgen onmiddellijk: de voorwaarden waaronder creator-content circuleert kunnen abrupt veranderen, waardoor strategieën snel moeten worden aangepast.
Regulering herschreven: hoe Amerikaanse beslissingen wereldwijde campagnes beïnvloeden
Op het eerste gezicht lijkt deze governance-shift een puur Amerikaans vraagstuk. In werkelijkheid heeft het een wereldwijde weerklank. Als Washington strengere regels afdwingt rond data-toegang en algoritmetoezicht, zullen internationale regulators niet achterblijven. De Europese Unie bijvoorbeeld versnelt de handhaving onder de Digital Services Act, waarbij de Commissie meer transparantie eist rond moderatie, advertentieregels en algoritmische aanbevelingen.
Voor merken betekent dit een omgeving waarin content sneller kan worden verwijderd, bereik onverwacht kan dalen en posts die ooit onschadelijk leken nu automatisch kunnen worden afgewaardeerd. Creators melden al dat kleine fouten, zoals onvolledige advertentiemarkeringen, kunnen leiden tot beperkingen in zichtbaarheid. TikTok lijkt proactief strengere compliance te implementeren in afwachting van verdere regulering.
In zo’n context is het riskant om exclusief op TikTok te vertrouwen. Campagnes moeten flexibel zijn zodat creators indien nodig moeiteloos kunnen overschakelen naar Instagram Reels of YouTube Shorts. Platforms zoals Stellar Tech bieden die flexibiliteit: ze helpen teams creators identificeren met stabiele performance-historieken, risicosignalen detecteren en back-up-opties klaarhouden.
Ethiek, transparantie en het identiteitsprobleem van creators
TikTok’s beleidsupdates uit 2025 introduceerden strengere eisen voor de labeling van AI-gegenereerde content en commerciële posts. Voor merken betekent dit dat transparantie niet langer een nice-to-have is, maar een harde vereiste. Partnerschappen moeten gebaseerd zijn op meer dan bereik of esthetiek: de integriteit van de creator, communicatiestijl, waarden, betrouwbaarheid, wordt een toetsbaar zakelijk criterium.
Volgens Marketing Dive hebben 71% van de marketingbeslissers inmiddels brand-safety-principes in hun strategie verankerd om desinformatie tegen te gaan en vertrouwen te behouden. Wie ethiek negeert, riskeert dus meer dan reputatieschade: hij verliest langdurig publiekvertrouwen, en vertrouwen is direct gekoppeld aan bereik en ROI.
Met Stellar Discovery en Stellar Influencers kunnen teams creators analyseren op audience-samenstelling, inhoudshistoriek, narratieve patronen en merk-affiniteit. Dat maakt een datagedreven selectie mogelijk waarbij creators gekozen worden die daadwerkelijk bij de merkwaarden passen en compliance-risico’s minimaliseren.
Performance onder druk: waarom monitoring nu een strategische noodzaak is
Met Amerikaanse governance-wijzigingen aan de ene kant en DSA-handhaving in Europa aan de andere, zijn algoritmische fluctuaties onvermijdelijk. Voor performance-teams betekent dit dat intuïtie niet langer volstaat. Alleen consistente monitoring toont of een campagne lijdt onder platforminterventies of onder inhoudelijke factoren.
Continue analyse van bereik, engagement-patronen, sentimentverschuivingen en conversies wordt de basis voor alle beslissingen. Historische performance-data zijn cruciaal om ecosystemische veranderingen te onderscheiden van individuele afwijkingen.
Stellar Reports en Sentiment Analysis bieden precies die duidelijkheid. Teams kunnen prestaties in realtime evalueren, het publiekssentiment volgen en campagnes aanpassen voordat impact verloren gaat. Budgetten, contentplanning en narratieven kunnen zo tijdig worden bijgestuurd.
Een nieuw tijdperk van verantwoordelijkheid: vertrouwen is de strategische valuta
De Amerikaanse TikTok-overeenkomst markeert de start van een strenger gereguleerd tijdperk waarin platforms, creators en merken onder verhoogd toezicht staan. Voor marketeers betekent dit dat creativiteit alleen niet genoeg is. Strategie, compliance en datageletterdheid worden net zo belangrijk.
Drie principes staan centraal:
TikTok blijft een krachtige groeimotor, maar geen enkel merk kan zich veroorloven er alleen op te vertrouwen.
Creator-ethiek is geen zachte waarde meer, maar een harde prestatievariabele.
Brand-safety vormt de basis van vertrouwen, en dus van meetbare ROI.
Merken die nu investeren in datagedreven workflows behouden niet alleen stabiliteit, maar creëren een concurrentievoordeel in een steeds strengere creator-economie. Stellar Tech biedt hiervoor precies de infrastructuur: intelligente creator-discovery, geïntegreerde campagne-governance en diepgaande performance-inzichten geven teams de controle en wendbaarheid die nodig zijn om te floreren.
Klaar om samen te werken met gecertificeerde makers?
Boek uw demo en ontdek hoe Stellar u helpt om compliance en prestaties te combineren.
Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar.
Stellar is een SaaS-platform voor influencermarketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en weloverwogen manier influencermarketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, revolvR agency, Garmin France, Wurth France, Sonos Europe…
