TL;DR: 2025 was een van de meest transformerende jaren die de creator economy ooit heeft gezien. De wereldwijde influencer-markt bereikte $32,55 miljard, AI werd een standaardonderdeel van productie, platforms schakelden massaal over op video en monetisatiemodellen professionaliseerden.
2026 wordt het jaar waarin influencer marketing meetbaar, schaalbaar en strategisch gestuurd wordt.
Stellar Tech biedt merken het systeem dat ze daarvoor nodig hebben, van Discovery tot Projects en Reports & Sentiment Analysis.
2025: Een jaar dat de Creator Economy opnieuw vormgaf
Weinig jaren hebben de industrie zo diepgaand veranderd als 2025. Ondanks politieke onzekerheid, TikTok-regulering en veranderende algoritmen bleef de wereldwijde influencer-markt groeien tot $32,55 miljard, waarbij 63% van de merken creator-samenwerkingen opnam in hun jaarstrategie.
De focus verschoof van oppervlakkige metrics naar ROI-transparantie, prestatie-diepte en databased beslissingen. Zoals Adesso aangeeft, zal 2026 drie krachten verder versnellen: AI-geïntegreerde workflows, Social Commerce en professioneel brand management.
Influencer marketing is geen add-on meer, het is een strategische groeimotor.
Creators als AI-producers: de nieuwe standaard
2025 was het jaar waarin AI geen trend meer was, maar de stille co-producer achter het grootste deel van de creator-output. Onze eigen AI in Influencer Marketing Survey (936 respondenten uit vijf regio’s) laat zien:
- 80%+ van marketeers gebruikt AI meerdere keren per week
- 73% gebruikt AI voor beeldgeneratie
- 91% noemt tijdsbesparing als grootste voordeel
Maar de verschuiving leidt ook tot zorgen:
- 31% vreest generieke uitkomsten
- 50% van creators vreest deepfakes
- 50% gelooft dat AI hun contentkwaliteit verbetert
Voor merken betekent dit:
De vraag is niet of creators AI gebruiken, maar hoe professioneel en consistent.
Daarom is Stellar Tech Discovery zo waardevol.
De tool analyseert creators op narratieve patronen, audience-authenticiteit, prestatiestabiliteit, thematische afstemming en groeisignalen. Met AI-gestuurde semantische zoekfunctie vindt Discovery creators wiens stijl en doelgroep écht bij de merkdoelen passen — nog vóór een campagne start.
Instagram 2025: Video First en 2026 verdubbelt dat
Instagram maakte zijn richting glashelder: video wordt de kern. In 2025 testte het platform 3-minuten Reels, lanceerde het nieuwe editing-tools en breidde het video-discovery uit.
Dit vereist dat merken creators inzetten die sterke:
- hooks
- narratieven
- watchtime
- visuele helderheid leveren
Stellar Tech Discovery identificeert creators met consistente retentiecurves, niet alleen engagementpieken.
TikTok 2025: Nieuwe regels, nieuwe dynamiek en de impact op 2026
TikTok veranderde de markt met:
- AI-creatie-tools
- een revenue-share tot 90%
Creators werden sneller, preciezer en narratiever.
Stellar Tech helpt merken creators te identificeren die:
- consistent posten
- AI-tools effectief gebruiken
- echte engagementkwaliteit bieden
- via storytelling organisch groeien
TikTok verandert van viral roulette in een datagedreven prestatiekanaal.
YouTube Shorts: Monetisatie creëert volwassenheid
YouTube biedt creators 45% van de advertentie-inkomsten.
Gevolg: creators bouwen series, formats en hybride content die Shorts met long-form verbindt.
Met Stellar Tech Reports analyseren merken:
- ecosysteemkoppelingen
- zoekgedrag
- content-langleeftijd
Wat 2026 écht zal vragen
De rode draad van 2025 is duidelijk:
Influencer marketing wordt strenger, meetbaarder, strategischer.
2026 zal toebehoren aan merken die:
- creatorselectie als strategische keuze zien
- langetermijn-ecosystemen bouwen
- audience-authenticiteit prioriteren
- AI integreren
- resonantie boven bereik meten
Hoe Stellar Tech dit nieuwe tijdperk aandrijft
- Discovery → vindt creators die écht bij de merkdoelen passen
- Influencers (IRM) → bouwt het relationele fundament
- Projects → coördineert campagnes met helderheid en flexibiliteit
- Reports + Sentiment Analysis → maken prestaties en emotie direct actiegericht
Influencer marketing wordt zo georkestreerd in plaats van reactief.
2026 bepaalt wie influencer marketing beheerst en wie slechts volgt
2025 veranderde de logica van de creator economy.
2026 zal onthullen wie ermee kan werken.
Merken die op intuïtie vertrouwen, vallen terug.
Merken die op data vertrouwen, groeien, voorspelbaar en duurzaam.
Stellar Tech verandert creatieve samenwerking in een meetbaar systeem: waar bereik relevantie wordt, en relevantie resultaat.
Klaar om samen te werken met gecertificeerde makers?
Boek uw demo en ontdek hoe Stellar u helpt om compliance en prestaties te combineren.
Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar.
Stellar is een SaaS-platform voor influencermarketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en weloverwogen manier influencermarketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, revolvR agency, Garmin France, Wurth France, Sonos Europe…
