In een zeer concurrerende bedrijfstak stellen uitgevers en auteurs zich voortdurend dezelfde vraag: hoe verkoop ik meer boeken? Hoe verkoop je meer boeken? Eén strategie wint de laatste jaren terrein en wordt steeds meer gebruikt: influencer marketing. Influencer marketing houdt in dat je samenwerkt met content creators of influencers om een boek of auteur te promoten bij hun abonnees en publiek. Influencers die samenwerken met de uitgeversbranche zijn bloggers en YouTubers, en steeds meer podcasters, Tiktokers en Instagrammers.
Influencer marketing heeft een groot voordeel ten opzichte van reclame als het gaat om bijdragen aan de zichtbaarheid en verkoop van een boek: het is gebaseerd op vertrouwen. We zijn namelijk eerder geneigd om het advies op te volgen van mensen om ons heen of van de contentmakers die we volgen, vooral als het om lezen gaat.
Het vertrouwen dat de contentmaker en zijn community bindt, creëert de beste mond-tot-mondreclame waar je boek van kan profiteren. De content die door de influencer wordt geproduceerd als onderdeel van je influencercampagne is ideaal voor het ontwikkelen van je zichtbaarheid en wordt een kwaliteitsgarantie voor het gepubliceerde boek. We kunnen niet anders dan parallellen trekken met boekenclubs, waarvan de populariteit het verlangen illustreert om gemeenschappen te creëren voor het uitwisselen en delen van lezingen. Sociale media is een nieuwe vruchtbare bodem voor deze gemeenschappen van enthousiastelingen.
Gesponsorde post om de roman van Sophia Bennet te promoten. @MuffinsAndBooks geeft ons een mooie setting voor het boek en geeft haar gedachten over het boek.
Een van de sterke punten van influencer marketing heeft ook te maken met het feit dat het geschikt is voor niches, minder bekende auteurs en kleine uitgeverijen . We denken dan vooral aan micro-influencers en hun communities die een ideale doelgroep verzamelen en waarvoor de vergoeding niet hoog is.
We kunnen het niet over invloed in de uitgeverswereld hebben zonder het over de #BookTok-trend van TikTok te hebben.
#BookTok is een van de meest gebruikte hashtags op sociale media en verzamelt meer dan 43 miljard views! Deze hashtag wordt opgepikt door boekenliefhebbers die het gebruiken om hun lectuur te delen. Dankzij videomontages en vaak melancholische muziek wordt het boek als object benadrukt. De TikTokers delen vervolgens hun mening over een roman op een zeer korte, zeer directe en overtuigende manier. Dit fenomeen treft vooral jongeren, tussen 10 en 18 jaar oud, en heeft de smaak voor lezen teruggegeven aan een doelgroep die zich ervan leek te hebben afgekeerd.
Als gevolg van deze populariteit heeft de website van de Amerikaanse boekhandel Barnes and Nobles een speciale pagina “BookTok” gemaakt om te verwijzen naar de populairste boeken op de sociale media.
Het meest opvallende voorbeeld van de positieve gevolgen van dit fenomeen zijn de boeken “And they both die in the end” van Adam Silvera en “The Song of Achilles” van Madeline Millers. Shannon DeVito, directeur boeken bij Barnes & Noble, zei over de boeken:“Normaal verkochten we een paar honderd exemplaren, maar plotseling verkochten we er tienduizenden per twee of drie weken.”
BookTok weerspiegelt de “TikTok deed me het kopen”-trend: het is de kracht van TikTok om alledaagse producten interessant en trendy te maken, of het nu gaat om een boek, een bodycrème of een olieverstuiver. TikTok heeft alle elementen om consumentisme aan te wakkeren: kopen brengt gebruikers samen en geeft hen het gevoel deel uit te maken van een gemeenschap en tegelijkertijd trendy te zijn. En dit effect is vooral krachtig bij Generatie Z.
@siuxireads have yall seen illumicrates editions😭#songofachilles #dustjacket #dustjackets #madelinemiller #booktokbooks #thesongofachilles #soa #tsoa #diy ♬ original sound – Micah Nicole
@saracarstens Finally back with the booktoks #thesongofachilles #booktok ♬ Happy and in love – Asia
Om de juiste groep beïnvloeders voor je project te selecteren, moet je rekening houden met het volgende:
Afhankelijk van het literaire genre en het onderwerp kan de contentmaker een natuurlijke affiniteit met het boek hebben. Deze samenhang komt ofwel voort uit het profiel van de influencer (zijn academische of professionele achtergrond, zijn passies, zijn hobby’s,…) of uit de thema’s die in zijn publicaties aan bod komen (Youtube-kanaal gespecialiseerd in wetenschap, literatuur, politieonderzoek,… de onderwerpen zijn ontelbaar). Een Youtuber die gespecialiseerd is in geschiedenis zal gemakkelijk een roman of een historisch stripboek promoten via zijn video’s. Een lifestyle influencer is volledig geloofwaardig om te praten over een boek over architectuur of interieurontwerp. De logische link tussen de influencer en het uitgelichte boek draagt duidelijk bij aan het succes van de influencer marketingcampagne, die zal profiteren van een vlekkeloze geloofwaardigheid.
Een andere manier om de juiste contentmaker te selecteren is om je te richten op het publiek van de content. Een concreet voorbeeld: als je roman gericht is op jonge meisjes tussen de 12 en 20 jaar oud, is het in je belang om contact op te nemen met influencers wiens publiek overeenkomt met dit publiek.
Zichtbaarheid creëren, verkoop genereren, meer bekendheid geven aan het onderwerp van het boek, sympathie opwekken voor een auteur,… Zoveel doelstellingen die u kunt bereiken dankzij influencer marketingcampagnes. Afhankelijk van deze doelstellingen zal je selectie gebaseerd zijn op bepaalde metrics: aantal abonnees, engagement rates, thema’s die aan bod komen in hun content, enz.
Het aantal contentmakers dat een boekrelease zou kunnen ondersteunen en er waarde aan zou kunnen toevoegen, is groot. Omdat je tijd kostbaar is en je middelen beperkt kunnen zijn, kunnen platformen voor influencer-marketing zoals Stellar je helpen in de belangrijke fase van het selecteren van influencers. Op basis van criteria over de maker van de inhoud en/of zijn publiek, kunt u uw zoekopdracht in een paar klikken beperken tot een lijst met relevante mensen.
Zodra je je ambassadeurs hebt geselecteerd, moet je contact met ze opnemen en ze overtuigen om met je samen te werken. In eerste instantie lijkt het natuurlijk om ze een fysiek exemplaar van het boek te geven. Om sympathie op te wekken bij de influencer, kun je hen ook een exemplaar van het boek sturen samen met een gepersonaliseerde brief en promotieartikelen, enz. Net als bij influencer marketingcampagnes in de beauty- of modesector zijn “productmailings” of “seedings” net zo belangrijk in de uitgeverswereld.
De esthetiek van een boek als object is een enorme aanwinst voor uw influencer-marketingcampagnes. Dankzij de illustraties op de cover wordt er namelijk een heel universum onthuld. Dit universum kan worden uitgebreid in het decor en de enscenering in de publicatie van de influencer. De installaties geven dan meer kracht en duidelijkheid aan de boodschap. Heel eenvoudige maar doeltreffende voorbeelden: een kookboek zal meer opvallen in een decor van gerechten, ingrediënten en keukengerei, een detectiveroman zal beter tot zijn recht komen omringd door een zonnebril, een camera of een notitieblok, enz.
Bekijk deze publicatie op Instagram
De wedstrijd is een van de meest gebruikte mechanismen van influencer marketing om een nieuw boek te promoten. Het zorgt voor zichtbaarheid, maar ook om het publiek van de influencer te betrekken die meer interesse zullen tonen in de release van het boek.
Bekijk deze publicatie op Instagram
Om te profiteren van de authenticiteit en kwaliteit van de recensie en beoordeling van de influencer, is het interessant om deze te reposten en op je eigen account te publiceren. Uitgeverij Casterman heeft bijvoorbeeld de recensie van @bookstagram.literarian over de roman “Moord, mode d’emploi” gepost:
Voir cette publication sur Instagram
Als onderdeel van haar partnerschappen voor influencer-marketing plaatst de winkel Cultura regelmatig content en presentaties van boeken van haar makers opnieuw om nieuwe literaire releases te promoten.
De keten beperkt zich niet alleen tot literaire influencers, maar richt zich ook op makers van lifestylecontent, eten, enz. Het neemt de gesponsorde posts van zijn influencers direct over op zijn eigen account zoals in het voorbeeld hieronder voor de promotie van het boek “Je serai le feu” van Diglee.
Om het gebruik van influencer marketing beter te begrijpen vanuit het oogpunt van de maker van de inhoud, laat de video van Audrey, van het Youtube-kanaal Le souffle des mots, de backstage van haar betaalde samenwerkingen zien.
Stellar geeft ruimte aan influencers om hun standpunt te horen, om hun verwachtingen te begrijpen en om je nieuwe sleutels te geven om je influencer marketingcampagnes te beheren.
Stellar : Laten we beginnen met Een paar woorden om jezelf, je social media accounts en je publiek voor te stellen?
Shariqa : Hallo, mijn naam is Shariqa, maar mijn Instagram-volgers kennen me als @Postal Love! Ik ben in 2017 met dit account begonnen en sindsdien is het inhoudsplan en de aanpak van het account behoorlijk veranderd. In het begin deelde ik mijn brieven en ansichtkaarten en wisselde ik foto’s uit. Toen werd het meer het delen van mijn dagboek lay-outs en andere knutselprojecten. Toen werd het een verkoopaccount – waar ik mijn webshop promootte of direct verkocht. Nu deel ik vooral vintage knutselwerkjes en andere inhoud, maar af en toe doe ik nog steeds aan verkoopbevordering. Mijn publiek bestaat voornamelijk uit vrouwen die zelf ook knutselen en vaak op zoek zijn naar inspiratie!
Wie neemt het vaakst contact met je op?
Ik ben nog niet zo lang een “book influencer” en heb nog maar contact gehad met 2 uitgevers, die ik zelf heb benaderd toen ik zag dat ze op zoek waren naar recensenten. Hoewel ik geen gevestigde “book influencer” ben, stonden ze ervoor open om me boeken te sturen omdat mijn account een behoorlijk aantal volgers heeft. Maar ik denk dat het voor hen ook een manier is om het publiek dat ze bereiken te diversifiëren. (…).
Welke inhoud creëer je voor deze partnerschappen?
Ik wilde iets anders doen om op te vallen tussen de duizenden bookstagrammers, maar wel trouw blijven aan mijn merk. Dus besloot ik boekjournaalpagina’s te maken in mijn vintage stijl. Ik neem video’s op en maak er Reels van, en het lijkt erop dat mijn volgers het geweldig vinden!
Welke criteria / Welke redenen heb je om een partnerschap wel of niet te accepteren?
Ik ben een fervent lezer, dus het is echt spannend om boeken te ontvangen! Maar er is ook de opwinding van het ontvangen van een voorleesexemplaar/ recensie-exemplaar. De afgelopen 2 jaar ben ik op een missie geweest om van elk land ter wereld een boek van een vrouwelijke auteur te lezen. Dus de boeken die ik tot nu toe heb ontvangen zijn allemaal van vrouwelijke auteurs. Ik doe wat onderzoek naar de uitgeverij voordat ik boeken/partnerschappen accepteer. Ik denk dat ik ze van geval tot geval behandel – als ik de samenvatting van het boek goed vind en als ik een goed gevoel heb over de uitgeverij. Als er in de toekomst veel uitgevers/auteurs contact met me opnemen, zou ik selectief te werk gaan op basis van of ik het gevoel heb dat ik de auteur wil steunen, of dat er een interessante vergoeding tegenover staat.
Ontdek de Stellar tool en maak succesvolle influencer marketingcampagnes!
Toegekend door:
