In de afgelopen jaren is influencer marketing belangrijk geworden in de marketingindustrie. Het heeft zichzelf gevestigd als een van de meest effectieve marketingmethoden na sociale advertenties, met een aanzienlijk rendement op investering. Bovendienwordt verwacht dat de influencer marketingindustrie dit jaar $21,1 miljard zal bereiken, een stijging van 29% ten opzichte van vorig jaar. Het opnemen van influencer marketing in je strategie kan een geweldig idee zijn voor een impactvolle marketingcampagne. Het uitvoeren van een succesvolle influencer marketingcampagne kan echter tijdrovend en uitdagend zijn. Er zijn veel gegevens waar je rekening mee moet houden.
In dit artikel leggen we alles uit wat je moet weten om je influencercampagnes nauwkeurig te voorspellen en te meten.
Hoe meet je een influencer marketingcampagne?
Het definiëren van je doelen is essentieel voordat je een influencer marketingcampagne start om de juiste key performance indicators (KPI’s) te identificeren. Stel jezelf vragen zoals of je de verkoop wilt verhogen, merkbekendheid wilt opbouwen of betrokkenheid wilt genereren. Door dit te doen, kunt u de juiste influencers selecteren, relevante inhoud creëren en het bereik van de campagne maximaliseren.
Zodra je je doelstellingen hebt vastgesteld, is de volgende stap het inventariseren en selecteren van de KPI’s die het succes van de campagne zullen meten.
- Bereik evalueert de impact van je campagne door het aantal potentieel bereikte mensen te meten. Gebruikelijke meetcriteria voor het meten van bereik zijn onder andere het aantal volgers, impressies, weergaven, websitebezoeken en de mate van betrokkenheid.
- Betrokkenheid is een belangrijke maatstaf voor het meten van het effect van een campagne, omdat het de interacties van het publiek met de inhoud meet. Veelgebruikte statistieken om betrokkenheid te meten zijn onder andere het aantal reacties, klikken en delen.
- Verkeer is een cruciale indicator voor de effectiviteit van een influencer marketingcampagne. De bekendheid, reputatie en zichtbaarheid van een influencer kunnen helpen om verkeer naar de website of sociale netwerken van je merk te genereren. Om het gegenereerde verkeer te meten, is het essentieel om het aantal bezoeken aan de website, nieuwe gebruikers, sessieduur en bouncepercentage bij te houden.
- Leads of verkoop geven conversies aan. Conversie KPI’s, zoals het aantal conversies, de waarde van conversies, de gemiddelde winkelwagen en het conversiepercentage, meten de effectiviteit van uw campagne op de verkoop- en bedrijfsresultaten.
- ROI’s en EMV zijn cruciaal voor het evalueren van de efficiëntie van je campagne en het bepalen van de kosteneffectiviteit. EMV (Earned Media Value) meet de marktwaarde van de inhoud die wordt gepubliceerd als onderdeel van je campagne, terwijl ROI’s het rendement op investering van je campagne meten.
Hoe kun je resultaten voorspellen?
Het voorspellen van de resultaten van een influencer marketingcampagne kan moeilijk zijn omdat dit afhankelijk is van verschillende factoren, waaronder de doelgroep, de geselecteerde influencers, de content en de doelstellingen van de campagne. Het gebruik van een tool als Stellar kan echter toegang bieden tot functies die helpen bij het voorspellen van campagneresultaten.
Overweeg de volgende stappen voordat je je campagne start:
- Selecteer relevante influencers voor uw campagne
Om influencers te selecteren, biedt de Stellar-tool een catalogus van meer dan 15 miljoen influencers wereldwijd. Daarnaast biedt Stellar een grote hoeveelheid gegevens over beïnvloeders, waaronder demografische en geografische profielen, inhoudsthema’s en recente sociale media-activiteit.
- Bereken uw budget nauwkeurig
Schat je uitgaven en bespaar tijd door de budgetcalculator van de Stellar-tool te gebruiken. Met de projectmodule kun je een lijst maken van de influencers met wie je wilt samenwerken en de details van de campagne plannen, inclusief het aantal posts, formaten en social media-kanalen. Op basis van deze informatie en de prestaties van de influencers in het verleden, schat de tool de vergoeding in die je voor elke influencer moet overwegen. Deze functie zorgt voor een beter inzicht in de kosten en helpt onverwachte budgetoverschrijdingen te voorkomen.
- Anticiperen op potentiële resultaten
De projectmodule van Stellar geeft een voorspelling van de prestaties van je campagne op basis van de gegevens die je invoert, inclusief geselecteerde beïnvloeders en geplande acties. De tool genereert prognoses voor belangrijke statistieken zoals engagementpercentage, bereik, videoweergaven, impressies en EMV. Met deze informatie kun je anticiperen op de resultaten van je campagne nog voordat deze is gestart.
- Houd uw relaties met beïnvloeders bij
Stellar vereenvoudigt het proces van influencer marketing door tools te bieden om briefings voor te bereiden en naar influencers te sturen, hun profielen intern of met externe klanten te valideren via een sharing systeem, relaties met hen te beheren, producten en cadeaus te versturen en via e-mail te communiceren. Met deze functies kunt u tijd besparen en uw influencercampagnes van begin tot eind efficiënt beheren.
Onze tips en trucs om de impact van uw influencer marketinginspanningen te maximaliseren
-
Gebruik tools voor influencer marketing
Optimaliseer je influencer marketingstrategie door tools zoals Stellar te gebruiken. Analyseer en selecteer relevante influencers, organiseer efficiënt campagnes voor optimale resultaten en bespaar tijd en energie. -
Neem schattingen met voorzichtigheid
Influencer marketingtools kunnen campagneresultaten meten en voorspellen, maar het is belangrijk om te onthouden dat dit slechts schattingen zijn. Wees bereid om je strategie aan te passen op basis van werkelijke resultaten en feedback. -
Personaliseer uw influencer marketingcampagnes
Voor optimale resultaten moet elke campagne uniek zijn en aangepast aan de doelgroep. Blijf op de hoogte van trends en experimenteer met nieuwe creatieve concepten om impactvolle campagnes te maken die zich onderscheiden van de concurrentie. - Bedenk kwalitatieve resultaten Overweeg naast kwantitatieve analyse ook het gebruik van kwalitatieve analyse, zoals sentimentanalyse. Deze analyse brengt niet-kwantificeerbare elementen aan het licht, zoals de perceptie van een campagne door het publiek en de impact ervan op het imago van het merk.
Wil je meer weten?
Als je meer wilt weten over Stellar SaaS of influencer marketing, neem dan contact met ons op of boek een demo met een van onze medewerkers!
