Stellar full Logo - Influencer marketing platform
Login
Aanmelden

De optionele Instagram Likes: welke impact op influencer marketing en Stellar campagnerapporten?

Gepubliceerd op 9 februari 2023 door Zoé Amzel, bijgewerkt op 21 februari 2025 | Leestijd: 6 min

Influencers kunnen nu hun aantal likes verbergen: wat betekent dat?

Op 26 mei 2021 kondigde de Head of Instagram, Adam Mosseri, aan dat Instagram-gebruikers nu hun likes op hun berichten en in hun eigen feed konden verbergen [1].

Instagram testte deze functie al meer dan een jaar. Het doel was om de focus te verschuiven van het aantal likes naar de daadwerkelijke inhoud en interacties zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden.

Volgens Mosseri, gezien de sterke reacties zowel voor als tegen deze verandering, besloot Instagram de beslissing om likes te verbergen aan elke content creator over te laten [2] [3].

In het kort:

Instagram-gebruikers:

  • kunnen het aantal likes op sommige of al hun berichten (inclusief reels) verbergen.
  • kunnen de likes in hun feed verbergen, zodat ze het aantal likes op de berichten van anderen niet zien.

Instagram Business-gebruikers

  • kunnen het aantal likes op een bericht bekijken via hun Analytics.

 

Waarom zou Instagram influencers toestaan hun likes te verbergen?

Deze verandering is bedoeld om de aandacht van het publiek op de inhoud te vestigen in plaats van op cijfers, maar ook om de druk op content creators om te presteren te verlichten.

Enerzijds wil Instagram een gezondere omgeving creëren waarin de waarde van een bericht niet beperkt is tot het aantal likes dat het genereert. Dit is een reactie op de frequente kritiek dat Instagram (en sociale media in het algemeen) toxische verwachtingen versterkt, vooral voor een jonger publiek dat de neiging heeft om zelfwaarde en zichtbare “succes” op het platform met elkaar te verweven [4] [5].

YouTube voerde een vergelijkbare wijziging door om “respectvolle interacties” op het platform te bevorderen door de dislike-telling onzichtbaar te maken (10 november 2021) [6] [7]. Volgens het YouTube-team is deze nieuwe functie ontworpen om een ondersteunendere omgeving te creëren, vooral voor kleinere makers [7].

Aan de andere kant beweert Instagram dat ze creatieve inhoud en authentieke interacties willen voorkeursbehandelen. Deze trend is ook merkbaar op de meeste grote sociale platforms, die momenteel originaliteit boven populariteit bevorderen. Sommige platforms, zoals Snapchat en TikTok, investeren zelfs rechtstreeks in hun gebruikers om hen meer creatieve vrijheid te bieden, omdat ze niet afhankelijk willen zijn van externe actoren om hun werk te financieren (Snapchat’s Spotlight, TikTok’s Creator Fund) [8].

Veel analisten wijzen er ook op dat een van de handige bijwerkingen van deze beslissing is dat het de impact van nep-likes rechtstreeks vermindert. Sinds de like zo’n waardevolle metric is geworden, heeft Instagram moeite gehad om de authenticiteit van de interactiemetingen te waarborgen, aangezien nepaccounts en bots vaak werden gebruikt om de betrokkenheid bij berichten te verhogen [4] [9]. Met de verborgen likes vermindert Instagram de impact van deze “ijdelheidsmetric” en dwingt het marketeers om zich op andere elementen van betrokkenheid te concentreren.

Wat is de impact op Influencer Marketing?

Instagram lanceerde deze nieuwe functie pas na een lange testperiode, zodra was bewezen dat het een minimale impact had op de interacties van gebruikers. Hoewel deze verandering de dynamiek tussen influencers en hun publiek mogelijk niet beïnvloedt, schudt het zeker de balans tussen merken en influencers op. Laten we eerlijk zijn, de like-telling was een van de belangrijkste metrics om het profiel van een influencer te beoordelen. Gelukkig hebben merken en marketeers andere, betrouwbaardere elementen om op te steunen.

Hier zijn enkele van de metrics om in de gaten te houden:

  • Evolutie van volgers
  • Reacties
  • Interacties met verhalen
  • Kliks
  • Herpublicaties
  • Delen
  • Opslaan

Deze verandering kan merken ook aansporen om langetermijnsamenwerkingen met betrouwbare ambassadeurs te verkiezen. Dit houdt in dat er meer tijd wordt geïnvesteerd in het selecteren van influencers die echt aansluiten bij de merkethos, maar het garandeert een grotere return on investment. Het sluit aan bij de ambities van Instagram om creators te bevoordelen die kwaliteitsinhoud produceren die echt de aandacht van het publiek trekt.

 

Betere inhoud en minder focus op trends zouden authentiekere interacties op het platform moeten aanmoedigen. Gebruikers zullen van nature aangetrokken worden tot publicaties en influencers die hun interesses delen, wat op zijn beurt alleen maar de betrokkenheid kan vergroten.

Instagram wil dit type van directere communicatie tussen influencers en hun publiek bevorderen. Tenslotte is het meest succesvolle formaat op de app de Story. Deze tijdelijke korte video’s genereren veel betrokkenheid, hoewel ze het aantal interacties voor kijkers niet tonen. Net als bij de nieuwe verborgen likes kunnen influencers deze gegevens in hun Analytics bekijken.

Wat is de impact op influencers?

Zoals eerder vastgesteld, heeft deze verandering weinig impact op de relatie tussen influencers en hun publiek. Veel influencers realiseerden zich echter snel dat hun Engagement Rate waarschijnlijk door deze verandering zou worden beïnvloed. Het is algemeen bekend onder professionele content creators dat deze metric door merken wordt overwogen bij het selecteren van influencers voor campagnes.

Dit is waarschijnlijk een van de redenen waarom Instagram de keuze aan de influencer heeft gelaten.

Tot nu toe blijft dit gedrag vrij marginaal onder influencers. Het is echter duidelijk dat sommigen van hen deze nieuwe functie testen door meestal hun like-telling op een paar specifieke berichten te verbergen. Hoe dan ook, influencers hebben nog steeds toegang tot deze prestatiegegevens. Ze worden niet in het duister gelaten over hoe hun inhoud wordt waargenomen en kunnen ervoor kiezen om deze gegevens te delen met een selectie van samenwerkende partners.

Hoe past het Stellar-platform zich aan?

Stellar stelt altijd zijn expertise op het gebied van digitale marketing ten dienste van uw campagnes! We blijven altijd op de hoogte van het laatste nieuws in de influencer marketing en de sociale media-industrie om ons platform aan te passen. Daarom hebben we snel een geschikte oplossing gevonden.

WE NOTIFICEREN U

We maken het gemakkelijk voor u om de influencers te spotten die hun likes op hun berichten verbergen.
We wijzen ook duidelijk aan welke metrics door deze keuze beïnvloed kunnen worden.

WE GARANTEREN Nauwkeurigheid

We zorgen voor de nauwkeurigheid van onze metricberekeningen.

De Engagement en Engagement Rate werden beide rechtstreeks beïnvloed door deze verandering. Wanneer verborgen likes worden opgemerkt op recente berichten, past ons systeem automatisch de berekening aan om ervoor te zorgen dat we alleen relevante berichten opnemen die de betrokkenheid van de influencer niet vertekenen.

Als influencers ervoor kiezen om hun like-telling op al hun publicaties te verbergen, zorgen we ervoor dat we dit aan u aangeven.

WE ADVISEREN OVER BESTE PRACTICES

Influencers zijn zich goed bewust van het belang van de Engagement-metrics voor de merken waarmee ze samenwerken. Daarom hebben we opgemerkt dat influencers doorgaans spontaan vermijden om hun likes op hun gesponsorde berichten te verbergen.

Als Stellar aangeeft dat een van uw ambassadeurs hun likes op een van uw campagneberichten heeft verborgen, raden we aan om eenvoudig contact met hen op te nemen en hen te vragen om het aantal likes dat is verkregen op alle publicaties die voor u interessant zijn (inclusief reels) te verstrekken. Vervolgens kunt u het aantal likes handmatig invoeren in uw campagne op de Stellar-tool en een gedetailleerd en nauwkeurig rapport ontvangen.

We vergeten het misschien omdat ze zo verweven zijn met ons dagelijks leven, maar sociale media zijn een zeer recent fenomeen. Het is dan ook geen verrassing dat ze blijven evolueren, soms behoorlijk onverwacht. Het Stellar-platform evolueert mee en blijft de beste ondersteuning bieden in uw samenwerkingen met invloed.

Referentielijst

[1]
A. Mosseri, “Mosseri,” Instagram, 26 May 2021. [Online]. Available: https://www.instagram.com/p/CPVlyAFpJPH/. [Accessed 16 november 2021].
[2]
A. Mosseri, “Mosseri,” Instagram, 27 May 2021. [Online]. Available: https://www.instagram.com/p/CPY7F3DpIXE/. [Accessed 16 November 2021].
[3]
Instagram, “Blog: Giving People More Control,” Instagram, 26 May 2021. [Online]. Available: https://about.instagram.com/blog/announcements/giving-people-more-control. [Accessed 16 Novembre 2021 ].
[4]
T. Mazurel, “Insights – Instagram marketing hidden likes,” Ink-co, [Online]. Available: https://ink-co.com/insights/instagram-marketing-hidden-likes/. [Accessed 16 November 2021].
[5]
R. S. f. P. Health, “#Status of Mind,” RSPH, 2017. [Online]. Available: https://www.rsph.org.uk/about-us/news/instagram-ranked-worst-for-young-people-s-mental-health.html. [Accessed 17 Novembre 2021].
[6]
Youtube , “An Updade to Dislikes on Youtube,” Youtube , 10 November 2021. [Online]. Available: https://blog.youtube/news-and-events/update-to-youtube/. [Accessed 24 November 2021].
[7]
Youtube, “TeamYoutube,” Twitter, 10 November 2021. [Online]. Available: https://twitter.com/TeamYouTube/status/1458482029817860096. [Accessed 2021 November 24].
[8]
B. Haddad, “La fin du like: la creator economy va-t-elle tuer l’influence,” Marketing, no. 232, pp. 39-48, 2021.
[9]
Iconosquare, “Instagram souhaite cacher les likes, conséquences et avantages,” Business.ladn, 18 octobre 2019. [Online]. Available: https://business.ladn.eu/experts-metiers/digital/social-media-digital/community-management/instagram-cacher-likes-consequences-avantages/. [Accessed 16 November 2021].
[10]
CreatorIQ, “Less than 3% of Instagram Creators Are Hiding Public Like Counts,” CreatorIQ, 05 August 2021. [Online]. Available: https://www.creatoriq.com/blog/less-than-3-of-instagram-creators-are-hiding-public-like-counts. [Accessed 17 November 2021].

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar

Stellar is een SaaS-platform voor influencer marketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en geïnformeerde manier influencer marketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, agentschap revolvR, Garmin Frankrijk, Wurth Frankrijk, Sonos Europa…

Delen van bericht
Meer artikelen
Stellar Tech influencer marketing KPI blog cover

Influencer marketing KPI’s: de complete Stellar gids voor het meten van je campagnes in 2025

Breng je influencer marketing naar het volgende niveau

Probeer het gratis
Stellar full Logo - Influencer marketing platform

Influence Maker

Linkedin

Solutions

Influence Software

Creatorz Marketplace

Diensten

Over

Over ons

Jobaanbiedingen

Contact

Algemene Voorwaarden

Privacybeleid

Artikelen

Toegekend door:

Les cas d'or Influence marketing
Les cas d'or innovation
IAB Mixx Marketing Technology of the year
BDM Influencer technology
Les gens d'internet Influencer company
Hello Partner Influencer technology