TL;DR: Stellar’s Brand Safety helpt merken en agencies om risicovolle influencer content te identificeren vóór een campagne live gaat.
De feature analyseert tekstuele content over sociale netwerken en talen heen, classificeert posts in elf gevoelige categorieën en kent ernstscores toe van nul tot negen. Brand Safety is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Het helpt teams sneller te werken, PR-crises te vermijden en verdedigbare keuzes te maken bij het selecteren van creators, terwijl de mens altijd de controle behoudt. Het artikel benadrukt ook waarom tone of voice, publiekscredibiliteit en juridische compliance essentieel zijn, inclusief het belang van influencer certificeringen in België en Frankrijk.
Influencer marketing is risicovoller dan je denkt
Voor bedrijven die influencer campagnes op grote schaal uitvoeren, staat de merkreputatie voortdurend onder druk. Eén enkele post van een creator kan onmiddellijk veranderen hoe een merk wordt waargenomen. Daarom zijn snelle en betrouwbare brand safety checks geen optie meer, maar een noodzaak.
Brand Safety beantwoordt één eenvoudige vraag vóór je tekent of live gaat: Heeft deze creator content gepubliceerd rond gevoelige onderwerpen die een merk in gevaar kunnen brengen? Dit omvat thema’s zoals bedreigingen, geweld, seksuele content, oorlog, politiek, drugs, alcohol, tabak en andere sterk polariserende controversiële onderwerpen. Zelfs wanneer een post al oud is, kan die op het slechtst mogelijke moment opnieuw opduiken en leiden tot klantescalaties of publieke reputatieschade.
Vertrouwen is een centrale factor geworden in het beslissingsproces van consumenten, zeker wanneer reputatie op het spel staat. Volgens de Edelman Trust Barometer 2025 vertrouwt 80 % van de mensen de merken die ze gebruiken. Dat vertrouwen ligt hoger dan het vertrouwen in bedrijven, media, overheden, ngo’s of zelfs werkgevers. Vandaag verwachten mensen iets persoonlijkers van merken. Ze zoeken economische hoop en persoonlijke stabiliteit. Ze verwachten dat merken hen een veilig, rustig, zelfverzekerd en geïnspireerd gevoel geven. In die context zijn de creators waarmee een merk samenwerkt belangrijker dan ooit.
Het probleem is dat manuele controles niet schaalbaar zijn. Maanden aan content nalezen kost tijd en jaren aan posts over meerdere platformen screenen is vaak onrealistisch. Teams hebben nood aan een snellere en betrouwbaardere manier om influencer content te evalueren vóór een campagne live gaat, zeker wanneer deadlines krap zijn en de creatorlijsten lang.
Precies daarom introduceert Stellar de nieuwe Brand Safety feature. Deze helpt agencies om creator risico’s efficiënt en met vertrouwen te beoordelen door tekstuele content over sociale netwerken en talen heen te analyseren en gevoelige posts volledig transparant zichtbaar te maken. Zoals benadrukt in de Stellar Tech Trend Guide 2026, zal merkintegriteit één van de sterkste onderscheidende factoren worden in influencer marketing.
Brand Safety: hoe Stellar contentrisico’s detecteert met AI
Voor merken draait de uitdaging niet langer alleen om het kiezen van de juiste creator. Het gaat erom dit snel, met vertrouwen en op schaal te doen. Wanneer vertrouwen kwetsbaar is en de verwachtingen hoog liggen, hebben teams tools nodig die beslissingen versnellen zonder in te boeten op standaarden. Precies daar past Brand Safety naadloos in de workflow.
Brand Safety is direct beschikbaar binnen Stellar, in een dedicated tab op elk influencerprofiel. Van daaruit kunnen agencies en merken handmatig een brand safety analyse starten wanneer nodig. Zodra Brand Safety is geactiveerd, wordt de analyse automatisch één keer per dag vernieuwd, waarbij nieuwe posts worden meegenomen in deze dagelijkse updates.
Het systeem analyseert alle beschikbare tekstuele content op het profiel van de creator, over alle ondersteunde sociale netwerken en in elke taal. Dit omvat ook oudere posts, niet alleen recente content, wat cruciaal is bij het beoordelen van langetermijnreputatierisico’s.
Het starten van een brand safety analyse is gratis en inbegrepen in alle abonnementen. De content wordt vervolgens geclassificeerd in elf risicocategorieën, waaronder bedreigingen, geweld, inclusief zelfbeschadiging, zelfdoding en gevaarlijk misbruik van medicatie, seksuele content, oorlog, controversiële onderwerpen, drugs, alcohol, tabak, inclusief vapen en nicotineproducten, politiek, algo speak zoals gecensureerde woorden als sx of fck, en ontbrekende woorden. Elke gedetecteerde post kan aan één of meerdere categorieën worden gekoppeld.
Elke gedetecteerde content wordt beoordeeld op een ernstschaal van nul tot negen. Content met niveau nul wordt als veilig beschouwd en verschijnt niet in de resultaten. De Brand Safety score die op het profiel wordt getoond, wordt berekend op basis van het volume en de ernst van de gedetecteerde content, waardoor je snel een globaal risiconiveau kunt inschatten. Deze gestructureerde aanpak stelt merken in staat om potentiële risico’s in minuten in plaats van uren te identificeren en creëert een gedeeld en objectief referentiekader bij gesprekken over de geschiktheid van creators met brandteams.
Zoals Briac Le Guillou, Data Scientist bij Stellar Tech, uitlegt:
“Vandaag is brand safety niet langer beperkt tot het analyseren van captions of hashtags. Risico’s voor een merk kunnen rechtstreeks verborgen zitten in visuele of audiovisuele content: settings, objecten, zichtbare logo’s, gedragingen, gebaren, woorden of impliciete boodschappen. […] AI kan tekst extraheren, beelden beschrijven en objecten identificeren. Deze elementen worden vervolgens geëvalueerd op basis van brand safety criteria die door het merk zijn gedefinieerd, zoals gevoelige content, controversiële onderwerpen of een mismatch in waarden. De AI kent daarna een risicoscore of waarschuwingen toe, waardoor merken problemen kunnen anticiperen voordat een samenwerking of distributie hun imago schaadt.”
Voor merken betekent dit dat Brand Safety geen black box is. Het is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Stellar blokkeert of sluit influencers nooit automatisch uit op basis van Brand Safety resultaten. In plaats daarvan helpt het teams tijd te besparen, gevoelige content volledig transparant zichtbaar te maken en sterkere en beter verdedigbare gesprekken met klanten te voeren. Het belangrijkste is dat teams sneller kunnen werken, terwijl ze beschermen wat vandaag het meest telt: vertrouwen, reputatie en merkintegriteit, nog vóór een campagne live gaat.
Tone of Voice: Stem de creator af op de stijl van je merk
Brand safety alleen is niet voldoende. Voor merken kan een creator technisch veilig zijn en toch geen goede match. Tone of voice bepaalt of een boodschap goed aanvoelt voor een merk en zijn publiek.
Elke creator communiceert anders. Sommigen zijn educatief, anderen humoristisch, provocerend, activistisch of sterk persoonlijk. Wanneer deze toon botst met de positionering van een merk, kan het resultaat verwarrend of ongeloofwaardig aanvoelen, zelfs als er geen expliciet risico aanwezig is. Voor agencies die meerdere merken beheren, wordt redactionele afstemming een cruciale laag in het selectieproces.
Tone of voice helpt een eenvoudige maar essentiële vraag te beantwoorden: spreekt deze creator dezelfde taal als het merk. Niet alleen taalkundig, maar ook emotioneel en cultureel. De manier waarop onderwerpen worden aangesneden, de woordkeuze en de mate van ernst of ironie bepalen allemaal hoe een boodschap wordt ontvangen.
Door tone of voice mee te nemen in de evaluatie van creators, kunnen agencies en merken verder gaan dan oppervlakkige checks. Ze zorgen ervoor dat campagnes consistent, geloofwaardig en doelbewust aanvoelen op elk contactpunt. Dit vermindert frictie met merkenteams en vergroot het vertrouwen dat de samenwerking zal resoneren bij het beoogde publiek.
In een context waarin consumenten verwachten dat merken menselijk, geruststellend en betrouwbaar zijn, is hoe iets wordt gezegd minstens even belangrijk als wat er wordt gezegd. Tone of voice is wat een brand safe samenwerking omzet in een brand aligned samenwerking.
Audience Credibility – en wettelijke naleving: ga dieper
Een creator kan perfect aanvaardbare content publiceren en toch de verkeerde keuze zijn. Invloed draait niet alleen om wat er wordt gezegd, maar ook om wie luistert en onder welke regels.
Audience credibility is waar performance en brand safety samenkomen. Opgeblazen volgersaantallen, kunstmatige engagement of interacties van lage kwaliteit kunnen een campagne zeer snel tot een rapporteringsprobleem maken. Als het publiek niet echt is, is de impact dat ook niet. Daarom is publieksanalyse een cruciale stap voordat een samenwerking wordt goedgekeurd.
Wettelijke naleving voegt een extra laag verantwoordelijkheid toe. Gesponsorde content moet duidelijk worden vermeld en voldoen aan lokale regelgeving. Wanneer disclosures ontbreken of inconsistent zijn, is het risico niet langer theoretisch. Het wordt reputatiegebonden, contractueel en soms juridisch. Van bureaus en merken wordt verwacht dat zij deze problemen anticiperen, niet erop reageren.
Dit is ook waar certificering een krachtig signaal wordt. Samenwerken met creators die erkende opleidingen hebben gevolgd helpt bureaus risico’s te verminderen en due diligence aan te tonen. Daarom lanceerde België zijn eerste Influencer Certificaat, met Stellar Tech als exclusieve technologiepartner, ter ondersteuning van transparantie en professionalisering van de markt. Begin februari 2025 kondigde de Influencer Marketing Alliance (IMA) op LinkedIn aan dat de eerste 50 creators het certificaat succesvol hebben behaald. Binnen Stellar worden alle creators die gecertificeerd zijn in België en door de ARPP in Frankrijk transparant weergegeven en eenvoudig vindbaar via onze slimme filters.
Hier gaat brand safety verder dan contentmoderatie. Het wordt een systeem van controles dat beschermt tegen verborgen zwaktes in een creatorprofiel. Publieksgeloofwaardigheid en naleving helpen twee beslissende vragen beantwoorden. Is deze creator werkelijk invloedrijk en kan deze samenwerking met vertrouwen worden verdedigd.
Deze langetermijnvisie is ook hoe Stellar de toekomst van influencer marketing ziet.
Zoals Sarah Levin Weinberg, CMO en Co Founder van Stellar Tech, het verwoordt:
“De toekomst van brand safety in influencer marketing is voorbehouden aan wie de balans beheerst: het benutten van de schaal, snelheid en analytische kracht van AI, terwijl menselijke creativiteit, oordeelsvermogen en verantwoordelijkheid behouden blijven.”
Voor merken betekent dit dat Brand Safety geen black box is. Het is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Stellar blokkeert of sluit influencers nooit automatisch uit op basis van Brand Safety resultaten. In plaats daarvan helpt het teams tijd te besparen, gevoelige content met volledige transparantie zichtbaar te maken, en sterkere en beter verdedigbare gesprekken met klanten te voeren. Het belangrijkste is dat teams sneller kunnen handelen terwijl ze beschermen wat vandaag het meest telt: vertrouwen, reputatie en merkintegriteit, nog vóór een campagne live gaat.
Slimmere selectie begint hier: volledig vertrouwen vóór livegang
Brand safety is niet langer één enkele controle. Het is een proces dat contentanalyse, tone of voice afstemming, audience credibility en juridische bewustwording combineert. Voor iedereen die meerdere merken en creators op tempo beheert, verandert deze duidelijkheid vooraf alles.
Nu Brand Safety deel uitmaakt van Stellar, krijgen onze klanten en partners een helder en gestructureerd overzicht van potentiële risico’s vóór een campagne live gaat. In plaats van te vertrouwen op manuele reviews of buikgevoel, kunnen teams beslissingen baseren op consistente signalen, gedeelde data en transparante analyse. Dit maakt gesprekken met merkklanten eenvoudiger, sneller en zelfverzekerder.
Het allerbelangrijkste is dat Brand Safety ondersteunt wat vandaag echt telt. Het beschermen van vertrouwen, het veiligstellen van merkreputatie en het mogelijk maken van duurzame samenwerkingen op lange termijn. Wanneer de verwachtingen hoog zijn en de deadlines strak, zorgen de juiste tools ervoor dat organisaties zonder aarzeling vooruit kunnen.
Wil je ontdekken hoe Brand Safety in de praktijk werkt en hoe het je agency workflows kan ondersteunen, dan staan onze Customer Success en Sales teams klaar om te helpen. Ze begeleiden je door de feature, delen best practices en helpen je Brand Safety te integreren in je influencer selectieproces.
Klaar voor waarschijnlijk de beste Brand Safety-tool?
Praat met onze teams en ontdek hoe Stellar je helpt sneller te werken terwijl je de controle behoudt.
This article is brought to you by Stellar
Stellar is a SaaS platform for influencer marketing, developed by the French-Belgian company Stellar Tech and used in more than 43 countries. By using artificial intelligence, including social listening and sentiment analysis, Stellar enables companies to carry out influencer marketing campaigns in a simple and informed manner. The platform helps identify relevant ambassadors, analyse their profiles and target audiences, manage campaigns, and predict and measure the performance and ROI of these campaigns on social networks.
They trust us: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, revolvR agency, Garmin France, Wurth France, Sonos Europe…
