« La création du Certificat d’Influenceur découle de la nécessité de professionnaliser le marketing d’influence », déclare Cathy Pill, CEO de Stellar Tech. Ce n’est un secret pour personne : le paysage du marketing d’influence évolue plus rapidement que jamais, et un besoin urgent de professionnalisation et de transparence se fait sentir. La Belgique vient de franchir une étape majeure dans cette direction avec le lancement, en octobre 2025, de son tout premier Certificat d’Influenceur – et Stellar Tech est fier d’être le partenaire technologique exclusif de cette initiative pionnière.
Élever les standards éthiques du marketing d’influence
Le Certificat d’Influenceur belge représente bien plus qu’un programme de formation ; il s’agit d’un effort collaboratif visant à transformer l’ensemble de l’écosystème de l’influence. Initié par l’Influencer Marketing Alliance (IMA) et le Conseil de la Publicité (RR-CP), avec le JEP (Jury d’Éthique Publicitaire) en tant que partenaire éthique et organe de suivi, ce certificat établit de nouveaux standards en matière de transparence, de responsabilité et de professionnalisme dans le paysage belge du marketing d’influence.
« Nous sommes convaincus que la professionnalisation du marketing d’influence est essentielle pour construire un écosystème durable et éthique. Cette certification est une étape clé pour garantir la qualité et la crédibilité dans le domaine de l’influence, permettant aux marques et aux créateurs de collaborer avec davantage de transparence et de confiance […] afin de fixer des standards élevés pour le marketing d’influence en Belgique. »
L’approche de la Belgique se distingue par sa méthodologie collaborative : les influenceurs et créateurs de contenu ont été impliqués dès le début dans l’élaboration du contenu et de l’approche.
Comme l’explique Kel Wouters, présidente intérimaire de l’IMA : « Nous avons réuni des influenceurs, des agences, des marques et des experts juridiques dans des groupes de travail afin que toutes les perspectives soient entendues et intégrées. Cela fait de notre certificat non seulement une initiative conforme aux normes européennes, mais aussi un dispositif pratique, parfaitement adapté aux besoins spécifiques du marché belge. »
Au cœur du dispositif, le Certificat d’Influenceur belge est un outil concret et accessible pour les créateurs souhaitant adopter des pratiques de contenu plus transparentes et éthiques. Tout influenceur, quel que soit son nombre d’abonnés, peut obtenir la certification en suivant une formation en ligne et en réussissant un examen centré sur les règles publicitaires et les standards éthiques. Pour 49 €, avec un tarif de renouvellement réduit chaque année, les créateurs reçoivent non seulement une reconnaissance, mais bénéficient également d’un suivi continu de leurs contenus par le JEP, en collaboration avec Stellar, garantissant une conformité durable aux exigences légales et aux engagements éthiques. Il ne s’agit pas d’un badge ponctuel – c’est le socle d’un standard pérenne pensé pour professionnaliser et élever l’ensemble du marketing d’influence.
Et la Belgique n’est pas seule. De Paris à Dubaï, de nouveaux cadres émergent pour définir ce que signifie « l’influence responsable » en pratique, et tous évoluent dans la même direction : la transparence par design.
Les certificats d'influenceur dans le monde : une nouvelle norme de transparence
L’authenticité a toujours été au cœur du marketing d’influence. Et maintenant, elle s’inscrit dans les règles partout dans le monde.
En France, l’ARPP a analysé près de 200 000 publications d’influenceurs et a constaté que 84 % incluent désormais une mention commerciale – un signe que la transparence n’est plus une réflexion après-coup mais fait partie de la culture. La Belgique a suivi avec le lancement de son Certificat d’Influenceur national.
Des initiatives similaires se multiplient rapidement. Le Digital Fairness Act de l’UE arrive, et des organismes nationaux comme Werberat en Allemagne ou Autocontrol en Espagne transforment les principes éthiques en cadres pratiques. En dehors de l’Europe, l’ASA du Royaume-Uni, la FTC américaine et le modèle de licence des Émirats arabes unis évoluent tous dans la même direction.
Aperçu rapide des certificats d'influenceurs à travers le monde : qui, quoi, où et pourquoi
Pays | Programme | Opéré par | Statut juridique | Format | Coût | Adoption / impact |
|---|---|---|---|---|---|---|
Certificat d’Influenceur | IMA + JEP (Jury d’Éthique Publicitaire) | Volontaire, soutenu par les organismes nationaux de la publicité | e-learning + test (70 % de réussite) | 49 €/an | Lancé en oct. 2025 – Reconnu par les marques et les régulateurs | |
Certificat de l’Influence Responsable | ARPP | Volontaire, norme du secteur | e-learning + examen | ~80 € | > 2 200 certifiés – 76 % conformes vs 51 % (non certifiés) | |
Formation Influenceur | Deutscher Werberat (ZAW) + EASA | Volontaire | Cours en ligne + test | Gratuit (50 premiers), puis ~50 € + TVA | Adoption croissante | |
Formation Influencing Responsibly | ASA / CAP | Volontaire | e-learning + webinaires | Gratuit / faible coût | Forte promotion / large notoriété | |
FTC Endorsement Guides | Federal Trade Commission | Obligation légale (règles de divulgation) | – | Gratuit | Mis à jour en 2023 | |
Certificado de capacitación básica | Autocontrol + IAB Spain + AEA | Volontaire (lancé en juin 2025) | e-learning + évaluation | Gratuit (500 premiers), puis ~25–50 € | Initiative émergente | |
Licence d’influenceur média | National Media Council + licence commerciale locale | Obligatoire | Demande de licence | 1 000 AED (~240 €) + licence commerciale (~15 000 AED) | Requise / amendes pour les non-titulaire de licence | |
Pays nordiques (SE/NO/DK) | Lignes directrices nationales en publicité | Agences de protection des consommateurs | Application légale (pas de certificat) | – | – | En révision (mise à jour Suède 2025) |
D’un marché à l’autre, une tendance se démarque : le passage de l’autodéclaration à la responsabilité vérifiée.
Le rôle stratégique de Stellar Tech : quand la technologie renforce la conformité
Si la formation et la certification constituent le socle de cette initiative, un suivi et une vérification efficaces sont essentiels à sa pérennité. Et à mesure que les programmes de certification se développent à l’échelle mondiale, des plateformes telles que Stellar deviennent le pilier d’une véritable responsabilité, transformant les principes éthiques en réalité opérationnelle.
« La sélection de Stellar Tech en tant que partenaire technologique exclusif s’est basée sur des critères d’évaluation rigoureux. Après plusieurs réunions avec le Conseil de la Publicité et le JEP, Stellar a été choisi car l’entreprise répondait à toutes les exigences nécessaires pour garantir le succès du monitoring. Au-delà du volet technique, Stellar est un véritable ambassadeur de notre secteur et s’engage pleinement dans la professionnalisation du marketing d’influence. »
Notre rôle en tant que partenaire technologique exclusif couvre trois fonctions clés :
- Suivi des contenus pour assurer la conformité : La plateforme de Stellar permet au JEP de surveiller en temps réel les contenus publiés par les créateurs certifiés, garantissant ainsi le respect continu des règles de certification et des normes publicitaires. Cette capacité de monitoring automatisé offre une supervision à grande échelle, impossible à réaliser manuellement à travers des milliers de créateurs et de contenus.
- Identification et découverte des créateurs : Au-delà du suivi, la plateforme de Stellar aide l’IMA à identifier les créateurs susceptibles d’être intéressés par la certification grâce à notre base de données exhaustive et à nos analyses prédictives par IA. Cela permet de repérer les profils qui adoptent déjà des pratiques éthiques et professionnelles, et d’élargir ainsi le vivier de talents certifiés.
- Visibilité renforcée et vérification pour nos clients : Peut-être l’aspect le plus structurant pour l’écosystème : les créateurs certifiés seront clairement identifiés dans la plateforme Stellar grâce à un label dédié. Cela signifie que nos clients (marques, agences et régies) pourront immédiatement repérer et privilégier les profils certifiés lors de la planification de campagnes, créant un avantage concurrentiel concret pour les influenceurs ayant obtenu le certificat belge, mais aussi ceux certifiés par l’ARRP et Influencerregels.com.
Générer une valeur concrète dans tout l’écosystème
Le programme de certification, proposé à un tarif accessible de 49 € la première année avec un prix réduit au renouvellement, est conçu pour bénéficier à tous les acteurs de la chaîne de valeur du marketing d’influence :
- Pour les créateurs : la certification offre une crédibilité professionnelle, une protection potentielle face aux sanctions réglementaires, et une préférence accrue auprès des marques recherchant des partenariats éthiques. Comme l’a souligné un créateur certifié durant la phase de développement, il s’agit de prouver « que nous sommes des professionnels » auprès des institutions publiques et des partenaires de l’industrie.
- Pour les marques et les agences : collaborer avec des influenceurs certifiés réduit les risques de non-conformité et démontre un engagement envers des pratiques responsables. L’identification claire des créateurs certifiés au sein de la plateforme Stellar simplifie le processus de sélection et facilite des décisions de partenariat plus sûres.
- Pour le secteur : cette initiative contribue à la professionnalisation globale du marketing d’influence, en aidant à établir des standards qui protègent à la fois les consommateurs et les créateurs, tout en favorisant une croissance durable.
Notre CMO & COO, Sarah Levin Weinberg, défend avec conviction le nouveau certificat d’influenceur et déclare :
« […] en vous certifiant, vous ne faites pas que prouver votre professionnalisme – vous investissez dans l’avenir du marketing d’influence en Belgique. […]. Pour les marques et les agences, c’est aussi une approche holistique qui permet de mieux comprendre les normes éthiques dans l’univers des créateurs. »
Un modèle de leadership européen
Alors que l’UE se prépare à déployer le Digital Fairness Act, des initiatives comme celle-ci ouvrent la voie à un cadre harmonisé et soutenu par la technologie pour une influence responsable.
L’approche belge s’inspire d’initiatives d’autorégulation réussies comme celles de l’ARPP en France ou d’Influencerregels.com aux Pays-Bas, mais sa méthodologie collaborative et son monitoring appuyé par la technologie établissent un nouveau standard d’efficacité et de portée.
La conception du programme le prépare également à une expansion européenne, le soutien de l’Alliance Européenne des Normes de Publicité (EASA) lui conférant une crédibilité à l’échelle du continent. Cela s’aligne parfaitement avec la vision de Stellar Tech : construire les solutions de marketing d’influence les plus performantes d’Europe.
L’avenir d’un marketing d’influence éthique
La prochaine frontière ne concerne pas seulement l’éducation ; il s’agit de responsabilité fondée sur les données. Grâce aux capacités de surveillance et de découverte de Stellar, l’éthique peut désormais passer à l’échelle.
Comme le souligne Kel Wouters, « la technologie peut jouer un rôle clé pour rendre l’écosystème de l’influence plus transparent et éthique. Elle nous permet de contrôler la conformité de manière cohérente et à grande échelle, tout en offrant aux influenceurs, agences et marques une meilleure visibilité sur les bonnes pratiques. »
Ce partenariat représente bien plus qu’un programme de certification : c’est un modèle de référence qui montre comment la technologie peut soutenir l’autorégulation du secteur et le développement professionnel à grande échelle. En combinant formation complète et capacités avancées de monitoring, nous créons un cadre qui favorise une croissance durable tout en préservant l’authenticité et la créativité qui font la force du marketing d’influence.
Le Certificat d’Influenceur belge a été lancé en octobre, et nous sommes fiers d’en soutenir le déploiement grâce aux capacités de notre plateforme. Pour les marques et les agences souhaitant collaborer avec des créateurs certifiés et conformes, cette initiative marque une avancée majeure dans la construction de relations de confiance et de transparence dans le marketing d’influence.
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