Instagram réécrit discrètement les règles de l’engagement. Avec de nouvelles fonctionnalités comme les Reposts, la carte et l’onglet Amis, Meta annonce un retour vers une découverte plus significative, menée par les pairs. Mais qu’est-ce qui motive cette évolution – et qu’est-ce que cela signifie pour le marketing d’influence ? Les réponses résident dans les envies digitales de la Gen Z… et peut-être même une pointe de nostalgie Millennial.
TL;DR : Les nouvelles fonctionnalités d’Instagram (Reposts, carte et onglet Amis) marquent un tournant vers une découverte menée par les pairs et une connexion réelle. Pour le marketing d’influence, cela signifie dépasser la portée pour atteindre une véritable pertinence. Les marques qui adoptent ce changement peuvent bâtir une confiance plus profonde, accroître leur visibilité via les cercles sociaux et créer un impact durable auprès des Gen Z et Gen Alpha.
Retour aux sources, vers plus de connexion
Au début des années 2010, Instagram était simple : vous voyiez ce que vos amis postaient, aimaient et partageaient. Mais à mesure que la monétisation a pris de l’ampleur après son intégration dans l’univers Meta, la plateforme a évolué rapidement. Les algorithmes ont pris le dessus et les flux interminables de contenus viraux façon TikTok sont devenus la norme.
En août 2025, cependant, Instagram a introduit de nouvelles fonctionnalités : les Reposts, la carte Instagram et l’onglet Amis, qui visent à inverser cette tendance. Ces mises à jour répondent stratégiquement à des besoins changeants : plus d’authenticité dans les connexions digitales et une pertinence accrue des contenus via des cercles sociaux proches.
L’étude Tumblr The State of Community – How Gen Z is Disrupting the Industry of Influence a révélé qu’environ 66 % des répondants Gen Z estiment que la promesse des réseaux sociaux d’unir les gens a été brisée. Elle a également montré une lassitude générale face aux modèles de flux de masse, soulignant le besoin d’interactions plus proches et fondées sur la confiance.
Pour les professionnels du marketing d’influence, ce n’est pas juste une nouvelle mise à jour de plateforme. Cela signale un changement profond dans la manière dont l’engagement, la découverte de contenu et la confiance évoluent, en particulier avec les Gen Z et Gen Alpha en tête de file. Et ils surfent toujours sur la vague Y2K – une tendance qui célèbre et glorifie le début des années 2000, comme on le voit dans l’industrie musicale ou le retour des appareils photo Polaroid.
En bref : quelles sont ces nouvelles fonctionnalités Instagram ?
Nous avons résumé les principaux aspects de chaque nouvelle fonctionnalité ci-dessous. Pour plus de détails, consultez la communication officielle de Meta.
- Reposts : les utilisateurs peuvent désormais repartager des Reels et publications publiques, qui apparaissent plus facilement dans le fil des abonnés de la personne qui repartage, ainsi que dans un onglet Reposts dédié sur son profil. Cette fonctionnalité augmente potentiellement la visibilité via le partage par les pairs, car le contenu est plus susceptible d’être montré à d’autres audiences que la communauté organique du créateur. Pour les marques comme pour les créateurs, c’est une nouvelle opportunité d’obtenir une portée, des impressions et un engagement massifs.
- Onglet Amis : un fil personnalisé montrant ce que vos amis proches ont aimé, commenté ou repartagé. Pensez-y comme à un moteur de recommandations digitales alimenté par des personnes de confiance. Pour y accéder, rendez-vous dans l’onglet Reels et basculez de la section générale à l’onglet Amis en haut.
- Carte Instagram : une fonctionnalité optionnelle permettant de voir les publications géolocalisées de vos amis sur une carte, réintroduisant un contexte réel dans le partage social. Les utilisateurs peuvent explorer du contenu provenant de concerts, cafés et événements à proximité, même sans partager eux-mêmes leur localisation, puisque les publications, Reels, Stories et Notes tagués apparaissent pendant 24h maximum.
Ces fonctionnalités visent à redécouvrir le contenu via les réseaux personnels – un modèle qui contraste fortement avec l’algorithme de TikTok, conçu pour la viralité plutôt que la pertinence.
Les chiffres parlent : ce que veulent vraiment les Gen Z (et Alpha)
Les jeunes générations d’aujourd’hui ne se contentent pas de consommer du contenu : elles recherchent la communauté. Elles privilégient le contenu brut à la perfection travaillée, récompensant les créateurs transparents et authentiques. Le succès de l’application française BeReal, qui demande aux utilisateurs de partager des images à la fois avec la caméra avant et arrière pour capturer des moments bruts et instantanés, en est une autre preuve de ce changement de consommation.
Dans le même esprit, Mavely a révélé que 34 % de l’ensemble des répondants à son étude ont déclaré qu’ils étaient très susceptibles ou susceptibles de faire confiance à une recommandation de cadeau provenant d’un influenceur local ou micro-influenceur. La Gen Z a atteint 58 %, et les Millennials semblent eux aussi faire davantage confiance à des visages familiers, puisque 45 % d’entre eux ont répondu favorablement à cette affirmation.
De nombreux utilisateurs sont également lassés des fils d’actualité saturés par les algorithmes et se tournent vers des espaces numériques plus simples et centrés sur leurs amis. Il est toutefois connu que la Gen Z et les Millennials utilisent Instagram et TikTok pour découvrir des produits et événements locaux plutôt que des moyens analogiques. Hootsuite a partagé sur son blog que 67 % de la Gen Alpha et 54 % de la Gen Z/Millennials utilisent ces réseaux sociaux pour découvrir des commerces et lieux locaux. Ainsi, la géolocalisation joue elle aussi un rôle croissant pour les applications sociales.
Ces tendances mènent à une conclusion : la communauté compte. Qu’il s’agisse de créateurs authentiques, de cercles de confiance ou de localisations partagées, la Gen Z et la Gen Alpha construisent des écosystèmes plus petits mais plus profonds – et elles s’attendent à ce que les marques et les influenceurs les y rejoignent.
Pourquoi c’est important pour le marketing d’influence
Les reposts sont un outil d’amplification à faible friction. Lorsqu’un utilisateur repartage un Reel, il bénéficie d’une portée accrue et d’une preuve sociale. Pour les créateurs, cela se traduit par une exposition plus large. Pour les marques, c’est le signe que leur message résonne de manière organique. De même, l’onglet Amis donne plus de visibilité aux influenceurs. Leurs contenus disposent désormais d’un mécanisme de boost intégré : si des amis interagissent, il apparaît dans le fil de l’utilisateur.
Chez Stellar Tech, nous savons à quel point ce changement est crucial. L’outil Discovery de Stellar permet déjà aux marketeurs de trouver des créateurs performants sur toutes les grandes plateformes, pas seulement Instagram, grâce à différents filtres sur la démographie des audiences et les KPIs d’engagement. Nous observons néanmoins cette nouvelle mise à jour et réfléchissons à la manière de soutenir encore davantage nos clients et partenaires pour qu’ils collaborent avec les meilleurs créateurs possibles selon leurs besoins. Dans un monde où les reposts et la découverte portée par les amis génèrent de la visibilité, l’engagement ne se résume plus à un simple indicateur – mais devient une véritable carte d’influence.
La carte Instagram est bien plus qu’un gadget. C’est une résurgence du “réel” qui répond à une tension unique de la vie digitale moderne : le besoin de connexion au-delà des écrans pour plus de proximité émotionnelle. En permettant aux utilisateurs de voir où leurs amis publient, Instagram répond à cette envie de pertinence basée sur la localisation. Pour les marketeurs, cela ouvre de nouvelles opportunités :
Campagnes géolocalisées qui encouragent les reposts locaux
Activations d’influenceurs liées à un lieu (ex. : pop-ups, festivals, cafés)
Réengagement de publics dormants via la découverte par les amis
Conclusion : un fil d’actualité plus humain émerge
Les nouvelles fonctionnalités d’Instagram ne sont pas seulement des mises à jour astucieuses. Elles marquent un retour à la promesse initiale d’Internet social : nous connecter de manière significative. Alors que la Gen Z et la Gen Alpha réclament plus d’authenticité et de vraies connexions, et que les Millennials ressentent la nostalgie d’une découverte guidée par les amis, Meta pose les bases d’un modèle d’engagement plus humain.
Pour les professionnels du marketing d’influence, c’est à la fois un défi et une opportunité. Il ne s’agit plus seulement de portée, mais de résonance – et de faire de votre marque une véritable expérience, à la fois en ligne et hors ligne.
Et avec Stellar, vous disposez des outils pour naviguer dans ce changement : de la découverte de créateurs plus intelligente aux analyses de performance en temps réel, nous vous aidons à suivre votre audience là où elle se trouve, tout en vous assurant de toujours avoir une vision claire et fondée sur les données pour maximiser l’efficacité de vos collaborations avec les influenceurs.
Transformez les nouvelles fonctionnalités d’Instagram en résultats concrets avec Stellar
Les Reposts, l’onglet Amis et la carte ouvrent de nouvelles façons d’atteindre votre audience via des créateurs et communautés pertinents. Avec Stellar, vous pouvez :
Identifier instantanément les créateurs qui résonneront le plus auprès de vos cercles cibles
Lancer des campagnes géociblées amplifiées par le partage entre pairs
Suivre les performances et le ROI en temps réel pour chaque action
