Comment Disney organise et mesure ses campagnes d'influence avec Stellar Tech ?

Découvrez comment Disney a exploité la puissance de Stellar Tech pour orchestrer une campagne d’influence d’une ampleur exceptionnelle à l’occasion de la première à Londres de son film enchanteur « Wish ». Cherchant à créer un buzz dans la région du Benelux, Disney a engagé des influenceurs néerlandais et belges de premier plan, utilisant la plateforme de Stellar Tech pour optimiser la portée, l’engagement, le retour sur investissement – et bien plus encore.

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publiciteit | day one in London for Disney🥹🎀💫
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publiciteit voor disney - resultaat binnekort te zien en horen op youtube!
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Objectifs

Le Benelux enchanté : les objectifs stratégiques de la campagne de Disney

La magie du storytelling de Disney s’étend bien au-delà de l’écran.

Avec le lancement de la première du film ‘Wish’ à Londres, Disney, en s’appuyant sur la plateforme de marketing d’influence de Stellar Tech, s’est lancé dans une mission visant à captiver la région du Benelux – et à donner vie, une fois de plus, à l’enchantement.

Voici comment Stellar Tech a amplifié les objectifs de Disney :

Promotion du film au Benelux : La campagne a été lancée autour d’une première à Londres, avec l’intention de promouvoir ensuite le film au Benelux.
Awareness : L’objectif premier de la campagne « Wish » de Disney était de générer de l’awareness, de susciter l’enthousiasme et, bien sûr, de répandre la magie autour du film.
Engagement du public cible : La campagne visait les familles et le jeune public pour la saison des films de Noël, avec une couche marketing supplémentaire ciblant les jeunes adultes âgés de 16 à 25 ans qui vont régulièrement au cinéma.
Collaboration des influenceurs : Un couple d’influenceurs belges et une influenceuce néerlandaise ont été choisis pour créer du contenu et le partager sur leurs plateformes sociales afin de tirer parti de leur reach et de leur influence.
Création de contenu : Les influenceurs devaient créer différents types de contenu, y compris des posts sur les réseaux sociaux, des interviews et des vlogs, afin de partager leurs expériences de la première du film et d’encourager leurs followers à regarder le film.
Calcul du retour sur investissement : L’un des défis et des objectifs consistait à calculer et à prouver le retour sur investissement (ROI) de la partie de la campagne consacrée au marketing d’influence.

Campagne

L’efficacité du marketing d’influence dans cette campagne est indéniable.

Afin de répandre la magie et l’enthousiasme autour du film Wish, Disney a sélectionné des influenceurs susceptibles d’apporter une valeur ajoutée à la campagne, tels que Gioia, qui était auparavant artiste voix-off pour l’un des films, et un couple d’influenceurs belges connu pour une série sur VTM go.

Toute la campagne en quelques chiffres :

Plateformes sociales exploitées :

Résultats

Une campagne à succès – au-delà des espérances

Grâce à l’outil Stellar Tech, Disney a pu mesurer la résonance du récit de chaque influenceur, s’assurer que les bons messages atteignaient le bon public au bon moment et suivre tous les KPI de sa campagne en temps réel.

Les résultats combinés des contenus des trois influenceurs ont été les suivants :

Et ce n'est (vraiment) pas tout :

En termes de retour sur investissement, cette campagne Disney a obtenu des résultats dépassant largement les attentes :

🇳🇱 436,44% de ROI aux Pays-Bas
🇧🇪 1099,6% de ROI en Belgique

Comment Disney a amélioré ses résultats grâce à Stellar Tech ?

Lors de la campagne de Disney pour la première du film « Wish », Stellar Tech a servi de point central pour l’analyse de l’influence, fournissant à Disney une plateforme centralisée pour naviguer dans les complexités de l’engagement, des réseaux sociaux et des partenariats avec les influenceurs.

Gestion du contenu : Stellar Tech a rationalisé la campagne de Disney en centralisant le contenu, rendant le suivi et l’analyse rapides et faciles.
Amélioration de la visibilité du reach : En intégrant les données de reach réel du contenu des influenceurs, Disney a pu se faire une idée précise de l’impact de leurs posts et de leurs histoires.
Des mesures de valeur précises : Disney s’est appuyé sur Stellar Tech pour calculer avec précision la valeur média acquise (EMV), ce qui lui a permis de comprendre clairement le retour sur investissement de la campagne par rapport au budget investi.
Stratégie de contenu adaptable : La plateforme offre la possibilité d’ajouter manuellement des posts et d’utiliser des filtres de date pour un suivi complet de la campagne.
Collaboration et partage : Les équipes de Disney ont pu sauvegarder et partager du contenu en toute transparence avec leurs collègues, améliorant ainsi la communication interne et la coordination de la campagne.
Vue d’ensemble de la campagne en temps réel : Stellar Tech a fourni à Disney un tableau de bord pour une vue rapide et actualisée des performances de la campagne et de l’activité des influenceurs.

En utilisant la plateforme Stellar Tech, Disney a méticuleusement orchestré une campagne qui a non seulement éveillé l’imagination, mais qui a également atteint une pénétration significative du marché et des ventes de billets – démontrant l’efficacité de l’outil dans la gestion des efforts de marketing d’influence.

Stellar Tech offre une base de données étendue et extensible, ainsi qu'un accès direct au compte pour notre équipe. Les données à long terme sont utiles à la planification stratégique, et la possibilité d'ajouter des posts non tagués nous permet de ne rien manquer d'important. Avec toutes les informations sur nos campagnes en un seul endroit et des mises à jour sur les changements de valeur des médias, l'outil nous aide à rester à jour et organisés.

Amaury Van KenhoveDigital Content Manager Benelux, The Walt Disney Company

Accompanied with Stellar love by:

Depuis 2020, notre technologie et notre service client ont joué un rôle déterminant dans le soutien des stratégies de marketing d’influence de Disney. En mettant en synergie notre expertise technique avec leur narration innovante et l’engagement du public, nous favorisons un partenariat aussi magique que productif.