TL;DR: Snapchat blijft relevant op grote schaal, en dat maakt betere meting moeilijk te negeren. Snap rapporteerde 469 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in Q2 2025, terwijl Spotlight uitkwam op meer dan 550 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Snap zegt ook dat Snapchat meer dan 75 procent van de 13 tot 34 jarigen bereikt in meer dan 25 landen. Dat is de context achter deze update: met Stellar kunnen teams nu Snapchat Stories en Spotlights tracken en rapporteren, waardoor cross platform campagnerapportering completer, efficiënter en betrouwbaarder wordt.
Snapchat blijft relevant
Influencercampagnes spelen zich vandaag zelden nog af op één enkel platform, maar rapportering doet dat vaak nog wel. Die kloof wordt een echt probleem wanneer creatoractiviteit op Snapchat buiten de meetworkflow blijft. Voor merken en bureaus is dat geen marginaal punt meer.
Snapchat rapporteerde 469 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in Q2 2025, een stijging van 9 % op jaarbasis, en meldde dat Spotlight gemiddeld meer dan 550 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bereikte in het kwartaal, met een tijdsbesteding die 23 % hoger lag dan een jaar eerder. Tegelijk zegt Snapchat dat het meer dan 75 % van de 13 tot 34 jarigen bereikt in meer dan 25 landen, wat helpt verklaren waarom het platform nog steeds een belangrijke rol speelt in aandacht, ontdekking en creatorgedreven zichtbaarheid.
Ook in Frankrijk blijven de lokale signalen betekenisvol: volgens DataReportal kwam het advertentiebereik van Snapchat begin 2025 overeen met 46,3 % van de Franse volwassenen van 18 jaar en ouder, terwijl BDM meldt dat Snapchat in Frankrijk 26 miljoen maandelijkse actieve gebruikers telt, waaronder 19,7 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, en 91 % van de 15 tot 24 jarigen en 64 % van de 25 tot 40 jarigen bereikt. Daarom hebben we Snapchat content tracking in Stellar gelanceerd. Door ondersteuning toe te voegen voor Snapchat Stories en Spotlights, helpen we influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus om completere rapportering op te bouwen, met minder manueel werk en minder blinde vlekken over platformen heen.
Waarom Snapchat opnieuw aandacht verdient
De relevantie van Snapchat rust niet op nieuwigheid. Ze rust op daadwerkelijke waarde. Het platform blijft een rol spelen in campagne uitvoering, niet alleen in publieksbereik. In de recente communicatie van Snap aan investeerders wordt gewezen op een verbeterde advertentievraag, blijvende investeringen in advertentieprestaties en een groeiend gebruik van formats zoals Sponsored Snaps, waarvan het bedrijf zegt dat ze conversies kunnen verhogen en de kost per actie kunnen verlagen wanneer ze in campagnes worden opgenomen. Met andere woorden: Snapchat is niet zomaar een kanaal met bereik. Het is een platform dat merken actief inzetten om campagneresultaten te realiseren.
Voor teams die over meerdere sociale platformen werken, is Snapchat vaak wel zichtbaar gebleven in campagneplanning, maar veel minder in campagne evaluatie. Dat creëert een kloof. Een platform kan strategisch belangrijk zijn lang voordat het operationeel goed meetbaar is. In het geval van Snapchat wordt die kloof steeds moeilijker te verantwoorden. De aanhoudende commerciële investeringen van Snap in Frankrijk, waaronder de opening van een nieuw kantoor in Parijs in 2025, onderstrepen dat deze markt strategisch belangrijk is. Tegelijk tonen recente voorbeelden uit Frankrijk via Snapchat for Business, waaronder campagnes met McDonald’s France, aan dat het platform nog steeds een concrete rol speelt in merkzichtbaarheid en campagne activatie. Wanneer een platform aanwezig is in de live uitvoering van campagnes, kan het niet als bijkomstig worden behandeld in de evaluatie ervan.
Dat is vooral belangrijk voor bureaus en merken die werken met jongere doelgroepen of met creators van wie de community verspreid zit over meerdere kanalen. In die gevallen is Snapchat niet altijd het primaire rapporteringsplatform, maar het maakt vaak wel deel uit van de werkelijke performance. Als een kanaal bijdraagt aan de levering van een campagne, moet het ook bijdragen aan het begrip ervan. Dat is precies de verschuiving achter deze update.
De rapporteringskloof in multi platform campagnes
De uitdaging is niet dat teams Snapchat negeren. De uitdaging is dat multi platform campagnes vaak rapportering op meerdere snelheden opleveren. Sommige kanalen zijn makkelijk vast te leggen, te vergelijken en te presenteren. Andere blijven gefragmenteerd, manueel of deels onzichtbaar. Wanneer dat gebeurt, wordt de rapportering minder volledig dan de campagne zelf.
Voor influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus veroorzaakt dit op elk moment in het proces praktische problemen. Het maakt het moeilijker om creatoroutput op één plek te consolideren. Het bemoeilijkt post campagne evaluaties. Het verzwakt vergelijkingen tussen platformen. En het verhoogt de hoeveelheid manuele controles die nodig zijn om een rapport op te bouwen dat stevig genoeg aanvoelt om intern of met klanten te delen. Hoe gefragmenteerder de meting, hoe minder betrouwbaar de analyse.
Dat beïnvloedt ook de besluitvorming buiten één enkele campagne. Wanneer één platform buiten de rapporteringsworkflow valt, lopen teams het risico bepaalde creators te onderschatten, de bijdrage van een kanaal verkeerd te lezen of te sterk te leunen op de platformen die het makkelijkst meetbaar zijn. Dat is niet alleen een rapporteringsprobleem. Het is een plannings en performanceprobleem.
Met andere woorden: het echte probleem is niet alleen dat er data ontbreekt. Het echte probleem is dat onvolledige meting leidt tot onvolledig inzicht. Naarmate influencer marketing gestructureerder en meer accountable wordt, wordt dat een grotere operationele zwakte. Rapportering moet de volledige campagne volgen, niet alleen de onderdelen die het makkelijkst meetbaar zijn.
Track Snapchat Stories en Spotlights in Stellar
Deze update pakt een belangrijk pijnpunt direct aan: Snapchat-content hoeft niet langer buiten je campagnerapportage te blijven. Met Stellar kunnen teams nu naadloos Snapchat-accounts toevoegen aan hun influencer-portfolio en automatisch Stories en Spotlights tracken en rapporteren rechtstreeks in het platform. Dit maakt het veel eenvoudiger om Snapchat-activiteit te integreren in dezelfde uitgebreide meetworkflow als de rest van je campagnes, met als resultaat completere, efficiëntere en betrouwbaardere cross-platform rapportage
Dat verandert de dagelijkse realiteit van rapportering op een aantal belangrijke manieren. Ten eerste krijgen teams een completer beeld van creatoroutput over platformen heen. Ten tweede vermindert het de nood om campagnerapportering manueel aan elkaar te puzzelen. Ten derde maakt het de performance evaluatie consistenter door Snapchat content een duidelijkere plaats te geven in post campagne analyse. Dit gaat niet alleen over het toevoegen van nog een platform. Het gaat erom cross platform rapportering operationeel sterker te maken.
In de praktijk betekent dit dat influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus kunnen werken met een rapporteringsopzet die dichter aansluit bij hoe campagnes werkelijk verlopen. In plaats van Snapchat als uitzondering te behandelen, kunnen ze het integreren in een meer uniforme workflow. De waarde van deze update zit niet alleen in zichtbaarheid. Ze zit in consistentie, efficiëntie en sterkere analyse.
Een helderder beeld van campagneprestaties
Naarmate influencer marketing volwassener wordt, verandert ook de norm voor meting. Teams worden niet langer alleen beoordeeld op campagne uitvoering. Ze worden ook beoordeeld op hoe duidelijk ze resultaten kunnen evalueren, prestaties kunnen vergelijken en kunnen uitleggen wat werkte over kanalen heen. Dat maakt volledige rapportering belangrijker dan ooit.
De blijvende relevantie van Snapchat betekent dat het een volwaardige plaats verdient in dat geheel. Wanneer creators actief zijn op het platform en doelgroepen daar engageren, creëert het buiten de rapporteringsworkflow laten van Snapchat een blinde vlek die steeds moeilijker te verantwoorden is. Wat niet goed gemeten kan worden, is moeilijker te analyseren, moeilijker te vergelijken en moeilijker om op te handelen.
Daarom is deze update belangrijk. Door Snapchat Stories en Spotlights naar Stellar te brengen, helpen we merken en bureaus om te evolueren naar rapportering die completer, efficiënter en beter afgestemd is op de werkelijke vorm van creatorcampagnes vandaag. Naarmate influencer marketing beter meetbaar wordt, volstaat gedeeltelijke zichtbaarheid niet meer. Wat nodig is, is een rapporteringsworkflow die de volledige realiteit van de campagne vastlegt.
Klaar om je Snapchat-campagnes eenvoudiger te volgen?
Ontdek hoe Stellar merken en bureaus helpt om Snapchat Stories en Spotlights te volgen naast hun andere socialmediakanalen, zodat campagnerapportage vollediger, efficiënter en eenvoudiger vergelijkbaar wordt over verschillende platformen heen.
