8 maart is de Internationale Dag van de Rechten van de Vrouw. Deze dag vestigt de aandacht op de strijd voor vrouwenrechten en in het bijzonder voor de vermindering van ongelijkheid ten opzichte van mannen. Sociale netwerken, in het bijzonder Instagram en Twitter, zijn de megafoons van feministische strijd, waardoor makers van inhoud beïnvloeders worden die vrijuit spreken en het debat aanmoedigen.
De opkomst van online feminisme
Het succes van de hashtags #bodypositive en #feminismforall, die een wereldwijd bereik hebben, getuigt van de belangstelling voor feministische bewegingen op het internet, vooral op sociale netwerken. Deze hashtags wakkeren discussies over genderverhoudingen in de samenleving aan en blazen ze nieuw leven in. De hashtag #feminisme heeft meer dan 11 miljoen berichten aangetrokken op Instagram.
Sociale netwerken, het nieuwe podium voor eisen en debatten
De democratisering en toegankelijkheid van het internet hebben geleid tot de opkomst van het participatieve web, dat wordt gezien als een vruchtbare bodem voor debat en vragen, en als een voertuig voor de emancipatie van vrouwen en hun strijd voor gelijkheid. De toename van het gebruik van sociale netwerken is gepaard gegaan met een toename van de belangstelling voor feministische kwesties en heeft feministische ideeën een grotere stem gegeven.
Vooral aanwezig op Instagram en Twitter, heeft activisme een nieuwe vorm aangenomen met een aanzienlijke invloed. Het aan de kaak stellen van seksisme en ongelijkheid in de dagelijkse omgang tussen mannen en vrouwen is dan een van de nieuwe speerpunten van het feminisme.
Het nieuwste fenomeen is de beweging #BalanceTonBar, die in oktober 2021 in Brussel werd gelanceerd en een ware aardbeving heeft veroorzaakt in de wereld van het nachtleven. Na de aanranding van verschillende vrouwen door een ober in een Brussels etablissement, werd een Instagram-account gelanceerd om getuigenissen te verzamelen en de verantwoordelijkheid van bars aan te klagen: @BalanceTonBar. Tientallen gelijkaardige verhalen volgden al snel, waarbij verschillende etablissementen betrokken waren. Het verhaal werd een sociaal fenomeen: Instagram-posts werden opnieuw geplaatst en de traditionele media (pers, televisie) pikten het verhaal op.
Voir cette publication sur Instagram
De ongelijkheid tussen mannen en vrouwen wordt benadrukt door het concept van mentale belasting. Het @taspensea account van het TPA-collectief bevat getuigenissen van vrouwen om mannen en de maatschappij als geheel te helpen hun ogen te openen voor het feit dat het runnen van het huishouden zwaarder weegt op vrouwen dan op hun partners, wat een bron van stress is. De groep heeft 170.000 abonnees en heeft al 555 getuigenissen gepost. Het begrip mentale werkbelasting is in 2019 in de Larousse terechtgekomen.
Voir cette publication sur Instagram
De belangrijkste thema’s op sociale netwerken:
Als onderdeel van de feministische strijd worden veel thema’s opgepakt op sociale netwerken. De populairste zijn
- Seksualiteit
- Gendergelijkheid
- De mentale belasting
- Lichaamspositivisme of zelfacceptatie
Hier zijn enkele voorbeelden van accounts:
Dit account heeft meer dan 6 miljoen volgers en werd opgericht om verandering aan te moedigen en een stem te geven aan kwesties zoals gendergelijkheid, racisme en seksualiteit.
Voir cette publication sur Instagram
@jameelajamil – 3.5M volgers
Actrice Jameela Jamil voert in interviews en op sociale netwerken campagne voor meer representatie, inclusiviteit en body positivism. Ze creëerde het Instagram-account @I-weigh, dat een gemeenschap van anonieme mensen en beroemdheden samenbrengt om te praten over wat belangrijk voor hen is, in tegenstelling tot body shaming en de cultus van slankheid.
Voir cette publication sur Instagram
@coucoulesgirls – 639K volgers.
Juliette Katz, alias @coucoulesgirls, gebruikt haar Instagram-account en YouTube-kanaal om zelfacceptatie en empowerment te promoten. Nu ze moeder is, is ze niet bang om haar ervaringen, twijfels en angsten te delen en onderwerpen als postnatale bevalling onder de aandacht te brengen.
Voir cette publication sur Instagram
@MyBetterSelf – 513K abonnees.
Op YouTube, Instagram en op haar podcast is Louise erin geslaagd een rijke, zorgzame ruimte voor uitwisseling op te bouwen en een gemeenschap te verenigen rond het concept #onveutduvrai, dat pleit voor lichaamspositivisme en zelfacceptatie en vrouwen aanmoedigt om de barrières die hen tegenhouden te slechten en een einde te maken aan de dictaten die aan vrouwen en hun lichaam worden opgelegd. De hashtags #onveutduvrai heeft meer dan 66K posts opgeleverd.
Voir cette publication sur Instagram
Vrouwen zijn niet de enige actoren in deze beweging
Ook mannen raken betrokken bij de strijd voor feminisme en gendergelijkheid. Hun Instagram-accounts worden fora voor het bespreken van onderwerpen zoals de sociale druk om mannelijk en viriel te zijn, geweld tegen vrouwen en mannen, instemming, enz.
@lesgarconsparlent – 12K volgers
Dit Instagram-account geeft mannen de kans om zich uit te spreken en hun angsten, zwakheden en geweldservaringen te uiten.
Voir cette publication sur Instagram
@guillaumefroun – 39.5K volgers
In 2018 creëerde Guillaume het instagramaccount @Tubandes, 141K abonnees, dat vooroordelen over mannelijkheid aanpakt en mannen anoniem aan het woord laat, om zich te bevrijden van injecties en te durven praten over hun emoties, een onderwerp dat onder veel mannen nog steeds een groot taboe is. Door middel van persoonlijke verhalen heeft Guillaume mensen aan het denken gezet over de relatie tussen mannelijkheid en het gedrag van mannen tegenover vrouwen, met name in de strijd tegen geweld.
Hij heeft zijn project voortgezet op een nieuw account @guillaumefroun, opnieuw met de bedoeling een open forum te creëren waarin hij het concept van “toxische mannelijkheid ” en de sociale druk die mannen voelen, bespreekt.
Voir cette publication sur Instagram
Het belang van tekenen op Instagram als medium voor de feministische strijd
Het is onmogelijk om over feminisme te praten op sociale netwerken zonder tekeningen of strips te noemen, vooral op Instagram. Veel accounts illustreren het dagelijks leven van vrouwelijke makers met wie veel vrouwen zich kunnen identificeren. Andere accounts gebruiken tekeningen om geëngageerde boodschappen over te brengen.
Het meest opvallende voorbeeld is dat van Emma Clit(@emmaclit – 78K volgers). Emma is een cartooniste die een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan de popularisering van het concept mentale werkbelasting in Frankrijk. Haar tekeningen verspreidden zich razendsnel over het web en op sociale netwerksites. Aanvankelijk gepubliceerd op sociale netwerksites, zijn haar tekeningen sindsdien op papier tot leven gewekt en in 2017 publiceerde ze een stripverhaal getiteld Un autre regard, dat het dagelijks leven illustreert van miljoenen vrouwen en moeders die naast huishoudelijke taken ook het runnen van het huis moeten coördineren. Emma gebruikt haar tekeningen om het begrip “mentale werkbelasting” uit te leggen op een manier die mensen bewust maakt.
Het potentieel van samenwerking voor instellingen en merken
Feminisme vindt een alternatieve ruimte op sociale netwerken en kijkt tegelijkertijd kritisch naar de traditionele mainstream media. Zowel instellingen als merken hebben een rol te spelen in het ondersteunen van feministische eisen en campagnes rond belangrijke thema’s zoals gelijke kansen of geestelijke gezondheid kunnen gezamenlijk worden ondersteund door feministische beïnvloeders, instellingen en bedrijven.
Invloed is niet alleen commercieel; het moet ook sociaal zijn, om mensen bewust te maken van sociale kwesties zoals duurzame ontwikkeling, cyberpesten en gendergelijkheid.
Influencers zijn bronnen van inspiratie en informatie, vooral voor de leeftijdsgroep 18-35 jaar. Hun vermogen om te inspireren en hun rol in de algemene perceptie van de samenleving zijn algemeen bekend.
Het integreren van feministische beïnvloeders in strategieën voor influencer marketing biedt veel mogelijkheden:
- Influencers hebben een publiek dat al ontvankelijk is voor hun ideeën en aanbevelingen. Hun gemeenschappen vertrouwen hen.
- De banden die ze smeden met hun gemeenschappen zijn zowel voor instellingen als merken gunstig om hun waarden en engagement over te brengen.
- Engagement van bedrijven is een winnende gok voor het verbeteren van het merkimago: consumenten steunen en consumeren merken die hun waarden delen.
Neem bijvoorbeeld Dove en CoucouLesGirls:
Voir cette publication sur Instagram
Dove pleit in haar communicatie voor zelfacceptatie als kern van de golf van body positivism. Via haar partnerships met influencers roept het merk vrouwen op zichzelf te accepteren zoals ze zijn door nieuwe silhouetten onder de aandacht te brengen. Het merk zet zich al sinds 2013 in voor deze aanpak. Dit zijn waarden waar de influencer CoucouLesGirls zich helemaal in kan vinden: hun samenwerking is logisch en werkt perfect, zoals blijkt uit de 75.000 likes op de publicatie.
Voir cette publication sur Instagram
De invloed van Elenasansh deelt een promotiecode voor het ondergoedmerk Mina Storm, dat verantwoorde, comfortabele lingerie ontwerpt voor alle lichaamsvormen. Het merk retoucheert geen enkele foto.
Het feministische tijdschrift Madmoizelle publiceert regelmatig wedstrijden in samenwerking met merken op haar Instagram-account, zoals blijkt uit deze voorbeelden met het huidverzorgingsmerk Patyka Paris en met de merken Canon en Pampa op Moederdag :
Beheersing van geëngageerde communicatie op Instagram
Elke vorm van geëngageerde communicatie op Instagram (ecologie, feminisme, enz.) heeft veel kwaliteiten en positieve gevolgen. Maar je moet voorzichtig zijn, want het publiek van de influencer verwacht merkgedrag en betrokkenheid die volledig in lijn zijn met de waarden die zij ondersteunen. We moeten niet in de val trappen van ‘wassen’, of het nu gaat om ‘groen wassen’, ‘feminisme wassen’, etc. Als een merk zijn betrokkenheid veinst, komt het over als een opportunist die alleen over een sterk onderwerp communiceert om een goed imago over te brengen en voor zijn eigen economische belangen.
Ondanks het risico op een slechte buzz, is samenwerken met beïnvloeders die zich inzetten voor feminisme juist een geweldige kans om sterke waarden over te brengen (zelfacceptatie, de rijkdom van diversiteit, gelijke kansen voor mannen en vrouwen, etc.). Om deze samenwerkingen de beste kans van slagen te geven, is het belangrijk om informatie en bewijs van de betrokkenheid van het merk te leveren op sociale netwerken: via posts en campagnes, maar ook via uitwisselingen in commentaren of privéberichten.
Makers van inhoud maken optimaal gebruik van de hulpmiddelen die sociale netwerken bieden om hun eisen meer impact te geven: publiceren, inhoud delen en een gemeenschap creëren. Ze verheffen ook de stem van vrouwen en mannen die geen activisten zijn, maar die zich bewust zijn van en zich inzetten voor de zaak van vrouwen.
