Wat is Influencer Discovery?
Influencer discovery is de eerste fase van elke influencer marketingcampagne. Het houdt in dat je potentiële influencers identificeert die goed passen bij de producten, diensten en de doelgroep van een merk. Deze fase gaat verder dan alleen het aantal volgers bekijken. Er wordt rekening gehouden met de betrokkenheidspercentages, de inhoudsstijl, de waarden van de influencer, en de demografie van hun publiek om een authentieke samenwerking te waarborgen.
Het doel is om influencers te vinden die een merk kunnen helpen bij het vergroten van de naamsbekendheid, het verhogen van de geloofwaardigheid en het genereren van conversies. Wanneer merken samenwerken met de juiste influencers, ontstaat er een win-win situatie: de influencers ontvangen de producten of diensten waarin ze echt geloven, en het merk krijgt toegang tot een betrokken en loyaal publiek.
Hoe werkt Influencer Discovery?
Influencer discovery kan op verschillende manieren worden uitgevoerd. Merken kunnen de zoekopdracht handmatig uitvoeren, door sociale mediaplatforms te gebruiken, of ze kunnen gespecialiseerde tools en influencer marktplaatsen gebruiken die het proces stroomlijnen. Hier volgt een overzicht van hoe influencer discovery meestal werkt:
1. Sociale Media Onderzoek
Een van de eenvoudigste manieren om influencers te ontdekken, is door sociale mediaplatforms direct te doorbladeren. Door hashtags, zoekwoorden en niche-specifieke termen te gebruiken, kunnen merken influencers vinden die al praten over onderwerpen die gerelateerd zijn aan hun producten of diensten.
Deze benadering stelt merken ook in staat om te observeren hoe influencers omgaan met hun volgers, de kwaliteit van hun content en hoe goed ze passen bij de toon en boodschap van het merk. Het is ook een meer organische manier om opkomende influencers te ontdekken die misschien nog niet op grotere influencerplatforms aanwezig zijn.
2. Influencer Marktplaatsen
Influencer marktplaatsen, zoals Creatorz, stellen merken in staat om influencers op een gestroomlijnde manier te zoeken. Deze platforms bevatten vaak zoekfilters waarmee merken influencers kunnen vinden op basis van criteria zoals demografie, interesses en betrokkenheidspercentages. Het voordeel van het gebruik van deze platforms is dat ze een pool van vooraf goedgekeurde influencers bieden, waardoor het ontdekkingsproces efficiënter wordt.
3. Influencer Tools en Platforms
Er zijn ook verschillende influencer marketingtools die analyses en zoekfuncties bieden om merken te helpen influencers te ontdekken. Deze tools verzamelen gegevens over influencers van verschillende sociale mediaplatforms en geven merken inzicht in het aantal volgers, betrokkenheidspercentages, doelgroepinzichten en meer. Tools zoals deze stellen merken in staat om dieper in de profielen van influencers te duiken en influencers te vinden die aan zeer specifieke criteria voldoen.
Waarom is Influencer Discovery belangrijk?
Influencer discovery is een van de belangrijkste stappen in het creëren van een succesvolle influencer marketingcampagne. Het identificeren van de juiste influencer is essentieel om ervoor te zorgen dat je marketinginspanningen resoneren met de juiste doelgroep. Een verkeerde match tussen het merk en de influencer kan leiden tot ineffectieve campagnes, verspilde budgetten en teleurgestelde publieken.
Hier zijn enkele belangrijke redenen waarom influencer discovery zo belangrijk is:
- Authenticiteit is belangrijk: Doelgroepen zijn steeds sceptischer over influencer-partnerschappen. Als een influencer geen echte verbinding heeft met een merk of product, kan dit leiden tot een gebrek aan vertrouwen. Een goed uitgevoerde influencer discovery zorgt ervoor dat de samenwerking natuurlijk en authentiek aanvoelt.
- Hogere betrokkenheid: Wanneer merken samenwerken met influencers die goed bij hen passen, zal hun content waarschijnlijk beter presteren. Dit komt omdat het publiek meer geneigd is om in te gaan op content die relevant voor hen is.
- Betere ROI: Het ontdekken van de juiste influencers vergroot de kans om de doelstellingen van de campagne te behalen, of het nu gaat om het genereren van verkeer, het verbeteren van de verkoop of het opbouwen van merkbekendheid. Hoe beter het publiek van een influencer overeenkomt met de doelgroep van het merk, hoe beter de return on investment (ROI).
Tips voor Effectieve Influencer Discovery
Hier zijn enkele tips om de perfecte influencer voor je campagne te vinden:
- Begrijp je doelen: Voordat je begint met de discovery, definieer je de doelen van je campagne. Wil je naamsbekendheid vergroten, de betrokkenheid verhogen, of conversies genereren? Je doelstellingen helpen je bij het zoeken naar de juiste influencer.
- Ken je doelgroep: Zorg ervoor dat je een duidelijk begrip hebt van je doelgroep. Weten wat hun interesses, gedrag en waarden zijn, helpt je influencers te identificeren die bij hen resoneren.
- Evalueer meer dan alleen de cijfers: Terwijl het aantal volgers belangrijk is, is de betrokkenheidspercentage een veel belangrijker indicator van de effectiviteit van een influencer. Zoek naar influencers die gesprekken en interactie genereren bij hun volgers, in plaats van alleen diegenen met het grootste bereik.
- Prioriteer authenticiteit: Zoek naar influencers die een echte verbinding hebben met je industrie of product. Authenticiteit leidt tot meer betekenisvolle betrokkenheid, wat essentieel is voor het succes van de campagne.
