Stellar

Waarom je YouTube views hoger zijn: de impact op je EMV en ROI

Benedikt Baecker — Thu, 03 Sep 2026 07:43:35 +0000

TL;DR: Sinds 24 augustus 2026 telt YouTube een view vanaf het allereerste frame van de weergave, over long-form, Shorts, livestreams en podcasts. De oude definitie, waarbij iemand moest blijven kijken, bestaat nog steeds onder een nieuwe naam: engaged views. Publieke viewcounts stijgen dus zonder dat iemand méér kijkt. Een YouTube view meet nu een weergave, geen aandacht, en omdat EMV deels op views wordt berekend, stijgen je YouTube EMV en ROI op diezelfde lege basis. We volgen dit nauw op, en ons advies aan klanten is in elke markt hetzelfde: bepaal welke van de twee viewdefinities je rapportage aandrijft, en houd daaraan vast. Influencer marketing hoort op jouw voorwaarden te gebeuren, niet opnieuw gedefinieerd te worden door een release note van een platform.

De content veranderde niet, maar de views schoten omhoog?

Als je deze week een YouTube-rapport opvraagt en een creator lijkt 20% of 30% sterker dan in juli, check dan de datum voordat je iemand feliciteert. Aan de content is niets veranderd. Aan de definitie eronder wel.

YouTube kondigde de wijziging op 17 augustus aan via zijn Help Community en zette hem een week later live. Sinds 24 augustus 2026 telt een view vanaf het eerste frame van de weergave, zonder minimale kijktijd, op elk format. YouTube noemt dit de nieuwe, gestandaardiseerde en consistente definitie van een view.

De oude definitie is niet verwijderd, maar herbenoemd. Wat YouTube nu een engaged view noemt, is de metric die je gewend was: iemand die klikte om te kijken, of een video langer dan de eerste seconden liet doorlopen. Rene Ritchie, creator liaison bij YouTube, beschreef de vorige autoplay-drempel op X als iets dat een aantal seconden duurde voordat een view werd geregistreerd. Dat getal is nooit gepubliceerd, en dat weegt zwaarder dan het klinkt. Niemand buiten YouTube kan berekenen hoe groot de sprong zou moeten zijn, omdat de drempel die net is weggehaald nooit is bekendgemaakt. De pers schat hem op zo’n 30 seconden voor long-form, maar Forbes noemde die drempel zorgvuldig officieus.

Wat nu als view telt, en wat nog steeds niet

Een thumbnail die op een homepage, een kanaalpagina of in de suggesties verschijnt en genegeerd wordt, blijft alleen een impressie. Maar als een kijker over die thumbnail beweegt en de autoplay start, is dat nu een view, geregistreerd vanaf het eerste frame. Laat je hem een paar seconden langer lopen, dan wordt het ook een engaged view. Klikken of tikken op een video telt voor beide tegelijk. Een Short telt als view op het moment dat hij in de feed begint te spelen.

Hover-autoplay is de stille motor hierachter. Die weergaven gebeurden altijd al; ze werden simpelweg niet geteld.

Drie dingen zijn níet veranderd, en het helpt om ze te kennen voordat een creator of een klant je iets anders vertelt:

Monetisatie. Inkomsten en toelating tot het YouTube Partner Program lopen nog steeds op engaged en qualified metrics, niet op publieke views.
Analytics. Click-through rate, gemiddelde kijkduur en retentie worden nog steeds op engaged views berekend.
Het algoritme. Aanbevelingen werken precies zoals voorheen.

De wijziging werkt niet terug op totalen die al geboekt zijn, dus een video die in juni gepubliceerd is, houdt zijn count. Elke nieuwe weergave die hij vanaf 24 augustus krijgt, wordt volgens de nieuwe regel geteld, wat betekent dat je back catalogue nu views opbouwt op een andere basis dan de views die er al op staan.

Waarom YouTube dit deed, en wie er als eerste bij wint

De opgegeven reden is consistentie. YouTube gebruikte verschillende telsystemen voor verschillende formats, waardoor de cijfers van een creator moeilijk uit te leggen waren aan een merk.

De tweede reden verklaart de timing. YouTube voerde dezelfde wijziging in maart 2025 al door voor Shorts, en de redenering was toen expliciet: de Shorts-metrics gelijktrekken met TikTok en Instagram Reels, die beide een view tellen zodra een video start of herstart. Een woordvoerder van YouTube vertelde Digiday toen dat het platform inspeelde op creators die wilden begrijpen hoe hun short-form content over platforms heen presteerde. Augustus maakte het werk af.

Let op wie er baat heeft bij die cross-platform vergelijkbaarheid. Digiday’s lezing in 2025 was dat dit soort data vooral waardevol is voor creators die zichzelf als advertentie-inventaris verpakken. Een groter publiek cijfer maakt een beter pitch deck, en dat pitch deck is op jou gericht. Een directielid van een mediabedrijf vertelde Digiday vorige maand dat opgeblazen counts het moeilijker maken om een echt sterke creator te onderscheiden van een creator die zijn video vooral op de klik heeft verpakt.

Het precedent om te onthouden is niet dat van YouTube. Tubefilter maakte de vergelijking toen Shorts veranderde: Facebook overschatte destijds zijn videotraffic, een sectorbrede pivot to video volgde, en die losse boekhouding eindigde in een class action. De versie van YouTube is op één punt het tegenovergestelde. Het kondigde de wijziging aan, hield de eerlijke metric in stand en zei welke de inkomsten bepaalt.

Het cijfer waarop je EMV is gebouwd, is net veranderd

Earned Media Value wordt deels op viewcounts berekend. Als views opblazen, blaast EMV mee op, en ROI op basis van EMV blaast daar bovenop. Niets daarvan komt overeen met één extra persoon die één extra seconde kijkt. Een YouTube-campagne kan nu tegelijk een stijgende EMV, een stijgende ROI en vlakke aandacht laten zien, en elk cijfer in dat rapport is technisch correct.

Ook de vergelijking tussen netwerken loopt vast. Instagram en TikTok telden altijd al vanaf het eerste frame, dus dat YouTube dezelfde basis overneemt, klinkt alsof het zou moeten helpen. Voorlopig doet het het omgekeerde, omdat je YouTube-historiek op de oude regel loopt en je YouTube-heden op de nieuwe. Zet juli naast september en je vergelijkt twee definities.

Het is hetzelfde probleem waarover we schreven toen Frankrijk veranderde wat de leeftijdsdata van een platform eigenlijk voorstelt. De metric overleeft, de betekenis verschuift eronder, en de rapporten blijven zich opbouwen alsof er niets gebeurd is.

De uitweg is stoppen met rapporteren over het cijfer dat bewoog, en beginnen te rapporteren over het resultaat dat níet bewoog. Stellar zet creator-activiteit om in bewijs en volgt bereik, engagement, EMV, ROI en sales in real time, met link- en promocode-attributie die doorloopt naar Shopify of WooCommerce. Een campagne waarvan de YouTube views met 25% stegen terwijl de sales vlak bleven, is niet beter geworden. Je kunt dat alleen van echte groei onderscheiden als iets in je rapportage vastzit aan een transactie in plaats van aan een weergave.

Twee cijfers betekent twee gesprekken, en jij kiest welk cijfer telt

YouTube heeft de sector twee metrics gegeven waar er eerst één was. Forbes vatte de splitsing helder samen: de publieke viewcount is een bereikcijfer, engaged views zijn het aandachtscijfer. Elke briefing, elke rate card en elk campagnerapport dat “views” zegt, moet nu zeggen welke.

Ons standpunt is helder. Platforms zullen hun metrics blijven herdefiniëren, en jij zou je meting niet elke keer opnieuw moeten opbouwen wanneer er één dat doet. We volgen deze wijziging nauw op en vertellen elke klant hetzelfde: kies de viewdefinitie waarop je campagnerapportage loopt, en houd die consistent. Omdat de campagnerapporten van Stellar worden opgebouwd uit precies de metrics die voor jouw team of jouw klant relevant zijn in plaats van uit wat een platform op dat moment weergeeft, blijft die keuze de jouwe. Influencer marketing op jouw voorwaarden.

Creator-selectie vraagt dezelfde discipline. Waardeer je een YouTube-kanaal deze herfst op zijn publieke cijfers, dan waardeer je weergaven. Met Stellar kun je de echte engagement van een creator, de authenticiteit van zijn audience en zijn percentage nep-volgers controleren voordat er een contract wordt ondertekend, en dat is het verschil tussen betalen voor een kanaal dat gestart wordt en een kanaal dat bekeken wordt.

Conclusie

De teller werd groter. Het publiek niet. Dat is het hele verhaal, en het telt omdat EMV en ROI beide stroomafwaarts van het verschoven cijfer liggen.

Lees een stijging van de viewcount in september als een definitiewijziging tot het tegendeel bewezen is. Publieke counts klimmen door hover-autoplays en snelle afhakers, die altijd al gebeurden en simpelweg niet werden geteld.
Zet je waarderingsanker op engaged views. Het is de oude metric onder een nieuwe naam, hij bepaalt nog steeds de YouTube-inkomsten, en hij staat in de Advanced Mode van YouTube Studio. Publieke views blijven een bereikcijfer.
Markeer 24 augustus als een breuk in de reeks. Elke vergelijking die eroverheen loopt, mengt twee definities, en jaar-op-jaar cijfers worden het hardst geraakt.
Herprijs deals op basis van views. De kost per view die je in juli afsprak, koopt in september een goedkopere eenheid. Zeg welk cijfer je bedoelt vóór de factuur, niet erna.

Niets hiervan is een reden om minder in YouTube te investeren. De aandacht is niet gedaald, en de wijziging maakt YouTube vanaf nu wél makkelijker te vergelijken met TikTok en Instagram. Wat veranderde, is hoeveel gewicht een publieke viewcount alleen kan dragen, en dat was aantoonbaar altijd al te veel. Stellar bestaat zodat je rapportage weergeeft wat jij besloot te meten, wat de platforms hierna ook doen.

Gaan je septemberrapporten groei laten zien die er nooit was?

Sinds augustus stijgen YouTube views, EMV en ROI allemaal op een geherdefinieerde metric. Kies welke views je rapportage telt, anker de rest aan sales en toegewezen traffic, en zie wat je campaigns echt hebben opgeleverd, dankzij Stellar.

The post Waarom je YouTube views hoger zijn: de impact op je EMV en ROI appeared first on Stellar.

Hoe Dijksman Communicatie 11 creators koos voor BYD met Stellar

Benedikt Baecker — Fri, 28 Aug 2026 12:54:50 +0000

Hoe Dijksman Communicatie 11 creators koos voor BYD met Stellar

Toen BYD de DOLPHIN SURF naar Nederland bracht, had het Amsterdamse pr-bureau Dijksman Communicatie elf creatorplekken en één lancering om ze aan te besteden. Geen langlopend programma om op terug te vallen, geen tweede golf om een verkeerde keuze te corrigeren. Ontdek hoe het team het Stellar-platform gebruikte om elk profiel te toetsen voordat het budget vastlag, en in de rapportage ontdekte dat zeven Reels 87% van de volledige mediawaarde van de campagne hadden opgeleverd.

Portée

0 k

Videoweergaven

0 k

EMV

€ 0 k

Dijksman Communicatie

Een Amsterdams agency dat alleen merken neemt waar het van houdt

Karin Dijksman richtte Dijksman Communicatie in 2008 op in Amsterdam, en het bureau houdt sindsdien een ongewoon heldere positie vast. Het doet pr voor merken met stijl, en wijst de rest af.

Dat is geen slogan die het team afzwakt. Zoals ze het zelf beschrijven: ze vertegenwoordigen alleen merken waar ze al van houden of waar ze meteen verliefd op worden, omdat je alleen overtuigend over een merk kunt vertellen als je ervan houdt. In een vak waar de meeste bureaus pitchen op alles wat voorbijkomt, is werk weigeren een strategie met echte tanden.

De klantenlijst bevestigt het. Lacoste, OMEGA, Pandora, KitchenAid, Havaianas, Farrow & Ball en het Wereldmuseum staan er naast een serieuze reeks namen uit auto en mobiliteit, waaronder LEXUS, TOYOTA en micro-EV-bouwer Microlino. Het vijfkoppige vrouwenteam werkt vanaf de Westerstraat en is aangesloten bij het internationale communicatienetwerk Sermo, dat een boetiekbureau internationaal bereik geeft wanneer een klant daarom vraagt.

BYD dat aankwam met een elektrische stadsauto was dus een briefing waarvoor het bureau de achtergrond had. Wat het niet had, was ruimte voor fouten.

De doelstellingen

Relevante zichtbaarheid, zonder KPI om je achter te verschuilen

De DOLPHIN SURF-campagne was een losstaande lancering, bedoeld om bekendheid te creëren rond een nieuw model op de Nederlandse markt. Ze maakte geen deel uit van een langer influencerprogramma, en er kwam geen tweede fase.

Er waren ook geen vooraf bepaalde kwantitatieve KPI’s. Geen reachdoel, geen engagementdoel, geen EMV-cijfer om te halen. De verwachting was om relevante zichtbaarheid en engagement rond de lancering te genereren via een zorgvuldig gekozen groep creators, en niets dwingenders dan dat.

Dat klinkt comfortabel en dat is het bepaald niet. Een campagne zonder doel kan niet mislukken, maar kan je ook niets leren, en het laat het bureau zonder manier om de klant te laten zien wat het budget heeft opgeleverd. Alles rust dan op twee dingen: de juiste creators kiezen, en kunnen meten wat ze hebben geproduceerd.

In Stellar pakte Dijksman allebei aan, en het platform gaf het team vier dingen:

Profiel- en audience-analyse vóór de selectie, zodat de match met een creator werd beoordeeld op data in plaats van op onderbuikgevoel en volgersaantallen.
Content die automatisch werd verzameld zodra die live ging, over elf creators en twee formats, zonder dat iemand handmatig feeds hoefde te volgen.
Reach, engagement en EMV op één plek, wat een vergelijkbare mediawaarde opleverde voor een campagne zonder verkoopcijfers eraan vast.
Prestaties per format, waarmee één lancering een les werd die het bureau kon toepassen op de volgende briefing.

De strategie

Kies 11 creators, en heb bij alle elf gelijk

Dijksman werkte met elf betaalde creators, wat vanaf het begin de geplande campagneomvang was. Het interessante zit in hoe ze tot die lijst kwamen.

Volgersaantallen waren niet doorslaggevend. Het team selecteerde op audience, contentstijl en algehele merkfit, en voordat iemand werd bevestigd gebruikte het Stellar om het profiel van elke creator, eerdere posts en audiencedata te analyseren en te beoordelen of de match echt was. Een creator met de juiste cijfers en het verkeerde publiek is een dure vergissing op een campagne met elf plekken en geen tweede golf.

Dit is het deel van het proces dat meestal op gevoel gaat en achteraf wordt gerationaliseerd. Het op data doen werkt cumulatief. Elke campagne laat het bureau met een scherper beeld achter van welke creators en welke formats werken voor welk soort merk, waardoor de volgende selectie zowel sneller als beter wordt.

De activatie zelf liep uitsluitend op Instagram, opgebouwd rond de lancering op 22 mei 2025.

De uitvoering

39 stuks content, en niemand had die extra maand nodig

Het campagnevenster bleef bewust openstaan tot 30 juni, zodat creators op hun eigen moment konden publiceren in plaats van op een deadline van het bureau. In de praktijk had niemand dat nodig. Alle 39 stuks content verschenen tussen 22 en 30 mei, waarvan iets meer dan de helft op de dag van de lancering zelf.

Dat zegt iets over hoe een lanceringsmoment zich werkelijk gedraagt. De aandacht rond een nieuw model is geconcentreerd en kort, creators weten dat, en content die een maand later binnenkomt praat tegen een ander gesprek.

Verspreid over de elf creators en een gezamenlijk bereik van 213,38K volgers kwam de mix uit op 7 Reels en 32 Instagram Stories. Stellar legde alles vast op het moment dat het live ging, inclusief elke story voordat die verliep, wat op elf accounts over negen dagen het verschil is tussen een rapport en een week handmatig screenshots maken.

De resultaten

Zeven Reels droegen de campagne

Geschat bereik: 137,32K
Videoweergaven: 47,71K
Engagements: 685 (409 likes, 276 reacties)
Engagement rate: 2,33%
Earned media value: € 18,84K
Getrackte content: 39 stuks

De campagne kwam iets boven wat het bureau als een gemiddeld resultaat beschouwt, en de klant was tevreden. Maar de totalen zijn niet het interessante deel van dit rapport.

Reels waren goed voor 17,95% van de content en genereerden 86,98% van de earned media value. Zeven stuks van de negenendertig droegen bijna negen tiende van alles wat de campagne waard was. Ze leverden ook alle 47,71K videoweergaven op en elk van de 685 engagements, bij een engagement rate van 2,33%.

De tweeëndertig stories deden ook echt werk, door de auto voor 108,69K mensen te plaatsen, ongeveer vier vijfde van het totale bereik van de campagne. Wat ze niet deden, was die zichtbaarheid omzetten in iets meetbaars. Ze leverden 13% van de EMV op en geen enkele engagement, want een story wordt gezien en is dan weg.

De twee formats zijn dus niet uitwisselbaar, en ze briefen alsof dat wel zo is, is precies waar waarde stilletjes verdwijnt. Stories leveren aanwezigheid: breed, kort en herhaald. Reels leveren al het andere. Op deze campagne bracht een format dat minder dan een vijfde van de deliverables uitmaakte bijna het volledige rendement op.

Dat is de bevinding die de rapportage rechtvaardigt op een campagne zonder ROI eraan vast. EMV gaf Dijksman een vergelijkbare mediawaarde om aan de klant voor te leggen. De verdeling per format gaf ze iets duurzamers: een duidelijke indicatie van welke formats de meeste waarde genereren, en een reden om de volgende briefing anders te wegen nog voordat er één creator is geboekt.

Belangrijkste conclusie

Bij kleine campagnes telt de selectie het zwaarst. Met elf creators en één lanceringsvenster is er geen volume om een verkeerde keuze uit te middelen en geen tweede fase om het recht te zetten.

Dijksman Communicatie loste dat op door de analyse naar voren te halen. De audience- en contentchecks gebeurden vóór de contracten in plaats van in het eindrapport, waardoor de rapportage vrij was om een nuttigere vraag te beantwoorden dan of de campagne had gewerkt. Ze werkte. Wat de cijfers lieten zien, is dat zeven Reels 87% van de waarde droegen, en dat is een les die het bureau nu meeneemt in elke volgende briefing.

Een lancering geeft je één kans op aandacht. Weten welk format die omzet in waarde is wat de volgende lancering beter maakt dan de vorige.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

We leren je graag kennen, begrijpen de doelen van jouw team en laten je zien hoe Stellar jouw influencer marketing efficiënter kan ondersteunen, vanaf €299 per maand.

In een korte demo loodsen we je door het platform en verkennen we hoe jouw team tijd kan besparen, betere creators kan vinden en campaign impact met meer vertrouwen kan aantonen.

Demo aanvragen

In slechts 30 minuten laten we je zien hoe Stellar je helpt tijd te besparen, betere creators te kiezen en de echte impact van je influencer marketing te bewijzen.

Voornaam

Achternaam

E-mail

Telefoonnummer

Land

Bedrijf

Functietitel

Door dit formulier in te dienen, ga ik ermee akkoord dat Stellar mijn gegevens mag gebruiken om contact met mij op te nemen over mijn demo-aanvraag en gerelateerde services, in overeenstemming met het Privacybeleid.

The post Hoe Dijksman Communicatie 11 creators koos voor BYD met Stellar appeared first on Stellar.

Hoe MOOD één lanceringsavond omzette in 5,89M reach met Stellar

Benedikt Baecker — Tue, 18 Aug 2026 09:04:00 +0000

Hoe MOOD één lanceringsavond omzette in 5,89M reach met Stellar

Toen Factorie Africa klaarstond om haar Snatched-collectie te lanceren, bouwde het Zuid-Afrikaanse creatieve bureau MOOD de volledige campagne rond één avond in Sandton. Er was een persdiner voor de media, een community-popup die openstond voor het publiek, 30 uitgenodigde creators en meer dan tweehonderd mensen uit de lokale community. Tien dagen later had die ene avond 358 stuks creatorcontent opgeleverd en R25,86M (≈ € 1,37M) aan earned media value. Ontdek hoe MOOD ons Stellar-platform gebruikte om elke post en story te volgen op het moment dat die verscheen, EMV en ROI af te zetten tegen de werkelijke uitgaven en aan te tonen dat het bereik terechtkwam bij de markt waar Factorie ook echt aan verkocht.

Reach

0 m

Engagements

0 k

EMV

€ 0 m

MOOD Creative Agency

Gebouwd door redacteurs die weten wat mensen doet delen

MOOD begon met een telefoongesprek tussen twee vrouwen die tien jaar lang hadden bepaald wat Zuid-Afrika elke maand las.

Holly Meadows was de bekroonde hoofdredacteur van Cosmopolitan en adjunct-hoofdredacteur van ELLE, en ze leidde de commerciële contentstudio bij Associated Media Publishing, waar ze branded-contentcampagnes stuurde voor Netflix, Estée Lauder, Nissan en GUESS. In 2019 werd ze uitgeroepen tot beste marketeer op de IAB Bookmarks Awards. Haar jaren bij Cosmopolitan worden echter vooral herinnerd om de primeurs: de eerste transgender coverster van het blad, een protest om de tamponbelasting af te schaffen, en een eerste groen nummer, uitgebracht samen met het Milieuprogramma van de Verenigde Naties.

Toen ze besloot een eigen bureau op te richten, belde ze dus haar fashion director. Cleopatra Marcopoulos was group fashion director van Cosmopolitan en Good Housekeeping en medeoprichter van kledingverhuurplatform Style Rotate. Ze produceerde contentcampagnes voor Calvin Klein, Pandora, Forever New en Foschini, zag haar werk overgenomen worden door de Amerikaanse, Britse en Nederlandse edities van Cosmopolitan, en stylede een groot deel van de bekendste namen van Zuid-Afrika, van Nomzamo Mbatha tot Bonang Matheba en Pearl Thusi.

Het bureau werkt vandaag van concept tot communicatie: merkstrategie en lanceringsdenken aan de ene kant, dan contentproductie, styling en live activaties, en vervolgens pers, sociale kanalen en influencer engagement om het geheel te dragen. De Factorie-lancering deed een beroep op al die onderdelen tegelijk.

De doelstellingen

De juiste community bereiken, niet zomaar een groot cijfer

Factorie kwam aanzetten met een collectie om te lanceren en een duidelijke briefing. Bouw bekendheid op voor Snatched, zorg voor echte community-engagement en maak de collectie zichtbaar in heel Gauteng. Bovenal moest de campagne aanvoelen als iets waar mensen deel van wilden uitmaken, niet als iets waarvoor ze betaald waren om het te vermelden.

Aan die ambitie hing een meetprobleem vast. Modelanceringen genereren enorm veel content in een heel kort tijdsbestek, en het meeste ervan is gemaakt om te verdwijnen. Stories verlopen binnen een dag, creators posten op hun eigen moment, en tegen de tijd dat iemand gaat zitten om een rapport samen te stellen, is het bewijs al met hen mee verdwenen. Een lancering kan een zaal vullen, een weekend lang een feed domineren en de week erna nog steeds onmogelijk te bewijzen zijn.

Stellar is waar MOOD dat gat dichtte, en het gaf het team vijf dingen:

Eén overzicht van de volledige campagne, met elke creator, post en story op één plek in plaats van in een gedeelde map vol screenshots.
Prestaties op post- en campagneniveau naast elkaar, zodat individuele resultaten en het totaalbeeld nooit twee aparte oefeningen waren.
EMV en ROI afgezet tegen de werkelijke uitgaven, becijferd tegenover de investering van R600K in plaats van achteraf geschat.
Vluchtige content vastgelegd, met alle 247 Instagram Stories getrackt en gewaardeerd voordat ze verliepen.
Bewijs van welk talent werkte, en dat is wat de volgende briefing vormgeeft in plaats van alleen de vorige af te sluiten.

De strategie

Geef mensen een reden om te posten

In plaats van creators te briefen op deliverables, bouwde MOOD een evenement dat het documenteren waard was.

De Snatched-lancering liep als een exclusief persdiner naast een community-popup in Mila Café in Sandton, open voor het publiek. Gasten bewogen tussen door creators geleide mode-ervaringen en een reeks interactieve activaties, met beauty touch-ups ter plaatse, custom nail art, hairstyling en permanente juwelen die de hele avond beschikbaar waren. De collectie zelf was opgebouwd rond zelfexpressie en veelzijdigheid van lichamen, dus de activaties waren zo ontworpen dat mensen dat idee konden uitproberen in plaats van erover te horen.

Dertig creators werden uitgenodigd, van mid-tier tot macro en verspreid over fashion, beauty, lifestyle en meer, en meer dan tweehonderd communityleden kwamen erbij. Niemand kreeg een shotlist. Creators beleefden de collectie, tagden Factorie en de deelnemende merkpartners, en posteerden in de stem die hun publiek al van hen kent. Wat er uit die avond kwam, leest als aanwezigheid in plaats van reclame, en dat is wat een lancering doet reizen.

De uitvoering

358 stuks content, het merendeel binnen 48 uur

Het evenement vond plaats op 23 juli 2026, en tegen de tijd dat de campagne uitdoofde hadden 40 creators content gepubliceerd. Dat zijn er tien meer dan er waren uitgenodigd, en het is het duidelijkste signaal dat een communitycampagne kan geven, want die tien posteerden om geen andere reden dan dat ze het wilden.

Samen produceerden ze 358 stuks content op Instagram en TikTok, verdeeld over 111 posts en 247 Stories. Ongeveer twee derde daarvan verscheen op 23 en 24 juli, met een staart die doorliep tot de eerste dagen van augustus.

Volume dat zo snel binnenkomt, is doorgaans het punt waarop rapportage instort. MOOD trackte het in plaats daarvan live in Stellar, en zag elk item binnenkomen zodra het online ging, zodat het team kon zien wie er had gepost en hoe die content presteerde terwijl de campagne nog liep.

De resultaten

5,89M reach tegenover een investering van € 32K

- Geschat bereik: 5,89M
- Videoweergaven: 2,11M
- Engagements: 379,93K (324,06K likes, 55,79K reacties)
- Earned media value: R25,86M (≈ € 1,37M)
- Totale kosten: R600K (≈ € 32K)
- Return on investment: 4.210%
De verdeling per format is waar het nuttig wordt voor planning. Instagram Stories waren goed voor 69% van alle content en leverden 2,68M van het bereik op, bijna de helft van het totaal, ondanks dat ze binnen een dag na plaatsing verdwijnen. Feedposts waren maar 11% van de content, maar zorgden voor bijna de helft van alle engagement. TikTok was met 5% het kleinste aandeel, en toch leverde het een engagement rate van 15,78% op tegenover 6,36% voor Instagram, precies het soort bevinding dat verandert hoe de volgende collectie gebriefd wordt.
Dan is er het publiek zelf, en voor deze campagne was dat het cijfer dat het zwaarst woog. 72,51% van de bereikte community op Instagram zat in Zuid-Afrika, met echte regionale uitloop naar Namibië, Nigeria, Kenia, Zimbabwe en Tanzania. De geloofwaardigheid van het publiek scoorde 72,5%, beoordeeld als hoog, en 22% van de bereikte mensen waren zelf invloedrijke accounts.
Een lancering kan een indrukwekkend bereikcijfer neerzetten en het grootste deel ervan op het verkeerde continent hebben uitgegeven. Omdat Stellar teams laat nagaan waar het publiek van een creator echt woont en hoe geloofwaardig het is voordat er een uitnodiging de deur uit gaat, kon MOOD een gastenlijst bouwen rond de markt waaraan Factorie verkocht, en achteraf bevestigen dat het bereik daar ook terechtkwam.
“Stellar laat ons EMV en ROI opvolgen terwijl we de prestaties van individuele posts en van de campagne als geheel op één plek meten. Dat heeft onze rapportage gestroomlijnd en ons precies laten zien welk talent en welke content de sterkste resultaten opleveren.” – Kira Jade Anthony, Senior Influencer & Content Account Manager, MOOD Creative Agency.

Belangrijkste conclusie

Experiëntiële campagnes zijn altijd makkelijk te voelen en moeilijk te bewijzen geweest. De zaal zit vol, de energie is echt, de content stroomt achtenveertig uur lang binnen, en dan verlopen de Stories en nemen ze het bewijs mee.

De Snatched-lancering laat zien wat er verandert als de meting vanaf het begin is ingebouwd. MOOD hoefde nooit voor volume te betalen. Het bureau bouwde iets wat mensen wilden documenteren, nodigde dertig creators uit en kreeg er veertig, en zette R600K om in R25,86M aan earned media value, met bijna 75% van het bereik in de thuismarkt. Stellar maakte van die activiteit bewijs, en trackte bereik, engagement, EMV en ROI op één plek, inclusief de vluchtige content die bijna de helft van de campagne droeg.

Goede creativiteit verdient de aandacht. Goede rapportage is wat je in staat stelt dat te bewijzen en het daarna opnieuw te doen.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

We leren je graag kennen, begrijpen de doelen van jouw team en laten je zien hoe Stellar jouw influencer marketing efficiënter kan ondersteunen, vanaf €299 per maand.

In een korte demo loodsen we je door het platform en verkennen we hoe jouw team tijd kan besparen, betere creators kan vinden en campaign impact met meer vertrouwen kan aantonen.

Demo aanvragen

In slechts 30 minuten laten we je zien hoe Stellar je helpt tijd te besparen, betere creators te kiezen en de echte impact van je influencer marketing te bewijzen.

Voornaam

Achternaam

E-mail

Telefoonnummer

Land

Bedrijf

Functietitel

The post Hoe MOOD één lanceringsavond omzette in 5,89M reach met Stellar appeared first on Stellar.

Hoe Habs & Louis always-on influencercampagnes runt met Stellar

Benedikt Baecker — Tue, 16 Jun 2026 07:15:39 +0000

Hoe Habs & Louis lidmaatschappen omzet in always-on influencer marketing met Stellar

Om de merkbekendheid te vergroten en lidmaatschappen te stimuleren voor het Londense Gymbox en het Amsterdamse TrainMore (beide onderdeel van Urban Gym Group), bouwde influencerbureau Habs & Louis een always-on creatorprogramma dat ontworpen is op authenticiteit en schaal. In plaats van losse gesponsorde posts zet de strategie premium gymlidmaatschappen om in organische content die het hele jaar door loopt. Ontdek hoe Habs & Louis het Stellar-platform gebruikte om dit grootschalige ambassadeursprogramma in realtime te tracken, beheren en meten.

To grow brand awareness and drive memberships for London-based Gymbox and Amsterdam-based TrainMore (both part of Urban Gym Group), influencer agency Habs & Louis built an always-on creator program designed for authenticity and scale. Instead of one-off sponsored posts, the strategy turns premium gym memberships into year-round, organic content. Discover how Habs & Louis used the Stellar platform to track, manage, and measure this large-scale ambassador program in real time.

Reach

0 m

Engagements

0 k

EMV

€ 0 k

Habs & Louis

Het agency dat creatorcultuur omzet in blijvende merkaanwezigheid

Habs & Louis ontstond toen Merel en Cecile elkaar ontmoetten bij hetzelfde bedrijf. Een gedeelde passie voor creativiteit bracht hen snel samen, en ze besloten iets van zichzelf op te bouwen. Wat begon als een klein influencerbureau groeide uit tot een full-service creatief marketingbureau.

Vandaag helpt Habs & Louis merken groeien met online campagnes, slimme socialstrategieën en memorabele offline ervaringen zoals events en activaties. Vanaf dag één wordt het team gedreven door passie en een oprechte liefde voor de merken waarmee het werkt, en brengt het creativiteit, strategie en community samen om ideeën om te zetten in campagnes die iets betekenen, zodat merken van elke soort hun aanwezigheid opbouwen en echt contact maken met mensen.

Diezelfde filosofie vormde het werk voor Gymbox en TrainMore, twee van de meest onderscheidende fitnessmerken binnen Urban Gym Group. In plaats van te jagen op kortstondige campagnepieken keek Habs & Louis verder dan de klassieke fitnesscreators, naar een bredere mix van cultureel relevante persoonlijkheden: creators met affiniteit voor sport, wellness, lifestyle, fashion, of gewoon met een sterk en onderhoudend persoonlijk merk. Het resultaat is een ambassadeursprogramma dat deze gyms het hele jaar door top of mind houdt, aangedreven door Stellar.

De doelstellingen

Authentieke zichtbaarheid bouwen die de campagne overleeft

Gymbox en TrainMore kwamen met een duidelijke ambitie: meer merkbekendheid, meer lidmaatschappen en een zo hoog mogelijke earned media value, en dat allemaal zonder te leunen op losse gesponsorde posts of overdreven gescripte fitnesscontent. In een categorie die verzadigd is met dezelfde gymselfies en ingestudeerde workoutclips betekende opvallen dat je iets anders moest doen. De echte uitdaging was niet het draaien van één campagne, maar het ontwerpen van een influencerstrategie die authentiek, schaalbaar en houdbaar was, eentje die maand na maand blijft werken in plaats van te verdwijnen zodra een campagne stopt.

Die ambitie vertaalde zich in drie leidende doelen: zo veel mogelijk impressies genereren, de CPM zeer efficiënt houden, en langdurige zichtbaarheid opbouwen in plaats van kortstondige campagnepieken. Alle drie tegelijk halen is precies waar de meeste influencerprogramma’s vastlopen, omdat bereik, efficiëntie en duurzaamheid meestal in verschillende richtingen trekken. Ze samen bereiken vroeg niet alleen de juiste creators, maar ook de juiste infrastructuur om alles op één plek te beheren en te meten.

Over een always-on programma met tientallen creators gaf Stellar aan Habs & Louis de infrastructuur om impact te beheren, te tracken en aan te tonen, allemaal op één plek.

Gecentraliseerd overzicht: creatoractiviteit, afspraken en prestaties samengebracht op één platform.
Realtime contenttracking: direct zicht op wie er heeft gepost en hoe elk item presteerde.
Gedetailleerde prestatiemeting: bereik, engagement, EMV en CPM precies becijferd om de echte impact te beoordelen.
Operationele efficiëntie: geautomatiseerde herinneringen en rapportage verminderden handwerk en hielden een grote groep creators op schema.
Een strategisch groeimiddel: gebundelde data maakten het eenvoudig om resultaten aan te tonen en het programma in de loop van de tijd bij te sturen.

Dankzij Stellar veranderde Habs & Louis een complex, grootschalig ambassadeursprogramma in een schaalbare motor voor blijvende bekendheid en groei.

De strategie

Lidmaatschappen, geen deliverables

In plaats van creators per post te betalen, bieden Gymbox en TrainMore geselecteerde influencers een lidmaatschap van 12 maanden aan in ruil voor doorlopende content gedurende het jaar.

Het concept werkt omdat het van nature aansluit bij het gedrag van creators. Veel creators sporten al regelmatig en delen uit zichzelf content over de gym. Door hun toegang te geven tot een premium lidmaatschap worden de gyms onderdeel van hun wekelijkse routine, waardoor content maken authentiek aanvoelt in plaats van transactioneel.

De campagne draait om:

Diverse, persoonlijkheidsgedreven creators
Langlopende samenwerkingen in ambassadeursstijl
Flexibele contentformats in plaats van strakke briefingstructuren

Creators delen vrij in hun eigen stijl op TikTok, Instagram Reels, in-feed posts en Instagram Stories, en maken content die native aanvoelt voor elk publiek terwijl Gymbox en TrainMore continu top of mind blijven.

De uitvoering

88 creators op één plek beheren

In totaal droegen 88 creators content bij aan de maandelijkse Gymbox-campagne. Maandelijkse deliverables beheren bij zo’n grote groep creators wordt operationeel snel complex, dus het team vertrouwt op Stellar om creatoractiviteit te volgen, afspraken te bewaken en rapportage vanuit één centraal platform te beheren.

Met de rapportage- en overzichtsfuncties van Stellar ziet het team meteen:

Welke creators content hebben geplaatst
Wie een herinnering nodig heeft
De prestaties over de hele campagne
De totale earned media impact

Zo wordt het mogelijk om een always-on influencerstrategie op schaal te draaien, zonder zicht of controle te verliezen.

De resultaten

Efficiënt bereik, authentieke zichtbaarheid

Het programma blijft sterke bekendheid en mediawaarde opleveren. De cijfers hieronder zijn een voorbeeld van de prestaties over één maand (maart) voor Gymbox:

Totaal bereik: 3,15M
Engagement: 101,36K
Earned Media Value (EMV): € 906,91K
CPM onder € 5

Door lidmaatschappen in te zetten in plaats van klassieke betaalde sponsoring realiseren Gymbox en TrainMore zeer efficiënte zichtbaarheid, terwijl ze in de loop van de tijd authentieke, terugkerende exposure via creators opbouwen.

Belangrijkste conclusie

Het succes van de samenwerking met Gymbox en TrainMore laat zien dat influencer marketing niet altijd zwaar geproduceerde campagnes of korte contentpieken nodig heeft. Wanneer creators een product of dienst echt gebruiken en waarderen, leveren langlopende samenwerkingen authentiekere verhalen op, een sterkere merkintegratie en aanzienlijk efficiëntere mediawaarde. In combinatie met de juiste tracking- en rapportage-infrastructuur kunnen always-on creatorprogramma’s uitgroeien tot een schaalbare motor voor groei.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

We leren je graag kennen, begrijpen de doelen van jouw team en laten je zien hoe Stellar jouw influencer marketing efficiënter kan ondersteunen, vanaf €299 per maand.

In een korte demo loodsen we je door het platform en verkennen we hoe jouw team tijd kan besparen, betere creators kan vinden en campaign impact met meer vertrouwen kan aantonen.

Demo aanvragen

In slechts 30 minuten laten we je zien hoe Stellar je helpt tijd te besparen, betere creators te kiezen en de echte impact van je influencer marketing te bewijzen.

Voornaam

Achternaam

E-mail

Telefoonnummer

Land

Bedrijf

Functietitel

The post Hoe Habs & Louis always-on influencercampagnes runt met Stellar appeared first on Stellar.

Instagram affiliate commerce heeft betere attributie nodig

Benedikt Baecker — Mon, 13 Apr 2026 20:31:11 +0000

TL;DR: De nieuwe affiliate commerce-functies van Instagram in Reels zijn belangrijk omdat ze meer manieren bieden om creator content om te zetten in meetbaar verkeer en toewijsbare verkopen. Naarmate productontdekking dichter bij de content zelf komt, krijgen merken sterkere mogelijkheden om sociale activiteit te koppelen aan links, promotiecodes en duidelijkere campagnerapportage. Voor merken, bureaus en e-commerceteams, vooral die met Shopify of WooCommerce, ligt het echte voordeel in het begrijpen welke creators, formats en touchpoints daadwerkelijk omzet genereren. Met Stellar betekent dit het combineren van creator discovery, campagne-executie en prestatiemeting om ROI duidelijker aan te tonen.

Instagram breidt het pad van content naar conversie uit

Instagram maakt door creators gedreven commerce steeds meer native. Zoals JoinBrands rapporteert, kunnen creators nu producten direct taggen in Reels en affiliate commissies verdienen wanneer gebruikers een aankoop doen, met tot 30 producten per Reel. De functie is momenteel beschikbaar in vijf markten, met plannen van Meta om deze tegen het voorjaar van 2026 uit te breiden naar alle 22 Instagram commerce-markten. Dat is belangrijk omdat Reels al goed zijn voor meer dan 50% van de tijd die op Instagram wordt doorgebracht, terwijl 61% van de gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud is, wat het format bijzonder relevant maakt voor commerce-gedreven creatorcampagnes.

Maar het echte verhaal is niet alleen dat Instagram meer “shoppable” wordt. Het is dat marketeers nu meer manieren hebben om social content om te zetten in meetbaar verkeer en uiteindelijk in toewijsbare verkopen. Instagram maakte linkstickers in Stories in 2021 beschikbaar voor iedereen en voegde in 2023 ondersteuning toe voor maximaal vijf links in de bio. Samen laten deze updates een bredere verschuiving zien: Instagram vermenigvuldigt de routes van content naar conversie. Voor influencer marketeers maakt dat attributie waardevoller, omdat er nu meer commerce-touchpoints zijn die aan performance kunnen worden gekoppeld.

Dit is ook een van de ontwikkelingen die we verkennen in onze Trend Guide 2026, waarin we bekijken hoe influencer marketing steeds beter meetbaar wordt over verschillende platformen.

Instagram maakt van Reels een sterkere commerce-omgeving

Deze update is belangrijk omdat Instagram commerce eindelijk afstemt op het format dat al de meeste aandacht trekt. Eerdere shoppingfeatures vroegen gebruikers om hun natuurlijke browsegedrag te verlaten en zich te verplaatsen naar een meer storefront-achtige omgeving. Dit keer vindt productontdekking direct plaats binnen Reels, wat veel dichter aansluit bij hoe mensen het platform al gebruiken. Dat maakt de feature consistenter dan eerdere shopping-experimenten van Instagram en veel eenvoudiger voor merken om te integreren in creatorcampagnes.

Het weerspiegelt ook een bredere verschuiving binnen platforms. Volgens EMARKETER zal meer dan de helft van de social buyers in de VS in 2026 via TikTok shoppen. Met andere woorden: door creators gedreven shopping is geen nichegedrag meer. Het wordt een standaardonderdeel van hoe social platforms naar conversie kijken. De stap van Instagram moet in die context worden gezien. Het kopieert TikTok Shop niet één op één, maar speelt duidelijk in op dezelfde marktdynamiek: productontdekking dichter bij content brengen, frictie verminderen en creator influence commercieel beter benutbaar maken.

Voor merken en bureaus verandert dit waar koopintentie begint. Een product hoeft niet langer te wachten op een profielbezoek, een reeks Stories of een link in de bio van een creator om in overweging te worden genomen. Het kan nu direct in de content zelf verschijnen, dichter bij het moment waarop aandacht en vertrouwen al op hun hoogst zijn. Dat garandeert geen conversie, maar verkort wel de weg van influence naar actie en maakt die commercieel waardevoller.

Instagram opent nieuwe paden van Reels naar omzet

Het belangrijkste detail van deze update is dat de checkout nog steeds buiten Instagram plaatsvindt. Zoals JoinBrands uitlegt, worden gebruikers die op een getagd product tikken doorgestuurd naar de website, app of marketplace van het merk om de aankoop te voltooien. Deze architectuur is belangrijk, omdat het betekent dat Instagram de e-commerceomgeving van merken niet vervangt. Het leidt juist meer gekwalificeerde intentie daar naartoe.

Daar ligt de kans die bijzonder relevant wordt voor merken, bureaus en e-commerceteams. Als creator content de klik genereert en de verkoop plaatsvindt in een door het merk gecontroleerde omgeving, kan dat verkeer veel duidelijker worden gekoppeld aan links, promotiecodes en verkoopprestaties dan binnen een volledig gesloten platform. Instagram voegt dus niet alleen een nieuw shoppingformat toe. Het creëert meer manieren om sociale vraag vast te leggen en deze te koppelen aan concrete businessresultaten.

Dit is ook waarom bestaande outbound features nog steeds belangrijk zijn. De introductie van linkstickers in Stories heeft direct verkeer vanuit content genormaliseerd. De toevoeging van meerdere links in de bio heeft het aantal bestemmingen dat creators en merken kunnen promoten vergroot. Native affiliate tagging in Reels vervangt deze mechanismen niet. Het voegt een extra, meer geïntegreerd toegangspunt toe binnen hetzelfde ecosysteem van meetbaar verkeer.

De strategische vraag is dus niet of influencer content actie kan genereren. De vraag is welke creators, welke formats en welke commerce-touchpoints de meest waardevolle resultaten opleveren. Hier wordt attributie meer dan alleen een rapportagelaag. Het wordt een manier om te begrijpen welke activiteiten daadwerkelijk bijdragen aan omzet.

Waarom betere attributie steeds belangrijker wordt

Naarmate Instagram meer native commerce-features toevoegt, worden links en promotiecodes waardevoller, omdat ze helpen om platformactiviteit te koppelen aan commercieel relevante resultaten. Een producttag kan interesse creëren binnen het platform, maar marketeers moeten nog steeds begrijpen wat er gebeurt nadat een gebruiker doorklikt. Daar verandert campagnetracking zichtbaarheid in bewijs.

Met Stellar helpen we merken en bureaus om creator discovery, campagne-executie en prestatiemeting binnen één workflow te verbinden. Teams kunnen relevante creators vinden binnen meer dan 440 miljoen profielen op Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat en Twitch, en campagnes met meer precisie beheren dankzij AI-gestuurde zoekfuncties en meer dan 45 filters. Dat maakt de selectie van creators sneller, nauwkeuriger en aanzienlijk minder tijdrovend, met tot 60% minder researchtijd.

Dezelfde logica geldt voor reporting zodra campagnes live zijn. We stellen marketeers al in staat om verkeer en salesprestaties te volgen via linktracking en promotiecode-tracking, waardoor het makkelijker wordt om te begrijpen welke creators, formats en activaties resultaten genereren. Teams die werken met Shopify of WooCommerce kunnen social traffic direct koppelen aan bezoeken, conversies en verkoopresultaten, wat dit bijzonder relevant maakt.

Dit is de echte verschuiving achter de nieuwste commerce-update van Instagram. Naarmate het pad van content naar conversie rijker wordt, ligt het voordeel bij de teams die dit duidelijk kunnen meten. De merken die hier het meest van profiteren, zijn niet simpelweg degenen die nieuwe features als eerste adopteren, maar degenen die creatoractiviteit, verkeer en omzet met vertrouwen met elkaar kunnen verbinden.

Conclusie

De nieuwste affiliate commerce-update van Instagram is belangrijk omdat die productontdekking, creator influence en commerciële intentie dichter bij elkaar brengt. Reels zijn nu al een van de sterkste aandachtformats van het platform. Door meer native shoppingfunctionaliteit aan die omgeving toe te voegen, maakt Instagram het voor merken makkelijker om zichtbaarheid om te zetten in actie.

Maar de echte kans gaat verder dan de feature zelf. Naarmate het aantal routes van content naar conversie toeneemt, groeit ook het belang van inzicht in wat er daarna gebeurt. Voor merken, bureaus en e-commerceteams betekent dat dat ze verder moeten kijken dan alleen engagement en een duidelijker beeld moeten opbouwen van welke creators, formats, links en aanbiedingen daadwerkelijk bijdragen aan verkeer, sales en ROI.

Daar wordt influencer marketing volwassener. Niet omdat platforms commerce naadlozer maken, maar omdat marketeers nu meer manieren hebben om social activiteit te koppelen aan businessresultaten. De teams die het snelst bewegen, zijn niet per se degene die elk nieuw format als eerste adopteren. Het zijn de teams die de juiste creators weten te identificeren, campagnes efficiënt beheren en performancedata in de tijd vertalen naar betere beslissingen.

Klaar om Instagram affiliate commerce duidelijker te meten?

Ontdek hoe Stellar merken en bureaus helpt om creator content, meetbaar verkeer en toewijsbare verkopen te verbinden over Instagram en hun andere social kanalen, zodat campagnerapportage duidelijker, completer en makkelijker te koppelen is aan echte omzet.

The post Instagram affiliate commerce heeft betere attributie nodig appeared first on Stellar.

Snapchat content tracking is nu beschikbaar in Stellar

Benedikt Baecker — Tue, 17 Mar 2026 06:30:05 +0000

TL;DR: Snapchat blijft relevant op grote schaal, en dat maakt betere meting moeilijk te negeren. Snap rapporteerde 469 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in Q2 2025, terwijl Spotlight uitkwam op meer dan 550 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Snap zegt ook dat Snapchat meer dan 75 procent van de 13 tot 34 jarigen bereikt in meer dan 25 landen. Dat is de context achter deze update: met Stellar kunnen teams nu Snapchat Stories en Spotlights tracken en rapporteren, waardoor cross platform campagnerapportering completer, efficiënter en betrouwbaarder wordt.

Snapchat blijft relevant

Influencercampagnes spelen zich vandaag zelden nog af op één enkel platform, maar rapportering doet dat vaak nog wel. Die kloof wordt een echt probleem wanneer creatoractiviteit op Snapchat buiten de meetworkflow blijft. Voor merken en bureaus is dat geen marginaal punt meer.

Snapchat rapporteerde 469 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in Q2 2025, een stijging van 9 % op jaarbasis, en meldde dat Spotlight gemiddeld meer dan 550 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bereikte in het kwartaal, met een tijdsbesteding die 23 % hoger lag dan een jaar eerder. Tegelijk zegt Snapchat dat het meer dan 75 % van de 13 tot 34 jarigen bereikt in meer dan 25 landen, wat helpt verklaren waarom het platform nog steeds een belangrijke rol speelt in aandacht, ontdekking en creatorgedreven zichtbaarheid.

Ook in Frankrijk blijven de lokale signalen betekenisvol: volgens DataReportal kwam het advertentiebereik van Snapchat begin 2025 overeen met 46,3 % van de Franse volwassenen van 18 jaar en ouder, terwijl BDM meldt dat Snapchat in Frankrijk 26 miljoen maandelijkse actieve gebruikers telt, waaronder 19,7 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, en 91 % van de 15 tot 24 jarigen en 64 % van de 25 tot 40 jarigen bereikt. Daarom hebben we Snapchat content tracking in Stellar gelanceerd. Door ondersteuning toe te voegen voor Snapchat Stories en Spotlights, helpen we influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus om completere rapportering op te bouwen, met minder manueel werk en minder blinde vlekken over platformen heen.

Waarom Snapchat opnieuw aandacht verdient

De relevantie van Snapchat rust niet op nieuwigheid. Ze rust op daadwerkelijke waarde. Het platform blijft een rol spelen in campagne uitvoering, niet alleen in publieksbereik. In de recente communicatie van Snap aan investeerders wordt gewezen op een verbeterde advertentievraag, blijvende investeringen in advertentieprestaties en een groeiend gebruik van formats zoals Sponsored Snaps, waarvan het bedrijf zegt dat ze conversies kunnen verhogen en de kost per actie kunnen verlagen wanneer ze in campagnes worden opgenomen. Met andere woorden: Snapchat is niet zomaar een kanaal met bereik. Het is een platform dat merken actief inzetten om campagneresultaten te realiseren.

Voor teams die over meerdere sociale platformen werken, is Snapchat vaak wel zichtbaar gebleven in campagneplanning, maar veel minder in campagne evaluatie. Dat creëert een kloof. Een platform kan strategisch belangrijk zijn lang voordat het operationeel goed meetbaar is. In het geval van Snapchat wordt die kloof steeds moeilijker te verantwoorden. De aanhoudende commerciële investeringen van Snap in Frankrijk, waaronder de opening van een nieuw kantoor in Parijs in 2025, onderstrepen dat deze markt strategisch belangrijk is. Tegelijk tonen recente voorbeelden uit Frankrijk via Snapchat for Business, waaronder campagnes met McDonald’s France, aan dat het platform nog steeds een concrete rol speelt in merkzichtbaarheid en campagne activatie. Wanneer een platform aanwezig is in de live uitvoering van campagnes, kan het niet als bijkomstig worden behandeld in de evaluatie ervan.

Dat is vooral belangrijk voor bureaus en merken die werken met jongere doelgroepen of met creators van wie de community verspreid zit over meerdere kanalen. In die gevallen is Snapchat niet altijd het primaire rapporteringsplatform, maar het maakt vaak wel deel uit van de werkelijke performance. Als een kanaal bijdraagt aan de levering van een campagne, moet het ook bijdragen aan het begrip ervan. Dat is precies de verschuiving achter deze update.

De rapporteringskloof in multi platform campagnes

De uitdaging is niet dat teams Snapchat negeren. De uitdaging is dat multi platform campagnes vaak rapportering op meerdere snelheden opleveren. Sommige kanalen zijn makkelijk vast te leggen, te vergelijken en te presenteren. Andere blijven gefragmenteerd, manueel of deels onzichtbaar. Wanneer dat gebeurt, wordt de rapportering minder volledig dan de campagne zelf.

Voor influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus veroorzaakt dit op elk moment in het proces praktische problemen. Het maakt het moeilijker om creatoroutput op één plek te consolideren. Het bemoeilijkt post campagne evaluaties. Het verzwakt vergelijkingen tussen platformen. En het verhoogt de hoeveelheid manuele controles die nodig zijn om een rapport op te bouwen dat stevig genoeg aanvoelt om intern of met klanten te delen. Hoe gefragmenteerder de meting, hoe minder betrouwbaar de analyse.

Dat beïnvloedt ook de besluitvorming buiten één enkele campagne. Wanneer één platform buiten de rapporteringsworkflow valt, lopen teams het risico bepaalde creators te onderschatten, de bijdrage van een kanaal verkeerd te lezen of te sterk te leunen op de platformen die het makkelijkst meetbaar zijn. Dat is niet alleen een rapporteringsprobleem. Het is een plannings en performanceprobleem.

Met andere woorden: het echte probleem is niet alleen dat er data ontbreekt. Het echte probleem is dat onvolledige meting leidt tot onvolledig inzicht. Naarmate influencer marketing gestructureerder en meer accountable wordt, wordt dat een grotere operationele zwakte. Rapportering moet de volledige campagne volgen, niet alleen de onderdelen die het makkelijkst meetbaar zijn.

Track Snapchat Stories en Spotlights in Stellar

Deze update pakt een belangrijk pijnpunt direct aan: Snapchat-content hoeft niet langer buiten je campagnerapportage te blijven. Met Stellar kunnen teams nu naadloos Snapchat-accounts toevoegen aan hun influencer-portfolio en automatisch Stories en Spotlights tracken en rapporteren rechtstreeks in het platform. Dit maakt het veel eenvoudiger om Snapchat-activiteit te integreren in dezelfde uitgebreide meetworkflow als de rest van je campagnes, met als resultaat completere, efficiëntere en betrouwbaardere cross-platform rapportage

Dat verandert de dagelijkse realiteit van rapportering op een aantal belangrijke manieren. Ten eerste krijgen teams een completer beeld van creatoroutput over platformen heen. Ten tweede vermindert het de nood om campagnerapportering manueel aan elkaar te puzzelen. Ten derde maakt het de performance evaluatie consistenter door Snapchat content een duidelijkere plaats te geven in post campagne analyse. Dit gaat niet alleen over het toevoegen van nog een platform. Het gaat erom cross platform rapportering operationeel sterker te maken.

In de praktijk betekent dit dat influencer marketing managers en projectmanagers bij bureaus kunnen werken met een rapporteringsopzet die dichter aansluit bij hoe campagnes werkelijk verlopen. In plaats van Snapchat als uitzondering te behandelen, kunnen ze het integreren in een meer uniforme workflow. De waarde van deze update zit niet alleen in zichtbaarheid. Ze zit in consistentie, efficiëntie en sterkere analyse.

Een helderder beeld van campagneprestaties

Naarmate influencer marketing volwassener wordt, verandert ook de norm voor meting. Teams worden niet langer alleen beoordeeld op campagne uitvoering. Ze worden ook beoordeeld op hoe duidelijk ze resultaten kunnen evalueren, prestaties kunnen vergelijken en kunnen uitleggen wat werkte over kanalen heen. Dat maakt volledige rapportering belangrijker dan ooit.

De blijvende relevantie van Snapchat betekent dat het een volwaardige plaats verdient in dat geheel. Wanneer creators actief zijn op het platform en doelgroepen daar engageren, creëert het buiten de rapporteringsworkflow laten van Snapchat een blinde vlek die steeds moeilijker te verantwoorden is. Wat niet goed gemeten kan worden, is moeilijker te analyseren, moeilijker te vergelijken en moeilijker om op te handelen.

Daarom is deze update belangrijk. Door Snapchat Stories en Spotlights naar Stellar te brengen, helpen we merken en bureaus om te evolueren naar rapportering die completer, efficiënter en beter afgestemd is op de werkelijke vorm van creatorcampagnes vandaag. Naarmate influencer marketing beter meetbaar wordt, volstaat gedeeltelijke zichtbaarheid niet meer. Wat nodig is, is een rapporteringsworkflow die de volledige realiteit van de campagne vastlegt.

Klaar om je Snapchat-campagnes eenvoudiger te volgen?

Ontdek hoe Stellar merken en bureaus helpt om Snapchat Stories en Spotlights te volgen naast hun andere socialmediakanalen, zodat campagnerapportage vollediger, efficiënter en eenvoudiger vergelijkbaar wordt over verschillende platformen heen.

The post Snapchat content tracking is nu beschikbaar in Stellar appeared first on Stellar.

Als je merk niet scoort in TikTok-zoekresultaten, ben je onzichtbaar

Benedikt Baecker — Thu, 05 Mar 2026 07:52:44 +0000

TL;DR: Social search neemt discovery over. Mensen vinden nu antwoorden op TikTok, Instagram en YouTube via creators, en Google toont steeds vaker ook geschikte Instagram-posts. Daarom is search-based influence belangrijk: merken winnen door samen te werken met creators die echte vragen van hun doelgroep beantwoorden, niet alleen trends. Dit artikel laat zien waarom veel strategieën falen (bereik boven intentie), hoe AI-gedreven discovery helpt om creators te vinden die al ranken op belangrijke topics, en waarom evergreen creatorcontent merken lang vindbaar houdt na campagnes, zeker in Europa’s meertalige, grensoverschrijdende markt.

Als je niet opduikt in feeds, word je niet gevonden

Meer dan twee decennia begon online discovery met één simpele actie: een vraag intypen in Google. Maar dat gedrag verandert sneller dan de meeste merken beseffen.

Vandaag zoeken gebruikers steeds vaker rechtstreeks op sociale platforms zoals TikTok, YouTube en Instagram om aanbevelingen, tutorials en productadvies te vinden. Volgens recent onderzoek van Adobe gebruikt bijna de helft van de consumenten TikTok al als zoekmachine om producten, reviews en informatie te ontdekken. Tegelijk maakt de schaal van deze platforms de verschuiving onmogelijk om te negeren. Alleen TikTok telt in Europa nu meer dan 200 miljoen maandelijkse gebruikers, waardoor het een van de grootste discovery-platforms van het continent is.

Zelfs Google heeft de trend publiekelijk erkend. Tijdens de Fortune Brainstorm Tech conference onthulde een Google-executive dat ongeveer 40% van Gen Z-gebruikers TikTok of Instagram verkiest boven Google Search voor discovery, vooral wanneer ze zoeken naar restaurants, lifestyle-inspiratie of productaanbevelingen.

Deze gedragsverandering is precies wat Stellar in zijn 2026 Influencer Marketing Trend Guide identificeerde als de opkomst van een nieuw discovery-model waarin feeds, creators en communities de traditionele zoekbalk vervangen. In plaats van te wachten tot gebruikers een query intypen, anticiperen social platforms op interesses en tonen ze relevante content via algoritmes en creator expertise. Met andere woorden: discovery begint nu nog vóór de vraag zelfs gesteld wordt.

Voor merken verandert dit fundamenteel hoe online zichtbaarheid werkt. Als consumenten steeds vaker op creators vertrouwen om hun vragen te beantwoorden, wordt influencer content de nieuwe laag van vindbaarheid. Merken die binnen deze gesprekken verschijnen, winnen aandacht, vertrouwen en beïnvloeden uiteindelijk aankoopbeslissingen. Merken die dat niet doen, lopen het risico volledig uit de discovery journey te verdwijnen.

Of botter gezegd: als je merk niet rankt op TikTok, is het misschien nu al onzichtbaar.

Search-Based Influence: waarom creator content de nieuwe SEO is

Jarenlang optimaliseerden merken hun zichtbaarheid rond Google. Ze investeerden in keywords, backlinks en websitecontent om hoog te ranken in zoekresultaten. Wie bovenaan de pagina stond, won de klik. Maar op social platforms werkt de logica anders.

In plaats van websites die om aandacht concurreren, concurreren creators nu om de vragen te beantwoorden waar gebruikers naar zoeken. Tutorials, vergelijkingen en productreviews zijn de nieuwe zoekresultaten geworden.

Dit is wat wij bij Stellar Tech beschrijven als search-based influence: een model waarbij creators content maken die aansluit op wat doelgroepen actief zoeken op social platforms. Een skincare creator kan video’s bouwen rond onderwerpen als “vitamine C vs niacinamide” omdat gebruikers vaak zoeken naar skincare-vergelijkingen. Een fitness creator kan focussen op “beginner home workout routines.” Food creators volgen zoekpatronen zoals “high-protein meal prep” of “healthy recipes on a budget.”

Met andere woorden: content wordt niet langer alleen gemaakt voor entertainment of trends. Ze wordt steeds vaker geproduceerd als antwoord op meetbare user intent. Platforms zelf versnellen deze shift. TikTok introduceerde Creator Search Insights, een tool die creators toont welke topics mensen actief zoeken en waar content gaps zitten. Zo kunnen creators hun video’s afstemmen op echte vraag in plaats van puur te leunen op virale trends. Voor merken is de implicatie groot.

Influencer marketing draait niet langer alleen om reach vergroten of inhaken op culturele momenten. Het wordt een strategische manier om de topics te bezetten waar consumenten al naar zoeken. In plaats van te vragen “Welke creators hebben het grootste publiek?”, moeten marketingteams steeds vaker vragen:

Welke creators ranken al voor de topics waar ons publiek naar zoekt?
Welke creators zijn vertrouwde bronnen binnen onze categorie?
Welke creators maken content die in de tijd vindbaar blijft?

Want wanneer creators de vragen beantwoorden waar gebruikers naar zoeken, genereren ze niet alleen engagement. Ze worden de toegangspoort waardoor consumenten merken überhaupt ontdekken.

Google toont nu ook social content

Tot voor kort bleef “social search” vooral binnen social apps. Die muur valt weg. Sinds 10 juli 2025 kan Google geschikte publieke content van professionele Instagram-accounts (Business en Creator) indexeren, waardoor posts en Reels vindbaar kunnen zijn via het open web, niet alleen via de Instagram feed.

Voor influencer marketingteams is dit een grote mechanische verschuiving. Een Instagram-post van een creator kan nu twee discovery journeys tegelijk beïnvloeden: in-app discovery via Reels en Explore, én SERP-zichtbaarheid wanneer mensen zoeken op Google. Daardoor wordt creator content deel van je search footprint, of je dat nu gepland had of niet.

Voor een diepere, praktische breakdown deelden we ook een set met actionable best practices over hoe merken discoverability kunnen boosten via de kracht van creator content op Instagram. Je vindt ze in onze Stellar blog door hier te klikken.

Zoom nu uit. In de Stellar 2026 Influencer Marketing Trend Guide definiëren we deze nieuwe realiteit als de Search Triangle – feeds, creators, communities:

Feeds werken als recommendation engines die behoeften anticiperen. Mensen ontdekken nog vóór ze een vraag intypen.
Creators worden de trusted layer die intent beantwoordt, niet alleen trends.
Communities worden de decision layer, waar aanbevelingen gevalideerd worden in groepschats, private spaces en niche.

De praktische consequentie voor merken is simpel: discoverability is niet langer gecentraliseerd. Je zichtbaarheid wordt nu tegelijk opgebouwd over meerdere oppervlakken: recommendation feeds, creator content en de community spaces waar mensen beslissingen valideren. En omdat search engines steeds vaker social posts tonen, kunnen sterke creator activations discovery aanjagen zowel binnen platforms als in Google search results.

Om het volledige model en de Search-Based Influence voorbeelden te krijgen, raden we aan onze 2026 Influencer Marketing Trend Guide te downloaden, die ook 7 trends en inzichten van meer dan 20 experts bevat.

Waarom de meeste influencer strategieën falen bij Search-Based Influence

De meeste influencer programma’s kiezen creators nog op de oude manier: reach, esthetische fit, en een feed die “on brand” oogt. Dat kan werken voor awareness. Het faalt wanneer het doel discoverability is, omdat search-based influence een heel andere set signalen beloont.

Wat in dit nieuwe model echt wint, is:

Topical authority: creators die bekendstaan om een topic, niet alleen om een vibe
Herhaalde coverage van dezelfde intent themes: consistente content rond de vragen die mensen blijven stellen
Formats die vragen beantwoorden: tutorials, vergelijkingen, reviews en explainers die matchen met echt zoekgedrag

Hier zijn drie snelle “ziet er goed uit maar faalt”-patronen die je meteen herkent:

De trendy creator die nooit category questions beantwoordt
Ze posten wat hot is, maar publiceren zelden content die matcht met “best X for Y”, “X vs Y”, “how to”, “is it worth it”. De content presteert op het moment, en verdwijnt daarna. Geweldig voor een spike, zwak voor long term discoverability.
Het verkeerde publiek voor de job
De creator ziet er perfect uit, maar hun audience zit niet in de juiste intent stage. Je krijgt views en likes, maar niet de comments die consideration signaleren, niet de saves, niet de “waar koop ik dit” vragen. Search-based influence heeft creators nodig die mensen aantrekken die al op zoek zijn naar antwoorden.
Het onduidelijke contentprobleem
Zelfs sterke creators kunnen underperformen wanneer de content geen helderheid heeft. Geen duidelijke vraag die wordt beantwoord, geen context, geen leesbare framing. Als gebruikers niet meteen kunnen zien waar de post over gaat, heeft het algoritme moeite om het te categoriseren, en scrollen mensen voorbij.

Het resultaat is voorspelbaar: campagnes lijken druk, maar het merk wordt niet beter vindbaar waar discovery echt plaatsvindt.

De shortcut om creators te vinden die al ranken

Nu komt de ongemakkelijke waarheid: dit los je niet op met handmatig scrollen.

Wanneer ranking afhangt van content patterns, topic authority en consistentie over duizenden micro niches, schaalt manual discovery niet. Je mist de creators die stilletjes intent themes domineren, en je betaalt te veel voor creators die alleen pieken op trends.

Hier wordt een influencer marketing platform infrastructuur.

Met Stellar kunnen teams creators op schaal ontdekken en evalueren via AI-powered creator discovery over een database van 410 miljoen profielen op Instagram, TikTok en YouTube, zodat je creators naar boven haalt die al opduiken in de topics en gesprekken waar je audience actief naar zoekt. Nog beter: Stellar laat je snel kritieke topics spotten die door AI vooraf worden geïndiceerd, waardoor je brand fit en mogelijke risk signals vroeg kunt inschatten met onze feature Brand Safety, vóór je een creator naar je shortlist verplaatst.

Wat dit in de praktijk mogelijk maakt:

Een snellere shortlist op basis van topical relevance, niet op giswerk
Consistente creator evaluation over platforms heen, zodat je creators gestructureerd kunt vergelijken
Campaign planning die mapt op discoverability goals, wat betekent dat je partnerships bouwt rond thema’s die zoekgedrag aansturen, niet alleen rond short lived trends

In een wereld waarin creators de antwoorden worden, is het voordeel simpel: merken die de juiste creators vroeg identificeren, doen niet alleen mee aan cultuur. Ze worden erin vindbaar. Tegelijk

Waarom dit nog meer telt in Europa

Europa is niet alleen “aan het inhalen” op TikTok-driven discovery. Het is een van de grootste arena’s waar deze shift al op schaal plaatsvindt. Met 200+ miljoen maandelijkse TikTok-gebruikers in Europa is het platform niet langer een nice to have channel. Het is een kernplek waar mensen producten, creators en meningen ontdekken, lang vóór ze ooit op een merkwebsite landen.

Wat Europa uniek belangrijk maakt voor search-based influence, is dat discovery vaak cross-border en multilingual is. Een trend kan starten in Frankrijk, gevalideerd worden door creators in België, en binnen dagen de vraag in Nederland laten pieken. Voor influencer teams betekent dat: zichtbaarheid gaat niet alleen om aanwezig zijn, maar om vindbaar zijn in de juiste taal, in de juiste context en in de juiste creator ecosystems.

Een praktisch voorbeeld: dezelfde productcategorie kan per markt een andere intent framing vereisen.

In Frankrijk leunt skincare discovery vaak op routines en sensorial language, waarbij creators authority bouwen via “routine” style explainers en vergelijkingen.
In België kan het publiek per taal en community splitsen, waardoor zichtbaarheid kan afhangen van creators die natuurlijk spreken tot die verschillende clusters.
In Nederland is zoekgedrag vaak directer en utility-driven, wat kan zorgen voor voorkeur voor heldere formats zoals vergelijkingen, tests en “best for” antwoorden.

Met andere woorden: Europa vergroot zowel de kans als het risico. Als je creator strategie niet discoverable is over feeds heen, via creators en binnen communities, mis je niet alleen aandacht. Je verliest de nieuwe search battle in de markten waar discovery het snelst reist.

Conclusie: zichtbaarheid is verschoven

De shift is duidelijk. Creators worden de antwoorden. Mensen vertrouwen niet langer op één zoekbalk om te beslissen wat ze kopen, wat ze proberen of wat ze vertrouwen. Ze ontdekken in feeds, leren via creator content en valideren beslissingen binnen communities. Zelfs zoekmachines weerspiegelen die realiteit steeds meer door social content te tonen voorbij de platforms zelf.

Wat we hopen dat je uit dit artikel meeneemt is simpel, maar het verandert alles:

Influencer marketing is nu een discoverability channel, niet alleen een awareness channel.
Search-based influence beloont relevantie, niet alleen reach.
De merken die winnen zijn de merken die consistent opduiken in de vragen die audiences écht stellen.

Eén laatste laag maakt dit nog krachtiger: evergreen content. Virale momenten komen en gaan. Maar creator content die terugkerende vragen beantwoordt, kan discovery blijven genereren lang nadat een campagne eindigt. Dit is waar influencer marketing zich gaat gedragen als search. Het compounding effect. Het bouwt authority op in de tijd. Het blijft werken terwijl jij de volgende launch plant.

De takeaway voor teams is niet om elke trend harder te chasen. Het is om een strategie te bouwen die je merk consistent vindbaar maakt. Over de juiste topics, met de juiste creators, in de juiste formats, lang genoeg om ertoe te doen.

Want in het nieuwe search era is zichtbaarheid geen eenmalige win. Het is een systeem.

Klaar om je zichtbaarheid te vergroten met sterke creators?

Boek je demo en ontdek hoe Stellar je helpt om de beste influencers te vinden en je campagnes te volgen voor de meest effectieve influencer campagnes.

The post Als je merk niet scoort in TikTok-zoekresultaten, ben je onzichtbaar appeared first on Stellar.

Fanblast: Duits influencer-schandaal – wat merken moeten leren over brand safety

Benedikt Baecker — Wed, 18 Feb 2026 06:00:32 +0000

TL;DR: De Fanblast-controverse rond een bekende Duitse influencer ontstond niet uit een merkcampagne, maar uit interne dynamieken binnen een creator-gedreven bedrijf. Voor Europese marketeers laat deze case zien waarom brand safety moet worden begrepen als continue monitoring van ecosystemen in plaats van een campagne-checklist. Stellar helpt merken om vroege signalen, contextuele risico’s en creator-dynamieken in de tijd zichtbaar te maken, zodat weloverwogen beslissingen mogelijk zijn voordat problemen publiek escaleren.

Wanneer influencer-schandalen brand-safety-signalen worden

De Fanblast-controverse begon niet met een virale tweet of een merkgerelateerde backlash.
Ze begon met beschuldigingen van voormalige samenwerkingspartners binnen een creator-gedreven onderneming.

Fanblast, een Duits event- en creatorproject mede opgericht door Knossi, een van de bekendste entertainers in de Duitstalige markt, kwam onder publieke aandacht nadat voormalige creators en partners het bedrijf beschuldigden van gebroken beloftes, een gebrek aan transparantie en problematische interne structuren. Volgens berichtgeving van ComicSchau omvatten de beschuldigingen ook zorgen over hoe creatorrelaties en persoonlijke contactgegevens binnen het Fanblast-ecosysteem werden beheerd, wat vragen opriep over vertrouwen, governance en verantwoordelijkheid in creator-geleide bedrijven.

Naarmate de beschuldigingen meer aandacht kregen, reageerde Fanblast met een publieke videostatement en probeerde later het verhaal te herpositioneren onder een “fan-first” narratief, wat de publieke opinie eerder verder verdeelde dan de kernproblemen oploste.
Ook Knossi reageerde publiekelijk en ging in op zijn rol en verantwoordelijkheid binnen het project.

Wat volgde was geen louter lokale influencercontroverse. Het werd een onthullende casestudy over hoe brand-safety-risico’s ontstaan binnen moderne creator-ecosystemen, lang voordat er sprake is van een merkcampagne.

Waarom dit verhaal via YouTube naar buiten kwam

Cruciaal is dat de Fanblast-zaak niet via traditionele media het publieke debat bereikte.
Ze kwam eerst naar voren binnen het creator-ecosysteem zelf.

Onafhankelijke Duitse YouTubers Klengan en RobBubble publiceerden uitgebreide video-analyses waarin zij de beschuldigingen diepgaand onderzochten, publieke verklaringen contextualiseerden en verspreide feedback uit de community samenbrachten tot een samenhangend verhaal. Hun video’s fungeerden minder als commentaar en meer als onderzoekende aggregatie, een format dat steeds gebruikelijker wordt in creator-gedreven mediaomgevingen.

Pas nadat deze analyses brede tractie kregen, begonnen gevestigde online media het verhaal op te pikken en te verwijzen naar zowel de oorspronkelijke beschuldigingen als de latere reacties van Fanblast en Knossi.

Voor een internationaal publiek zijn de specifieke platforms of publicaties minder relevant dan het patroon dat deze case blootlegt: merk-relevante risico’s worden vaak eerst geïdentificeerd, bediscussieerd en gevalideerd binnen creator-communities, lang voordat ze de mainstreammedia of formele pers bereiken.

Waarom dit geen typische influencercrisis is

De Fanblast-controverse verschilt fundamenteel van klassieke influencercrises, en dat onderscheid is cruciaal voor het begrijpen van moderne brand safety.

Er was geen problematische gesponsorde post, geen mislukte merkactivatie en geen campagne die directe backlash veroorzaakte. Vanuit een traditioneel brand-safety-perspectief was er aanvankelijk niets op contentniveau dat als risico kon worden aangemerkt.

Het risico ontstond elders: binnen een creator-gedreven onderneming. In de loop van de tijd stapelden interne relaties, onvervulde verwachtingen, vragen rond datagebruik en machtsdynamieken zich stilletjes op. Deze signalen waren zichtbaar binnen communities en commentaarruimtes, maar vielen buiten het bereik van campagne-gerichte monitoring.

Precies daar schieten veel brand-safety-benaderingen tekort.
Ze zijn ontworpen om te beoordelen wat wordt gepubliceerd, niet wat zich ontwikkelt.

De Fanblast-case laat zien dat reputatierisico’s zich kunnen opbouwen lang voordat er sprake is van “problematische content”, en dat wanneer ze publiek zichtbaar worden, de onderliggende dynamieken vaak al maanden in beweging zijn.

Moderne brand safety kan zich daarom niet beperken tot het detecteren van problematische posts. Ze moet zich uitstrekken tot het volgen van creator-ecosystemen terwijl die evolueren.

Brand safety leeft in het creator-ecosysteem

Moderne influencers zijn niet langer alleen mediakanalen. Ze zijn oprichters, werkgevers, investeerders en merkoperators. Hun nevenprojecten, startups en communities vormen complexe ecosystemen waarmee merken onvermijdelijk worden geassocieerd, ongeacht of er een campagne loopt.

Risico’s in deze ecosystemen ontstaan zelden plotseling. Ze bouwen zich geleidelijk op via verschuivingen in communitysentiment, terugkerende kritische narratieven en veranderende publieke perceptie op verschillende platforms. Voor merken is de uitdaging niet om elke crisis te voorkomen, maar om vroege signalen te herkennen voordat escalatie plaatsvindt.

Brand Safety in Stellar: van vroege signalen naar onderbouwde beslissingen

In de praktijk voegt de Brand-Safety-functionaliteit van Stellar een gestructureerde laag van vroege risicodetectie toe door systematisch openbare tekstuele content van influencers op verschillende platforms te analyseren. Captions, postteksten en stories worden in meerdere talen beoordeeld en geclassificeerd binnen vastgestelde gevoeligheidscategorieën zoals politiek, geweld, controversiële onderwerpen of alcohol.

Elk gedetecteerd signaal wordt in context geplaatst in plaats van automatisch uitgesloten. Merken krijgen inzicht in wat er is gezegd, hoe vaak vergelijkbare onderwerpen voorkomen en of bepaalde narratieven aan belang winnen. De analyse bestrijkt meerdere maanden en wordt dagelijks bijgewerkt, waardoor teams opkomende patronen en narratieve verschuivingen vroegtijdig kunnen herkennen, ruim voordat kwesties uitgroeien tot publieke controverses.

Brand Safety in Stellar is geen blokkademechanisme, maar een beslissingsondersteunend kader dat reputatierisico’s zichtbaar, vergelijkbaar en verdedigbaar maakt binnen het bredere creator-ecosysteem.

Hoe Stellar merken helpt risico’s eerder te herkennen

Hier wordt Stellar operationeel relevant, niet als een “schandaalpreventietool”, maar als infrastructuur voor continue context- en signaaldetectie.

Binnen Stellar kunnen merken en bureaus creatoractiviteit volgen buiten campagnes om, narratieve en sentimentverschuivingen identificeren, relaties en samenwerkingen historisch documenteren en de stabiliteit van ecosystemen vergelijken. Zo kunnen zij duurzame partnerschappen onderscheiden van structureel risicovolle samenwerkingen.

Dit soort monitoring vervangt geen menselijk oordeel. Het ondersteunt beter oordeel, gebaseerd op data en context in plaats van last-minute reacties.

Een Europese wake-upcall voor marketeers

Hoewel Fanblast en Knossi vooral in Duitsland bekend zijn, reiken de implicaties veel verder dan één markt. Creator-geleide bedrijven en hybride influencer-ondernemersmodellen opereren steeds vaker grensoverschrijdend, waardoor reputatiedynamieken inherent internationaal worden.

Wat binnen een creator-ecosysteem in één land gebeurt, kan direct invloed hebben op perceptie, partnerschappen en risicobeoordeling in andere landen. In een verbonden Europese markt blijven vertrouwenskwesties, governancevragen of geloofwaardigheidsproblemen niet lokaal; ze reizen mee met de creator, het bedrijf en het narratief.

Deze case onderstreept een bredere realiteit: brand safety in influencer marketing draait niet langer om het controleren van boodschappen, maar om het begrijpen van systemen.
Vertrouwen wordt niet in campagnes opgebouwd.
Het ontstaat in de tijd, via relaties, projecten en publieke perceptie.

wat de Fanblast-case écht verandert voor marketeers

De Fanblast-case is niet zomaar een nieuwe influencercontroverse. Ze legt een structurele blinde vlek bloot in de manier waarop veel merken influencer marketing nog steeds benaderen.

De meest relevante risico’s verschenen niet in gesponsorde content, campagnemessaging of publieke merksamenwerkingen. Ze ontwikkelden zich binnen een creator-gedreven onderneming, via interne dynamieken, governance-tekorten en onvervulde verwachtingen, lang voordat merken reden hadden om in te grijpen. Toen de situatie uiteindelijk grootschalig zichtbaar werd, hadden deze dynamieken de publieke perceptie al gevormd.

Voor Europese marketeers is dit de kernles:
brand safety kan niet langer worden behandeld als een campagne-checkpoint of een reactieve veiligheidsmaatregel. Het vereist voortdurende zichtbaarheid in hoe creator-ecosystemen zich ontwikkelen, via nevenprojecten, zakelijke activiteiten, narratieven en communitysentiment, zelfs wanneer er geen campagne actief is.

Dit is precies waar influencer marketing volwassen wordt. Niet richting meer controle, maar richting beter begrip. Niet richting meer regels, maar richting meer context.

Teams die investeren in langetermijn-creator-intelligentie winnen iets cruciaals: het vermogen om te herkennen wanneer een samenwerking sterker wordt, afdrijft of stilletjes risico’s opbouwt, vroeg genoeg om weloverwogen beslissingen te nemen.

De vraag voor merken is niet langer of creator-ecosystemen ertoe doen.
De vraag is of zij zijn uitgerust om te zien wat er binnenin gebeurt, voordat die dynamieken het publieke verhaal bepalen.

Klaar om samen te werken met gecertificeerde makers?

Boek uw demo en ontdek hoe Stellar u helpt om compliance en prestaties te combineren.

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar.

Stellar is een SaaS-platform voor influencermarketing, ontwikkeld door het Frans-Belgische bedrijf Stellar Tech en gebruikt in meer dan 35 landen. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie, waaronder social listening en sentimentanalyse, stelt Stellar bedrijven in staat om op een eenvoudige en weloverwogen manier influencermarketingcampagnes uit te voeren. Het platform helpt bij het identificeren van relevante ambassadeurs, het analyseren van hun profielen en doelgroepen, het beheren van campagnes en het voorspellen en meten van de prestaties en ROI van deze campagnes op sociale netwerken.
Zij vertrouwen ons: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, revolvR agency, Garmin France, Wurth France, Sonos Europe…

The post Fanblast: Duits influencer-schandaal – wat merken moeten leren over brand safety appeared first on Stellar.

Wat de deal van Khaby Lame merken leert over creator-risico

Benedikt Baecker — Wed, 11 Feb 2026 06:00:39 +0000

TL;DR: De transformatie van Khaby Lame van virale TikTok-creator naar een bedrijf met een waardering van bijna één miljard dollar, inclusief het gebruik van AI om zijn persona te repliceren, markeert een keerpunt in influencer marketing. Voor merken toont deze case waarom samenwerkingen met creators tegenwoordig langetermijnmonitoring, contextueel inzicht en duidelijke governance vereisen, ver voorbij afzonderlijke campagnes.

Van virale bekendheid naar een schaalbaar businessmodel

De opkomst van Khaby Lame is een van de meest herkenbare succesverhalen binnen de creator economy. Van werkloos tijdens de pandemie tot de meest gevolgde creator op TikTok: zijn stille reactievideo’s maakten hem tot een wereldwijd cultureel fenomeen.
Wat zich nu ontvouwt, gaat echter veel verder dan een klassiek influencer-succesverhaal.

In de afgelopen maanden hebben meerdere internationale media gemeld dat Khaby Lame aandelen in zijn bedrijf heeft verkocht op basis van een waardering van circa 900 miljoen dollar, terwijl hij tegelijkertijd een strategie uitbouwt waarin AI-gegenereerde versies van zijn eigen persona centraal staan. Publicaties zoals eMarketer beschrijven hoe creators zoals Lame virale bekendheid omzetten in gestructureerde, schaalbare bedrijven die onafhankelijk kunnen opereren van voortdurende fysieke aanwezigheid.

Dit is geen PR-stunt. Het is een signaal.

Waarom deze deal relevant is voor internationale merken

De exacte waardering is minder belangrijk dan wat zij vertegenwoordigt. Khaby Lame opereert niet langer primair als een creator die deelneemt aan merkcampagnes. Hij functioneert als een mediabrand, een licentieerbare identiteit en een technologiegedreven businessmodel waarvan de waarde verder reikt dan platformbereik alleen.

Volgens Manager Magazin weerspiegelt de deal vooral de monetisatie van Khaby Lame’s wereldwijde merkwaarde en gediversifieerde commerciële belangen, en niet enkel zijn aantal volgers of kortetermijncampagneresultaten.

Wat deze ontwikkeling bijzonder relevant maakt voor marketeers, is schaalbare efficiëntie. AI-gedreven creatormodellen stellen merken in staat om content te produceren, aan te passen en te lokaliseren voor meerdere markten zonder voortdurende fysieke betrokkenheid van de creator. Deze logica is aan merkzijde al breed ingeburgerd.

Zo heeft Unilever publiek bevestigd generatieve AI te integreren in zijn marketingprocessen, waarbij gebruik wordt gemaakt van NVIDIA’s Omniverse-technologie om digitale tweelingen van producten te creëren voor merken als Dove, Vaseline en TRESemmé. Volgens Unilever en zijn technologiepartners verlaagt deze aanpak de productiekosten aanzienlijk, verkort zij contentcycli en maakt zij snellere lokalisatie op internationale schaal mogelijk.

Wat Unilever op merkniveau demonstreert, begint zich nu ook op creatorniveau af te tekenen. In het geval van Khaby Lame wordt AI niet enkel ingezet om workflows te optimaliseren, maar om de identiteit zelf te verlengen. Zijn visuele taal, gebaren en persona worden reproduceerbare assets die met hoge snelheid en consistentie kunnen worden ingezet over verschillende formats, markten en samenwerkingen.

Voor merken herdefinieert dit fundamenteel de aard van creator-partnerships. Samenwerkingen gaan niet langer alleen over individuen, maar over ecosystemen die AI-gegenereerde persona’s, licentiestructuren en langetermijnstrategieën kunnen omvatten. Hoewel dit efficiëntie en schaalbaarheid vergroot, brengt het ook nieuwe vereisten met zich mee op het gebied van governance, transparantie en brand safety. De kernuitdaging verschuift van toegang tot bereik naar het behouden van zichtbaarheid en controle, terwijl creator-identiteiten steeds modularer, schaalbaarder en technologischer worden.

Dit is geen PR-stunt. Het is een signaal.

Wanneer creators reproduceerbaar worden

Wat deze case bijzonder relevant maakt, is de rol van kunstmatige intelligentie. Zoals Business Punk rapporteert, bouwt Khaby Lame aan een systeem waarin zijn visuele stijl, gebaren en persona via AI kunnen worden gereproduceerd, waardoor content en merkintegraties kunnen opschalen zonder zijn directe betrokkenheid.

Dit markeert een structurele verschuiving binnen influencer marketing. AI is niet langer slechts een hulpmiddel ter ondersteuning van contentproductie. Het wordt onderdeel van de commerciële infrastructuur van de creator, een middel om aanwezigheid, output en consistentie over markten heen uit te breiden.

Voor merken verandert dit fundamenteel hoe creator-partnerships moeten worden begrepen. Wanneer AI-gegenereerde versies van een creator worden ingezet, worden auteurschap en controle minder eenduidig. Vragen over toon, boodschap en grenzen kunnen niet langer uitsluitend bij de start van een campagne worden beantwoord, omdat output sneller kan opschalen dan menselijke supervisie. Tegelijkertijd wordt transparantie een cruciale vertrouwensfactor: doelgroepen verwachten steeds vaker duidelijkheid over of content door mensen is gemaakt, met AI is ondersteund of volledig gegenereerd. Onduidelijkheid kan de geloofwaardigheid ondermijnen, zelfs wanneer het imago van de creator consistent blijft.

Het belangrijkste is echter dat merk-alignement niet langer statisch is. AI-gedreven creator-output evolueert voortdurend, waardoor narratieven, thema’s en publieke perceptie continu moeten worden gemonitord in plaats van eenmalig goedgekeurd. De case van Khaby Lame laat zien hoe creator-samenwerkingen veranderen in langetermijnrelaties die door technologie worden ondersteund en governance-modellen vereisen die met deze schaal kunnen meegroeien.

Voor merken betekent dit een omgeving waarin content sneller kan worden verwijderd, bereik onverwacht kan dalen en posts die ooit onschadelijk leken nu automatisch kunnen worden afgewaardeerd. Creators melden al dat kleine fouten, zoals onvolledige advertentiemarkeringen, kunnen leiden tot beperkingen in zichtbaarheid. TikTok lijkt proactief strengere compliance te implementeren in afwachting van verdere regulering.

In zo’n context is het riskant om exclusief op TikTok te vertrouwen. Campagnes moeten flexibel zijn zodat creators indien nodig moeiteloos kunnen overschakelen naar Instagram Reels of YouTube Shorts. Platforms zoals Stellar Tech bieden die flexibiliteit: ze helpen teams creators identificeren met stabiele performance-historieken, risicosignalen detecteren en back-up-opties klaarhouden.

Waarom dit geen geïsoleerd geval is

Khaby Lame is geen uitzondering. Hij is een vroeg en zeer zichtbaar voorbeeld van een bredere transformatie binnen de creator economy. Wat we hier zien, is niet louter een stijging van creator-inkomsten, maar een fundamentele verschuiving in de manier waarop invloed wordt georganiseerd en gemonetariseerd.

Zoals Watson en 20 Minuten rapporteren, wijzen deals van deze omvang op een nieuwe manier van waardering van creators, vooral wanneer AI onderdeel wordt van het model. Invloed wordt niet langer primair gemeten aan bereik of engagement, maar aan schaalbaarheid, licentiepotentieel en langetermijncommerciële architectuur.

Voor merken betekent dit dat samenwerkingen hen steeds vaker verbinden met complete ecosystemen in plaats van individuele persoonlijkheden. Het publiek wordt infrastructuur, identiteit wordt modulair en partnerships reiken voorbij campagneduur in netwerken van technologie, IP en narratieve controle. De centrale vraag is daarom niet langer hoeveel views een creator vandaag genereert, maar in welk systeem een merk stapt, en hoe dat systeem zich morgen verder kan ontwikkelen.

Volgens Marketing Dive hebben 71% van de marketingbeslissers inmiddels brand-safety-principes in hun strategie verankerd om desinformatie tegen te gaan en vertrouwen te behouden. Wie ethiek negeert, riskeert dus meer dan reputatieschade: hij verliest langdurig publiekvertrouwen, en vertrouwen is direct gekoppeld aan bereik en ROI.

Met Stellar Discovery en Stellar Influencers kunnen teams creators analyseren op audience-samenstelling, inhoudshistoriek, narratieve patronen en merk-affiniteit. Dat maakt een datagedreven selectie mogelijk waarbij creators gekozen worden die daadwerkelijk bij de merkwaarden passen en compliance-risico’s minimaliseren.

Brand Safety in Stellar: AI-gedreven creator-risico’s zichtbaar maken

Concreet ondersteunt de Brand Safety-functie van Stellar merken bij het navigeren door deze opkomende risico’s door een gestructureerde laag van vroege signaaldetectie toe te voegen. Stellar analyseert systematisch publiek beschikbare tekstuele content van creators op verschillende platforms, waaronder captions, postteksten en stories, in meerdere talen. Deze content wordt geclassificeerd in gedefinieerde gevoeligheidscategorieën zoals politiek, geweld, controversiële onderwerpen of alcohol, wat zorgt voor een consistent beoordelingskader.

Continue analyse van bereik, engagement-patronen, sentimentverschuivingen en conversies wordt de basis voor alle beslissingen. Historische performance-data zijn cruciaal om ecosystemische veranderingen te onderscheiden van individuele afwijkingen.

Stellar Reports en Sentiment Analysis bieden precies die duidelijkheid. Teams kunnen prestaties in realtime evalueren, het publiekssentiment volgen en campagnes aanpassen voordat impact verloren gaat. Budgetten, contentplanning en narratieven kunnen zo tijdig worden bijgestuurd.

Gedetecteerde signalen worden niet automatisch geblokkeerd of uitgesloten. Ze worden in context geplaatst over tijd: merken kunnen zien wat er is gezegd, hoe vaak bepaalde thema’s terugkeren en of specifieke narratieven aan belang winnen. De analyse bestrijkt de afgelopen maanden en wordt dagelijks geüpdatet, waardoor Stellar-teams narratieve verschuivingen en potentiële reputatiedruk vroegtijdig kunnen herkennen, ruim voordat AI-gedreven creatorstrategieën, licentiebeslissingen of publieke positionering uitgroeien tot mainstream controverse.

In een omgeving waarin creators steeds vaker opereren als hybride mens-AI-merken, fungeert Brand Safety in Stellar als een beslissingsondersteunende laag. Het stelt merken in staat onderbouwde en verdedigbare keuzes te maken op basis van historische context en evoluerende patronen, in plaats van reactieve oordelen naar aanleiding van geïsoleerde incidenten.

Waarom 2026 een beslissend jaar wordt voor influencer marketing

De dynamieken die door de deal van Khaby Lame zichtbaar worden, zijn geen op zichzelf staande ontwikkelingen. Ze weerspiegelen een bredere structurele verschuiving binnen de creator economy. Zoals uiteengezet in de Stellar Tech Trend Guide 2026 worden marketeers gedwongen opnieuw na te denken over hoe creativiteit, kunstmatige intelligentie en brand safety in de praktijk samenkomen. Influencer marketing beweegt zich weg van losse activaties richting geïntegreerde, datagedreven ecosystemen, waarin creators functioneren als langetermijn, technologie-gedreven merken in plaats van kortdurende mediaplaatsingen.

In deze context wordt succes niet langer bepaald door wie het snelst opschaalt, maar door wie begrijpt hoe invloed evolueert, hoe technologie identiteit hervormt en hoe relaties duurzaam kunnen worden bestuurd. De transformatie van Khaby Lame tot een schaalbaar, AI-ondersteund merk is daarmee geen curiositeit, maar een voorproefje van wat komen gaat. Voor internationale merken wordt de volwassenheid van influencer marketing niet meer gemeten aan bereik alleen, maar aan het vermogen om context te begrijpen, verandering te anticiperen en structuren te bouwen die vertrouwen schaalbaar maken in een door AI gedreven creator economy.

Klaar om samen te werken met gecertificeerde makers?

Boek uw demo en ontdek hoe Stellar u helpt om compliance en prestaties te combineren.

Dit artikel wordt u aangeboden door Stellar.

The post Wat de deal van Khaby Lame merken leert over creator-risico appeared first on Stellar.

NEW op Stellar: Brand Safety risico’s detecteren met AI

Benedikt Baecker — Fri, 06 Feb 2026 13:00:55 +0000

TL;DR: Stellar’s Brand Safety helpt merken en agencies om risicovolle influencer content te identificeren vóór een campagne live gaat.
De feature analyseert tekstuele content over sociale netwerken en talen heen, classificeert posts in elf gevoelige categorieën en kent ernstscores toe van nul tot negen. Brand Safety is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Het helpt teams sneller te werken, PR-crises te vermijden en verdedigbare keuzes te maken bij het selecteren van creators, terwijl de mens altijd de controle behoudt. Het artikel benadrukt ook waarom tone of voice, publiekscredibiliteit en juridische compliance essentieel zijn, inclusief het belang van influencer certificeringen in België en Frankrijk.

Influencer marketing is risicovoller dan je denkt

Voor bedrijven die influencer campagnes op grote schaal uitvoeren, staat de merkreputatie voortdurend onder druk. Eén enkele post van een creator kan onmiddellijk veranderen hoe een merk wordt waargenomen. Daarom zijn snelle en betrouwbare brand safety checks geen optie meer, maar een noodzaak.

Brand Safety beantwoordt één eenvoudige vraag vóór je tekent of live gaat: Heeft deze creator content gepubliceerd rond gevoelige onderwerpen die een merk in gevaar kunnen brengen? Dit omvat thema’s zoals bedreigingen, geweld, seksuele content, oorlog, politiek, drugs, alcohol, tabak en andere sterk polariserende controversiële onderwerpen. Zelfs wanneer een post al oud is, kan die op het slechtst mogelijke moment opnieuw opduiken en leiden tot klantescalaties of publieke reputatieschade.

Vertrouwen is een centrale factor geworden in het beslissingsproces van consumenten, zeker wanneer reputatie op het spel staat. Volgens de Edelman Trust Barometer 2025 vertrouwt 80 % van de mensen de merken die ze gebruiken. Dat vertrouwen ligt hoger dan het vertrouwen in bedrijven, media, overheden, ngo’s of zelfs werkgevers. Vandaag verwachten mensen iets persoonlijkers van merken. Ze zoeken economische hoop en persoonlijke stabiliteit. Ze verwachten dat merken hen een veilig, rustig, zelfverzekerd en geïnspireerd gevoel geven. In die context zijn de creators waarmee een merk samenwerkt belangrijker dan ooit.

Het probleem is dat manuele controles niet schaalbaar zijn. Maanden aan content nalezen kost tijd en jaren aan posts over meerdere platformen screenen is vaak onrealistisch. Teams hebben nood aan een snellere en betrouwbaardere manier om influencer content te evalueren vóór een campagne live gaat, zeker wanneer deadlines krap zijn en de creatorlijsten lang.

Precies daarom introduceert Stellar de nieuwe Brand Safety feature. Deze helpt agencies om creator risico’s efficiënt en met vertrouwen te beoordelen door tekstuele content over sociale netwerken en talen heen te analyseren en gevoelige posts volledig transparant zichtbaar te maken. Zoals benadrukt in de Stellar Tech Trend Guide 2026, zal merkintegriteit één van de sterkste onderscheidende factoren worden in influencer marketing.

Brand Safety: hoe Stellar contentrisico’s detecteert met AI

Voor merken draait de uitdaging niet langer alleen om het kiezen van de juiste creator. Het gaat erom dit snel, met vertrouwen en op schaal te doen. Wanneer vertrouwen kwetsbaar is en de verwachtingen hoog liggen, hebben teams tools nodig die beslissingen versnellen zonder in te boeten op standaarden. Precies daar past Brand Safety naadloos in de workflow.

Brand Safety is direct beschikbaar binnen Stellar, in een dedicated tab op elk influencerprofiel. Van daaruit kunnen agencies en merken handmatig een brand safety analyse starten wanneer nodig. Zodra Brand Safety is geactiveerd, wordt de analyse automatisch één keer per dag vernieuwd, waarbij nieuwe posts worden meegenomen in deze dagelijkse updates.

Het systeem analyseert alle beschikbare tekstuele content op het profiel van de creator, over alle ondersteunde sociale netwerken en in elke taal. Dit omvat ook oudere posts, niet alleen recente content, wat cruciaal is bij het beoordelen van langetermijnreputatierisico’s.

Het starten van een brand safety analyse is gratis en inbegrepen in alle abonnementen. De content wordt vervolgens geclassificeerd in elf risicocategorieën, waaronder bedreigingen, geweld, inclusief zelfbeschadiging, zelfdoding en gevaarlijk misbruik van medicatie, seksuele content, oorlog, controversiële onderwerpen, drugs, alcohol, tabak, inclusief vapen en nicotineproducten, politiek, algo speak zoals gecensureerde woorden als sx of fck, en ontbrekende woorden. Elke gedetecteerde post kan aan één of meerdere categorieën worden gekoppeld.

Elke gedetecteerde content wordt beoordeeld op een ernstschaal van nul tot negen. Content met niveau nul wordt als veilig beschouwd en verschijnt niet in de resultaten. De Brand Safety score die op het profiel wordt getoond, wordt berekend op basis van het volume en de ernst van de gedetecteerde content, waardoor je snel een globaal risiconiveau kunt inschatten. Deze gestructureerde aanpak stelt merken in staat om potentiële risico’s in minuten in plaats van uren te identificeren en creëert een gedeeld en objectief referentiekader bij gesprekken over de geschiktheid van creators met brandteams.

Zoals Briac Le Guillou, Data Scientist bij Stellar Tech, uitlegt:

“Vandaag is brand safety niet langer beperkt tot het analyseren van captions of hashtags. Risico’s voor een merk kunnen rechtstreeks verborgen zitten in visuele of audiovisuele content: settings, objecten, zichtbare logo’s, gedragingen, gebaren, woorden of impliciete boodschappen. […] AI kan tekst extraheren, beelden beschrijven en objecten identificeren. Deze elementen worden vervolgens geëvalueerd op basis van brand safety criteria die door het merk zijn gedefinieerd, zoals gevoelige content, controversiële onderwerpen of een mismatch in waarden. De AI kent daarna een risicoscore of waarschuwingen toe, waardoor merken problemen kunnen anticiperen voordat een samenwerking of distributie hun imago schaadt.”

Voor merken betekent dit dat Brand Safety geen black box is. Het is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Stellar blokkeert of sluit influencers nooit automatisch uit op basis van Brand Safety resultaten. In plaats daarvan helpt het teams tijd te besparen, gevoelige content volledig transparant zichtbaar te maken en sterkere en beter verdedigbare gesprekken met klanten te voeren. Het belangrijkste is dat teams sneller kunnen werken, terwijl ze beschermen wat vandaag het meest telt: vertrouwen, reputatie en merkintegriteit, nog vóór een campagne live gaat.

Tone of Voice: Stem de creator af op de stijl van je merk

Brand safety alleen is niet voldoende. Voor merken kan een creator technisch veilig zijn en toch geen goede match. Tone of voice bepaalt of een boodschap goed aanvoelt voor een merk en zijn publiek.

Elke creator communiceert anders. Sommigen zijn educatief, anderen humoristisch, provocerend, activistisch of sterk persoonlijk. Wanneer deze toon botst met de positionering van een merk, kan het resultaat verwarrend of ongeloofwaardig aanvoelen, zelfs als er geen expliciet risico aanwezig is. Voor agencies die meerdere merken beheren, wordt redactionele afstemming een cruciale laag in het selectieproces.

Tone of voice helpt een eenvoudige maar essentiële vraag te beantwoorden: spreekt deze creator dezelfde taal als het merk. Niet alleen taalkundig, maar ook emotioneel en cultureel. De manier waarop onderwerpen worden aangesneden, de woordkeuze en de mate van ernst of ironie bepalen allemaal hoe een boodschap wordt ontvangen.

Door tone of voice mee te nemen in de evaluatie van creators, kunnen agencies en merken verder gaan dan oppervlakkige checks. Ze zorgen ervoor dat campagnes consistent, geloofwaardig en doelbewust aanvoelen op elk contactpunt. Dit vermindert frictie met merkenteams en vergroot het vertrouwen dat de samenwerking zal resoneren bij het beoogde publiek.

In een context waarin consumenten verwachten dat merken menselijk, geruststellend en betrouwbaar zijn, is hoe iets wordt gezegd minstens even belangrijk als wat er wordt gezegd. Tone of voice is wat een brand safe samenwerking omzet in een brand aligned samenwerking.

Audience Credibility – en wettelijke naleving: ga dieper

Een creator kan perfect aanvaardbare content publiceren en toch de verkeerde keuze zijn. Invloed draait niet alleen om wat er wordt gezegd, maar ook om wie luistert en onder welke regels.

Audience credibility is waar performance en brand safety samenkomen. Opgeblazen volgersaantallen, kunstmatige engagement of interacties van lage kwaliteit kunnen een campagne zeer snel tot een rapporteringsprobleem maken. Als het publiek niet echt is, is de impact dat ook niet. Daarom is publieksanalyse een cruciale stap voordat een samenwerking wordt goedgekeurd.

Wettelijke naleving voegt een extra laag verantwoordelijkheid toe. Gesponsorde content moet duidelijk worden vermeld en voldoen aan lokale regelgeving. Wanneer disclosures ontbreken of inconsistent zijn, is het risico niet langer theoretisch. Het wordt reputatiegebonden, contractueel en soms juridisch. Van bureaus en merken wordt verwacht dat zij deze problemen anticiperen, niet erop reageren.

Dit is ook waar certificering een krachtig signaal wordt. Samenwerken met creators die erkende opleidingen hebben gevolgd helpt bureaus risico’s te verminderen en due diligence aan te tonen. Daarom lanceerde België zijn eerste Influencer Certificaat, met Stellar Tech als exclusieve technologiepartner, ter ondersteuning van transparantie en professionalisering van de markt. Begin februari 2025 kondigde de Influencer Marketing Alliance (IMA) op LinkedIn aan dat de eerste 50 creators het certificaat succesvol hebben behaald. Binnen Stellar worden alle creators die gecertificeerd zijn in België en door de ARPP in Frankrijk transparant weergegeven en eenvoudig vindbaar via onze slimme filters.

Hier gaat brand safety verder dan contentmoderatie. Het wordt een systeem van controles dat beschermt tegen verborgen zwaktes in een creatorprofiel. Publieksgeloofwaardigheid en naleving helpen twee beslissende vragen beantwoorden. Is deze creator werkelijk invloedrijk en kan deze samenwerking met vertrouwen worden verdedigd.

Deze langetermijnvisie is ook hoe Stellar de toekomst van influencer marketing ziet.
Zoals Sarah Levin Weinberg, CMO en Co Founder van Stellar Tech, het verwoordt:

“De toekomst van brand safety in influencer marketing is voorbehouden aan wie de balans beheerst: het benutten van de schaal, snelheid en analytische kracht van AI, terwijl menselijke creativiteit, oordeelsvermogen en verantwoordelijkheid behouden blijven.”

Voor merken betekent dit dat Brand Safety geen black box is. Het is een beslissingsondersteunend hulpmiddel, geen geautomatiseerd uitsluitingssysteem. Stellar blokkeert of sluit influencers nooit automatisch uit op basis van Brand Safety resultaten. In plaats daarvan helpt het teams tijd te besparen, gevoelige content met volledige transparantie zichtbaar te maken, en sterkere en beter verdedigbare gesprekken met klanten te voeren. Het belangrijkste is dat teams sneller kunnen handelen terwijl ze beschermen wat vandaag het meest telt: vertrouwen, reputatie en merkintegriteit, nog vóór een campagne live gaat.

Slimmere selectie begint hier: volledig vertrouwen vóór livegang

Brand safety is niet langer één enkele controle. Het is een proces dat contentanalyse, tone of voice afstemming, audience credibility en juridische bewustwording combineert. Voor iedereen die meerdere merken en creators op tempo beheert, verandert deze duidelijkheid vooraf alles.

Nu Brand Safety deel uitmaakt van Stellar, krijgen onze klanten en partners een helder en gestructureerd overzicht van potentiële risico’s vóór een campagne live gaat. In plaats van te vertrouwen op manuele reviews of buikgevoel, kunnen teams beslissingen baseren op consistente signalen, gedeelde data en transparante analyse. Dit maakt gesprekken met merkklanten eenvoudiger, sneller en zelfverzekerder.

Het allerbelangrijkste is dat Brand Safety ondersteunt wat vandaag echt telt. Het beschermen van vertrouwen, het veiligstellen van merkreputatie en het mogelijk maken van duurzame samenwerkingen op lange termijn. Wanneer de verwachtingen hoog zijn en de deadlines strak, zorgen de juiste tools ervoor dat organisaties zonder aarzeling vooruit kunnen.

Wil je ontdekken hoe Brand Safety in de praktijk werkt en hoe het je agency workflows kan ondersteunen, dan staan onze Customer Success en Sales teams klaar om te helpen. Ze begeleiden je door de feature, delen best practices en helpen je Brand Safety te integreren in je influencer selectieproces.

Klaar voor waarschijnlijk de beste Brand Safety-tool?

Praat met onze teams en ontdek hoe Stellar je helpt sneller te werken terwijl je de controle behoudt.

This article is brought to you by Stellar

Stellar is a SaaS platform for influencer marketing, developed by the French-Belgian company Stellar Tech and used in more than 43 countries. By using artificial intelligence, including social listening and sentiment analysis, Stellar enables companies to carry out influencer marketing campaigns in a simple and informed manner. The platform helps identify relevant ambassadors, analyse their profiles and target audiences, manage campaigns, and predict and measure the performance and ROI of these campaigns on social networks.

They trust us: La Redoute, Disney, Heineken, Air France, revolvR agency, Garmin France, Wurth France, Sonos Europe…

The post NEW op Stellar: Brand Safety risico’s detecteren met AI appeared first on Stellar.

Stellar

Waarom je YouTube views hoger zijn: de impact op je EMV en ROI

De content veranderde niet, maar de views schoten omhoog?

Wat nu als view telt, en wat nog steeds niet

Waarom YouTube dit deed, en wie er als eerste bij wint

Het cijfer waarop je EMV is gebouwd, is net veranderd

Twee cijfers betekent twee gesprekken, en jij kiest welk cijfer telt

Conclusie

Gaan je septemberrapporten groei laten zien die er nooit was?

Hoe Dijksman Communicatie 11 creators koos voor BYD met Stellar

Hoe Dijksman Communicatie 11 creators koos voor BYD met Stellar

Dijksman Communicatie

Een Amsterdams agency dat alleen merken neemt waar het van houdt

De doelstellingen

Relevante zichtbaarheid, zonder KPI om je achter te verschuilen

De strategie

Kies 11 creators, en heb bij alle elf gelijk

De uitvoering

39 stuks content, en niemand had die extra maand nodig

De resultaten

Zeven Reels droegen de campagne

Belangrijkste conclusie

Vind betere creators. Werk sneller. Bewijs resultaten.

Demo aanvragen

Hoe MOOD één lanceringsavond omzette in 5,89M reach met Stellar

Hoe MOOD één lanceringsavond omzette in 5,89M reach met Stellar

MOOD Creative Agency

Gebouwd door redacteurs die weten wat mensen doet delen

De doelstellingen

De juiste community bereiken, niet zomaar een groot cijfer

De strategie

Geef mensen een reden om te posten

De uitvoering

358 stuks content, het merendeel binnen 48 uur

De resultaten

5,89M reach tegenover een investering van € 32K

Belangrijkste conclusie

Vind betere creators. Werk sneller. Bewijs resultaten.

Demo aanvragen

Hoe Habs & Louis always-on influencercampagnes runt met Stellar

Hoe Habs & Louis lidmaatschappen omzet in always-on influencer marketing met Stellar

Habs & Louis

Het agency dat creatorcultuur omzet in blijvende merkaanwezigheid

De doelstellingen

Authentieke zichtbaarheid bouwen die de campagne overleeft

De strategie

Lidmaatschappen, geen deliverables

De uitvoering

88 creators op één plek beheren

De resultaten

Efficiënt bereik, authentieke zichtbaarheid

Belangrijkste conclusie

Vind betere creators. Werk sneller. Bewijs resultaten.

Demo aanvragen

Instagram affiliate commerce heeft betere attributie nodig

Instagram breidt het pad van content naar conversie uit

Instagram maakt van Reels een sterkere commerce-omgeving

Instagram opent nieuwe paden van Reels naar omzet

Waarom betere attributie steeds belangrijker wordt

Conclusie

Klaar om Instagram affiliate commerce duidelijker te meten?

Snapchat content tracking is nu beschikbaar in Stellar

Snapchat blijft relevant

Waarom Snapchat opnieuw aandacht verdient

De rapporteringskloof in multi platform campagnes

Track Snapchat Stories en Spotlights in Stellar

Een helderder beeld van campagneprestaties

Klaar om je Snapchat-campagnes eenvoudiger te volgen?

Als je merk niet scoort in TikTok-zoekresultaten, ben je onzichtbaar

Als je niet opduikt in feeds, word je niet gevonden

Search-Based Influence: waarom creator content de nieuwe SEO is

Google toont nu ook social content

Waarom de meeste influencer strategieën falen bij Search-Based Influence

De shortcut om creators te vinden die al ranken

Waarom dit nog meer telt in Europa

Conclusie: zichtbaarheid is verschoven

Klaar om je zichtbaarheid te vergroten met sterke creators?

Fanblast: Duits influencer-schandaal – wat merken moeten leren over brand safety

Wanneer influencer-schandalen brand-safety-signalen worden

Waarom dit verhaal via YouTube naar buiten kwam

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.

Vind betere creators.
Werk sneller.
Bewijs resultaten.