Instagram reel of story: wat is het verschil en hoe kies je?

Voor influencer marketing, contentcreators en merken is Instagram een zeer interessant sociaal netwerk. Dankzij de diversiteit aan contentformats op het platform zijn de creatieve mogelijkheden eindeloos: reel, story, post, carrousel of zelfs een poll in de comments… Wat je communicatie- of campagnedoel ook is, er is altijd wel één of meer geschikte formats die je een breed scala aan mogelijkheden bieden.

Hoe weet je bij al deze formats zeker dat je de juiste kiest voor jouw doelstellingen? In onze complete gids over formats en contenttypes op Instagram leggen we de verschillen tussen de formats uit en hoe je ze inzet voor een sterke marketingstrategie. Wat zijn de verschillen tussen een reel en een story? Wanneer kies je voor het een en wanneer voor het ander? Bij welke strategieën zijn stories relevanter dan reels? We zetten het allemaal op een rij in dit artikel!

Onze nieuwste whitepaper is uit! Ontdek hoe je AI inzet voor influencer marketing

Gratis downloaden

Wat is een Instagram-reel?

Instagram-reels zijn verticale video’s die tussen de 15 en 90 seconden duren. Gebruikers maken ze rechtstreeks op het platform. Ze zijn eenvoudig aan te passen met de verschillende sjablonen die het platform aanbiedt en worden op het profiel in de app gepubliceerd. Reels blijven permanent op het profiel van de gebruiker staan, waardoor ze makkelijk te delen en op te slaan zijn.

Hoe maak je een Instagram-reel?

Om een Instagram-reel te maken, tik je op je profielfoto en selecteer je vervolgens “Reels” naast “Story” onderaan je scherm. Daarna zie je aan de linkerkant van je scherm verschillende tools om je video te bewerken. Je kunt ook op het kleine “+”-symbool onderaan in het midden van je scherm tikken; kies dan gewoon “Reel” en je bent klaar!

De bewerkingstools die je tot je beschikking hebt, zijn bijvoorbeeld:

• Audio: je kunt een reel maken met je eigen audio of gewoon een nummer kiezen uit de muziekbibliotheek van Instagram. Als je een openbaar account hebt en je eigen audio hebt gemaakt, kunnen andere gebruikers jouw audio gebruiken voor hun eigen reels.
• AR-effecten: Instagram biedt in de galerij een grote verscheidenheid aan augmented reality-effecten (AR) om je clips op te nemen.
• Uitlijnen: met deze optie maak je vloeiendere overgangen, bijvoorbeeld bij het wisselen van outfit.
• Snelheid: je kunt de video – en zelfs het geluid van je reel – versnellen of vertragen.
• Timer en aftellen: met de timer neem je je reels handsfree op. Zodra je op de opnameknop drukt, start het aftellen zodat je je kunt klaarmaken.

Reels kun je opnemen als een reeks clips (één voor één), in één keer of met video’s uit je galerij. Als je reels maakt met nummers, hashtags of effecten, kan je video ook verschijnen op speciale pagina’s telkens wanneer iemand op dat nummer, die hashtag of dat effect klikt.

Waarom Instagram-reels gebruiken?

Instagram-reels kunnen om veel redenen en voor uiteenlopende doelstellingen bijzonder interessant zijn voor je bedrijf. Laten we eens kijken hoe Instagram-reels je bedrijf vooruit kunnen helpen!

De zichtbaarheid van je merk vergroten

De eerste reden is natuurlijk zichtbaarheid! Het algoritme van Instagram geeft content namelijk extra duw door reels naar voren te schuiven – vooral in vergelijking met gewone posts. Op de profielpagina van accounts die reels publiceren, is er zelfs een apart tabblad om deze korte, dynamische content te bekijken.

Trek een nieuw publiek aan

Instagram-reels vergroten niet alleen de zichtbaarheid van je bedrijf, maar zijn ook ideaal om een publiek aan te trekken. Door in te spelen op trending topics om je reels op Instagram een boost te geven, raken gebruikers meer geïnteresseerd in je creatieve, dynamische, trendy en vooral boeiende content, die hen aanspreekt omdat ze overal op sociale media opduikt.

Laat je creativiteit zien

Speel met verschillende effecten, probeer nieuwe soundtracks uit, varieer met lettertypen of maak een innovatieve montage… Met reels kent creativiteit geen grenzen! Met deze innovatieve content en haar eindeloze mogelijkheden laat je de creativiteit van je bedrijf zien en boei je je doelgroep door plezier en inhoud af te wisselen.

Engagement verhogen

De engagement die reels opleveren, is zeer gunstig voor een bedrijf. Reels genereren vaak een relatief hoge engagement in vergelijking met andere Instagram-formats: via liken, reageren of delen kunnen volgers snel en eenvoudig interactie hebben met de content.

Versterk de authenticiteit van het merk

Reels brengen een meer authentieke kant van het bedrijf naar voren. Het is een manier om het leven binnen het bedrijf te laten zien: de kantoren, de medewerkers, gedeelde momenten enz. Dat versterkt de vertrouwensband en geeft een merk of bedrijf een menselijk gezicht. Authenticiteit kan ook nuttig zijn om over een product te communiceren, bijvoorbeeld via tests.

De naamsbekendheid van een bedrijf vergroten

Tot slot helpen Instagram-reels de naamsbekendheid van een bedrijf te vergroten, zeker als je ze slim inzet. Door in te spelen op de trends van het moment en content die al effectief en boeiend is gebleken na te maken, aan te passen en eigen te maken, vergroot je de kans dat je eigen reels viraal gaan.

Met welke metrics bepaal je de effectiviteit van een reel?

Er zijn een aantal KPI’s (key performance indicators) waarmee je het succes van een reel op Instagram kunt evalueren. Om je marketingstrategie te optimaliseren en het succes van je content te garanderen, is het essentieel om deze KPI’s te kennen en te analyseren.

Het gaat om:

• Views: hoeveel mensen je video hebben bekeken.
• Engagement: het aantal interacties (likes, comments, shares en reacties).
• Shares: het aantal keren dat gebruikers je reel hebben gedeeld.
• Completion rate: hoeveel mensen je video tot het einde hebben bekeken.
• Aantal nieuwe volgers: hoeveel mensen je account zijn gaan volgen nadat ze de video hebben bekeken.

Wanneer gebruik je een reel?

Er zijn verschillende situaties waarin de keuze voor een reel geschikter is dan een ander type content op Instagram.

Boeien met humor en trends

Eerst en vooral voor entertainende content. Reels zijn interessant om virale content te maken, trends te volgen, humoristische content te maken of challenges na te doen.

Presenteer je producten op een creatieve manier

Reels kunnen ook een interessante manier zijn om producten of functies onder de aandacht te brengen. Je kunt ze gebruiken om een product creatief te presenteren, te laten zien hoe het werkt of een specifieke functie duidelijk aan te kondigen.

Informeer kort en krachtig

Reels kun je ook inzetten voor korte, krachtige educatieve content. Je kunt er beknopte informatie mee overbrengen, tips en tricks delen of tutorials geven.

Deel authenticiteit achter de schermen

Tot slot kun je reels gebruiken om de “achterkant” van je bedrijf te laten zien: authentieke momenten achter de schermen delen, je werkomgeving tonen of je medewerkers in de schijnwerpers zetten.

Wat is het verschil tussen Instagram-reels en TikToks?

Hoewel Instagram-reels en TikToks op het eerste gezicht relatief veel op elkaar lijken qua formaat, zijn er een paar opmerkelijke verschillen.

Ten eerste de lengte van de video’s: een TikTok kan tot 10 minuten lang zijn, terwijl een Instagram-reel beperkt is tot 90 seconden.

Dan is er nog de audiobibliotheek van beide platforms: TikTok heeft een quasi eindeloos aanbod aan soundtracks, op Instagram is de keuze beperkter.

De bewerkingsmogelijkheden in de app zijn uitgebreider op TikTok, dat een breed scala aan opties biedt voor videobewerking. Toch biedt Instagram “kant-en-klare” sjablonen waarmee je heel snel geweldige video’s maakt.

Ook het algoritme is op TikTok makkelijker te begrijpen dan op Instagram. Op het Chinese platform volstaat het meestal om virale geluiden of trends te gebruiken om op de ‘Voor jou’-pagina van gebruikers te verschijnen – terwijl de werking van het Instagram-algoritme nog grotendeels onbekend en dus niet zo eenvoudig te doorgronden is.

Tot slot zijn de twee platforms op het vlak van engagement gelijkwaardig. Gebruikers zeggen dat ze TikTok net zo leuk vinden als Instagram-reels.

Als je moet kiezen tussen TikTok en Instagram, is het belangrijk om te kijken waar je community het meest aanwezig is. Het kan zelfs zinvol zijn om je videocontent als reels op Instagram te plaatsen in plaats van op TikTok als je community al op dat platform is opgebouwd; zo kun je je content op Instagram ook meer variëren. Toch is het altijd een goed idee om op alle sociale media actief te zijn en zo te profiteren van de mogelijkheden die elk platform biedt.

Wat zijn Instagram-stories?

Instagram-stories kunnen foto’s of video’s zijn. De gebruiker publiceert ze op zijn of haar account en ze blijven slechts 24 uur staan. Ze staan niet op dezelfde plek als de andere posts: om ze te bekijken, tik je gewoon op de profielfoto van de gebruiker in kwestie. Zo gaan ze niet verloren tussen de andere posts. Je kunt ze personaliseren met tekst, stickers, emoji’s, muziek of filters.

Waarom Instagram-stories gebruiken?

Instagram-stories worden over het algemeen gebruikt om directe content te delen. In tegenstelling tot reels, die vaak meer uitgewerkt zijn, gaat het meestal om natuurlijkere, spontanere en minder uitgewerkte content.

De aandacht van het publiek trekken

Een van de belangrijkste redenen om stories te gebruiken: directheid. Het geheim zit in hun vermogen om een gevoel van urgentie en exclusiviteit te creëren – bedrijven hebben immers maar 24 uur om hun publiek te boeien. Content moet dus meteen bekeken worden, anders verdwijnt ze. Die tijdsdruk wekt interesse en moedigt kijkers aan om te blijven kijken, zodat ze niets missen.

Interactie in realtime

Daarnaast maken de functies die specifiek voor stories beschikbaar zijn, zoals polls of vragen, directe interactie met communities mogelijk: volgers kunnen meteen reageren op de content die bedrijven plaatsen.

Dichter bij je publiek komen

Verder brengen stories authenticiteit en nabijheid in het account van een bedrijf. Omdat de content van stories minder formeel en spontaner is, zijn ze een creatieve en unieke manier voor een bedrijf om zich menselijker te tonen en zo een sterkere band met zijn volgers op te bouwen.

Vernieuw de manier waarop je communiceert

Last but not least bieden deze functies een vruchtbare bodem voor innovatie en creativiteit: merken kunnen er creatieve, entertainende en interactieve content mee brengen die zich onderscheidt van de massa en zo de interesse van het publiek wekt.

Welke statistieken moet je kennen om de effectiviteit van een story te meten?

Voor zowel stories als reels is het belangrijk om KPI’s te volgen om hun effectiviteit te meten. Bij stories let je op een aantal statistieken die iets verschillen van die voor reels:

Aantal weergaven: hoeveel mensen hebben je story gezien?

• Aantal interacties: hoeveel mensen je story leuk vonden, op vragen of polls reageerden, omhoog swipeten voor meer informatie enzovoort.
• Exit rate: hoeveel mensen de story hebben verlaten voordat die afgelopen was.
• Shares: het aantal keer dat gebruikers je story hebben gedeeld.
• Aantal nieuwe volgers: hoeveel mensen je account zijn gaan volgen nadat ze de video hebben bekeken.
• Interacties met externe links: het aantal klikken of interacties met de link die in de story is gedeeld.

Wanneer gebruik je een story?

Stories zijn een uitstekend communicatiemiddel wanneer je tijdelijke content wilt delen, bijvoorbeeld om tijdelijke updates, promoties of aanbiedingen met een beperkte looptijd onder de aandacht te brengen.

Ook om live evenementen te delen zijn stories een geweldige manier om direct te communiceren, zonder dat je veel tijd in de montage moet steken.

Stories kun je ook gebruiken om je volgers te betrekken. Via stories kunnen bedrijven veelgestelde vragen beantwoorden, nieuwe vragen verzamelen via de vragensticker of feedback vragen via polls.

Als je diepgaande uitleg wilt geven over een functie, content, product of wat dan ook, kunnen stories ook een zeer goed alternatief zijn: je kunt jezelf er persoonlijk uitdrukken, zo lang als je wilt. Bovendien overspoel je zo de feeds van je volgers niet.

Tot slot kun je stories regelmatig inzetten om doorlopend contact te houden met je publiek zonder de hoofdfeed te monopoliseren, terwijl je blijft delen en een nauwere band met je volgers onderhoudt.

Hoe deel je een reel in een story?

Stap 1: Vind de content die je wilt delen

Blader door je Instagram-feed of het profiel van de gebruiker wiens content je wilt delen. Heb je het gevonden, tik dan op de deelknop onder de post.

Stap 2: Selecteer « Toevoegen aan je story »

Tussen de opties die verschijnen, zie je « Toevoegen aan je story ». Tik daarop om de content in je eigen story te delen.

Stap 3: Personaliseer indien gewenst

Als je wilt, kun je stickers, tekst of tekeningen toevoegen voordat je de post in je story deelt.

Stap 4: Publiceer in je story

Zodra je de post naar wens hebt aangepast, tik je op « Jouw story » om hem te publiceren. Hij is dan 24 uur zichtbaar voor je volgers.

Verschillen tussen reels en stories: wat je moet weten

• Reels en stories zijn twee Instagram-functies die je complementair kunt inzetten. Ze zijn elk op een ander vlak interessant: met reels maak je meer professionele, voorbereide content, met stories geef je je merk een menselijk gezicht en breng je spontanere, directe content.
• Het is belangrijk om de formats onder de knie te hebben en hun verschillen, sterke en zwakke punten te begrijpen, zodat je ze passend en krachtig kunt inzetten, afhankelijk van je doelstellingen. En aarzel niet om te experimenteren! Elk merk en elke community is anders. Doe wat het beste werkt voor jou en je publiek.
• Vergeet niet dat je Instagram-reels en TikToks tegelijk kunt gebruiken. De algoritmes en het aanbod van beide platforms verschillen en kunnen elkaar dus aanvullen, zodat je een breder en gevarieerder publiek bereikt.