Moins de pression, plus de focus : la réponse de TikTok au burn-out des créateurs
La création de communautés authentiques s’impose aujourd’hui comme une priorité stratégique pour les marques en France. Selon une étude de CB News, 75 % des annonceurs européen privilégient les micro-influenceurs, en raison de leur proximité avec leur audience et de leur capacité à générer un engagement plus fort à moindre coût (CB News, 2024).
Mais cette quête de performance ne va pas sans conséquences : de nombreux créateurs en France déclarent ressentir une forte pression psychologique. Une enquête menée par Awin révèle que près de 75 % des créateurs français identifient l’algorithme, la compétition constante, et l’absence de régulation comme leurs principales sources d’anxiété et de fatigue mentale (Viuz x Awin, 2024)
Les Bulletin Boards de TikTok apparaissent alors comme une réponse pertinente. Ce format de communication unidirectionnelle permet aux créateurs de diffuser du contenu directement à leurs abonnés ayant choisi de s’y inscrire. Aucun commentaire, aucune surcharge algorithmique – juste un espace clair et intentionnel pour partager de manière sereine et ciblée.
TL;DR: TikTok lance les Bulletin Boards, un format de communication directe et sans bruit entre les créateurs et leurs abonnés les plus engagés. Ce système réduit la pression mentale, renforce l’authenticité, et soutient une stratégie d’influence centrée sur la communauté. Couplé aux outils de Stellar comme le Catalog et les Notes dans Mes influenceurs, il permet aux marques de construire des relations plus solides et durables.
Que sont les TikTok Bulletin Boards ?
Inspiré des Broadcast Channels d’Instagram, TikTok expérimente actuellement ses propres Bulletin Boards. Ce format permet aux créateurs d’envoyer des vidéos, images, sondages ou messages directement dans les DM de leurs abonnés – uniquement à ceux qui se sont inscrits volontairement (Les Gens D’Internet).
À la différence du fil Pour Toi, ces messages sont conçus pour un public restreint, mais très engagé. Les abonnés peuvent réagir avec des émojis, mais ne peuvent ni répondre ni initier de discussion. Cela allège la charge mentale des créateurs tout en conservant une forme de retour direct.
Source images: Buffer
Pourquoi la « communauté avant la portée » s’impose en 2025
Le marketing d’influence évolue vers plus de profondeur relationnelle. En France, une étude Madeinvote révèle que 67 % des Français préfèrent suivre des micro-influenceurs plutôt que des profils stars aux millions d’abonnés. (Comarketing-News)
Les audiences ne veulent plus être massivement ciblées, elles recherchent des contenus pertinents, alignés sur leurs valeurs. Et les créateurs, eux aussi, aspirent à une relation plus saine et durable avec leurs communautés.
Les Bulletin Boards répondent à ce besoin : une communication opt-in, sans algorithme, et uniquement pour ceux qui veulent vraiment écouter. Miser sur la communauté plutôt que la visibilité brute, c’est investir dans des relations authentiques qui perdurent bien après la fin d’une campagne.
Cette évolution reflète ce que nous observons également sur Instagram, où des fonctionnalités telles que les reposts, les cartes et l’onglet « Amis » favorisent la découverte au sein de cercles de confiance, preuve que, toutes plateformes confondues, la communauté importe désormais davantage que la simple portée.
Comment Stellar favorise une construction de communauté plus intelligente
Pour exploiter pleinement le potentiel des Bulletin Boards, les marques doivent pouvoir sélectionner les bons profils et suivre leur impact dans la durée. La plateforme Stellar offre trois leviers clés :
1. Sélection des créateurs via le Catalogue
Grâce au Catalogue de Stellar, les marques peuvent filtrer les créateurs selon leur taux d’engagement, leur croissance et les données démographiques de leur audience (âge, genre, localisation). L’objectif : éviter les faux profils et collaborer avec des communautés réelles et actives.
2. Benchmarking de la concurrence et Social Listening
Avec les outils de Benchmarking de la concurrence et de Social Listening de Stellar, vous pouvez observer la fréquence de publication, l’évolution de l’engagement et le type d’interactions générées. Cela aide à planifier les messages Bulletin Boards au bon rythme, même si les données TikTok seront intégrées dans une prochaine version.
3. Suivi relationnel avec les notes dans Mes influenceurs
Grâce à la fonction Notes, vous pouvez documenter l’historique des campagnes avec chaque créateur, enregistrer des retours internes, et suivre les performances dans le temps. Cela facilite le réengagement et la gestion d’un portefeuille d’influenceurs efficace.
Ces trois piliers sont essentiels pour écarter rapidement les profils peu prometteurs et concentrer les efforts sur ceux qui ont un véritable potentiel : celui de fédérer une communauté engagée et de transformer ces opportunités en performances commerciales concrètes.
5 bonnes pratiques pour maximiser l’impact de vos Bulletin Boards
Si vous souhaitez tirer pleinement parti des Bulletin Boards de TikTok, il ne suffit pas de les activer : encore faut-il les utiliser de manière stratégique. Inspirées des Broadcast Channels d’Instagram, les bonnes pratiques suivantes aideront aussi bien les créateurs que les marques à optimiser leur portée, leur impact et leurs résultats. De la promotion à l’intégration, voici comment transformer un simple canal de diffusion en véritable moteur d’engagement.
Astuce | Pourquoi c’est utile | Comment l’appliquer |
Rendez l’opt-in visible | Seuls les abonnés verront vos messages. | Mentionnez votre Bulletin Board en story, dans votre bio ou vos publications avec un CTA clair. |
Soyez régulier sans spammer | Trop de messages créent de la lassitude. | Envoyez 1 à 3 messages par semaine, selon la taille de votre communauté. |
Partagez du contenu à valeur ajoutée | L’engagement dépend de la pertinence. | Proposez des coulisses, des offres exclusives, des sondages ou des insights. |
Suivez les formats qui fonctionnent | Les réactions en émojis sont un indicateur clé. | Analysez les messages les plus réactifs pour les répliquer. |
Intégrez-le dans votre stratégie globale | Le Bulletin Board complète les autres formats. | Faites des liens vers des lives, posts ou campagnes complémentaires. |
Conclusion : passer du broadcast à l’appartenance
Les Bulletin Boards de TikTok ouvrent une nouvelle ère pour les créateurs comme pour les marques. Ils offrent un espace de respiration dans un monde numérique saturé, et permettent de renforcer les liens là où ils comptent vraiment.
Pour les marques, cela signifie travailler avec les bons créateurs, armés des bons outils. Avec Stellar, vous pouvez aller au-delà des métriques de surface, et investir dans une stratégie de communauté durable.
Dans un monde bruyant, ce ne sont pas les marques les plus visibles qui gagnent ; ce sont celles qu’on écoute vraiment.
Développez des communautés authentiques avec Stellar
Utilisez des outils plus intelligents pour découvrir des créateurs et des rapports transparents afin de favoriser un engagement durable sur TikTok et au-delà.
