La Creator Economy compte plus de 200 millions de créateurs dans le monde1. Et avec eux, un nombre exponentiel de contenus, de stories, de reels, de hashtags… chaque jour.
C’est ce que l’on appelle le social media noise. Alors, au milieu de tout ça, comment trouver le créateur parfait pour votre prochaine campagne… et pour la suivante ?
Dans cet article, on vous montre comment trouver les meilleurs influenceurs en 6 étapes claires, et comment les outils et technologies (tels que le module Discovery de Stellar, maintenant boosté à l’IA) vous aident à agir plus vite, plus précisément, et avec toujours plus d’impact. 🚀
Les bonnes pratiques pour choisir les bons ambassadeurs
Trouver les bons influenceurs repose sur une bonne connaissance de vos objectifs, une vraie compréhension de votre audience… et sur des outils puissants pour explorer, filtrer et activer les bons profils.
Voici un guide étape par étape de best practices, pour structurer votre réflexion, éviter les erreurs de casting, et poser les bases d’une collaboration vraiment performante.
Avec, à chaque étape, une question à vous poser pour aller droit au but, et un aperçu des meilleurs outils pour y arriver.
Étape 1 : Clarifiez vos objectifs, pour éviter les profils “hors-sujet”
Notoriété ? Considération ? Conversions ?
Chaque objectif implique des profils différents, sur des plateformes différentes, avec des formats différents.
- Pour augmenter la notoriété, visez des profils à forte visibilité, même s’ils sont moins experts.
- Pour générer des ventes, priorisez ceux qui savent activer leur audience (avec des stories cliquables, du code promo, etc.).
- Pour travailler la considération (préférence de marque), cherchez des créateurs capables de produire des contenus authentiques et engageants, qui racontent une vraie histoire autour de votre marque.
💡 Par exemple, pour faire du buzz autour d’une innovation produit, Nintendo qui lance la Switch 2 ou L’Oréal Paris qui sort une nouveauté dans sa gamme soin ne cherchera pas le même genre de créateurs. Le bon profil, c’est celui qui sert votre objectif, pas forcément celui qui a le plus de followers.
Trouver des créateurs selon vos objectifs grâce aux plateformes de marketing d’influence
Grâce à l’IA, les plateformes d’influence permettent aujourd’hui d’accéder à des catalogues structurés, qui centralisent des millions de profils et les rendent comparables.
Ils deviennent des outils prédictifs, capables de comprendre vos intentions, d’identifier les profils les plus pertinents, et de vous proposer des suggestions sur mesure.
À quoi sert un catalogue d’influenceurs ?
- Explorer un marché d’influenceurs par plateforme, thématique, audience ou pays
- Trouver des profils pertinents selon vos objectifs : notoriété, conversion, UGC…
- Comparer plusieurs créateurs sur des critères identiques (KPI, historique, engagement…)
- Gagner un temps précieux, sans passer par des recherches manuelles
Au-delà d’une simple base de données, le catalogue est un outil stratégique pour aller plus vite et plus juste, sans sacrifier la qualité.
Exemple : trouver des influenceurs avec le catalogue Discovery de Stellar
La plateforme Stellar vous donne accès à un catalogue de plus de 100 millions de créateurs, boosté à l’IA, pour identifier rapidement les profils alignés avec vos intentions marketing.
Grâce aux filtres avancés, vous pouvez par exemple :
- Cibler des créateurs à forte visibilité (pour la notoriété) : en filtrant par nombre de followers, mais aussi par portée, vues de reels, ou croissance d’audience
- Trouver ceux qui savent convertir : en croisant les taux d’engagement, l’utilisation de codes promo, ou la fréquence de posts
- Repérer les profils qui créent une vraie préférence de marque : storytelling naturel, contenus authentiques (visibles dans l’historique de publications), régularité dans les collaborations
De quoi gagner un temps précieux, avec une recherche structurée, alignée sur vos objectifs de campagne.
💡 Et avec la toute nouvelle recherche thématique IA de Stellar, tapez simplement un sujet ou une intention (“snacks sains pour étudiants”, “digital minimalism”, “soins beauté”) : la plateforme comprend votre idée, la décline, et vous propose les meilleurs profils en retour.
Étape 2 : Utilisez les bons KPIs, selon vos objectifs
Une fois vos objectifs déterminés, il vous faut savoir quels indicateurs regarder pour vous assurer de les atteindre.
Par exemple :
- Pour des campagnes de notoriété, privilégiez la portée, les impressions ou les vues par contenu.
- Pour des campagnes d’engagement, regardez les commentaires, partages, taux de complétion ou de réaction.
- Pour des actions plus transactionnelles, concentrez-vous sur les clics, conversions, codes promo ou trafic généré.
Sans oublier d’observer :
- la croissance organique de la communauté
- la régularité de publication
- la stabilité des performances sur plusieurs campagnes…
💡 Envie d’y voir encore plus clair ? Consultez notre guide complet des KPIs à suivre en influence marketing !
Trouver des influenceurs selon vos KPIs grâce aux outils d’influence
Vous avez vos objectifs, vous connaissez maintenant les bons KPIs à suivre… reste à les appliquer concrètement dans votre recherche.
Prenons un exemple : vous êtes une marque food qui lance une gamme de snacks sains pour les 18–25 ans.
Votre objectif principal, c’est de générer des ventes tout en construisant une préférence de marque.
Voici des KPIs que vous pourriez décider de surveiller pour cibler les bons profils :
- Le taux d’engagement, pour évaluer la capacité du créateur à activer sa communauté
- Le volume de vues sur les formats vidéos, pour miser sur la visibilité réelle des contenus
- La croissance de l’audience, pour repérer les créateurs en dynamique ascendante
- La fréquence de publication, pour vous assurer que le compte est actif et suivi
- L’utilisation de codes promo ou liens trackés, pour identifier les profils déjà familiers avec la conversion
Exemple : définir vos KPIs dans Stellar
Voici comment vous allez procéder avec Stellar :
1. Accédez au catalogue dans le module Discovery de Stellar
Vous aurez accès à plus de 100 millions de profils d’influenceurs à travers le monde.
2. Tapez “healthy food” dans la barre “Themes & topics”
Grâce au moteur sémantique IA, Stellar comprend votre intention et vous propose directement des profils pertinents, avec une affinité réelle sur le sujet.
Vous pouvez aussi formuler votre recherche comme une intention (“snack protéiné étudiant”, “cuisine rapide healthy”) : l’IA comprend le sens du brief, même si les profils n’utilisent pas ces termes exacts dans leur bio.
3. Affinez avec des filtres sur le créateur
- Localisation : France
- Langue : Français
- Catégorie : Food, Lifestyle ou Sport
- Âge : 25–35 ans
4. Ajoutez des critères supplémentaires selon vos besoins
- Engagement rate > 2 %
- Reels plays > 20k
- Dernier post : moins de 15 jours
- Croissance abonnés > 10 %
- Mentions de produits healthy ou hashtags comme #snackprotéiné
5. Ajoutez les profils prometteurs à un portefeuille dédié
Pour les retrouver facilement, les comparer ou les activer dans votre prochaine campagne.
Étape 3 : Ciblez une audience, pas un créateur
- Vérifiez la répartition géographique (un créateur francophone peut avoir 40 % d’audience au Canada, en Suisse, au Maroc…).
- Analysez la tranche d’âge, le genre, les centres d’intérêt.
- Et vérifiez la crédibilité de l’audience, pour éviter les audiences fake, passives, ou bots.
Trouver les bons influenceurs selon leurs audiences avec Stellar
Une fois vos critères de contenu et de performance posés, regardez à qui s’adresse réellement le créateur.
Dans Stellar, vous pouvez filtrer non seulement selon le profil du créateur, mais aussi selon les caractéristiques de son audience :
- Géographie : vous pouvez cibler une audience française, belge, canadienne… ou exclure certains pays : un créateur francophone ne touche pas forcément une audience majoritairement française, par exemple.
- Âge et genre : affinez vos recherches pour identifier les profils suivis par les bonnes tranches d’âge, en fonction de vos personae marketing.
- Langue principale de l’audience : pour s’assurer que le contenu soit compris et engageant, en particulier sur les marchés multilingues.
Vérifiez la crédibilité de l’audience avec Stellar
Le score de crédibilité de Stellar évalue automatiquement la qualité de l’audience d’un créateur. Il vous permet de repérer les profils avec :
- une base d’abonnés authentique (pas de followers achetés)
- une audience active (pas de comptes dormants)
- un historique sain (pas d’irrégularités suspectes dans la croissance)
Étape 4 : Assurez-vous que le créateur soit aligné avec votre marque
Un bon reach ne suffit pas ; ce qui compte aussi, c’est la légitimité du créateur à parler de votre marque.
Pour ça, il faut aller au-delà des chiffres, et observer comment il ou elle s’exprime, à qui, et pourquoi.
Observez son profil, et posez-vous quelques questions simples mais décisives :
- Le ton, l’univers, les valeurs du créateur sont-ils alignés avec les vôtres ?
- Le style de contenu est-il cohérent avec votre image ?
- Le profil est-il clivant, engagé, très commercial… et est-ce que c’est compatible avec ce que vous cherchez ?
- A-t-il déjà collaboré avec des marques similaires à la vôtre ? Et si oui, dans quel contexte ?
- Respecte-t-il les règles de transparence (déclaration des partenariats, mentions légales, etc.) ?
Vérifier l’alignement entre un créateur et votre marque grâce à Stellar
Au-delà des chiffres, Stellar vous donne accès à des données concrètes pour juger de la légitimité et de la fiabilité d’un profil :
- Historique des collaborations : visualisez les marques avec lesquelles le créateur a déjà travaillé, les secteurs concernés, la fréquence des partenariats… Un bon moyen d’évaluer la cohérence éditoriale – et d’anticiper d’éventuels “bad buzz”.
- Déclaration des partenariats sponsorisés : Stellar suit automatiquement les mentions “partenariat rémunéré” ou “collaboration” sur les contenus publiés. Vous pouvez ainsi vérifier la transparence du créateur, et sa conformité aux règles en vigueur.
- Certification “influence responsable” (bientôt disponible) : en France, en Belgique ou aux Pays-Bas, certains créateurs disposent d’un statut officiel lié à la régulation du secteur. Cette information sera bientôt intégrée à Stellar, pour renforcer encore l’évaluation éthique et réglementaire.
Des insights précieux pour vous assurer que le profil porte vos messages avec justesse, crédibilité, et responsabilité.
Étape 5 : Observez ce que fait la concurrence
Que font vos concurrents en influence ? Avec qui collaborent-ils ? Et surtout… est-ce que ça marche ?
Le benchmarking de la concurrence vous aide à répondre à ces questions, pour affiner votre propre stratégie, repérer de nouvelles opportunités, et pour mieux vous positionner sur votre marché.
Le benchmarking de la concurrence vous permet de :
- Obtenir une meilleure compréhension des positionnements : quels types de créateurs choisissent vos concurrents, sur quelles plateformes, avec quel storytelling ?
- Faire une veille des partenariats récents : collaborations en cours, marques les plus actives, influenceurs les plus sollicités
- Obtenir des indications de performance : taux d’engagement moyens, volumes de vues, formats utilisés (reels, stories, lives…), etc.
- Avoir des insights pour vous différencier : si vos concurrents vont tous sur les mêmes profils, vous pouvez miser sur d’autres niches ou typologies
Comment trouver des influenceurs avec le benchmarking de la concurrence Stellar
Dans le module Discovery, Stellar propose un outil de benchmarking de la concurrence alimenté par l’IA, qui vous permet de :
- Comparer plusieurs marques côte à côte
Pour voir les créateurs qu’elles activent, leurs résultats, leurs choix de plateformes - Explorer les collaborations passées d’un créateur
Et ainsi voir s’il a travaillé avec vos concurrents (et dans quel contexte) - Identifier des créateurs communs à plusieurs marques
Ou au contraire, des talents encore inexplorés dans votre secteur - Repérer les tendances émergentes
Comme un nouveau format qui explose ou un segment d’audience en forte croissance
Étape 6 : Regardez… qui vous aime déjà
Parfois, pas besoin d’aller chercher bien loin.
Certains créateurs parlent peut-être déjà de votre marque, sans que vous le sachiez. Pour les repérer, pensez à vérifier :
- Ceux qui vous suivent depuis longtemps
- Ceux qui utilisent vos hashtags de marque
- Ceux qui interagissent régulièrement avec vos contenus
Ceux qui vous mentionnent dans des stories, hauls ou routines
Ce sont souvent des profils sincères, déjà convaincus, qui incarnent une brand advocacy précieuse pour votre stratégie à long terme.
Mais ce n’est pas tout : vos employés, vos clients fidèles, vos collaborateurs terrain peuvent eux aussi devenir de puissants relais.
On ne pense pas toujours à les activer, alors qu’ils sont souvent plus légitimes, plus crédibles, et parfois… plus influents que vous ne l’imaginez.
Le social listening : pour repérer vos ambassadeurs organiques
Écouter les créateurs qui vous connaissent déjà, c’est l’approche qu’offre le social listening : détecter les créateurs qui parlent de votre marque, l’aiment, l’utilisent… sans avoir jamais reçu de brief.
À quoi sert le social listening ?
- Identifier les créateurs qui parlent déjà de vous, même sans partenariat formel
- Détecter les signaux faibles (mentions en story, hauls, routines, tags…)
- Repérer les communautés engagées autour de vos produits ou de votre univers de marque
Le social listening est particulièrement utile pour identifier rapidement des profils qui aiment déjà votre marque, afin de lancer des campagnes plus vite, avec plus de légitimité, d’authenticité… et souvent à moindre coût.
Exemple : repérer vos ambassadeurs avec le Social Listening de Stellar
Dans Stellar, l’outil de Social Listening vous permet d’identifier tous les créateurs qui ont :
- mentionné votre marque récemment sur ses réseaux
- utilisé des hashtags associés à votre univers (ex. : #cleanbeauty, #hometraining, #zerodechet…)
Tirer parti du brand advocacy avec Stellar
Mais ce n’est pas tout : vous pouvez aussi ajouter des fichiers personnalisés (par exemple, les comptes sociaux de vos clients, de vos employés ou d’ambassadeurs internes) et voir en un coup d’œil :
- Qui a une communauté significative (ex. : >10k abonnés)
- Qui poste régulièrement, avec de bons taux d’engagement
- Qui pourrait devenir un ambassadeur crédible pour vos prochaines campagnes
C’est une manière simple de transformer vos cercles existants en atout stratégique : collaborateurs en magasin, clients fidèles, partenaires de terrain…
Autant de profils souvent sous-estimés, mais très efficaces en influence.
Bonus : trouvez des créateurs similaires à ceux que vous aimez déjà
Vous avez trouvé un créateur qui coche toutes les cases ? Et si vous pouviez en trouver d’autres… sans repartir de zéro ?
C’est tout l’intérêt de la fonction de recherche par lookalike, qui vous permet d’identifier rapidement :
- des créateurs qui ressemblent à votre profil de référence,
- ou des créateurs ou comptes suivis par une audience comparable.
Un gain de temps énorme pour étoffer vos portefeuilles de manière cohérente, tout en explorant de nouvelles pistes.
Exemple : ce que permet la fonction lookalikes de Stellar
Sur chaque fiche créateur, Stellar propose deux options complémentaires de lookalikes :
- Créateurs similaires
Une sélection de profils dont le contenu, le positionnement et les centres d’intérêt sont proches de ceux de l’influenceur analysé.
Idéal pour élargir votre shortlist à des créateurs dans le même univers. - Audiences similaires
Des suggestions de comptes suivis par une audience aux intérêts proches de celle de votre profil de référence.
Parfait pour cibler plusieurs créateurs qui parlent à la même typologie de public, même si leurs contenus sont différents.
Un outil doublement utile : d’un côté pour enrichir votre portefeuille avec des profils pertinents, de l’autre pour renforcer votre couverture sur une audience bien définie.
Comment Stellar vous aide à trouver les bons influenceurs
- Un catalogue mondial de +100 millions de créateurs
- Une recherche thématique intelligente, alimentée par l’IA
- Des filtres avancés sur le créateur et son audience
- Une double fonction “lookalike”
- Le social listening et benchmarking de la concurrence intégrés
- Des insights enrichis par l’IA
- Créez vos briefs et plannings dans le module Projects
- Gérez vos envois produits, codes promo, budgets et validations en un seul endroit
- Suivez les résultats en temps réel, avec des dashboards complets dans Reports
- Analysez les performances par contenu, par créateur ou par campagne
- Mesurez votre ROI et l’EMV, identifiez les best performers, comprenez les sentiments derrière les commentaires
À retenir : comment trouver vos influenceurs (sans vous y perdre)
On l’aura vu : trouver des influenceurs, et surtout, trouver les bons, ce n’est pas une question de feeling : c’est une méthode.
Objectifs clairs, bons KPIs, outils adaptés… chaque étape compte pour viser juste.
Voici les 6 fondamentaux à retenir (et un bonus bien utile) :
- Définissez vos objectifs marketing : notoriété, conversion, considération… chaque intention appelle des profils différents.
- Choisissez les bons KPIs pour les qualifier : taux d’engagement, vues, croissance, récurrence des posts… selon ce que vous attendez de la campagne.
- Analysez leur audience réelle : âge, langue, pays, score de crédibilité… ne vous arrêtez pas à l’apparence du profil.
- Vérifiez l’alignement avec votre marque : ton, style, historique de collaborations, respect des règles de transparence…
- Observez les stratégies concurrentes : pour vous inspirer, éviter les erreurs, ou trouver des niches inexplorées.
- Repérez vos ambassadeurs organiques : social listening, fichiers internes… vos meilleurs relais vous connaissent peut-être déjà.
Bonus : trouvez des lookalikes
Un bon profil peut en cacher d’autres ! Identifiez des créateurs similaires ou des audiences jumelles pour élargir vos options sans repartir de zéro.
