Vous les avez probablement déjà vues : ces vidéos en gros plan où un couteau généré par IA découpe du verre comme du beurre, où des textures scintillantes se plient et fondent dans un silence total, ou encore où une main tapote sur des objets fluorescents avec un calme étrange. Ces formes d’ASMR envahissent les plateformes sociales, mêlant visuels génératifs et sons satisfaisants pour captiver les audiences.
Mais pour les marketeurs, ce n’est pas seulement une esthétique virale ; c’est aussi une opportunité stratégique pour se connecter autrement avec leur public. Cet article explore comment les marques peuvent intégrer l’ASMR dans leur stratégie de contenu et comment Stellar peut les aider à trouver des créateurs performants.
TL;DR: L’ASMR, autrefois centré sur les chuchotements, est devenu grâce à l’IA générative un format visuel et tactile à fort engagement sur TikTok, YouTube et Instagram. Bien exploité, il augmente le temps de visionnage, renforce la mémorisation émotionnelle et crée des associations positives avec la marque. Les leviers clés : cibler des créateurs maîtrisant son et rythme (ex. Stellar Discovery), rédiger un brief orienté sensations, suivre des KPI qualitatifs (watch time, taux de complétion, sentiment) et utiliser le social listening pour anticiper les tendances.
L’ASMR, ce format qui attire, retient… et engage
L’ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response, ou réponse autonome des méridiens sensoriels) a longtemps été associée aux voix chuchotées et aux sons de tapotements, utilisés principalement pour la détente ou le sommeil. Mais ces derniers temps, la tendance a beaucoup évolué.
Grâce à l’IA générative, l’ASMR est désormais plus visuel, plus surréaliste et plus partageable que jamais, car il joue sur notre curiosité humaine et notre fascination pour l’absurde. Des textures étrangement satisfaisantes aux boucles sonores sélectionnées par algorithme, ce contenu redéfinit la manière dont les audiences interagissent avec les créateurs et les marques.
Et les données récentes confirment à quel point l’ASMR est massif en ligne : en juin 2025, « ASMR » était le terme le plus recherché sur YouTube aux États-Unis, avec 48 millions de recherches sur la plateforme. Dans la base de données de Stellar, on retrouve presque 130 000 créateurs faisant référence à l’ASMR sur Instagram, TikTok et YouTube – dont 90 000 rien que sur TikTok !
Pour les marketeurs, l’opportunité est claire : les formats ASMR augmentent l’engagement, prolongent le temps de visionnage et créent des associations positives avec la marque. Utilisés stratégiquement, ils peuvent transformer la manière dont les gens perçoivent et retiennent un produit.
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1. Comprendre ce qui rend l’ASMR efficace
Le contenu ASMR repose sur l’immersion sensorielle. Bien exécuté, il active les réponses dopaminergiques, ocytociniques et sérotoninergiques du cerveau, générant non seulement des vues, mais aussi un véritable confort physiologique.
Ce qui le distingue en marketing, ce n’est pas seulement son esthétique, mais sa capacité à capter l’attention et à provoquer une émotion. Il ralentit le défilement. Il invite le spectateur à s’arrêter et à interagir. Il déplace le centre d’intérêt du message vers la sensation, transformant textures, mouvements et sons en expériences mémorables.
Une marque de soins pour la peau pourrait mettre en valeur la douceur d’une crème à travers un prélèvement lent et des tapotements délicats. Une marque de snacks pourrait se concentrer sur le croquant d’une première bouchée ou le pétillement d’une canette fraîchement ouverte. Aucun slogan nécessaire : le produit parle de lui-même.
Même sans voix off ni appel direct à l’action, l’ASMR peut créer un souvenir émotionnel plus durable qu’une publicité soignée.
2. Choisir les bons créateurs
Tous les créateurs ASMR ne chuchotent pas dans des micros. L’univers ASMR d’aujourd’hui inclut des YouTubeurs qui produisent des vidéos immersives d’une heure, des créateurs TikTok et Instagram qui enchaînent des déclencheurs visuels en 10 secondes, et d’autres qui utilisent l’IA pour générer des textures surréalistes et des mouvements impossibles.
Lors de la recherche d’influenceurs, ce qui compte le plus est leur maîtrise du son et du rythme. Il ne s’agit pas seulement de la portée, mais aussi du style, de l’atmosphère et de l’engagement de l’audience. Cherchez des créateurs dont l’esthétique correspond à votre catégorie de produits. Pensez aux designers sonores, aux créateurs culinaires expérimentaux, aux artistes CGI qui simulent une satisfaction tactile… ou à tout autre créateur en phase avec l’univers et les valeurs de votre marque.
➡️ Sur Stellar, le module Discovery et sa recherche assistée par IA vous permettent de filtrer un catalogue de 100 millions de profils de créateurs, selon les données démographiques de leur audience, le nombre d’abonnés, l’âge, et bien plus encore, afin d’identifier ceux qui s’alignent naturellement avec les formats ASMR. Tapez simplement votre requête (par exemple, « ASMR ») et l’outil affichera tous les profils pertinents pour votre campagne. Assurez-vous également de filtrer selon votre audience cible, car il serait dommage de soutenir un créateur international talentueux mais qui ne touche pas vos clients potentiels.
3. Rédiger un brief axé sur l’intention sensorielle
Le contenu ASMR ne suit pas un script marketing traditionnel. Plutôt que de pousser un message, il invite le spectateur à ressentir quelque chose. Cela signifie que votre brief créateur doit évoluer. Au lieu de lister les bénéfices produit ou les slogans de campagne, vous pourriez préciser une ambiance ou un objectif sensoriel.
Par exemple : « mettre en avant la texture crémeuse de la formule avec des mouvements lents de la main », ou « filmer l’objet en train d’être déballé pour souligner le son du matériau ». La structure de la vidéo, le rythme des coupes, la superposition des sons… Tout cela compte plus que le message parlé. De nombreuses campagnes ASMR réussies sont muettes.
4. Suivre les bons KPI
Le contenu ASMR ne génère pas toujours des clics instantanés. Sa valeur réside dans l’impact émotionnel et l’engagement à long terme.
Pour mesurer le succès, choisissez les bons KPI et concentrez-vous sur des signaux qualitatifs : temps de visionnage, taux de complétion des vidéos, partages, sauvegardes et commentaires sont de bons indicateurs pour évaluer la notoriété et l’intérêt. Lorsqu’une personne regarde la même vidéo trois fois ou commente « Je n’arrive pas à arrêter de la regarder », vous savez que le contenu fonctionne.
➡️ Le module Reports de Stellar vous permet d’aller au-delà des métriques superficielles. Vous pouvez analyser la résonance du contenu, comparer les formats entre créateurs, et même suivre le sentiment de l’audience grâce à la fonction d’analyse des commentaires pour comprendre les réactions émotionnelles – ce qui est particulièrement utile pour l’ASMR.
5. Anticiper l’évolution des formats ASMR
L’ASMR n’est pas un genre figé : il évolue rapidement, surtout avec l’arrivée d’outils génératifs. La tendance que vous voyez aujourd’hui (découpe de cubes gélatineux, tapotement sur verre courbé, peinture métallique fondue) peut disparaître dans quelques semaines.
C’est pourquoi le social listening est important. Utilisez-la pour suivre ce qui gagne en popularité dans votre catégorie, qu’il s’agisse de textures générées par IA, de démonstrations produit chuchotées ou de déballages silencieux. C’est aussi un bon moyen de savoir ce que font vos concurrents et de repérer comment exploiter de nouvelles niches de contenu.
➡️ Sur Stellar, le social listening peut vous aider à repérer les signaux précoces sur toutes les plateformes. Vous pouvez suivre des déclencheurs spécifiques à votre secteur, comparer votre marque à la concurrence et identifier des créateurs émergents qui expérimentent avec des formats proches de l’ASMR, même sans les nommer ainsi.
Les points clés à retenir
L’ASMR n’est plus réservé à une niche d’insomniaques. C’est un format créatif qui mélange émotion, esthétique et expérience sensorielle, et qui s’avère être un atout précieux dans le marketing d’influence.
- L’ASMR est un format à fort engagement, surtout sur TikTok, YouTube et Instagram, où il augmente le temps de visionnage, les sauvegardes et la mémorisation émotionnelle.
- Recherchez des créateurs pertinents et performants. Utilisez des outils comme Stellar pour trouver des influenceurs qui produisent du contenu ASMR et atteignent votre audience cible.
- Rédigez un brief clair, ouvert et créatif. Concentrez-vous sur le son, la texture, le rythme et la fluidité plutôt que sur les arguments produits.
- Suivez les bons KPI. Le contenu ASMR est efficace pour la notoriété et l’intérêt, mais ne génère pas toujours directement des ventes. Son succès se mesure différemment.
- Restez en avance sur la concurrence. Surveillez en permanence votre paysage de contenu pour trouver de nouvelles façons d’engager votre audience.
Il ne s’agit pas d’être plus bruyant. Il s’agit d’être plus mémorable. Et dans un monde saturé de stimuli, cette satisfaction silencieuse pourrait bien devenir votre signal le plus puissant. Stellar aide des marques dans le monde entier à trouver les meilleurs créateurs et à identifier les leaders des nouvelles tendances.
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