À partir du 10 juillet, les publications Instagram deviennent visibles dans Google Search.
Un tournant majeur pour la plateforme – et un nouveau levier stratégique pour les marques et agences qui travaillent avec des créateurs.
Dans cet article, on explore ce qui change, ce que cela implique pour votre visibilité et votre stratégie de contenu, et comment s’y préparer avec les bons outils et les bonnes pratiques.
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Que se passe-t-il exactement avec Instagram et Google ?
Jusqu’à présent, Instagram fonctionnait comme un écosystème fermé : sans compte connecté, il était impossible d’accéder à la plupart des contenus via Google.
Cela change. Dès le 10 juillet 2025 :
Les contenus publics des comptes créateurs ou professionnels deviennent indexables par Google.
Les publications, reels et descriptions de profil pourront apparaître dans les résultats de recherche, même sans compte Instagram.
💡 Seuls les contenus publics sont concernés. Les comptes privés et les posts non publics resteront invisibles pour les moteurs de recherche.
Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing d’influence
1. Le contenu de marque dépasse les frontières d’Instagram
Jusqu’ici, le contenu créé sur Instagram restait enfermé dans l’application.
Désormais, les publications issues de comptes publics, qu’ils soient créateurs ou marques, pourront apparaître directement dans les résultats de recherche Google.
Cela signifie que, si quelqu’un recherche votre marque sur Google, il peut tomber sur un post Instagram vous mentionnant, sans jamais ouvrir Instagram.
Deux conséquences directes :
Vos contenus influenceurs deviennent une partie visible de votre empreinte Google, au même titre qu’un article de blog ou une revue presse.
Le brief, le choix et la structure de ces contenus doivent tenir compte de cette visibilité élargie.
La visibilité ne se limite plus à la performance in-app. Elle concerne la représentation globale de votre marque sur le web ouvert – à travers du contenu que vous ne maîtrisez pas entièrement, mais que vous pouvez orienter.
2. Le SEO devient un pilier clé de la création de contenu
Le contenu influenceur n’est plus déconnecté de la logique de recherche.
Pour tirer leur épingle du jeu, créateurs et marques devront intégrer les bases du SEO dans leurs publications :
Employer des mots-clés pertinents dans les légendes et biographies
Rédiger des textes structurés et lisibles (éviter les blocs de hashtags)
Bien taguer les contenus pour favoriser leur indexation
Suivre les posts qui remontent dans Google – et comprendre pourquoi
Les briefs doivent évoluer, en incluant des consignes SEO lorsque c’est pertinent.
3. De nouvelles opportunités pour les petits créateurs
Pour les nano et micro-influenceurs, ce changement est une vraie opportunité de visibilité.
Jusqu’ici, ils restaient peu repérables hors d’Instagram.
Mais avec l’indexation Google, un créateur bien positionné ou bien optimisé peut émerger dans les résultats, même sans large communauté.
Une aubaine pour les marques en quête de communautés authentiques et ciblées.
4. Mais aussi : moins de contrôle sur la diffusion
Une fois indexée, une publication peut rester visible pendant longtemps, bien après la fin d’une campagne.
Cela suppose de :
Anticiper les usages hors contexte (et les interprétations)
Revoir les règles de confidentialité sur les contenus sensibles (ex. mineurs, employés…)
Informer les créateurs sur la visibilité potentielle de leur contenu en dehors d’Instagram
En résumé : plus de visibilité veut dire plus de responsabilité.
Comment se préparer pour (et tirer parti de) l’arrivée des posts Instagram dans Google
Maintenant qu’on a vu les implications, voyons comment préparer concrètement votre stratégie d’influence à cette nouvelle couche de visibilité.
1. Auditez vos contenus existants
Commencez par identifier les contenus susceptibles de ressortir sur Google :
Avec quels profils collaborez-vous ? Sont-ils bien en comptes créateurs ou pros ?
Quels types de contenus (reels, carrousels, bios, captions) pourraient être indexés ?
Pensez aussi à vos anciennes campagnes encore visibles : reflètent-elles encore votre positionnement actuel ? Si ce n’est pas le cas, il peut être pertinent de les passer en privé.
2. Adaptez vos briefs de campagne
Si vos briefs n’intègrent pas déjà des éléments de visibilité ou de SEO, il est temps de les mettre à jour.
Précisez notamment :
Les mots-clés à inclure (nom du produit, de la marque, thème de campagne…)
Comment structurer les légendes pour garantir lisibilité et référencement
Les droits de réutilisation du contenu : où et comment peut-il apparaître au-delà d’Instagram ?
💡 Astuce : créez une mini “checklist SEO pour créateurs” facile à réutiliser dans vos futures campagnes.
3. Suivez vos performances dans la recherche
Qui dit visibilité Google, dit nouveaux KPIs à suivre :
Quels posts ou profils apparaissent dans les résultats ? (testez vos mots-clés de marque et hashtags sur Google)
Sur quels mots-clés ils se positionnent ?
Quel trafic ils génèrent (via liens UTM, pages trackées, etc.) ?
À quoi ressemble le snippet dans Google ? Est-il cliquable ? Représente-t-il bien votre marque ?
4. Choisissez vos créateurs avec soin
Maintenant que les posts deviennent visibles hors d’Instagram, le choix des bons créateurs est plus crucial que jamais.
Un Reel ou une légende peut remonter des mois après la fin de la campagne, dans un contexte que vous ne contrôlez pas.
Cela renforce l’importance de travailler avec des créateurs qui :
Représentent votre marque durablement
Utilisent un ton et des visuels adaptés au-delà d’Instagram
Ont une transparence claire sur leurs partenariats passés
Profitez-en pour revoir vos critères de sélection : Est-ce que leur style colle à votre image ? Comment gèrent-ils les sujets sensibles ? Ont-ils déjà travaillé avec vos concurrents ?
Les créateurs avec lesquels vous travaillez font désormais partie de votre présence dans les résultats de recherche – pas seulement de votre stratégie social media.
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- Suivi en temps réel : vues, clics, conversions, ROI
- Rapports clairs et prêts à partager avec vos clients ou vos équipes internes
- …et bien plus encore !
À retenir
L’ouverture d’Instagram à Google change profondément les règles du jeu.
Vos campagnes d’influence deviennent désormais un élément central de votre visibilité web.
Pour les marques et agences, c’est un signal fort : il faut aligner influence, SEO et réputation.
Pour rester en tête :
Analysez comment votre marque est représentée via les créateurs
Mettez à jour vos briefs et critères de sélection
Suivez vos performances au-delà des plateformes sociales
Le marketing d’influence ne se limite plus aux réseaux sociaux : il devient un levier puissant pour votre présence dans les moteurs de recherche.
