Ce n’est un secret pour personne : l’industrie du voyage a changé de visage. Fini le temps où les guides papier faisaient seuls autorité – les influenceurs voyage sont devenus la nouvelle boussole des voyageurs, inspirant chaque jour des millions de personnes à travers leurs stories, photos et vidéos.
La France ne fait pas exception à cette règle, avec des créateurs de contenu qui rivalisent d’originalité pour offrir un regard neuf sur le monde. Authenticité, créativité, expertise… ces nouveaux conteurs du voyage excellent dans l’art de partager leurs découvertes.
Pour des campagnes qui transportent, découvrez notre sélection des 15 influenceurs voyage français qui marquent 2025 de leur empreinte !
La plateforme n°1 pour mesurer et optimiser vos campagnes en temps réel.
Les influenceurs voyage, moteurs du tourisme digital
Le monde du voyage a été profondément transformé par l’émergence des réseaux sociaux. Parce qu’en effet, les influenceurs voyage jouent désormais un rôle crucial dans les choix de destinations et d’expériences des voyageurs : selon les dernières études, plus de 34% des Français s’appuient sur les recommandations des influenceurs pour planifier leurs voyages.
Comment ce classement des meilleurs influenceurs voyage a-t-il été établi ?
Notre classement s’appuie sur plusieurs critères objectifs :
- Le nombre d’abonnés sur les différentes plateformes
- Les taux d’engagement moyens
- La qualité et la régularité du contenu
- L’impact dans le secteur du tourisme
- Les collaborations avec les marques
Les influenceurs voyage, moteurs du tourisme digital
1. Bruno Maltor - Le roi du slow travel
Parcours et style Bruno Maltor s’est imposé comme une référence incontournable du voyage en France. Ancien journaliste ayant fait le pari audacieux de vivre de sa passion, il a créé « Votre Tour du Monde », devenu l’un des blogs voyage les plus influents.
Chiffres clés :
- Instagram : 478K followers
- YouTube : 332K abonnés
- TikTok : 577K abonnés
- Score de crédibilité : 83/100
- Taux d’engagement Instagram : 4.7%
Sa spécialité ? Le slow travel et l’immersion culturelle. Bruno privilégie les rencontres authentiques avec les locaux et n’hésite pas à sortir des sentiers battus. Ses collaborations avec des offices de tourisme français et internationaux témoignent de sa crédibilité dans le secteur.
Influenceurs voyage : le guide pratique
Qu'est-ce qu'un influenceur voyage ?
Un influenceur voyage, c’est bien plus qu’une personne qui poste de jolies photos de ses vacances. C’est un créateur de contenu qui partage ses expériences de voyage, ses conseils et ses découvertes avec sa communauté.
On distingue trois catégories d’influenceurs selon leur audience :
- Les macro-influenceurs (plus de 100 000 abonnés) comme Bruno Maltor ou Noholita, qui touchent une large audience et travaillent souvent avec de grandes marques
- Les micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés), qui ont des communautés plus petites mais très engagées
- Les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés), qui excellent souvent dans des niches spécifiques comme le voyage en van ou le tourisme durable
Comment choisir l'influenceur voyage idéal pour une campagne ?
Première étape : définissez clairement vos objectifs. Vous voulez augmenter la notoriété de votre destination ? Générer des réservations directes ? Créer du contenu pour vos propres réseaux ? Les KPIs ne seront pas les mêmes.
Pour évaluer un influenceur, regardez :
- Son taux d’engagement (nombre de likes et commentaires divisé par le nombre d’abonnés)
- La qualité des interactions avec sa communauté
- La cohérence entre son contenu et votre marque
- Ses collaborations précédentes et leurs résultats
Quels sont les revenus d'un influenceur voyage ?
Les revenus des créateurs de contenu voyage varient selon plusieurs paramètres, mais en moyenne, voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :
Pour les macro-influenceurs (>100K abonnés)
- Posts sponsorisés : 1500€ à 5000€ par publication
- Campagnes complètes : 5000€ à 15000€
- Revenus annuels possibles : 50000€ à 150000€ ou plus
Pour les micro-influenceurs (10K-100K abonnés)
- Posts sponsorisés : 300€ à 1500€ par publication
- Campagnes courtes : 1000€ à 3000€
- Revenus annuels moyens : 20000€ à 50000€
Sources de revenus complémentaires
- Affiliation (5% à 15% des ventes)
- Création de contenu pour les marques
- Consulting en stratégie digitale
- Vente de presets photo ou de guides
- Formations en ligne
Comment devenir influenceur voyage ?
Transformer sa passion du voyage en métier demande bien plus qu’une simple envie de partager ses aventures. C’est un véritable projet professionnel qui nécessite une vision claire et une stratégie solide. Le secret ? Combiner création de contenu inspirant et approche business structurée.
La clé du succès réside dans ce qui vous rend unique. Que vous soyez passionné d’aventures hors des sentiers battus, expert du voyage responsable ou amoureux des découvertes culturelles, votre spécialité devient votre marque de fabrique. Cette signature distinctive vous démarque naturellement dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
Côté technique, pas besoin d’être un expert dès le départ, mais il faut progressivement maîtriser les fondamentaux : photo, montage vidéo, storytelling. La compréhension des plateformes sociales et de leurs algorithmes vient compléter cette boîte à outils essentielle pour réussir dans l’influence voyage.
Quels types de collaborations existent pour travailler avec un influenceur voyage ?
Le monde des collaborations s’est considérablement enrichi ces dernières années. Si le post sponsorisé reste un classique, les marques et les créateurs innovent constamment pour proposer des formats plus impactants. La création de contenu devient de plus en plus créative : immersion dans des expériences uniques, contenus pédagogiques pointus, programmes d’ambassadeurs sur le long terme qui créent une véritable histoire commune.
Les voyages de presse eux-mêmes se réinventent. Exit le simple reportage photo – place à une production de contenu riche et variée qui fait vivre la destination sur toutes les plateformes. Les formats se multiplient avec l’essor des lives et des masterclass, permettant aux influenceurs de partager leur expertise de manière plus directe et approfondie.
logiciel #1 de marketing d'influence
Les outils indispensables pour mesurer et prédire les KPIs
Pour suivre précisément vos KPIs et ajuster votre stratégie en cours de campagne, les plateformes de marketing d’influence telles que Stellar centralisent vos données en temps réel, vous permettant d’optimiser vos actions au fur et à mesure.
Par exemple, la plateforme Stellar vous permet notamment de mesurer précisément les données liées à :
- La notoriété de votre marque (nombre d’impressions, portée, vues)
- L’engagement de vos audiences (taux d’engagement, mentions)
- La génération de trafic (trafic référent, nouveaux utilisateurs, taux de rebond, taux de clics)
- La croissance des abonnés (nouveaux abonnés, taux de croissance)
- Les conversions et ventes générées (inscriptions, abonnements, attribution)
Le véritable avantage de ces outils ? Au-delà de mesurer chaque action ou interaction en temps réel, certaines plateformes peuvent même désormais prédire les performances futures de vos campagnes.
En analysant les données de vos campagnes, notamment grâce à l’IA, l’outil Stellar est capable de vous fournir des prédictions sur des KPIs clés (engagement, portée, nombre de vues, EMV…) avant le lancement de vos campagnes, ou même lorsqu’elles sont toujours en cours. Une capacité prédictive qui vous donne un avantage considérable pour optimiser vos actions et éviter qu’une baisse de performance ne survienne.
La FAQ des KPIs en marketing d'influence
Quels sont les KPIs à suivre sur Instagram ?
Les KPIs Instagram essentiels pour mesurer la performance de vos campagnes d’influence sont le reach, l’engagement, ainsi que les métriques d’interaction avec le compte.
En détail, on retrouve donc :
Les métriques de reach
- La portée (reach) : nombre d’utilisateurs uniques exposés au contenu
- Les vues : nombre d’affichages du contenu, comptabilisés après 3 secondes d’attention (une même personne peut générer plusieurs vues)
- Les impressions : nombre total d’affichages du contenu, même sans attention particulière
Les indicateurs d’engagement
- Les commentaires : nombre de réponses écrites générées par votre contenu
- Les likes : nombre de « j’aime » reçus
- Les partages : nombre de fois où votre contenu a été repartagé par les utilisateurs
- Les sauvegardes : nombre d’utilisateurs qui ont enregistré votre contenu pour y revenir plus tard – signal fort de sa valeur à long terme
- Le taux d’engagement : ratio entre les interactions totales et la portée du contenu
Les métriques d’interaction avec le compte
- La croissance des abonnés : le taux d’évolution des followers sur la durée
- Les clics sur le lien en bio
- Les mentions de marque
À noter : le taux d’engagement reste le KPI le plus stratégique sur Instagram, car il influence directement l’algorithme de la plateforme et, par conséquent, la visibilité naturelle de vos contenus.
Quels sont les KPIs à suivre sur TikTok ?
Les KPIs TikTok essentiels se divisent en trois catégories : l’engagement (likes, commentaires, partages), la visibilité (vues, temps de visionnage) et la performance (croissance d’abonnés, rétention). Ces métriques sont indispensables pour évaluer et optimiser vos campagnes d’influence sur la plateforme.
Les métriques d’engagement
- Le taux d’engagement : ratio entre les interactions totales et le nombre de vues
- Les commentaires : quantité et qualité des conversations générées par votre contenu
- Les likes : indicateur de l’appréciation immédiate de votre contenu
- Les partages : mesure la propension de votre audience à diffuser votre contenu
- Les sauvegardes : indique la valeur long-terme perçue de votre contenu
Les métriques de visibilité
- Les vues : nombre de fois qu’une vidéo a été regardée (comptabilisé dès le lancement ou la lecture en boucle)
- Le temps de visionnage moyen : durée moyenne pendant laquelle les utilisateurs regardent votre vidéo
- Le pourcentage de vidéo vue : taux d’utilisateurs qui regardent votre vidéo jusqu’à la fin
Les métriques de performance
- Les sources de trafic : d’où proviennent vos vues (page « Pour toi », recherche TikTok, etc.)
- Le taux de croissance des abonnés : évolution de votre communauté dans le temps
- Le taux de rétention : pourcentage de spectateurs qui continuent à regarder votre vidéo à différents moments
À noter : les hashtags tendances peuvent être consultés dans le TikTok Creative Center pour identifier les sujets qui génèrent le plus d’engagement sur la plateforme.
Quels sont les KPIs à suivre sur YouTube ?
Pour optimiser vos campagnes d’influence sur YouTube, il est essentiel de suivre plusieurs catégories de KPIs qui vous donneront une vision complète de la performance de vos contenus.
Les métriques de visibilité et d’interaction
- Les vues : mesure directe du nombre de fois qu’une vidéo a été regardée
- Le taux de clic (CTR) : indique la fréquence à laquelle les gens cliquent sur votre vidéo après avoir vu la miniature
- Les impressions : nombre total de fois où votre publicité est affichée
- Le coût par clic (CPC) : mesure le coût moyen pour chaque clic sur votre annonce
Les métriques de performance vidéo
- Le temps de visionnage (Watch Time) : mesure la durée totale pendant laquelle les spectateurs regardent votre contenu
- Le taux de lecture (Video Played To) : montre quelle portion de votre vidéo est regardée en moyenne par l’audience
- La rétention d’audience (Audience Retention) : indique comment votre vidéo maintient l’attention des spectateurs dans le temps
- Le coût par vue (CPV) : mesure ce que vous payez en moyenne pour une vue
Les métriques de conversion et engagement
- Le taux de conversion : pourcentage de clics qui mènent à l’action souhaitée (achat, inscription, etc.)
- Le taux d’engagement : mesure les interactions comme les likes, commentaires et partages
À noter : Un nombre élevé de vues n’est pas toujours synonyme de succès. YouTube privilégie particulièrement le temps de visionnage et l’engagement dans son algorithme.
Quels sont les KPIs à suivre sur LinkedIn ?
LinkedIn s’impose aujourd’hui comme un levier majeur du marketing d’influence B2B, permettant de cibler efficacement les décideurs. Pour optimiser vos campagnes sur la plateforme, voici les KPIs essentiels à suivre.
Les métriques d’engagement et de visibilité
- L’engagement des contenus : mesure des likes, clics, partages, mentions et commentaires pour évaluer la résonance de vos publications
- Les mentions de marque : nombre de fois où votre marque est taguée, reflétant votre influence et notoriété
- Les impressions : nombre total d’affichages de vos contenus
- La portée (impressions uniques) : nombre de personnes uniques ayant vu vos contenus
Les métriques d’audience
- La croissance des abonnés : suivi de l’évolution de votre communauté dans le temps
- Les données démographiques : analyse détaillée de vos abonnés (titres professionnels, localisation, genre, centres d’intérêt)
- Les visites de page : nombre de vues de votre profil ou page entreprise
- L’index de vente sociale (SSI) : score de 0 à 100 mesurant l’efficacité de vos actions commerciales sur la plateforme (si vous utilisez Sales Navigator)
Les métriques de performance
- Le taux de clic (CTR) : ratio entre le nombre de clics et d’affichages de vos publicités
- Le taux de conversion : pourcentage de visiteurs qui réalisent l’action souhaitée
- Le coût par conversion : investissement nécessaire pour obtenir une conversion
