Qu’est-ce que la portée en marketing d’influence ?
La portée est l’une des métriques les plus importantes en marketing d’influence. Elle fait référence au nombre total d’individus uniques qui ont vu la publication d’un créateur de contenu. Cette métrique donne aux marques une compréhension claire de la diffusion de leur message et aide à évaluer l’impact potentiel d’une campagne.
Pourquoi la portée est-elle importante ?
Dans le monde compétitif du marketing d’influence, la portée joue un rôle crucial dans l’évaluation du succès. Voici les principales raisons :
- Mesure de la taille de l’audience : La portée révèle combien de personnes uniques ont été exposées à une publication
- Évaluation de la visibilité : Une portée élevée peut indiquer une plus grande visibilité du message d’une marque
- Prise de décision stratégique : Connaître la portée d’un influenceur aide les marques à décider si leur audience correspond aux objectifs de la campagne
Portée vs impressions : Quelle différence ?
Beaucoup confondent portée et impressions, mais elles mesurent différents aspects de la performance sur les réseaux sociaux :
La portée compte le nombre de spectateurs uniques qui voient une publication.
Les impressions incluent toutes les vues, même si la même personne voit le contenu plusieurs fois.
Par exemple, si un utilisateur voit une publication trois fois, la portée est de un, mais les impressions sont de trois.
Comment calculer la portée
Bien que la plupart des plateformes de médias sociaux fournissent la portée dans leurs analyses, la portée est généralement influencée par :
- Le nombre d’abonnés de l’influenceur
- Les niveaux d’engagement : Les publications avec plus de likes, commentaires et partages ont souvent une portée étendue
- Les facteurs spécifiques aux plateformes : Chaque plateforme utilise des algorithmes uniques
Maximiser la portée dans les campagnes d’influence
Pour les marques visant à maximiser la portée de leurs campagnes, voici quelques stratégies :
- Choisir des influenceurs avec des audiences engagées plutôt que ceux ayant une base d’abonnés importante mais passive
- Exploiter les fonctionnalités des plateformes comme Instagram Reels ou les tendances TikTok
- Investir dans la promotion payante pour étendre la portée au-delà de l’audience organique
Bonnes pratiques pour le suivi de la portée
Pour suivre et exploiter efficacement la portée :
- Utilisez des outils d’analyse pour mesurer la portée sur les plateformes
- Comparez la portée à d’autres métriques comme les impressions et l’engagement
- Surveillez les tendances de portée dans le temps pour identifier les influenceurs et formats les plus efficaces
