Zo winnen merken met social search

Leer hoe je TikTok, Instagram en andere platforms kunt benutten als krachtige zoekmachines om de zichtbaarheid van je merk aanzienlijk te vergroten.

Maak plaats voor social search: 40% van Gen Z gebruikt tegenwoordig TikTok of Instagram om producten of inspiratie te zoeken (Elle, 2023). Sociale media worden dé zoektool bij uitstek. Als je daar niet zichtbaar bent, loop je kansen mis. Dit artikel laat zien hoe je social search beheerst, met concrete strategieën van merken zoals Maybelline New York en Gymshark.

TL;DR: 40% van Gen Z gebruikt TikTok of Instagram om producten te ontdekken, waardoor social search cruciaal wordt voor de zichtbaarheid van je merk. Authenticiteit, UGC en community-engagement wegen zwaarder dan anonieme reviews. Merken zoals Maybelline en Gymshark passen hun content slim aan per platform. Succes vraagt om geoptimaliseerde profielen, strategisch gebruik van hashtags, sterke openingszinnen en inspelen op de automatische aanvulling van TikTok.

Het zoekspel is veranderd: waarom dit nu belangrijk is

Jarenlang richtten marketeers hun zichtbaarheidsstrategie op traditionele SEO. Maar nu zijn platforms als TikTok, Instagram en YouTube de eerste plek geworden waar digitale generaties op zoek gaan naar productinspiratie.

Stel, iemand in Londen zoekt naar “vegan cafés”. In plaats van een lijst via Google Maps opent hij TikTok en ziet een video van een influencer die een gezellig lokaal café aanbeveelt. Het is visueel, boeiend en voelt betrouwbaarder dan anonieme recensies. Deze trend groeit zo snel dat zelfs Google zich aanpast en nu TikTok- en Instagram-resultaten toont in zoekfragmenten.

Voor marketeers is deze verschuiving enorm: visuele content en influencerstorytelling staan nu centraal in hoe consumenten merken ontdekken. Merken die dit begrijpen, lopen al voorop.

Waarom Gen Z meer vertrouwen heeft in social search dan in Google

De cijfers spreken voor zich:

• 67% van de 18- tot 24-jarigen zoekt liever producten of inspiratie via Instagram dan via Google.
• 83% van de consumenten zegt meer vertrouwen te hebben in aanbevelingen van anderen dan in elke andere vorm van reclame.

Waarom? Omdat sociale media authentieker aanvoelen. Neem Maybelline New York als voorbeeld: in plaats van standaard productoverzichten deelt het merk reels van echte gebruikers die hun huidverzorging laten zien in hun dagelijkse routine (@maybelline). Het resultaat: menselijke, geloofwaardige en overtuigende content.

Maar dat betekent niet dat Google overbodig is. Social search fungeert vaak als inspiratiefase, waarna consumenten meer gedetailleerde informatie opzoeken of elders rechtstreeks kopen. Daarom is het cruciaal om aanwezig te zijn vanaf de eerste scroll.

Met tools zoals Stellar kunnen merken precies op dat moment scoren: ze worden gekoppeld aan influencers die de taal van hun doelgroep spreken, wat hen ook helpt om beter zichtbaar te worden op Google.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Maybelline New York (@maybelline)

Community-gedreven geloofwaardigheid: de kracht van authenticiteit

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Gymshark (@gymshark)

Het hart van social search draait om vertrouwen – en dat wordt vandaag opgebouwd via community-engagement en user-generated content (UGC).

Gymshark is een uitstekend voorbeeld: in plaats van gelikte advertentiecampagnes kiest het merk voor echte mensen – creators en atleten – die hun Gymshark-outfits dragen in alledaagse, herkenbare momenten (@gymshark). Het merk reageert actief op comments, stimuleert gesprekken en creëert content die bedoeld is om gedeeld te worden.

Dit niveau van interactie is cruciaal. Platforms zoals TikTok en Instagram geven voorrang aan content die engagement triggert. Veel gebruikers lezen zelfs eerst de reacties om de geloofwaardigheid van een merk te beoordelen.

Voor influencers betekent dit dat ze moeten inspelen op de echte vragen van hun publiek. Een voorbeeld: “Wat is de beste outfit voor leg day?”, gecombineerd met een Gymshark-fitcheck en relevante hashtags.

Stellar helpt merken om de juiste creators te vinden – mensen die op een natuurlijke manier engagement en authenticiteit stimuleren – en zo hun zichtbaarheid te vergroten zonder alleen op betaalde media te vertrouwen.

Social search versus traditionele SEO: wat is anders?

Hier wordt het tactisch. In tegenstelling tot Google SEO, dat afhankelijk is van backlinks en zoekwoorden, draait social search om:

• Engagement: likes, shares en comments
• Visuele kwaliteit: duidelijke, aantrekkelijke en krachtige beelden
• Relevantie: content die direct antwoord geeft op gebruikersvragen

Eén enkele TikTok met een sterke hook kan meer views genereren dan een blogartikel. Volgens Sine Digital kwam begin 2025 maar liefst 79% van alle TikTok-videoweergaven voort uit de zoekfunctie in plaats van de traditionele For You Page (FYP). Dit is een enorme verschuiving: gebruikers zoeken actief naar content, in plaats van passief consumeren wat het algoritme aanbiedt.

Voor merken is de boodschap duidelijk: optimaliseren voor TikTok Search is niet langer optioneel, maar essentieel.

Elk platform heeft zijn eigen regels:

• TikTok: snelle, compacte en entertainende storytelling
• Instagram: verzorgde, esthetische visuals zoals skincare-tutorials
• YouTube: uitgebreide reviews en gedetailleerde feedback

Slimme marketeers passen de content van hun influencers aan per platform, bijvoorbeeld door Stellar te gebruiken om datagestuurde campagnes te plannen en optimaliseren én de prestaties te meten.

5 manieren om je merk zichtbaar te maken via social search

1. Optimaliseer je profiel als een mini-SEO-hub. Gebruik duidelijke zoekwoorden, zoals “duurzame huidverzorging” of “vegan chocolade”, zodat je makkelijk vindbaar bent.
2. Gebruik TikTok-autocompleet: ontdek live zoekopdrachten van gebruikers en creëer content op basis daarvan.
3. Focus op de eerste 125 tekens: captions worden vaak afgekapt, dus trek meteen de aandacht.
4. Beantwoord zoekvragen: 70% van de social searches bestaat uit vragen. Creëer content die daarop inspeelt, bijvoorbeeld door @drhauschka te taggen.
5. Gebruik hashtags strategisch: combineer trending hashtags (#fashion) met nichehashtags (#slowfashion). Stimuleer UGC door je community aan te moedigen om je merk te taggen.

Conclusie: wees aanwezig waar het ertoe doet

Sociale media zijn de nieuwe zoekmachines. Ben je daar niet zichtbaar, dan besta je niet voor een groot deel van je doelgroep. Nu 40% van Gen Z TikTok of Instagram gebruikt om producten te ontdekken, zijn de spelregels definitief veranderd.

Merken zoals Maybelline New York en Gymshark wachten niet. Zij bouwen nu al aan vertrouwen, zichtbaarheid en bereik via social-first-strategieën. Met de juiste tools en mindset kan jouw merk hetzelfde doen. Wanneer iemand de volgende keer naar een product zoals het jouwe zoekt: vindt die je dan op Google, of op TikTok? Nu is het moment om dat te ontdekken.

Vind de beste influencers voor jouw merk

Doorzoek onze meer dan 100 miljoen influencerprofielen en zorg ervoor dat de juiste doelgroepen jou vinden.

Vraag een demo aan