Top 10 influencer marketing trends in 2023

We hebben onmiskenbaar de razendsnelle opkomst van influencer marketing in de afgelopen jaren gezien. Inderdaad, in Frankrijk is het nu het kanaal met de op één na interessantste ROI, na social ads, volgens een enquête van BDM. En na de sterke groei in 2022 zal 2023 ongetwijfeld nog meer groei laten zien.

Om je te begeleiden in dit nieuwe tijdperk, en na het succes van de eerste editie, hebben we besloten om de whitepaper opnieuw uit te brengen. Gebaseerd op onze expertise en ervaring als software- en dienstverlener, onthullen we onze voorspellingen over “Influencer Marketing Trends 2023.”

Voorspellingen die zijn gevalideerd en/of uitgedaagd door 40 experts op het gebied van influencer marketing en sociale media uit verschillende landen en achtergronden: merken, bureaus, agenten, media, techspelers, juridische experts en influencers. Ons ecosysteem is dichter dan het lijkt, en daarom vonden we het belangrijk om ook dit jaar de meningen van iedereen die het aandrijft en mee laat groeien, te bundelen in één document.

In dit artikel vatten we de 10 influencermarketingtrends van 2023 samen. Download onze gratis whitepaper om meer te weten te komen over elk onderwerp.

Download de whitepaper

Trend 1: Wetgeving en verantwoording

In 2023 zal influencer marketing zich blijven structureren om het vertrouwenskapitaal van influencers te behouden. Om dit te doen, zal naleving van het wettelijk kader dat van kracht is een prioriteit worden, waarbij controles op de toepassing van de regels door bevoegde organisaties, maar ook door merken, bureaus en influencers zelf, regelmatiger zullen worden. Een drievoudige verantwoordelijkheid, moreel, sociaal en maatschappelijk, zal ook contentcreators begeleiden in hun keuze van samenwerkingen.

Onze experts: Alexandre Bigot – Joly, Alix Grousset, Florie Bodin, Mohamed Mansouri

Trend 2: Creator economy

Influencers winnen aan macht en vestigen zich als belangrijke spelers in de influencereconomie. Sponsoring, productplaatsing, co-creatie… Merken maken gebruik van deze contentmakers met een indrukwekkende ROI. Tegelijkertijd worden influencers zich ervan bewust dat ze meerdere inkomstenbronnen kunnen hebben en worden ze minder afhankelijk van partnermerken. Hun eigen bedrijf opzetten, geld verdienen via sociale netwerken, zich openstellen voor de NFT-markt… Het lijdt geen twijfel dat 2023 een keerpunt zal zijn voor de creator economy.

Onze experts: Milkywaysblueyes – Claire Marnette, MaVieDePapaGay, Emilie Dupuis

Trend 3: Campagnes met waarden

Hoewel geëngageerde influencers al een paar jaar opduiken op sociale netwerken, worden ze dit jaar de woordvoerders van hun engagement door deel te nemen aan grootschalige campagnes en evenementen naast adverteerders. Dit is een zegen voor merken nu we weten dat consumenten de voorkeur geven aan merken die toonaangevend zijn op het gebied van ecologische, sociale en economische duurzaamheid. Je merkbeloften laten horen via een influencer-marketingstrategie zal in 2023 een winnende combinatie zijn.

Onze experts: Maude Legendre, Antoine un Handicapé, Louise Revert, Emilie Cabanié, Victorine Boyer

Trend 4: “Korte” video’s

Hoewel TikTok-video’s, YouTube Shorts en Instagram Reels vaste waarden zullen blijven, lijken ze langer te worden en zich te bewegen in de richting van langere formaten. In die zin moeten adverteerders de lengte van posts en de verkochte advertentieruimte heroverwegen. In 2023 zullen de verlenging van videocontent en de diversificatie van formaten je meer creatieve mogelijkheden geven voor je influencer-marketingcampagnes.

Onze experts: Poopi, Charlène Dubois, Charlène Testé, Laetitia Joubert, Nicole Hall

Trend 5: LinkedIn: B2B of B2C?

LinkedIn zet zijn opmars in influencer marketing voort en zal in 2023 een must-have worden voor merken. Hoewel B2B-campagnes uiteraard in de meerderheid zullen blijven, zal het sociale netwerk steeds vaker verrassen met de lancering van B2C-campagnes. Of je nu een B2B- of B2C-campagne wilt lanceren, je zult je aan de regels van LinkedIn moeten houden, zowel in de keuze van influencers als in de formats van gesponsorde posts.

Onze experts: Jonathan Chan, Dorith Naon, Julien Morisson & Clifford Mahu, Christopher Piton

Trend 6: Lives

De zoektocht naar authenticiteit is de reden waarom live content de harten van gebruikers blijft winnen. Of het nu op Twitch, Instagram, LinkedIn of TikTok is, de interactiviteit en nabijheid die lives creëren, spreken gebruikers aan. Maar om zulke resultaten te bereiken, moet je campagnes lanceren die in lijn zijn met de spelregels van het live-formaat.

Onze experts: Manon Loge, Julien Brassine, Wizhum

Trend 7: Social commerce

Social commerce blijft groeien, gestimuleerd door de nieuwe e-commerce en online betaalfuncties van sociale netwerken. Maar om hun inkomsten in 2023 te verhogen, zullen merken influencer marketing moeten overwegen als onderdeel van hun social commerce-strategie. Live shopping, AR/VR, QR-codes, conversational commerce… De mogelijkheden zijn talrijk.

Onze experts: Anthony Rochand, Eva Schumacher, Sandrine Corman, Amanda Medina

Trend 8: Affiliate influencer marketing

Affiliate marketing is en blijft in 2023 de marketingstrategie met het meest interessante beloningsmodel. Een uitkomst voor merken als je weet dat de resultaten vertienvoudigd worden als affiliate marketing gecombineerd wordt met een influencermarketingstrategie. Affiliate link, promotiecode, Amazon-programma… Influencers wachten op je.

Onze experts: Ramy Kay, Marine Jonkers, Maddy Pourpadin, Anthony Forge

Trend 9: Virtuele werelden

Virtuele werelden bouwen aan de metaverse van morgen, aangekondigd als de digitale revolutie van ons tijdperk, wat vragen oproept over de ontwikkeling van influencer marketing in deze omgevingen. Web3 wordt nog steeds gedefinieerd, maar één ding is zeker: de nieuwe generaties zijn « meta-ready » en klaar om te investeren in deze werelden waar merken al succesvolle marketinginitiatieven lanceren. De uitdaging vanaf 2023 zal zijn om de afstand tussen echt en virtueel te verkleinen met een hybride wereld waarin het virtuele de werkelijkheid zal verrijken.

Onze experts: Damien D’Ostuni, Pierre Nicolas Hurstel, Christopher Calice, Simon Foucher

Trend 10: Communities en gamification

Het jaar 2023 zal meer dan ooit worden gekenmerkt door de groeiende betrokkenheid van consumenten bij influencercampagnes. De meest creatieve en gedurfde acties zullen degene zijn die een beroep doen op influencers en hun communities: door iedereen erbij te betrekken ontstaat een emotionele band die zorgt voor veel engagement, meer loyaliteit en mogelijk ook conversie.

Onze experts: Marine Dart, Sammy Albon, Damien Roux, Christopher Calice, Cerise Aubert Truchefaud

Onze whitepaper in een paar woorden…

Influencer marketing is voortdurend in ontwikkeling. In 2022, en meer dan ooit in 2023, wordt de sector veeleisender. Terwijl het tempo van de veranderingen versnelt, geven we je in onze whitepaper een diepgaande analyse van de 10 trends die influence en sociale media vorm zullen geven. Elke trend wordt geïllustreerd met:

• Uitgebreide literatuurstudie
• Harde cijfers en voorbeelden uit de praktijk
• Meningen van 40 experts op het gebied van sociale media en influence
• De « Marketer’s To Do » met tips om toe te passen op je strategieën

Stellar gebruikt je contactgegevens om je producten en diensten aan te bieden. Deze informatie wordt gebruikt in overeenstemming met ons beleid voor gegevensbeheer. Je kunt je op elk moment uitschrijven.