Verborgen Instagram-likes: wat betekent dat voor influencer marketing en je Stellar-rapporten?

Influencers kunnen nu hun aantal likes verbergen: wat betekent dat?

Op 26 mei 2021 kondigde Adam Mosseri, Head of Instagram, aan dat Instagram-gebruikers voortaan de likes op hun posts en in hun eigen feed kunnen verbergen [1].

Instagram testte deze functie al meer dan een jaar. Het doel was om de focus te verschuiven van het aantal likes naar de content zelf en de interacties zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden.

Gezien de sterke reacties voor en tegen deze verandering besloot Instagram volgens Mosseri om de keuze om likes te verbergen aan elke content creator over te laten [2] [3].

In het kort:

Instagram-gebruikers:

• kunnen het aantal likes op sommige of al hun posts (inclusief reels) verbergen.
• kunnen de likes in hun feed verbergen, zodat ze het aantal likes op de posts van anderen niet zien.

Instagram Business-gebruikers:

• kunnen het aantal likes op een post bekijken via hun Analytics.

Waarom zou Instagram influencers toestaan hun likes te verbergen?

Deze verandering is bedoeld om de aandacht van het publiek op de content te vestigen in plaats van op cijfers, maar ook om de prestatiedruk op content creators te verlichten.

Enerzijds wil Instagram een gezondere omgeving creëren waarin de waarde van een post niet beperkt is tot het aantal likes dat het genereert. Dit is een reactie op de frequente kritiek dat Instagram (en sociale media in het algemeen) toxische verwachtingen versterkt, vooral voor een jonger publiek dat de neiging heeft om zelfwaarde en zichtbaar ‘succes’ op het platform met elkaar te verweven [4] [5].

YouTube voerde een vergelijkbare wijziging door om “respectvolle interacties” op het platform te bevorderen door de dislike-telling onzichtbaar te maken (10 november 2021) [6] [7]. Volgens het YouTube-team is deze nieuwe functie ontworpen om een ondersteunendere omgeving te creëren, vooral voor kleinere creators [7].

Aan de andere kant beweert Instagram dat het creatieve content en authentieke interacties voorrang wil geven. Deze trend is ook merkbaar op de meeste grote sociale platforms, die momenteel originaliteit boven populariteit bevorderen. Sommige platforms, zoals Snapchat en TikTok, investeren zelfs rechtstreeks in hun gebruikers om hen meer creatieve vrijheid te bieden, omdat ze niet afhankelijk willen zijn van externe actoren om hun werk te financieren (Snapchat’s Spotlight, TikTok’s Creator Fund) [8].

Veel analisten wijzen er ook op dat een van de handige bijwerkingen van deze beslissing is dat het de impact van nep-likes rechtstreeks vermindert. Sinds de like zo’n waardevolle metric is geworden, heeft Instagram moeite gehad om de authenticiteit van de interactiemetingen te waarborgen, aangezien nepaccounts en bots vaak werden gebruikt om de engagement van posts op te drijven [4] [9]. Met de verborgen likes vermindert Instagram de impact van deze “ijdelheidsmetric” en dwingt het marketeers om zich op andere aspecten van engagement te concentreren.

Wat is de impact op influencer marketing?

Instagram lanceerde deze nieuwe functie pas na een lange testperiode, zodra was bewezen dat het een minimale impact had op de interacties van gebruikers. Hoewel deze verandering de dynamiek tussen influencers en hun publiek mogelijk niet beïnvloedt, schudt het zeker de balans tussen merken en influencers op. Laten we eerlijk zijn: het aantal likes was een van de belangrijkste metrics om het profiel van een influencer te beoordelen. Gelukkig hebben merken en marketeers andere, betrouwbaardere indicatoren om op te steunen.

Dit zijn enkele metrics om in de gaten te houden:

• Evolutie van het aantal volgers
• Comments
• Interacties met stories
• Kliks
• Reposts
• Shares
• Saves

Deze verandering kan merken ook aansporen om langetermijnsamenwerkingen met betrouwbare ambassadeurs te verkiezen. Dit houdt in dat er meer tijd wordt geïnvesteerd in het selecteren van influencers die echt aansluiten bij het ethos van het merk, maar het levert een hogere return on investment op. Het sluit aan bij de ambities van Instagram om creators te bevoordelen die kwalitatieve content maken die echt de aandacht van het publiek trekt.

Betere content en minder focus op trends zouden authentiekere interacties op het platform moeten aanmoedigen. Gebruikers zullen van nature aangetrokken worden tot posts en influencers die hun interesses delen, wat op zijn beurt alleen maar de engagement kan vergroten.

Instagram wil dit type van directere communicatie tussen influencers en hun publiek bevorderen. Het succesvolste formaat in de app is tenslotte de story. Deze tijdelijke korte video’s genereren veel engagement, hoewel ze het aantal interacties voor kijkers niet tonen. Net als bij de nieuwe verborgen likes kunnen influencers deze gegevens in hun Analytics bekijken.

Wat is de impact op influencers?

Zoals eerder vastgesteld, heeft deze verandering weinig impact op de relatie tussen influencers en hun publiek. Veel influencers realiseerden zich echter snel dat hun engagement rate waarschijnlijk door deze verandering zou worden beïnvloed. Het is algemeen bekend onder professionele content creators dat deze metric door merken wordt meegewogen bij het selecteren van influencers voor campagnes.

Dit is waarschijnlijk een van de redenen waarom Instagram de keuze aan de influencer heeft gelaten.

Tot nu toe blijft dit gedrag vrij marginaal onder influencers. Het is echter duidelijk dat sommigen van hen deze nieuwe functie testen door meestal hun like-telling op een paar specifieke posts te verbergen. Hoe dan ook, influencers hebben nog steeds toegang tot deze prestatiegegevens. Ze worden niet in het duister gelaten over hoe hun content wordt ontvangen en kunnen ervoor kiezen om deze gegevens te delen met een selectie van samenwerkende partners.

Hoe past het Stellar-platform zich aan?

Stellar zet zijn expertise in digitale marketing altijd in voor jouw campagnes! We volgen het laatste nieuws in influencer marketing en social media op de voet om ons platform aan te passen. Daarom hebben we snel een passende oplossing gevonden.

We brengen je op de hoogte

We maken het je gemakkelijk om de influencers te spotten die de likes op hun posts verbergen. We geven ook duidelijk aan welke metrics door die keuze beïnvloed kunnen worden.

We garanderen nauwkeurigheid

We zorgen voor de nauwkeurigheid van onze metricberekeningen.

De engagement en de engagement rate werden allebei rechtstreeks beïnvloed door deze verandering. Wanneer verborgen likes worden opgemerkt op recente posts, past ons systeem automatisch de berekening aan om ervoor te zorgen dat we alleen relevante posts opnemen die de engagement van de influencer niet vertekenen.

Als influencers ervoor kiezen om het aantal likes op al hun posts te verbergen, laten we je dat weten.

We adviseren over best practices

Influencers zijn zich goed bewust van het belang van de engagementmetrics voor de merken waarmee ze samenwerken. Daarom hebben we opgemerkt dat influencers doorgaans spontaan vermijden om hun likes op hun gesponsorde posts te verbergen.

Geeft Stellar aan dat een van je ambassadeurs de likes op een van je campagneposts heeft verborgen? Dan raden we je aan om gewoon contact met hem of haar op te nemen en te vragen naar het aantal likes op alle posts die voor jou relevant zijn (inclusief reels). Vervolgens kun je het aantal likes handmatig invoeren in je campagne in Stellar en ontvang je een gedetailleerd en nauwkeurig rapport.

We vergeten het misschien omdat ze zo verweven zijn met ons dagelijks leven, maar sociale media zijn een zeer recent fenomeen. Het is dan ook geen verrassing dat ze blijven evolueren, soms behoorlijk onverwacht. Het Stellar-platform evolueert mee en blijft de beste ondersteuning bieden bij je influencersamenwerkingen.

Referentielijst

• [1]

  —

  A. Mosseri, « Mosseri, » Instagram, 26 May 2021. [Online]. Available: https://www.instagram.com/p/CPVlyAFpJPH/. [Accessed 16 november 2021].

• [2]

  —

  A. Mosseri, « Mosseri, » Instagram, 27 May 2021. [Online]. Available: https://www.instagram.com/p/CPY7F3DpIXE/. [Accessed 16 November 2021].

• [3]

  —

  Instagram, « Blog: Giving People More Control, » Instagram, 26 May 2021. [Online]. Available: https://about.instagram.com/blog/announcements/giving-people-more-control. [Accessed 16 Novembre 2021 ].

• [4]

  —

  T. Mazurel, « Insights – Instagram marketing hidden likes, » Ink-co, [Online]. Available: https://ink-co.com/insights/instagram-marketing-hidden-likes/. [Accessed 16 November 2021].

• [5]

  —

  R. S. f. P. Health, « #Status of Mind, » RSPH, 2017. [Online]. Available: https://www.rsph.org.uk/about-us/news/instagram-ranked-worst-for-young-people-s-mental-health.html. [Accessed 17 Novembre 2021].

• [6]

  —

  Youtube , « An Updade to Dislikes on Youtube, » Youtube , 10 November 2021. [Online]. Available: https://blog.youtube/news-and-events/update-to-youtube/. [Accessed 24 November 2021].

• [7]

  —

  Youtube, « TeamYoutube, » Twitter, 10 November 2021. [Online]. Available: https://twitter.com/TeamYouTube/status/1458482029817860096. [Accessed 2021 November 24].

• [8]

  —

  B. Haddad, « La fin du like: la creator economy va-t-elle tuer l’influence, » Marketing, no. 232, pp. 39-48, 2021.

• [9]

  —

  Iconosquare, « Instagram souhaite cacher les likes, conséquences et avantages, » Business.ladn, 18 octobre 2019. [Online]. Available: https://business.ladn.eu/experts-metiers/digital/social-media-digital/community-management/instagram-cacher-likes-consequences-avantages/. [Accessed 16 November 2021].

• [10]

  —

  CreatorIQ, « Less than 3% of Instagram Creators Are Hiding Public Like Counts, » CreatorIQ, 05 August 2021. [Online]. Available: https://www.creatoriq.com/blog/less-than-3-of-instagram-creators-are-hiding-public-like-counts. [Accessed 17 November 2021].