De belangrijkste trends in influencer marketing voor 2022

Het valt niet te ontkennen: de manier waarop we communiceren op sociale netwerken en samenwerken met influencers is veranderd. De COVID-19-pandemie heeft de manier waarop we informatie consumeren volledig door elkaar geschud en tegelijk de nieuwe relationele en commerciële modellen van morgen vorm gegeven.

Deze grote omwentelingen gaan al bijna twee jaar gepaard met een razendsnelle toename van het gebruik van sociale netwerken en online aankopen, maar ook met meer engagement van communities, waardoor influencercampagnes kunnen floreren via TikTok-video’s, livestreams op Twitch of zelfs videogames in virtual reality.

Bovenal hebben ze een positieve invloed gehad op de mindset en de eisen van iedereen in de influencer marketingsector, waardoor onze branche in zekere zin naar een hoger niveau is getild. Wat dit jaar belangrijk was en in 2022 meer dan ooit zal tellen, zijn transparantie, authenticiteit, verantwoordelijkheid, integriteit en doeltreffendheid, gewaarborgd door een winnende combinatie van educatie, best practices en solide technologie. Om in 2022 zichtbaarheid, geloofwaardigheid en conversie te halen, zul je deze sterke waarden moeten omarmen en meer durf, visie en consistentie moeten tonen.

Om je wegwijs te maken in dit nieuwe tijdperk, stellen wij als softwareleverancier en influencer marketingbureau ons rapport « Influencer Marketing Trends 2022 » voor. Het is niet de bedoeling om een overzicht van alle nieuwe trends te geven, maar om de winnende strategieën te belichten voor relevante, doeltreffende, geloofwaardige en zinvolle influencercampagnes in 2022.

14 trends in influencer marketing voor 2022

1. Transparantie en professionaliteit

In 2022 is er geen ruimte meer voor dubbelzinnigheid, maar wel voor transparantie over het vermelden van al dan niet betaalde partnerschappen tussen merken en influencers. Om dit juridische en ethische kader onder de knie te krijgen, zijn er steeds meer opleidingen en scholen voor influencer marketing, zowel voor opinieleiders als voor merken en marketingteams. Ook de wetgeving specialiseert zich in influencer marketing om de spelers in de sector, namelijk merken, bureaus en influencers, beter te beschermen.

2. Verantwoorde influencer marketing

Sterke en geëngageerde waarden zullen in 2022 meer dan ooit centraal staan in influencercampagnes. Dat verwachten consumenten, die een product nu deels kopen omwille van de waarden van het merk erachter, maar ook influencers, die niet langer aarzelen om een samenwerking te weigeren als ze niet op één lijn zitten met het merk. Maar « zijn » zal in 2022 niet meer volstaan: merken zullen ook moeten « doen », met concrete acties om de doelen die ze verdedigen te steunen.

3. Versterking en samenhang

In 2022 kan een influencer marketingstrategie niet langer op zichzelf staan, maar moet ze vertrekken vanuit of voortvloeien uit een bredere communicatiestrategie, om samenhang te creëren tussen de verschillende boodschappen en zo de impact van de campagne te vergroten. Een versterkingsstrategie (amplification) wordt dan de norm, maar dat kan niet zonder duidelijke contractuele afspraken over intellectueel eigendom. Bovendien worden marketingbureaus die een 360°-aanpak beheersen je beste bondgenoten.

4. Influencer mix, genres en formats

2022 draait om variatie en diversiteit: variatie in creators (mega, macro, micro, nano, superfans en brand advocates), in genres (menselijke influencers, virtuele influencers en dieren) en in formats (video’s, foto’s, carrousels, lives, stories, audio…). Of het nu gaat om verschillende campagnes doorheen het jaar of om één campagne, je zult moeten variëren om tot creatieve en goed presterende content te komen.

5. Langetermijnsamenwerkingen

In 2022 zullen eenmalige samenwerkingen plaatsmaken voor langdurige partnerschappen, om authenticiteit en geloofwaardigheid bij communities te winnen, een betere relatie tussen de betrokken partijen te onderhouden en het hele jaar door een regelmatige stroom content te krijgen. Deze samenwerkingen kunnen twee vormen aannemen: als rode draad, waarbij de influencer een jaar lang merkambassadeur wordt, of als cocreatie, waarbij merk en influencer hand in hand een campagne of product ontwikkelen.

6. Cocreatie

2022 zal meer dan ooit in het teken staan van de groeiende betrokkenheid van influencers bij hun campagnes. Door samen een campagne uit te werken met een doeltreffende strategie die aansluit bij de verwachtingen van de consument, of door samen een product te ontwikkelen voor innovatieve campagnes met een sterk conversievermogen, zullen influencers niet langer gezien worden als gewone doorgeefluiken, maar als echte partners die deel uitmaken van de sales- en marketingteams van merken. Ook consumenten zullen hun stem laten horen. Hen betrekken bij het creatieve proces wordt essentieel voor het succes van je campagnes.

7. Storytelling

Consumenten staan steeds weigerachtiger tegenover puur promotionele boodschappen en zoeken meer authenticiteit en emotie in content. Om aan deze nieuwe verwachtingen te voldoen, zullen marketeers moeten inzetten op storytelling, de kunst van het vertellen, en op emoties om consumenten voor zich te winnen. Vlogs, getuigenissen, unboxings, hauls… Deze formats, heel vaak video’s, moet je snel testen om mee te zijn.

8. B2B-influencer marketing

B2B-influencer marketing ontwikkelt zich razendsnel en wordt in 2022 een must, waardoor de normen van influencer marketing door elkaar geschud worden. Naast het aantal volgers en de engagement rate wordt de expertise van de influencer nu een sleutelcriterium bij je selectie. Wat de belangrijkste communicatiekanalen in B2B betreft, staat LinkedIn op de eerste plaats, op de voet gevolgd door Twitter, Facebook en blogs.

9. Korte video’s (TikTok, reels en Shorts)

In 2022 zet TikTok zijn opmars voort en legt het tegelijk de nieuwe codes van sociale feeds op. Met Instagram Reels en YouTube Shorts als sterke uitdagers zullen korte video’s meer creators en merken aantrekken door hun leuke, dynamische en meeslepende karakter.

10. Podcast

Naast video kent ook audio een enorme groei en trekt het steeds meer luisteraars, maar ook merken aan. Influencer marketing in 2022 is ondenkbaar zonder podcasts, waarvan de verdienmodellen voortdurend groeien en diversifiëren, en zonder social audio (Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces, Spotify Greenroom…).

11. Twitch

Twitch was ongetwijfeld het platform van de records in 2021, maar ook van de veranderingen (gevarieerde content buiten gaming en een steeds vrouwelijker publiek), en werd zo een kanaal om heel serieus te nemen in influencer marketing. Wil je in 2022 in dit platform investeren, dan moet je campagnes lanceren die aansluiten bij de codes van het platform, met name gamification.

12. Live shopping

Nu de wereldwijde COVID-19-pandemie consumenten ertoe heeft aangezet om meer online te winkelen, zagen de web- en socialemediagiganten deze veranderingen als groeikansen en ontwikkelden ze in hoog tempo social selling en live shopping. Of het nu om sociale netwerken of e-commercesites gaat, de nieuwe functies zullen zowel creators als merken helpen hun prestaties te maximaliseren en nieuwe bronnen van zichtbaarheid, engagement en inkomsten aan te boren.

13. Influence in het tijdperk van de metaverse

Wat wordt de toekomst van influencer marketing in de metaverse? Sommige vooruitstrevende merken, vooral in de mode- en auto-industrie, geven aan dat marketing zal evolueren via 3D-gaming en NFT’s. Hoe dan ook zullen merken in 2022 hun digitale dubbelgangers moeten creëren als ze hun status als toonaangevende, innovatieve en verbonden bedrijven willen versterken. Daarvoor hebben ze actieve ambassadeurs in de metaverse nodig, of virtuele influencers die perfect passen in de rol van eerste bewoners van deze virtuele wereld.

14. Technologie en data

Influencer marketing evolueert. Om je vlot en efficiënt aan te passen aan de nieuwe codes en gebruiken, is een datagedreven aanpak essentieel. Moderne tools op basis van AI en machine learning helpen relevante influencers te identificeren op basis van hun statistieken, de authenticiteit van hun publiek en hun transparantie, en helpen de prestaties van samenwerkingen te evalueren op het vlak van verkoop, ROI en feedback van het publiek.

De Stellar-whitepaper: een compleet en informatief naslagwerk

Influencer marketing ontwikkelt zich razendsnel en het is soms moeilijk om alle trends bij te houden. Voor 2022 heeft Stellar een whitepaper gelanceerd met een overzicht van de 14 belangrijkste trends die we hierboven noemden, en die we moeten toepassen of waarmee we rekening moeten houden voor een succesvolle influencercampagne. Deze trends worden in detail uitgelegd en geanalyseerd voor een diepgaand inzicht in de sector.

Voor deze whitepaper hebben we ervoor gekozen om onze voorspellingen te onderbouwen met spelers uit alle hoeken van het influence-ecosysteem. Elke trend wordt ondersteund door inspirerende getuigenissen van experts (merken, bureaus, agenten, media, juristen en influencers) van grote bedrijven zoals Colgate-Palmolive, RTL Belgium, Publicis Consultants, TBWA Belgium, The Walt Disney Company… en Stellar!

Naast de getuigenissen vind je bij elke trend concrete voorbeelden van succesvolle campagnes en advies voor professionals om marketeers te helpen ze in hun strategie toe te passen. Alle sleutels voor een winnende influencer marketingstrategie om in 2022 het verschil te maken!

Een voorproefje van de whitepaper

Om je een voorproefje te geven van wat je kunt verwachten, nodigen we je uit om deze carrousel op LinkedIn te ontdekken, met de 14 trends uit de whitepaper en fragmenten uit de getuigenissen van enkele van onze 37 experts.

Ontdek onze whitepaper en maak je toekomstige campagnes impactvoller!

Download de volledige whitepaper nu:

🇫🇷 In het Frans: hier 🇬🇧 In het Engels: hier