BDM x Stellar onderzoek – Ontdek de staat van influencer marketing in Frankrijk in 2022

In Frankrijk winnen influencer marketing en influencers op sociale netwerken gestaag aan kracht. Influence is een volwaardige strategie geworden die aan populariteit wint bij zowel marketingprofessionals als de media. De definitie van influence en de praktijken zijn echter nog steeds onduidelijk, zoals blijkt uit de laatste gebeurtenissen in 2022 rond controversiële praktijken zoals dropshipping en het gebrek aan transparantie.

Waarom deze studie over influencer marketing in Frankrijk in 2022?

We wilden in detail laten zien wat influencer marketing in Frankrijk is en hoe professionals deze marketinghefboom gebruiken, ver van de clichés en polemieken.

Daarom hebben we samen met een belangrijke speler in de sector, het Blog du Modérateur (BDM), een enquête gehouden onder meer dan 400 respondenten. Ons gemeenschappelijke doel: een volledig overzicht opstellen van influencer marketing in Frankrijk in 2022, vrij van clichés.

Wat zijn de belangrijkste trends die uit ons onderzoek naar voren komen?

Influence is een essentiële hefboom in marketingstrategieën

Gevraagd naar hun perceptie van influencer marketing, zijn bureaus en adverteerders unaniem over de essentiële plaats van deze marketinghefboom in hun algemene strategie. De meerderheid (60%) is van plan om tussen nu en het einde van het jaar één tot vijf influencermarketingcampagnes te lanceren. De budgetten die worden toegewezen aan influencermarketingprojecten zijn meestal stabiel of nemen toe. Voor slechts 4,5% van de respondenten dalen de investeringen. Influence heeft dus zijn plaats gevonden in de marketingbudgetten van merken en bureaus.

De sectoren die gebruikmaken van influence zijn talrijk en gevarieerd

We vroegen adverteerders in welke sector ze actief zijn en aan professionals van bureaus voor welke sectoren ze in 2022 campagnes zullen lanceren. De resultaten laten een breed scala aan sectoren zien onder de respondenten.

Aan de kant van de bureaus waren de volgende sectoren het meest betrokken:

• Cultuur, sport, vrije tijd en amusement: 37,5% van de respondenten
• Voeding: 27% van de respondenten
• Meubels, decoratie en huishoudapparaten: 25%
• Hygiëne en schoonheid: 25%
• Vervoer, toerisme en reizen: 25%

De adverteerders die het meest inzetten op influence, bevinden zich in de volgende sectoren:

• Handel en distributie: 20% van de respondenten
• Voeding: 9% van de respondenten
• Meubels, decoratie en elektrische apparaten: 9%
• Auto-industrie: 7% van de respondenten
• Hygiëne en schoonheid: 7%

Het publiek en de waarden van de influencer staan centraal bij de selectiecriteria

Het profiel van het publiek (60% van de respondenten) komt op de eerste plaats, gevolgd door het engagement van het publiek (48%), creativiteit (42%), waarden (42%) en ethiek (23%). De persoonlijkheid en waarden van de contentmaker zijn dus essentiële criteria voor het kiezen van de juiste influencer voor je campagnes en je merk!

Influence is een krachtige marketinghefboom

Influencer marketing heeft zijn impact en prestaties bewezen, met een tweede plaats op de ranglijst van de 3 digitale marketingkanalen die de hoogste ROI (64%) genereren, na betaalde sociale media (65%) en vóór SEO (56,5%).

Onze BDMxStellar-enquête onder digitale en marketingprofessionals bevestigt dat influencer marketing een mooie toekomst voor zich heeft in Frankrijk, met name dankzij:

• De algemene tevredenheid die influencer marketing genereert, met bijna 70% van de respondenten tevreden of zeer tevreden over hun campagnes.
• De veelbelovende tweede plaats van influencer marketing onder de marketinghefbomen die het beste rendement op investering genereren.

Dit uitgebreide overzicht van influencermarketing in Frankrijk laat zien hoe deze marketinghefboom zich momenteel ontwikkelt: het structureren van vaardigheden en beroepen, het verhogen van budgetten en het aantal gelanceerde campagnes, en het ontwikkelen van een regelgevend en wettelijk kader voor een meer verantwoorde influencermarketing.

Benieuwd naar de belangrijkste cijfers en toekomstige trends in influencer marketing in Frankrijk? Download ons volledige onderzoeksrapport en krijg toegang tot alle resultaten geïllustreerd met verklarend commentaar.

Download het volledige onderzoeksrapport met één klik:

Stellar gebruikt je contactgegevens om je zijn producten en diensten aan te bieden. Deze informatie wordt gebruikt in overeenstemming met zijn beleid voor gegevensbeheer. Je kunt je op elk moment uitschrijven.