Stellar gagnant de 3 prix aux Cas d’Or du Performance Marketing ! 🏆🏆🏆

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Stellar et ses partenaires, La Redoute et Awin Global, ont Ă©tĂ© rĂ©compensĂ©s dans 3 catĂ©gories diffĂ©rentes lors de la premiĂšre Ă©dition des Cas d’Or du Performance Marketing qui s’est tenu le 17 fĂ©vrier 2022 Ă  Paris: l’Or en Innovation, l’Or en Influence Marketing et le Bronze en NotoriĂ©tĂ© et performance. Ces prix mettent Ă  l’honneur la collaboration tech et performance entre Stellar SaaS, La Redoute et Awin Global.


Les Cas d’Or, coup de projecteur sur les meilleurs dispositifs Marketing 100% Performance

Depuis plus de 20 ans, le Marketing Digital orientĂ© Performance est en perpĂ©tuelle croissance. Il est constituĂ© d’acteurs, d’éditeurs, d’agences, de plateformes d’affiliation, dont le modĂšle Ă©conomique est indexĂ© et/ou pilotĂ© au rĂ©sultat.

Les Cas d’Or du Performance Marketing ont mis en avant des cas d’usages reprĂ©sentatifs de ce segment, au travers de partenariats entre Éditeurs, Plateformes & Solutions, Agences, Annonceurs et E-Commerçants.

Un jury prestigieux constituĂ© de dĂ©cideurs en marketing et acquisition digitaux a eu la lourde tĂąche de constituer le palmarĂšs 2022 des Cas d’Or du Performance Marketing. Ce jury Ă©tait constituĂ©, entre autres, de:

  • Audrey Leblanc, Directrice Digitale, Communication & Marketing pour Celio
  • ClĂ©mence BussiĂšre, Head of CRM & Acquisition pour Printemps
  • Emilie Lambrot, Responsable Acquisition & Data Performance pour HermĂšs
  • Guylain Meykiechel, Head of Global Acquisition & Media Strategy pour Deezer
  • Marion Graff, VP Marketing & Digital Senior Brands pour Meetic
  • Olivier Granda, Responsable Acquisition de trafic & E-Commerce pour But
  • RaphaĂ«l de BoishĂ©raud, Digital Marketing Manager B2C pour EDF

La liste complÚte des jurés ici.

 

Le cas gagnant: Comment crĂ©er un entitĂ© puissante d’influence marketing en alliant perf-influence et brand influence? Repenser ses processus grĂące Ă  la technologie Stellar

Plus que jamais l’organisation des Ă©quipes dans un dĂ©partement marketing doit ĂȘtre repensĂ©e. Les pilotages en silo doivent s’effacer au profit d’organisations flexibles et collaboratives. La Redoute France l’a bien compris et avec son partenaire AWIN, ils ont dĂ©cidĂ© de s’appuyer sur la technologie Stellar pour repenser leur maniĂšre de faire de l’influence au sein de l’enseigne leader dans la mode et la maison.

Challenge pour la Redoute: crĂ©ation d’une entitĂ© brandformance influence

CrĂ©er des synergies dans les campagnes d’influence menĂ©es pendant trop longtemps en parallĂšle de maniĂšre asymĂ©trique par deux Ă©quipes diffĂ©rentes aux objectifs distincts: Ă©quipe performance (trafic et conversions) et Ă©quipe brand (visibilitĂ©, image). L’objectif Ă©tant de supprimer les frontiĂšres entre branding et performance afin d’ĂȘtre plus efficace et rester compĂ©titif dans son secteur. L’innovation de rupture rĂ©side dans la modification structurelle de l’organisation entre les diffĂ©rents services marketing de la Redoute.

Solution: changer ses processus grùce à la technologie Stellar 

La plateforme Stellar a permis Ă  la Redoute et AWIN:

  • de trouver et cartographier des influenceurs pertinents selon leur univers, les audiences qu’ils touchent et les objectifs qu’ils peuvent atteindre (visibilitĂ© ou conversions) tout en mettant une base de donnĂ©es commune aux Ă©quipes afin d’éviter les doublons de contacts et d’actions.
  • d’organiser les projets et les communications avec les influenceurs de maniĂšre transparente pour une vue globale de l’ensemble des Ă©quipes. A la clĂ©: industrialisation des process, intensification des collaborations (de 80 partenaires en DĂ©cembre 2020 Ă  500 en juin 2021) et un dĂ©doublement des actions.
  • de faire des bilans de campagnes cross plateformes rapides, avec une remontĂ©e automatique des contenus, et efficaces, avec une vue dĂ©taillĂ©e des KPI atteints et de la rentabilitĂ©: par campagne, par rĂ©seau social et par influenceur. RĂ©sultats: 1 seule campagne pour 2 Ă©quipes et plusieurs objectifs.

DĂ©ploiement du dispositif –  Success Story: Campagne Black Friday La Redoute

A l’occasion des fĂȘtes de fin d’annĂ©e et du Black Friday, La Redoute Ă  lancĂ© une campagne promotionnelle et de branding Ă  360° afin d’augmenter la visibilitĂ© de ses actions pendant cette pĂ©riode propice aux achats, aux bons plans et aux cadeaux. GrĂące Ă  la plateforme Stellar, l’entreprise a sĂ©lectionnĂ© des influenceurs micro et macro, ayant pour centre d’intĂ©rĂȘt la famille, la mode et/ou le lifestyle. Plus de 80 partenaires ont Ă©tĂ© monitorĂ©s sur l’outil Stellar en moins de 4 semaines. 

RĂ©sultats:

  • Un reach exceptionnel de 39 millions
  • 12 millions de followers touchĂ©s
  • 726K d’engagement
  • 2500 ventes sur 100 000 clics

 

Stellar vue par la Redoute – Interview de Anna Faure, Head of Media la Redoute

Q: Stellar, fail ou success ?

Anna Faure : “Pour La Redoute, c’est clairement un beau succĂšs car on a enfin trouvĂ© un outil qui permet de gĂ©rer plus efficacement nos campagnes d’influence, aussi bien sur la partie branding que performance, Ă  travers le choix des influenceurs avec lesquels on va collaborer, la mise en place des campagnes et enfin et surtout, la partie suivi des performances. 

Q: Un réel asset dans une stratégie Brand/perf ?

AF. : “Stellar est un vrai asset dans notre stratĂ©gie performance en influence, car en effet Ă  La Redoute, cela fait pas mal d’annĂ©es que nous travaillons sur le segment de l’influence, mais Ă  chaque fois distinct entre deux Ă©quipes : la partie qui gĂ©rait la partie branding et une autre Ă©quipe qui gĂ©rait les campagnes performance. GrĂące Ă  Stellar, on a enfin pu mixer ces deux Ă©quipes Ă  travers un outil commun qui nous permettait de suivre beaucoup plus efficacement la gestion de nos campagnes d’influence, entre le choix des influenceurs, l’identification et la gestion des campagnes, et la partie suivi des performances qui permettait sur un mĂȘme outil de pouvoir suivre l’ensemble des actions aussi bien branding que performance opĂ©rĂ©s par La Redoute.”

Q: Quel impact sur l’organisation de ton dĂ©partement marketing ?

AF. : “La mise en place de Stellar Ă  La Redoute a aussi permis de mieux organiser nos services et notre organisation au sein du dĂ©partement marketing et communication. En effet, on a pu plus facilement unifier nos stratĂ©gies, avoir des objectifs communs et travailler beaucoup plus en collaboration, que ce soit dans l’identification des influenceurs, s’assurer qu’il y ait une seule prise de contact par une seule personne et qu’il n’y ait pas de doublon dans la collaboration, de pouvoir beaucoup plus efficacement mettre en place les campagnes avec peut-ĂȘtre des objectifs communs, encore une fois, qui pouvaient rĂ©pondre Ă  des objectifs branding comme performance. Et enfin et surtout, la partie suivi des perfs, car Ă  travers Stellar, on peut beaucoup plus facilement suivre l’ensemble des KPIs que nous suivons Ă  La Redoute, et encore une fois des KPI’s plus branding jusqu’à des KPI’s plus performance et d’avoir tout cela sur un mĂȘme outil pour pouvoir beaucoup plus facilement partager en interne, Ă  notre direction par exemple.”


A propos de Stellar, La Redoute et Awin Global

Stellar : La solution Stellar rend le marketing d’influence plus intelligent, plus simple et plus efficace pour tous. Le logiciel permet d’identifier des influenceurs, d’analyser leurs profils et leurs audiences, de lancer des collaborations et de suivre les contenus publiĂ©s et les rĂ©sultats obtenus. Stellar est aujourd’hui la solution la plus complĂšte pour collaborer avec les bons ambassadeurs et lancer des campagnes de marketing d’influence performantes et ROIstes sur les rĂ©seaux sociaux.

La Redoute : Depuis 180 ans, La Redoute rend accessible l’art de vivre Ă  la française en Mode et DĂ©coration au plus grand nombre. La Redoute est une entreprise intemporelle, une histoire transgĂ©nĂ©rationnelle fondĂ©e sur la crĂ©ation et l’innovation permanente. Le site internet de La Redoute est visitĂ© chaque mois par plus de 7 millions de visiteurs uniques et la notoriĂ©tĂ© de La Redoute en France est considĂ©rable : 99% de notoriĂ©tĂ© auprĂšs des 18-65 ans. 

Awin Global : Fort d’une expĂ©rience de 20 ans avec plus de 17 500 annonceurs et plus de 225 000 Ă©diteurs actifs, Awin gĂšre le plus grand rĂ©seau d’éditeurs affinitaires au monde. Awin propose des solutions adaptĂ©es aux Ă©diteurs en amont du parcours d’achat comme les influenceurs pour les garder actifs et les fidĂ©liser. 

 

 

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