TL;DR: En 2025, le marché mondial du marketing d’influence a atteint 32,55 milliards de dollars, l’IA s’est imposée dans la production de contenu, les plateformes ont misé sur la vidéo et les modèles de monétisation se sont professionnalisés.
2026 sera l’année où le marketing d’influence deviendra mesurable, scalable et stratégiquement piloté. Stellar Tech fournit l’infrastructure pour cette nouvelle phase : Discovery, Projects, Reports & Sentiment Analysis.
2025 : Une année qui a redéfini l’économie des créateurs
Rares sont les années qui ont autant bousculé l’industrie. Malgré les débats politiques, les incertitudes autour de TikTok et les changements d’algorithmes, le marché a continué de croître pour atteindre 32,55 milliards de dollars, avec 63 % des marques prévoyant des campagnes avec des créateurs.
Les priorités ont changé : moins de vanity metrics, davantage de ROI, de performance réelle et de processus pilotés par la donnée.
Adesso souligne que 2026 sera marqué par l’IA dans les workflows, le Social Commerce et une gouvernance de marque plus professionnelle.
Le marketing d’influence n’est plus un complément : c’est un pilier stratégique.
Les créateurs deviennent des producteurs d’IA : la nouvelle norme
En 2025, l’IA générative n’a plus été un gadget : elle est devenue le moteur silencieux de la production créative. Notre propre Enquête IA 2025 sur le marketing d’influence, menée auprès de 936 professionnels dans cinq régions, montre à quel point l’IA s’est inscrite dans les workflows quotidiens.
Plus de 80 % des responsables marketing utilisent déjà l’IA plusieurs fois par semaine et 73 % l’emploient pour la création visuelle. En parallèle, 91 % citent le gain de temps comme principal avantage, mais 31 % redoutent des contenus trop génériques. Du côté des créateurs, 50 % estiment que l’IA améliore la qualité de leurs contenus, alors que plus d’un sur deux exprime une peur croissante face aux deepfakes.
Autrement dit : l’IA ne remplace pas la créativité humaine, elle l’accélère, la structure et la professionnalise. Montage plus rapide, production plus cohérente, qualité visuelle renforcée : des formats auparavant réservés aux studios sont désormais accessibles depuis un ordinateur portable.
Pour les marques, cela change tout. La question n’est plus si un créateur utilise l’IA, mais comment, avec quel niveau de maîtrise, et quelle constance de performance. La maturité technologique devient un critère stratégique dans la sélection des partenaires.
C’est précisément là que Stellar Tech Discovery apporte une valeur décisive.
La plateforme analyse les créateurs bien au-delà de leurs chiffres de portée : elle étudie leur style narratif, la qualité et l’authenticité de leur audience, la cohérence de leur performance, la pertinence de leurs thèmes et l’évolution de leur contenu dans le temps.
Grâce à une recherche sémantique assistée par IA, Discovery identifie les profils dont le ton, les comportements communautaires et la logique créative s’alignent réellement avec les objectifs d’une marque, avant même le lancement d’une campagne.
Dans un écosystème où créativité et automatisation avancent désormais ensemble, Stellar offre une base fiable : une sélection créateur data-driven, une compréhension fine des audiences et une qualité de contenu prédictible.
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Instagram 2025 : la vidéo comme cœur du système
Instagram a clarifié sa trajectoire : la vidéo domine désormais l’écosystème.
Reels jusqu’à trois minutes, nouveaux outils de montage, surfaces Discovery dédiées au format court, tout converge vers un usage plus immersif.
Pour les marques, cela change la nature du travail créatif : les Reels deviennent un vrai canal, pas seulement un format. Le storytelling, la structure narrative et la capacité à retenir l’audience deviennent essentiels.
TikTok 2025 : Nouvelles règles, nouvelles dynamiques et ce que cela signifie pour 2026
En 2025, TikTok a repensé son modèle en profondeur :
Nouveaux outils IA + revenu partagé pouvant atteindre 90 % pour les créateurs.
Résultat : un niveau de professionnalisation inédit dans le contenu court.
Grâce à Stellar Tech, les marques peuvent repérer les créateurs qui maîtrisent :
- les workflows IA
- les formats narratifs rapides
- la cohérence de publication
- l’engagement authentique
TikTok devient ainsi un canal piloté par les données, non plus un générateur de viralité aléatoire.
YouTube Shorts : la monétisation change les règles
2025 a également été l’année où YouTube a stabilisé la monétisation des Shorts, avec 45 % du revenu publicitaire redistribué aux créateurs.
Cela a donné naissance à des formats plus sérieux : séries, épisodes, arcs narratifs, contenus hybrides entre Shorts et long format.
Avec Stellar Tech Reports, les marques peuvent comprendre comment Shorts alimente le long format, et comment les créateurs construisent des écosystèmes durables.
Ce que 2026 exigera réellement
L’analyse de l’année 2025 montre une tendance nette : le marketing d’influence devient une discipline analytique et stratégique.
2026 appartiendra aux marques capables de :
- sélectionner les créateurs selon la donnée
- construire des relations durables
- piloter en temps réel
- comprendre les dynamiques d’audience
- intégrer l’IA dans leurs décisions
- analyser le sentiment, pas seulement l’engagement
Comment Stellar Tech structure cette nouvelle ère
Discovery → sélection précise des créateurs
Influencers → gestion des relations et historique stratégique
Projects → pilotage opérationnel fluide
Reports & Sentiment Analysis → compréhension en profondeur de la performance et des émotions
Avec cette suite, le marketing d’influence devient une discipline orchestrée, non improvisée.
En 2026, il deviendra clair qui maîtrise vraiment l’influence, et qui ne fait que suivre.
2025 a transformé la Creator Economy. 2026 déterminera qui saura en faire un avantage.Les marques qui s’appuient sur l’intuition resteront en arrière. Celles qui s’appuient sur la donnée progresseront, durablement.
Stellar Tech convertit la créativité en résultats mesurables.
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