Qui sont les influenceurs virtuels et comment impactent-ils le marketing sur les réseaux sociaux ?
Ces dernières années, un nouveau type d’influenceur a émergé dans le monde du marketing sur les réseaux sociaux : les influenceurs virtuels. Contrairement aux influenceurs traditionnels qui sont des personnes réelles, les influenceurs virtuels sont des créations entièrement numériques, souvent conçues à l’aide d’images de synthèse (CGI). Ils ne sont pas soumis à des contraintes physiques, permettant ainsi aux marques de créer une personnalité idéale pour engager leur audience. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les influenceurs virtuels, comment ils fonctionnent et pourquoi ils deviennent un élément clé de nombreuses stratégies marketing.
Que sont les influenceurs virtuels ?
Les influenceurs virtuels sont des personnages ou avatars numériques contrôlés par des marques, des équipes créatives ou des individus. Ces personnages ressemblent et agissent comme des humains, apparaissant sur les réseaux sociaux comme n’importe quel autre influenceur. Ils publient du contenu, interagissent avec leurs abonnés et même promeuvent des produits ou services. La différence majeure est qu’ils ne sont pas des personnes réelles. Leurs personnalités, actions et messages sont entièrement conçus dans un environnement contrôlé.
Ces influenceurs sont généralement créés à l’aide de technologies avancées pour produire des images, vidéos et animations réalistes. Certains possèdent même une histoire, une personnalité unique et une esthétique spécifique destinée à séduire des cibles précises.
Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?
L’avantage principal des influenceurs virtuels est qu’ils permettent aux marques de garder un haut niveau de contrôle sur leur message et leur image. Contrairement aux influenceurs humains, qui développent leurs propres personnalités au fil du temps, les influenceurs virtuels sont totalement gérés par les marques qui les créent.
Voici comment cela fonctionne :
Contrôle par la marque : Les influenceurs virtuels peuvent être programmés pour agir en cohérence avec les valeurs et le message de la marque, garantissant ainsi que le contenu reste aligné.
Engagement : Comme les influenceurs humains, les influenceurs virtuels peuvent interagir avec les abonnés en aimant, commentant et répondant aux messages, ce qui aide à bâtir une communauté fidèle.
Création de contenu : Étant entièrement numériques, les marques peuvent créer des contenus difficiles ou impossibles à réaliser avec un influenceur humain, comme des environnements ou des scénarios fantastiques.
Avantages des influenceurs virtuels pour les marques
Les marques adoptent de plus en plus les influenceurs virtuels en raison des nombreux avantages qu’ils offrent. Voici quelques raisons pour lesquelles ces influenceurs sont si attrayants :
Contrôle total : Avec un influenceur virtuel, la marque a un contrôle complet sur son image, son message et même ses activités. Il n’y a aucun risque de controverse ou de changement soudain de comportement.
Efficacité coût : Bien que la création initiale d’un influenceur virtuel puisse être coûteuse, ils ne nécessitent pas de paiements ou de contrats continus comme les influenceurs humains. Les marques peuvent également déployer leur présence sur plusieurs campagnes ou plateformes.
Créativité illimitée : Les influenceurs virtuels ne sont pas limités par des contraintes physiques ou logistiques. Les marques peuvent créer des contenus hautement stylisés, allant de mondes futuristes à des scénarios surréalistes.
Attrait pour les jeunes générations : De nombreux influenceurs virtuels trouvent leur public parmi les jeunes générations, notamment ceux attirés par la technologie et les jeux vidéo. Ces influenceurs peuvent connecter avec des audiences moins réceptives aux publicités traditionnelles.
Exemples d’influenceurs virtuels populaires
Le domaine des influenceurs virtuels est encore relativement nouveau, mais plusieurs personnalités numériques se démarquent déjà. Voici quelques exemples connus :
Lil Miquela : Sans doute l’une des influenceuses virtuelles les plus célèbres, Lil Miquela a participé à de nombreuses campagnes publicitaires pour des marques comme Prada, Calvin Klein et Samsung.
Shudu : Shudu est un autre modèle virtuel très réussi, connu pour son apparence réaliste et époustouflante. Elle a collaboré avec des marques de mode et a même défilé dans des shows virtuels.
Imma : Influenceuse virtuelle japonaise, Imma est devenue une icône de la mode, travaillant avec des marques prestigieuses comme IKEA et Dior.
Quels sont les défis des influenceurs virtuels ?
Bien que les influenceurs virtuels présentent de nombreux avantages, ils posent également certains défis. Le plus notable est la question de l’authenticité. Les audiences des réseaux sociaux tendent à préférer les influenceurs perçus comme authentiques, et certains pourraient avoir du mal à se connecter à un personnage entièrement généré par ordinateur.
Il y a également le défi de la créativité—bien que les influenceurs virtuels aient un potentiel illimité pour du contenu unique, les marques doivent trouver un équilibre entre originalité et attentes de leur audience.
