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Photos, vidéos, carrousels, mais aussi reels, stories ou encore lives… Lorsque vous publiez du contenu sur Instagram, vous avez l’embarras du choix en ce qui concerne le format – et l’emplacement. Mais au milieu de ces différents types de publication, il peut vous arriver d’hésiter dans votre stratégie de contenu : est-ce qu’une vidéo serait plus efficace qu’une photo ? Plutôt en post ou en story ? Et pourquoi pas un live, finalement ?
Face à la pléthore de formats et emplacements divers que l’on retrouve sur Instagram, nous vous avons préparé ce guide Stellar dédié aux différents types de publication sur Instagram, leurs avantages et inconvénients. Les réponses à toutes vos questions sont dans les lignes qui suivent !
Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur les tendances, les stratégies et les fonctionnalités des réseaux sociaux cette année.
Parmi les types de formats que peuvent adopter vos publications sur Instagram, on distingue trois grandes catégories : les photos, les carrousels et les vidéos. Au fil des années, Instagram et son algorithme ont largement fait évoluer ces différents types de contenus et leurs performances respectives sur le réseau. Alors, qu’en est-il aujourd’hui de ces formats ?
La photo, c’est bien le format de base sur Instagram. À sa création en 2010, l’idée était avant tout de montrer son quotidien sous son plus beau jour : jolis clichés de son petit-déjeuner, de balades en famille, ou de paysages incroyables. En mettant l’accent sur l’instantanéité des moments partagés (d’où son nom), la plateforme Instagram a également développé les stories, format éphémère et spontané.
Aujourd’hui, les photos Instagram sont bien plus que ça : elles servent comme outil de branding, personnel comme professionnel. Les marques partagent des photos de leurs produits, les artistes publient leurs photos, dessins ou illustrations graphiques, et les influenceurs montrent et définissent leur image de marque par des photos de leur quotidien.
Avantages | Inconvénients |
Outil efficace de branding personnel et professionnel. | Dispose de moins de reach organique que d’autres formats Instagram (reels) |
Format le plus simple et rapide à créer | Format de moins en moins efficace pour se démarquer et attirer l’attention des abonnés |
Les stories Instagram passent de 15 à 60 secondes
Depuis septembre 2022, il est désormais possible de poster des stories longues de 60 secondes sur la plateforme Instagram. Finies les interruptions de vidéos, découpées en segments de 15 secondes chacun : ce format de story plus long, initié dans certains pays depuis fin 2021, se développe à présent dans le monde entier. L’occasion de proposer du contenu instantané et éphémère, mais de plus longue durée, à ses abonnés.
Si les applications de rencontre nous ont appris une chose, c’est que les utilisateurs adorent swiper. Et lorsque vos abonnés parcourent votre carrousel sur Instagram, ils y passent plus de temps : l’algorithme de la plateforme comprend alors qu’il s’agit de contenu qualitatif et aura tendance à le valoriser par rapport à d’autres formats. C’est aussi sans doute ce qui explique que le carrousel est le type de post qui génère le plus d’engagement sur Instagram en ce moment.
Le carrousel peut comporter un mélange de photos et/ou de vidéos. Il peut donc être utile pour de nombreux aspects de votre stratégie Instagram : présenter toute une gamme de produits, exprimer votre créativité avec un contenu esthétique et cohérent, ou encore faire du storytelling à coups de photo dumping.
Les formats des images pour les carrousels Instagram sont les mêmes que pour les photos ou les vidéos. Vous avez donc le choix entre 3 tailles d’images :
En ce qui concerne les vidéos des carrousels Instagram, quelques spécifications de format sont à prendre en compte également :
Avantages | Inconvénients |
Offre de très nombreuses possibilités de création de contenu | Demande davantage de temps et de préparation qu’une photo seule |
Format qui génère le plus d’engagement sur Instagram | |
Format organique valorisé par l’algorithme d’Instagram |
Deux secondes : c’est le temps moyen dont vous disposez pour attirer l’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Alors pour les retenir lorsque vous publiez, il vous faut ce qu’on appelle un “scroll-stopper” ; autrement dit, un post suffisamment percutant pour que les internautes s’arrêtent de scroller.
Et encore aujourd’hui, la vidéo reste le meilleur moyen de retenir l’attention des utilisateurs sur Instagram. Sans oublier que la vidéo sur Instagram peut prendre de nombreuses formes différentes : reels, stories ou encore lives, chaque type de vidéo peut se montrer très utile dans votre stratégie de contenu. Qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété de votre marque, de susciter l’engagement avec votre communauté ou de l’agrandir, à l’heure actuelle, la vidéo reste reine sur les réseaux sociaux.
Notez qu’à présent, si vous souhaitez publier une vidéo sur votre fil d’actualité Instagram, celle-ci sera automatiquement partagée en tant que reel. Cela signifie qu’elle continuera d’apparaître sur votre feed, mais qu’elle pourra également toucher une audience plus large en apparaissant comme suggestion auprès d’autres utilisateurs.
Le format des vidéos Instagram doit respecter un certain ratio au niveau des proportions si vous voulez qu’elles restent telles quelles lorsque vous les publiez. Dans le cas contraire, la plateforme redimensionnera vos vidéos, et vous risqueriez d’être confronté à une vidéo zoomée ou entourée de bandes noires. Le ratio à respecter est le suivant :
En ce qui concerne la durée des vidéos Instagram, celle-ci dépendra du type de contenu que vous publiez. Vous trouverez donc différentes durées maximales autorisées pour vos vidéos :
Tout comme les autres types de contenu, il existe également quelques spécifications supplémentaires requises pour les vidéos :
Avantages | Inconvénients |
Offre de très nombreuses possibilités de création de contenu et de storytelling | Demande du temps et une certaine maîtrise des outils et des codes |
Format qui permet le mieux d’attirer l’attention des utilisateurs | La vidéo doit attirer l’attention dès les premières secondes pour bien fonctionner |
Format qui génère le plus de portée organique, ou reach, sur Instagram |
Comment poster un GIF sur Instagram ?
Vous aimez les mèmes et vous voulez publier un GIF en post ou en story sur Instagram ? C’est possible ! Depuis l’acquisition de Giphy par Facebook en 2020, vous pouvez publier des GIFs sur les réseaux sociaux Meta.
Il vous faudra pour cela télécharger l’application Giphy sur votre mobile et sélectionner l’option “partager” pour l’image de votre choix. Si vous voulez poster un GIF que vous avez créé, vous devrez donc d’abord la téléverser sur Giphy. Attention cependant à ce qu’il dure plus de 3 secondes, la durée minimale des vidéos sur Instagram.
Après ce tour d’horizon des types de formats (photo, carrousel ou vidéo) qu’il est possible d’utiliser sur Instagram, il semble pertinent de se pencher sur les différents types de contenu que vous pouvez publier sur la plateforme. À l’instar des formats, les types de contenu sont divers et variés, et présentent également toute une série d’avantages et d’inconvénients lorsqu’il s’agit d’établir une stratégie de contenu efficace et pertinente.
Sur Instagram, il existe 6 grandes catégories de contenu différentes : les publications sur le fil d’actualité, les reels, les stories, les lives, les guides, et l’Instagram shop.
Les publications sur votre fil d’actualité, mur, ou feed, constituent l’essence même de votre compte Instagram. Ces posts se retrouvent sur votre profil sous forme de grille, en taille miniature, et apparaissent sur les fils d’actualité de vos abonnés. L’harmonie y est donc généralement de mise : en arrivant sur un profil, les utilisateurs ressentent le look & feel de la marque, de l’influenceur ou de la personne propriétaire du compte. Les publications sur le mur sont donc essentielles pour développer votre stratégie de contenu, afin de construire l’image et l’univers de votre marque.
L’objectif du mur Instagram : inciter les utilisateurs à suivre la marque, l’entreprise ou l’influenceur en s’abonnant à son compte. En un coup d’oeil, les éléments d’ADN de la marque ou de la personnalité doivent pouvoir se dégager du feed : ton, crédibilité, expertise, esthétique, centres d’intérêt…
Mais les posts in-feed peuvent également apparaître dans d’autres endroits d’Instagram : dans la section “explorer”, notamment, ou lorsque les utilisateurs recherchent l’un des hashtags que vous aurez associés à votre publication. Pour augmenter sa visibilité et sa portée organique, il est donc important de développer une stratégie de hashtags efficace, couplée à une stratégie de tags (localisation, personnes, pages…).
Avantages | Inconvénients |
Permet de créer et consolider une image de marque harmonieuse et cohérente. | Demande un travail supplémentaire de stratégie de contenu afin de garder un feed esthétique, attrayant et cohérent sur le long terme |
Représente votre vitrine et permet d’améliorer votre image de marque | Demande une stratégie de hashtags et tags efficace pour bien fonctionner de manière organique |
Introduite en 2020 afin de concurrencer la plateforme TikTok, la fonctionnalité reels permet de créer des vidéos courtes, auxquelles il est possible d’ajouter filtres, effets, musique, et autres outils de création. Il est possible d’inclure les reels dans le fil d’actualité classique, où se retrouvent photos et carrousels, mais ces vidéos seront également affichées sur votre profil sous un onglet spécialement dédié.
Un avantage de ce format est qu’il permet à vos vidéos d’apparaître lorsque les utilisateurs explorent d’autres reels ; à la manière TikTok, ils défilent automatiquement les uns en dessous des autres. Depuis récemment, les reels sont également favorisés par l’algorithme Instagram au niveau de la section “explorer”, ou recherche. Ils permettent donc d’atteindre une audience plus large de manière organique.
Notez que depuis juillet 2022, il est possible de booster les reels – auparavant, ils ne pouvaient être diffusés que de manière organique. Attention cependant : seuls les reels de moins de 60 secondes et au format 9:16 (1080 x 1920 pixels) peuvent être sponsorisés sur Instagram. Si vous pensez publier un reel organique, il pourra durer jusqu’à 10 minutes.
Avantages
Inconvénients
Permet de toucher une audience plus large de manière organique.
Demande du temps et une certaine maîtrise des outils et des codes
Permet d’augmenter l’engagement avec la communauté
Le reel doit attirer l’attention dès les premières secondes pour bien fonctionner
Laisse une grande liberté créatrice
La story est la publication Instagram la plus éphémère et instantanée, puisqu’elle ne restera accessible que pendant 24 heures de façon organique. Les stories apparaissent en haut du fil d’actualité des utilisateurs, avec les plus récentes en premier : il s’agit donc d’un format qui demande une publication plus régulière que les autres, idéalement une fois par jour, pour toucher son audience.
Un gros avantage de la story est qu’elle n’a pas besoin d’être aussi travaillée que les autres formats Instagram. Elle peut contenir des photos ou vidéos, mais aussi des stickers, des GIFs, des liens, ou encore des éléments interactifs tels que des questions ou sondages auxquels peuvent répondre vos abonnés.
Si vous voulez toucher une audience plus large, il est possible de mettre en place une stratégie payante en boostant une publication ou avec des annonces publicitaires. En couplant cette sponsorisation à une stratégie de hashtags et de tags, vous permettrez que ces stories soient repartagées de manière organique.
Notez également que si vous voulez que votre story perdure, vous pouvez l’ajouter à vos stories à la une : l’idéal est de créer quelques catégories de highlights, regroupant chacune un thème particulier (à propos, produits, nouveautés, behind-the-scenes…).
Avantages | Inconvénients |
Permet une grande visibilité auprès des utilisateurs. | Demande une publication régulière, voire quotidienne pour garder le contact avec les utilisateurs |
Format très dynamique, et simple à réaliser, qui valorise l’authenticité et l’instantanéité | |
Permet d’augmenter l’engagement avec la communauté avec des éléments interactifs et fun (sondages, questions, gifs, musique,…) | |
Suscite la curiosité des utilisateurs de par son caractère éphémère et immersif | |
Permet de repartager des posts ou stories d’autres comptes et de susciter la réciprocité |
Le live, ou publication en direct (aussi appelé “en ligne” sur les pages d’aide Instagram), est un type de story de la plateforme. Comme son nom l’indique, elle vous permet de partager du contenu en direct avec vos utilisateurs ; vous pouvez également utiliser des filtres ou des effets pendant votre live. Les utilisateurs connectés peuvent alors interagir avec vous, en likant ou en commentant votre post.
Le live apparaît, comme les stories, en haut du fil d’actualité de vos abonnés – à la seule différence qu’il se situe en première position tout le long de votre direct, mention “live” et notification à vos abonnés en bonus. Une fois le live terminé, vous pouvez prolonger sa diffusion en tant que story classique pendant 24 heures, ou le repartager en tant que reel. Il est également possible de télécharger votre vidéo afin d’en republier des extraits, par exemple, mais il faut savoir que les commentaires et likes n’apparaîtront pas.
Avantages | Inconvénients |
Permet de susciter un engagement très important avec la communauté en interagissant en direct | Peuvent être soumis à des imprévus et de moindre qualité d’image |
Permet de faire un direct avec d’autres utilisateurs dans une Live Room | Ne peut pas être boosté |
Se positionne en première position des stories tout le long de sa diffusion |
Introduite en 2020, la fonctionnalité “guide” d’Instagram permet de rassembler différentes publications, les vôtres ou celles d’autres utilisateurs, dans un même post. À la différence des autres formats, le guide n’apparaît pas dans la grille de votre feed ; il se retrouve sous un onglet différent sur votre profil. Pour inciter vos abonnés à le consulter, vous pouvez néanmoins le partager dans une story.
Il existe trois types de guides Instagram :
lieux, pour rassembler des posts par géolocalisation,
produits, pour proposer vos produits ou ceux d’autres utilisateurs,
et publications, où vous avez la liberté de choix des posts que vous partagez.
À noter que si vous souhaitez publier un guide Instagram, il vous faudra vous rendre sur votre profil et cliquer sur le “+” en haut à droite, cette fonctionnalité n’étant pas disponible depuis la page d’accueil.
Les avantages & inconvénients du guide Instagram
Avantages | Inconvénients |
Facile et rapide à créer, puisqu’il suffit de rassembler des publications déjà créées | N’apparaît pas dans le fil d’actualité |
Permet de rassembler et de partager du contenu cohérent et de qualité | Peut sembler redondant aux utilisateurs qui ont déjà vu les publications rassemblées dans le guide |
Fonctionnalité encore peu utilisée, qui pourrait permettre de se démarquer |
Le shop Instagram est une partie de la plateforme dédiée à la vente de produits. Afin d’apparaître dans la section shop, vous devrez d’abord configurer votre Instagram Shopping et créer un catalogue Facebook. Ensuite, vous pourrez ajouter vos produits à votre boutique en les taguant sur vos publications. Tous les types de posts peuvent être ajoutés : feed, stories, reels, et même les lives.
Lorsque vous marquez une publication d’un tag shopping, les utilisateurs qui cliquent dessus sont redirigés vers la fiche de votre produit. Là, ils trouveront une description, une image, le prix, ainsi qu’un lien vers votre site web pour acheter le produit. Pour les stories marquées shopping, les utilisateurs sont invités à swiper vers le haut pour consulter la fiche.
| Avantages | Inconvénients |
| Facile d’utilisation une fois que la configuration est faite | Publications soumises à une grande compétitivité |
| Permet de rediriger les internautes vers votre page de vente directement | Difficulté d’atteindre de nouveaux utilisateurs de manière organique |
| Demande un certain temps de configuration |
Comme nous l’avons vu dans cet article, Instagram regorge de possibilités pour publier du contenu créatif, attrayant et authentique sur sa plateforme. Mais alors, quel type de post publier pour une stratégie marketing efficace ?
En réalité, il n’existe pas de réponse toute faite à cette question. Le type de publication que vous allez choisir dépendra d’une part de vos objectifs, et d’autre part de votre communauté. L’important est de publier assez régulièrement, de varier votre contenu, de tester, et de suivre les performances de vos posts. Le meilleur juge reste votre communauté, et la manière dont elle interagit avec votre contenu.
Cela dit, il est possible de dessiner de grandes lignes sur le type de post à publier selon vos objectifs :
Si vous désirez mettre en place une campagne d’influence sur Instagram, n’hésitez pas à consulter notre guide complet des KPI à utiliser pour savoir comment mettre en place et suivre vos objectifs de manière efficace.
Content manager et copywriter chez Stellar, aussi passionnée par la tech que par les mots, son feed Instagram lui montre moins de recettes que de tips sur le SEO. De toute façon, elle ne sait pas cuisiner.
